誠美媛網(wǎng)絡(luò)推廣執(zhí)行策劃方案.ppt

1、誠美緩網(wǎng)絡(luò)傳播執(zhí)行策劃方案,目錄,每周小結(jié),效果監(jiān)測,網(wǎng)友聲音,本周小結(jié),工作回顧,歷次團購分析,活動推廣策略,分類執(zhí)行,執(zhí)行方案與預(yù)算,效果與評估,案例分享,之前團購分析,http:/www.ppthi-,128元套餐,128元套餐，總共售賣1956份。,http:/www.ppthi-,128元套餐,980元套餐，總共售賣500份。,http:/www.ppthi-,高成交量原因分析,1、點評團位置不錯，整個點評團每日8團，用戶關(guān)注度更高； 2、產(chǎn)品設(shè)計有比較大的優(yōu)勢，性價比吸引人； 3、內(nèi)部其它資源的配合推廣；,本次團購?fù)茝V策略,http:/www.ppthi-,目前情況分析,一日上百團

2、，沒有外部推廣渠道，效果較去年要差數(shù)倍；,http:/www.ppthi-,推廣策略,對于本次團購活動，主要是要吸引大量的目標消費者來大眾點評進行購買我們的服務(wù)，所以我們要在目標用戶集中的區(qū)域，進行快速的，爆炸式推廣。,http:/www.ppthi-,針對目標用戶的傳播渠道,渠道推薦： 女性社區(qū)&本地社區(qū)； 微博紅人轉(zhuǎn)發(fā)； 本地女性類QQ群； 本地媒體。,http:/www.ppthi-,鎖定推廣目標,1.通過本地媒體發(fā)布活動信息提升誠美媛的口碑知名度。,2.傳播與團購節(jié)點活動的互為配合，掀起目標用戶對誠美媛的關(guān)注。,3.開展與目標消費者之間的互動，以及目標用戶的精準推廣，提升活動的參與人數(shù)

3、。,分類執(zhí)行,http:/www.ppthi-,公關(guān)新聞稿預(yù)熱本次團購活動,在活動開始前，通過在上海本地的站點進行新聞營銷，引導(dǎo)網(wǎng)民對本次活動的關(guān)注。,http:/www.ppthi-,論壇引導(dǎo),在本次活動，我們集中在女性類社區(qū)，本地社區(qū)進行話題式營銷，引導(dǎo)女性消費者參與到這個活動當(dāng)中來。 論壇覆蓋： 女性類； 美容類 地區(qū)類； 建議發(fā)布量： 10個主流網(wǎng)站熱貼維護； 300條主貼；,http:/www.ppthi-,上海本地論壇資源推薦,http:/www.ppthi-,美容論壇資源推薦,http:/www.ppthi-,女性論壇資源推薦,http:/www.ppthi-,微博引導(dǎo)：微博紅人

4、轉(zhuǎn)發(fā),使用現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)熱度超高的微博進行轉(zhuǎn)發(fā)，利用微博傳遞速度快、轉(zhuǎn)發(fā)量大及指定推送功能。在相關(guān)平臺形成輿論風(fēng)暴,http:/www.ppthi-,人氣微博資源推薦,http:/www.ppthi-,QQ群引導(dǎo)：美容，女性類QQ群引導(dǎo),對上海本地的女性類的，美容類的QQ群進行“QQ群+群郵件”推廣，到達率非常之高。,http:/www.ppthi-,上海本地美容類QQ群資源推薦,執(zhí)行方案與預(yù)算,http:/www.ppthi-,誠美媛口碑引導(dǎo)執(zhí)行計劃,詳細內(nèi)容見表格,效果與評估,http:/www.ppthi-,效果預(yù)估,底線承諾 網(wǎng)絡(luò)覆蓋人群，KPI 1200萬 話題的策劃與執(zhí)行 擴散到外圍論壇超過20家 增值回報 傳播超過承諾的關(guān)注度 項目執(zhí)行周期結(jié)束后的長尾回報 網(wǎng)友主動轉(zhuǎn)載量及轉(zhuǎn)載后衍生的關(guān)注度與參與度,http:/www.ppthi-,匯報與反饋,實時反饋和及時調(diào)優(yōu),http:/www.ppthi-,匯報與反饋,http:/www.ppthi-,匯報與反饋,實時反饋和及時調(diào)優(yōu),成功案例介紹,http:/www.ppthi-,微博托管案例,SUV江鈴馭勝官方微博 ,http:/www.ppthi-,事件營銷之“奔馳別墅征婚”,http:/www.ppthi-,事件營銷之“尚海派情侶套餐”,http:/www.ppthi-,事件營銷之“團購男