炎黃在線提案內(nèi)容

1、炎黃在線站點(diǎn)建設(shè)方案內(nèi)容廣東省廣告公司目錄策略回顧1.2.3.4.問題解決之道結(jié)論問題內(nèi)容建設(shè)推廣策略1.2.3.服務(wù)方式問題內(nèi)容建設(shè)地方化、城市化人性化、社區(qū)化商業(yè)化、文娛化推廣策略服務(wù)方式問題內(nèi)容建設(shè)推廣策略加盟給予直接利益網(wǎng)站購(gòu)買方式、策略全面修正服務(wù)方式問題內(nèi)容建設(shè)推廣策略服務(wù)方式廣告服務(wù)方式客戶服務(wù)方式解決之道內(nèi)容建設(shè)-1理論基礎(chǔ)網(wǎng)站建設(shè)的4元素1.oCONTENT：IS THE KINGoo oCOMMUNICATION:方便地溝通與聯(lián)系COMMUNITY：友好而富有秩序的社區(qū)COMMERCE ：方便而安全的交易過程和行為解決之道內(nèi)容建設(shè)-1理論基礎(chǔ)2.全球著名網(wǎng)絡(luò)門戶站點(diǎn)擁有如下

2、部分或全部特征：連接（CONNECTIVITY）：提供多種接入手段。導(dǎo)航（CONTEXT）：包括信息的搜索，將搜索到的數(shù)據(jù)安排到目錄之中，并提供導(dǎo)航工具。內(nèi)容（CONTENT）：使門戶站點(diǎn)本身也成為目的站點(diǎn)。商務(wù)（COMMERCE）：為用戶提供電子商務(wù)的功能。通信（COMMUNICATIONS）：提供EMAIL及INTERNET電話服務(wù)。社區(qū)（COMMUNITY）：包括聊天室和興趣小組這類設(shè)施。來源：GOLDMAN SACHS市場(chǎng)研究公司解決之道內(nèi)容建設(shè)-2網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中用戶的四種需求交易最終的落腳點(diǎn)幻想關(guān)系興趣解決之道內(nèi)容建設(shè)-2網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中用戶的四種需求解決之道內(nèi)容建設(shè)-3一般原則技術(shù)的人性化和

3、定制化（如：不要出現(xiàn)“404 URL1.not founded”）對(duì)各種瀏覽器保持兼容，盡量不用需要插件的內(nèi)容2.3.4.5.支持多種上網(wǎng)方式不提供過多的外部鏈接，使用戶離開對(duì)用戶“離開”最多的地方進(jìn)行檢討（去除或者完善）風(fēng)格統(tǒng)一，在線形象統(tǒng)一識(shí)別（OCIS）6.解決之道內(nèi)容建設(shè)-3一般原則炎黃在線是設(shè)計(jì)師，也是工程師1.oo設(shè)計(jì)師：設(shè)計(jì)、規(guī)劃藍(lán)圖，概念化商業(yè)模式工程師：把設(shè)計(jì)圖紙交給工程隊(duì)（加盟站點(diǎn)）目前，炎黃在線只充當(dāng)了設(shè)計(jì)師2.3.:由炎黃在線統(tǒng)一調(diào)度、統(tǒng)一指聯(lián)盟應(yīng)加強(qiáng)中央揮，加盟站點(diǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)、內(nèi)容由炎黃在線進(jìn)行整合解決之道提高首頁(yè)的訪問速度在原有的中國(guó)地圖處使用陷入頁(yè)和自動(dòng)判斷flash

4、插件解決之道為加盟網(wǎng)站建立炎黃在線搜索引擎連接通過“炎黃在線全線大搜索”連接，緊密聯(lián)系加盟網(wǎng)站，以確立炎黃在線在中文網(wǎng)站中的地位解決之道通過搜索，查詢結(jié)果又回到了炎黃在線，體現(xiàn)了在聯(lián)盟中的核心作用；同時(shí)可以大大提高炎黃在線的訪問量搜索結(jié)果首先顯示炎黃在線站中所有相應(yīng)的連接，隨后再顯示加盟網(wǎng)站中所有相關(guān)連接。解決之道建立討論區(qū)、社區(qū)等服務(wù)為所有分站提供版塊連接，每個(gè)加盟網(wǎng)站上都有一個(gè)體現(xiàn)各自特色的版面，讓炎黃在線社區(qū)成為一個(gè)空前巨大的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)；通過社區(qū)中的Banner廣告人們可以第一時(shí)間知道炎黃在線的最新動(dòng)態(tài)；登錄社區(qū)，人們不僅成為他們喜歡的網(wǎng)站的一員也成為炎黃在線的一員，炎黃在線全面的網(wǎng)上服務(wù)

