鞋業(yè)平面廣告設(shè)計(jì)調(diào)查報(bào)告(ppt 42頁(yè)).ppt

1、平面廣告設(shè)計(jì)課時(shí)作業(yè)鞋業(yè)品牌調(diào)查報(bào)告,耐克,耐克企業(yè)背景： 1962年，一個(gè)名為菲爾奈特(PhilKnight)的商學(xué)院研究生，在無(wú)意中聽(tīng)到俄勒岡期刊(Oregon Journal)的人員，正在辯論日本的尼康相機(jī)有一天會(huì)不會(huì)取代昂貴的德國(guó)造萊卡(Leicas)相機(jī)，當(dāng)下靈光一閃，寫(xiě)了一份論文。,耐克企業(yè)背景：,菲爾奈特,身為俄勒岡大學(xué)中距離賽跑的選手，菲爾奈特認(rèn)為，如果擅長(zhǎng)低價(jià)生產(chǎn)的日本制造商，可以生產(chǎn)出品質(zhì)優(yōu)良的跑步鞋，利用此一價(jià)格優(yōu)勢(shì)，就可以開(kāi)辟出一個(gè)新的市場(chǎng)，進(jìn)而與歐洲的制鞋商，如阿迪達(dá)斯(Adidas)與彪馬(Puma)等一較高下。奈特當(dāng)即受到鼓動(dòng)，一些樣品帶回家鄉(xiāng)，并出示給運(yùn)動(dòng)教練的

2、比爾鮑爾曼(BillBowerman)看。這些樣品給這位傳奇性的俄勒岡教練留下相當(dāng)深刻的印象，他因而同意出資500美元，成為合伙人。這兩個(gè)人后來(lái)與鬼冢公司簽約，以“藍(lán)帶體育用品公司”(Blue RibbonSports)的名義，奈特雇用了幾個(gè)銷(xiāo)售人員，他們都是志趣相投的賽跑選手，BRS公司剛好給了他們這個(gè)工作機(jī)會(huì)，讓他們可以有不錯(cuò)的收入，同時(shí)也享受跑步的樂(lè)趣。,NIKE 開(kāi)始了草根推廣(1972) 藍(lán)帶體育首次在1972年美國(guó)奧運(yùn)越野賽中推出nike，同時(shí)跑步者第一次看到華夫外底的運(yùn)動(dòng)鞋，華夫底的設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于鮑爾曼的太太為他制作早餐是華夫鍋底的靈感 運(yùn)動(dòng)鞋外底改變得到革命性的發(fā)展同時(shí)也革命了

3、跑步，為運(yùn)動(dòng)鞋提供了更輕質(zhì)，更耐磨的外底. 跑步者 mark covert 是第一個(gè)穿著nike華夫外底跑步鞋穿過(guò)終點(diǎn)線(xiàn)的運(yùn)動(dòng)員,NIKE 簽下體育新星（1972年） sidney wick. wicks 是最早穿著nike籃球鞋的運(yùn)動(dòng)員之一,正如bowerman所說(shuō)的,nike 致力于為運(yùn)動(dòng)員提供輕質(zhì),更好穿著感的運(yùn)動(dòng)裝備 很多運(yùn)動(dòng)員相繼使用nike運(yùn)動(dòng)裝備.,耐克企業(yè)背景：,研究,設(shè)計(jì)和發(fā)展重要時(shí)期 （1976 - 1977 ） nike繼續(xù)的創(chuàng)新科技.在這款為女性設(shè)計(jì)研發(fā)的運(yùn)動(dòng)鞋犯了趨勢(shì)性的錯(cuò)誤.為了加強(qiáng)穩(wěn)定性,但事實(shí)上,它并不符合人體運(yùn)動(dòng)原理.這時(shí)nike首次的科技革新錯(cuò)誤. nike

4、開(kāi)始學(xué)習(xí)如何使得專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋在運(yùn)動(dòng)中表現(xiàn)的更專(zhuān)業(yè),符合生理學(xué),物理學(xué),以及所使用的材料使的運(yùn)動(dòng)鞋更具功能性,在美國(guó)的成長(zhǎng)與發(fā)展擴(kuò)大(1980 1981) 國(guó)家足球隊(duì) 繼續(xù)我們?cè)谂懿脚c籃球的成功, nike 的分枝擴(kuò)大到足球. nike 進(jìn)入足球市場(chǎng)提供最具專(zhuān)業(yè)的足球鞋,同時(shí)和職業(yè)球員一起推廣和發(fā)展. n b a 就象在跑步方面的草根推廣一樣- 為運(yùn)動(dòng)員服務(wù) 在其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目是一樣的. nike 占領(lǐng)籃球市場(chǎng)同時(shí)成為nba運(yùn)動(dòng)員第一大穿著運(yùn)動(dòng)鞋的品牌,耐克企業(yè)背景：,1984 走進(jìn)奧運(yùn)會(huì) 1985年, 簽下芝加哥公牛隊(duì)的體育新人麥克.喬丹,他給nike帶來(lái)的是運(yùn)動(dòng)的創(chuàng)新,推動(dòng)了產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。 nike

