主要汽車企業(yè)品牌分析

1、一汽大眾最早進入中國市場，利用早期競爭少及可靠品質(zhì)而穩(wěn)固占有中國轎車市場的半壁。但進入本世紀后，由于競爭品牌的迅速增多，其車型老舊、價格較高、產(chǎn)品個性缺乏、本土化開發(fā)的缺失等弱點逐漸暴露，市場份額逐漸下滑，面臨品牌/產(chǎn)品的重新調(diào)整。汽車價值的典范釋義：質(zhì)量可靠、實用性強，性價比高，最能代表汽車使用價值的汽車品牌特性：德國科技、品質(zhì)強大的、值得信賴的、實用的產(chǎn)品品牌JETTA捷達中性偏男性化車型，較傳統(tǒng)型中等收入群體， 兼顧家用及商務(wù)9.78-12.98萬元產(chǎn)品品牌BORA寶來 駕駛者之車25-35歲左右事業(yè)有成的年輕人，注重駕駛感受的體驗，追求速度感13.1-25.9萬元產(chǎn)品品牌GOLF高爾夫

2、 世界經(jīng)典兩廂車高爾夫很生活“知性、謙和、理性”，適合較成熟的、理性的、注重家庭、追求生活樂趣的的年輕群體12.4-17.3萬元產(chǎn)品品牌CADDY開迪 引領(lǐng)全能國內(nèi)首款高頂多功能轎車較成熟的、理性的家庭日常家用又兼具部分商務(wù)功能的多功能轎車14.99-16.77萬元產(chǎn)品品牌AUDI奧迪 突破科技，啟迪未來經(jīng)典，起點成功的專車32-84萬元上海通用凱迪拉克、別克、雪佛蘭營銷先導，本土化制勝。 依托豐富完善的品牌運營經(jīng)驗，進入初期即建立起完整清晰的品牌產(chǎn)品平臺，推出迎合國內(nèi)市場的本土化產(chǎn)品，利用強勢營銷樹立本土化國際品牌形象，把握中國中產(chǎn)階級消費升級及心理洞察，善于概念營銷，成為后來居上的典范。凱

3、迪拉克：敢為天下先釋義：給領(lǐng)先于一般人的、有魄力更有能力敢于超越的人的車品牌特性：高檔的、大氣的、與眾不同的、敢于超越的、時代先鋒產(chǎn)品品牌CTS豪華運動轎車不變的駕駛個性的、可隨時追求運動體驗的高端私人用車43.8-51.8萬元產(chǎn)品品牌SRX豪華必備，豪邁必選縱橫自如，豪華SUV“具有跑車理念的頂級SUV”，城市豪華休閑車61.8-68.8萬元別克：心靜，思遠，志在千里釋義：給時代精英的，他們是社會中流砥柱，穩(wěn)重而行動力強，志向遠大，進取心強品牌特性：中間階層的，精英的，大氣而穩(wěn)重產(chǎn)品品牌ROYAUM榮御 大器天成引入高檔房車駛?cè)肴戮辰绱笥^高檔行政級公商務(wù)車， 面向公、商務(wù)和私人消費的高端用

4、戶，以及大中型集團企業(yè)用戶41.8-46.8萬元產(chǎn)品品牌20.38-30.88萬元REGAL君威 心致 行隨 動靜合一“有國際化眼光的年輕人的海龜車”符合中國新經(jīng)濟時代成功 審美品味與駕乘感受的豪華高檔轎車產(chǎn)品品牌EXCELLE凱越 全情全力，志在進取強調(diào)舒適的公務(wù)或者家庭用車，30歲以上成熟穩(wěn)重的白領(lǐng)成功11.78-15.98萬元產(chǎn)品品牌凱越HRV 活力激揚健康(Healthy)、休閑(Recreational)、活力(Vigorous)追求時尚同時實用的2535歲單身及丁克家庭11.98-12.98萬元產(chǎn)品品牌GL8（陸尊） 別克陸上公務(wù)艙陸上公務(wù)艙，商旅新境界“全五星級”中高端公商務(wù)市場

5、25-35萬元雪佛蘭：條條大道雪佛蘭釋義：雪佛蘭的方向就是通向自由、Victory的方向品牌特性：平凡而有個性的、富于表現(xiàn)力的、略帶Sport的、努力的產(chǎn)品品牌EPICA景程 動感有形，生活有方中端家庭用車偏于個人化，略具運動風格16.98-18.98萬元產(chǎn)品品牌樂騁生于70年代及80年代初，追求運動、時尚的初次購車人群8.49-10.29萬元產(chǎn)品品牌SAIL賽歐 實力賽歐，倍感信賴“扎實可靠”的緊湊型家用轎車。2545歲，家庭月收入4 000元以上的首次購車人群6.88-9.88萬元產(chǎn)品品牌SPARK都市精品小車城市年輕白領(lǐng)階層及新家庭追求時尚精致生活，講究個性，樂觀自信的年輕一族4.58-

6、6.28萬元一汽豐田 在中國市場品牌形象建立早于產(chǎn)品的進入。 進入后善于利用后發(fā)優(yōu)勢，針對市場及對手態(tài)勢進行整體長遠布 局，并依托單一品牌的全球品質(zhì)背書，推出強大產(chǎn)品線，逐漸在個細分市場發(fā)力。更遠，更自由大眾釋義：提升生活的品質(zhì)，讓生活更美好品牌特性：品質(zhì)感強的、規(guī)模的、用心進取的、關(guān)愛的產(chǎn)品品牌29.8-48萬元CROWN皇冠 和諧為道，欲達則達穩(wěn)重舒適的豪華轎車 “與中國新一代精英們共同邁向未來的旗艦坐駕”產(chǎn)品品牌REIZ銳志注重操控的運動型轎車新銳一族,側(cè)重于關(guān)注駕乘者的身心感受追求卓越的駕駛 、“對時代潮流敏銳,富有挑戰(zhàn)精神、富有進取心和遠大事業(yè)志向”的成功 和時尚白領(lǐng)一族21.38-

