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1、第八十屆中國(guó)紡織品服裝交易會(huì)“帕蘭朵時(shí)尚秀”活動(dòng)執(zhí)行方案2003年3月上海華洋國(guó)際廣告有限公司制作真情演繹意大利風(fēng)情綜述A、B、C帕蘭朵真 家 然 愛(ài)正 居 而 美保 時(shí) 您 之持 、 是 心著 休 否 , 人 閑 關(guān) 人前 時(shí) 注 皆帶 滿 演 帶給 足 繹 來(lái)您 您 了 最出 對(duì) 浪 先自 美 漫 進(jìn)為 自 麗 之 的完 ”美人生人后的 “完 ”美?到 有被 之美麗遺忘的角落:您 然 的 都 意塑 的 不 的 大造 舒 同 優(yōu) 利“ 適 需 雅 制完 感 求 風(fēng) 衣” 受美人生情 技術(shù)Alpha愛(ài)法暖薄Flower芙落WARNTH溫情 倍暖“高貴舒適薄逸保暖ALPHA 暖薄獨(dú)創(chuàng)TOWFOL

2、D彈力舒適結(jié)構(gòu)獨(dú)有WARMTH雙效遺體加倍保暖層S/A彈力纖維保持洗滌不變形外層100%澳洲高支絲光羊毛貼身100%優(yōu)質(zhì)精梳全棉纖維時(shí)尚曲線輕柔舒適引領(lǐng)FLOWER市場(chǎng)全新歐洲流行設(shè)計(jì), 單層柔性超薄結(jié)構(gòu),神奇立體無(wú)縫工藝,輕柔體貼恰到好處貼身超常舒適感受擁有絲般柔滑的感質(zhì),兼具綿質(zhì)的舒適全套采用意大利精工設(shè)備,全電腦人性化貼體設(shè)計(jì)科學(xué)的局部強(qiáng)化結(jié)構(gòu),美胸托背纖腰收腹提臀柔爽舒適舒展保暖WARMTH 倍 暖獨(dú)有Warmth雙 效 一 體 加倍保暖層WOFOLD彈力舒適結(jié)構(gòu)+杜邦纖維SOFT表面柔爽特別處理+100%精棉本次活動(dòng)希望以“第八十屆中國(guó)紡織品服飾交易會(huì)”為契機(jī)通過(guò)對(duì)帕蘭朵優(yōu)雅品質(zhì)的現(xiàn)

3、場(chǎng)演繹展會(huì)前后媒體的通力配合將名品概念廣而告知讓帕蘭朵產(chǎn)品的名品概念深入人心 注意力Attention 通過(guò)本次活動(dòng),讓各地經(jīng)銷(xiāo)商高度關(guān)注我們的產(chǎn)品并對(duì)產(chǎn)品的后續(xù)發(fā)展也注入熱情。 品牌 Branding 通過(guò)本次的知名度?;顒?dòng),鞏固并提升帕蘭朵品牌活動(dòng)目的 客戶Customer 通過(guò)本次活動(dòng),提高國(guó)內(nèi)各大百貨商場(chǎng)采購(gòu)人員和各地經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)帕蘭朵產(chǎn)品的信賴(lài)程度,發(fā)展壯大業(yè)績(jī)。商隊(duì)伍,提高帕蘭朵銷(xiāo)售 決定 Decision 通過(guò)本次活動(dòng),讓經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)我們推出的帕蘭朵系列產(chǎn)品產(chǎn)生強(qiáng)烈購(gòu)買(mǎi)反應(yīng),推動(dòng)春季銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的順利完成?;顒?dòng)目的展會(huì)未來(lái)時(shí)進(jìn)行時(shí)完成時(shí)活動(dòng)步驟Communication Procedural

4、s加強(qiáng)銷(xiāo)售終端POP宣傳,并配合10多家媒體軟文報(bào)道;聚集銷(xiāo)售終端人氣,樹(shù)立參展經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)產(chǎn)品的信心。展會(huì)前三家電視媒體對(duì)“時(shí)尚秀”現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道和播放; 展現(xiàn)產(chǎn)品魅力,提升品牌知名度;增強(qiáng)產(chǎn)品美譽(yù)度,刺激購(gòu)買(mǎi)欲望。展會(huì)中鞏固成果,品牌塑造方式一:用詩(shī)化的語(yǔ)言,從不同的角度,通過(guò)軟文在時(shí)尚類(lèi)雜志上對(duì)品牌加以渲染;方式二:在財(cái)經(jīng)類(lèi)媒體上通過(guò)對(duì)公司管理團(tuán)隊(duì) 獨(dú)特營(yíng)銷(xiāo)理念的闡述,不露痕跡地完成帕蘭朵品牌和公司企業(yè)形象的塑造。展會(huì)后活動(dòng)三步曲 新聞晨報(bào) 解放日?qǐng)?bào) 新聞晚報(bào) 上海壹周展會(huì)開(kāi)始一周前在這些媒體上通過(guò)軟文宣傳來(lái)自時(shí)尚之都意大利的“帕蘭朵”,“以人為本,舒適與時(shí)尚”的全新理念。突出其 現(xiàn) 生活活在風(fēng)格