5、，必深深地吸引每一個(gè)網(wǎng)民。解決之道內(nèi)容建設(shè)-5具體架構(gòu)城市網(wǎng)站聯(lián)盟1.無線網(wǎng)站聯(lián)盟（WAP或者IMODE）2.寬帶網(wǎng)站聯(lián)盟3.4.5.6.7.8.WHITE PAGES和YELLOW PAGES旅游與天氣服務(wù)地圖服務(wù)交友與職業(yè)網(wǎng)站日歷提醒與活動(dòng)（電影、展覽、音樂會(huì)等|解決之道內(nèi)容建設(shè)-5醫(yī)療和教育服務(wù)9.10.專家服務(wù)11.直接優(yōu)惠券12.電視節(jié)目13.導(dǎo)航工具條與信息傳遞服務(wù)14.內(nèi)容與廣告的互動(dòng)（與查詢內(nèi)容相關(guān)的廣告主）15.建立“聯(lián)盟數(shù)據(jù)庫(kù)”，實(shí)現(xiàn)聯(lián)盟資源共享、互動(dòng)解決之道內(nèi)容建設(shè)-6其他個(gè)人主頁(yè)服務(wù)完備與完善 個(gè)人主頁(yè)的建設(shè)細(xì)分（初級(jí)用戶提供向?qū)Ш秃?jiǎn)單模板、高級(jí)用戶提供素材；如60%愛

6、好，38%家庭） 個(gè)人主頁(yè)的廣告由站點(diǎn)統(tǒng)一管理（廣告按照點(diǎn)擊數(shù)由網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)）解決之道推廣策略加盟的類型1.1.電子商務(wù)網(wǎng)站：一般這種情況是基于傭金基礎(chǔ)的（COMMISSION BASED），即對(duì)加盟網(wǎng)站而來的訪客在一定時(shí)期內(nèi)（如30天）在站點(diǎn)購(gòu)買了東西，給予該站點(diǎn)高達(dá)30%，低至2%的提成2.內(nèi)容網(wǎng)站：對(duì)加盟網(wǎng)站而來（REFERRAL）的訪問量，主網(wǎng)站對(duì)加盟網(wǎng)站按時(shí)間或按點(diǎn)擊數(shù)付費(fèi)（0.03$/CLICK）3.其他：傳銷性質(zhì)，一級(jí)一級(jí)遞進(jìn)解決之道推廣策略對(duì)注冊(cè)會(huì)員實(shí)行注冊(cè)積分、推薦人數(shù)量積分的制1.度。對(duì)加盟網(wǎng)站按照流量實(shí)行積分制度，每月、季、2.年發(fā)送虛擬貨幣，虛擬貨幣則可以用作每年炎黃在線給

7、加盟站點(diǎn)支持程度的標(biāo)準(zhǔn)。解決之道用戶服務(wù)方式-1區(qū)分不同的用戶網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)非網(wǎng)絡(luò)用戶（none webuser）用戶（CONSUMER）客戶（client）伙伴（partner）投資者（INVESTOR）倡導(dǎo)者（ADVOCATOR）重復(fù)訪問者（REPEAT）訪問者（VISITOR）瀏覽者（BROWSER）沖浪者（SURFER）解決之道用戶服務(wù)方式-2導(dǎo)入CRM（CUSTOMER RELATION MANAGEMENT）系統(tǒng)o用戶研究o用戶管理和利用（CALL CENTER等）解決之道廣告服務(wù)方式-1客戶媒介購(gòu)買選擇網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)：1.質(zhì)量媒介價(jià)值=價(jià)格請(qǐng)看相關(guān)文檔解決之道廣告服務(wù)方式-

8、1獨(dú)立開發(fā)或者購(gòu)買廣告管理系統(tǒng)，統(tǒng)一管理加盟站2.點(diǎn)的廣告，按照加盟站點(diǎn)的廣告印象數(shù)（ADVIEW）付費(fèi)；DOUBLECLICK的運(yùn)作模式解決之道廣告服務(wù)方式-2詳細(xì)內(nèi)容制作詳細(xì)完備的media kit1.完善廣告包裝方式2.解決之道提高首頁(yè)的訪問速度在原有的中國(guó)地圖處使用陷入頁(yè)和自動(dòng)判斷flash插件解決之道為加盟網(wǎng)站建立炎黃在線搜索引擎連接通過“炎黃在線全線大搜索”連接，緊密聯(lián)系加盟網(wǎng)站，以確立炎黃在線在中文網(wǎng)站中的地位解決之道通過搜索，查詢結(jié)果又回到了炎黃在線，體現(xiàn)了在聯(lián)盟中的核心作用；同時(shí)可以大大提高炎黃在線的訪問量搜索結(jié)果首先顯示炎黃在線站中所有相應(yīng)的連接，隨后再顯示加盟網(wǎng)站中所有相關(guān)連接。解決之道建立討論區(qū)、社區(qū)等服務(wù)為所有分站提供版塊連接，每個(gè)加盟