7、30.83萬元產(chǎn)品品牌COROLLA花冠全球生活品質(zhì)這一部，離你的理想更近了家庭小房車，符合大眾消費的14.78-19.08萬元產(chǎn)品品牌VIOS威馳領(lǐng)先科技的全球轎車 讓我們樂在新風適宜于有著良好教育背景的年輕一族9.7-15.98萬元產(chǎn)品品牌LAND CRUISER陸地巡洋艦跨越顛峰的豪情“純SUV ”四驅(qū)越野之王30歲以上喜歡越野、個人用車較多的成功的第二輛車或備選車及政府用車55.8-72萬元產(chǎn)品品牌44.63-47.1萬元PRODA普拉多 都市風格中檔的適合于都市的SUV產(chǎn)品品牌TERIOS特銳 時尚全能小型緊湊SUV有活力的年輕白領(lǐng)、初學車者,尤其是女性9.38-12.98萬元北京現(xiàn)

8、代 借助體育營銷切入中國市場，準確把握家庭轎車的市場需求，以“整體高性價比（技術(shù)質(zhì)量、外觀）+品牌的國際化”雙重優(yōu)勢靠單款車型一舉奠定中國中檔家轎市場的主導地位。drive your way釋義：幫助你從容地把握人生的方向與階段，追求事業(yè)的成功與家庭的幸福品牌特性：有追求、現(xiàn)代的、開放的產(chǎn)品品牌NFYUXIANG御翔 極致尊駕 唯你獨享中高級商務(wù)轎車比雅閣更時尚，比馬6更豪華消費人群為相對年輕而月收入1萬2萬元的社會精英和商務(wù)用戶19.98-21.88萬元產(chǎn)品品牌SONATA索納塔 駕駛自由風衡量價值新典范主要針對中高端公商務(wù)市場，逐漸向家用市場延伸14.98-22.8萬元產(chǎn)品品牌ELANTR

9、A伊蘭特 流動的中級家用市場30-35歲受過良好教育、具有一定經(jīng)濟能力的都市白領(lǐng)、時尚一族11.28-15.18萬元產(chǎn)品品牌TUCSON途勝 自由本能SUV舒適高檔的新一代都市SUV30歲左右注重都市生活與越野樂趣的雙重享受男性及現(xiàn)代女性19.58-23.58萬元長安福特 進入中國市場滯后于其他品牌。期望通過中低端車的最大進入市 場來建立品牌認知，營銷體系建立及產(chǎn)品傳播缺失，造成的中國市場戰(zhàn)略失誤，中長期內(nèi)較傾向于通過集團多品牌的整合來建立中國市場的最終地位。活的精彩釋義：品牌特性：產(chǎn)品品牌MONDIE蒙迪歐 世界就看我的榮耀之車榮譽鑄就創(chuàng)新實力行政級轎車，也可作家庭用車既要事業(yè)成功又能享受舒

10、適生活的18.98-28.5萬元產(chǎn)品品牌FOCUS福克斯積極進取中國年輕職業(yè)12.98-17.58萬元產(chǎn)品品牌FIESTA嘉年華定位低端家用7.98-9.98萬元廣州本田 把握中國轎車整體爆發(fā)趨勢，小規(guī)模，極低成本進入，強調(diào)成本控制與管理，以“全球同步車型“為撬動市場杠桿，穩(wěn)打穩(wěn)扎，步步為贏。世界品質(zhì)，一脈相承釋義：領(lǐng)先于全球的產(chǎn)品來到中國，帶來緊跟國際化的品驗品牌特性：時代領(lǐng)先的、追求國際潮流的、向上的產(chǎn)品品牌ACCORD雅閣 激活新力量中高端的商業(yè)19.98-31.18萬元產(chǎn)品品牌FIT飛度 外在動人，內(nèi)在動心新一代精巧型家庭轎車9.98-11.98萬元產(chǎn)品品牌9.68-11.68萬元FI

11、T飛度兩廂家庭代步工具適合人群設(shè)置在喜歡時尚的年輕人或“丁克” 家庭，特別是可以作為年輕女性的第一輛自用車產(chǎn)品品牌ODYSSEY奧德賽“品味生活，七座豪華轎車”源自轎車的 開啟精致生活 新銳創(chuàng)領(lǐng)主流 多功能轎車新銳派宜商宜家、偏重家庭的多用車偏向私人用戶、都市精英22.8-25.48萬元奇瑞依靠單款車型的成功，在中低端完美進入主流品牌陣營。借力上汽的大集團、國際化形象成功博取了其新興的、國際化、創(chuàng)新性的品牌外衣，善于利用政府，成為自主品牌發(fā)展的標桿。品質(zhì)科技我的時尚釋義：集合國際先進技術(shù)、注重品質(zhì)追求的與科技創(chuàng)新的車，給有著年輕心態(tài)的中國大眾人群品牌特性：新興的、年輕時尚的、創(chuàng)新的、上進的產(chǎn)品品牌10.98-20.18萬元Eastar東方之子 一切由我掌控前行有道，追求更高“新豪華主義”經(jīng)典杰作中高檔商務(wù)行政級車， 兼