5、上追求舒適、雅致,自然、簡(jiǎn)約的風(fēng)格特色 青年報(bào) 申江服務(wù) 上海星期三在工藝上強(qiáng)調(diào)不斷引用最新工藝技術(shù)最新材料的質(zhì)量特色 新民晚報(bào)注:以上所有報(bào)紙除“新民晚報(bào)”只能發(fā)300字左右的新聞稿外,其他報(bào)紙均可以1000字左右的軟文形式發(fā)表,并配以一到兩 幅圖片,有些報(bào)紙還可以做到半個(gè)版面的報(bào)道展前媒體配合上海衛(wèi)視頻道聚焦上海欄目:該頻道與鳳凰衛(wèi)視同步播放,時(shí)間為:周一晚 19:33周二下午 13:35東方電視臺(tái)新聞娛樂(lè)頻道 : 在媒體大搜索欄目播放,播放時(shí)間為每天上午7:30 中午12:00 下午17:24上海電視臺(tái)生活時(shí)尚頻道:待定展中媒體配合展后媒準(zhǔn)體備配活合動(dòng)(一) 時(shí)尚類(lèi)雜志 時(shí)尚 上海服飾

6、美化生活雜志 現(xiàn)代家庭 今日上海 上海壹周 申江服務(wù)可以通過(guò)采訪參加“秀”的模特、編導(dǎo)或者經(jīng)銷(xiāo)商,讓實(shí)際感受過(guò)帕蘭朵舒適、優(yōu)雅的人告訴您帕蘭朵的真正品質(zhì),提升帕蘭朵品牌的美譽(yù)度;從多重角度,通過(guò)感性軟文來(lái)描述帕蘭朵時(shí)尚、潮流和向自然回歸的舒適追求。同時(shí)回歸自然也是現(xiàn)代都市人對(duì)高品質(zhì)生活的一種向往和追求。另外可以配一些場(chǎng)前場(chǎng)后的花絮。展后媒準(zhǔn)體備配活合動(dòng)(二) 財(cái)經(jīng)類(lèi)媒體一系列獨(dú)特營(yíng)銷(xiāo)理念的開(kāi)掘,于此理念帶來(lái)的社會(huì)效應(yīng)和市場(chǎng)反映處,無(wú)聲地完成對(duì)帕蘭朵品牌和企業(yè)形象的塑造。 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào):展會(huì)綜述通過(guò)對(duì)各個(gè)參展品牌客觀中肯的評(píng)說(shuō),巧妙突出帕蘭朵的個(gè)性; 中國(guó)服飾報(bào):時(shí)尚個(gè)性展現(xiàn)從時(shí)尚的角度再度詮釋帕

7、蘭朵的歐洲品質(zhì); 電視時(shí)報(bào)藍(lán):整體渲染用詩(shī)化的語(yǔ)言,從各個(gè)角度,包括對(duì)代言人的專(zhuān)訪,全面演繹帕蘭朵的意大利風(fēng)情; 中國(guó)經(jīng)濟(jì)報(bào):市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始在春季于提前而到的競(jìng)爭(zhēng)中,帕蘭朵給市場(chǎng)帶來(lái)的沖擊切身感受她的精湛品質(zhì); 市場(chǎng)與銷(xiāo)售雜志:潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲從描述帕蘭朵經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)巧妙的市場(chǎng)切入方式著手,引發(fā)出對(duì)帕蘭朵活動(dòng)準(zhǔn)預(yù)備算活(動(dòng)一)n 媒體費(fèi)用展會(huì)前10家媒體配合活動(dòng)渲染氣氛的軟文報(bào)道預(yù)計(jì):5萬(wàn)展會(huì)中3家電視臺(tái)對(duì)“時(shí)尚秀”的報(bào)道和播放預(yù)計(jì):2萬(wàn)展會(huì)后7家時(shí)尚類(lèi)和5家財(cái)經(jīng)類(lèi)媒體分別從不同角度應(yīng)用軟文完成對(duì)品牌和 企業(yè)形象的塑造預(yù)計(jì):7萬(wàn)“帕蘭朵時(shí)尚秀” :模特演繹帕蘭朵優(yōu)雅風(fēng)情出場(chǎng)模十個(gè),八個(gè)女模,兩個(gè)男模;走秀共有四場(chǎng),展會(huì)兩天內(nèi),上下午各

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