5、在面對(duì)reebok進(jìn)入市場(chǎng)的反應(yīng)策略 (1987) 耐克世界校園開(kāi)放 (1990) nikes 歐洲中心, 設(shè)在歐洲荷蘭. (1999) nike在其他國(guó)家的發(fā)展和成長(zhǎng)(1997) 中國(guó)成為nike在亞洲最大的資源地和銷(xiāo)售市場(chǎng) 簽約羅那爾多-巴西球星 開(kāi)始進(jìn)入世界足球市場(chǎng) 2000悉尼奧運(yùn)會(huì) 運(yùn)動(dòng)員的新品牌和創(chuàng)新的產(chǎn)品 2002世界杯 增長(zhǎng)我們的生意同時(shí)保持我們我們的真誠(chéng)(運(yùn)動(dòng)) 2010世界最著名的一線(xiàn)品牌之一,just do it,耐克企業(yè)背景：,NIKE的標(biāo)志： 在員工約翰遜(Johnson)的一場(chǎng)夢(mèng)境中，希臘勝利l女神的形象浮觀(guān)，因此，他們?nèi)×恕癗ike”(耐克)這個(gè)名字(古希臘勝利女

6、神，即名為Nike)。這個(gè) “Swoosh”(指“嗖的飛過(guò)去”)，也就是耐克的綽號(hào)，卻成為全世界最知名的標(biāo)志，而且對(duì)于耐克公司的成功，居功至偉。,NIKE的標(biāo)志,年輕一代消費(fèi)群 年輕一代消費(fèi)群特征：15 25歲，以大學(xué)生、中學(xué)生為主，剛踏入社會(huì)的青年等其他人員為輔；他們喜愛(ài)運(yùn)動(dòng)，具有崇尚新潮時(shí)尚和國(guó)際流行趨勢(shì)的特點(diǎn)，他們已經(jīng)開(kāi)始具有自己的思想、有積極獨(dú)立的生活主張、生態(tài)活度；他們活力四射、積極進(jìn)取、渴望真實(shí)自我、證明自己。,潛在消費(fèi)群少年消費(fèi)群 少年消費(fèi)群特征： 他們年齡: 0 15歲；隨著受到社會(huì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和熏陶，名牌更深入人心，小孩長(zhǎng)大后就是這主要的消費(fèi)群體。,中青年消費(fèi)群 中青年消費(fèi)群

7、特征： 他們年齡:26 45歲； 職業(yè):白領(lǐng)、老板、經(jīng)理人等收入較高/成功人士其他體育運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者。他們成熟穩(wěn)健，事業(yè)渴望成就感；同時(shí)他們承受家庭、事業(yè)雙重壓力，他們渴望人們?nèi)ダ斫馑?，從觀(guān)念上與他們?nèi)〉玫恼J(rèn)同，并喚起他們的激情。,消費(fèi)群體,隨著NIKE的不斷發(fā)展，NIKE品牌推廣最主要是以運(yùn)動(dòng)巨星廣告宣傳和產(chǎn)品的外形來(lái)吸引消費(fèi)者。,有關(guān)耐克的平面廣告設(shè)計(jì),運(yùn)用籃球運(yùn)動(dòng)員的動(dòng)感來(lái)張顯球鞋的魅力。,通過(guò)夸張的視覺(jué)效果來(lái)展現(xiàn)球鞋的魅力，世界盡在腳下！。,十足的運(yùn)動(dòng)感展現(xiàn)球鞋的活力！,通過(guò)生活中的尋常事物，采用簡(jiǎn)單的黑白線(xiàn)條突現(xiàn)品牌的時(shí)尚感！,鮮艷的顏色效果展現(xiàn)品牌的活力和生命力！,簡(jiǎn)單的處理效果讓人感

8、受到品牌的力量！,夸張變形突出品牌的事實(shí)氣息！,鞋業(yè)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的相關(guān)廣告,一線(xiàn)品牌:安踏、特步、德?tīng)柣荨?61度、李寧等； 二線(xiàn)品牌：喜德龍、喬丹、匹克、紅星爾克等； 三線(xiàn)品牌：金字塔、阿迪王等； 童鞋：ABC、大黃蜂等；,-李寧,“一切皆有可能”，作為中國(guó)的知名品牌，它的平面廣告通過(guò)抽象、動(dòng)感、運(yùn)動(dòng)等各種方式展現(xiàn)了其與眾不同的魅力！ “一切皆有可能”這句口號(hào)，是李寧品牌在過(guò)去的15年不斷積累和完善的結(jié)晶。從最早的“中國(guó)新一代的希望”到“把精彩留給自己”到“我運(yùn)動(dòng)我存在”、“運(yùn)動(dòng)之美世界共享”、“出色，源自本色”到現(xiàn)在的“一切皆有可能”，李寧品牌逐步積淀出它品牌獨(dú)有的內(nèi)涵。,李寧，一切皆有可能！

9、,安踏,“將超越自我的體育精神融入每個(gè)人的生活”作為安踏的企業(yè)使命，安踏人致力于把運(yùn)動(dòng)的理念、運(yùn)動(dòng)的精神傳遞給每個(gè)消費(fèi)者?！暗?011年將成為中國(guó)市場(chǎng)品牌美譽(yù)度和市場(chǎng)份額雙第一的體育品牌，并成為全球銷(xiāo)售額排名前十的體育用品公司”是安踏企業(yè)的愿景，“Keep Moving 永不止步”是安踏對(duì)于未來(lái)、對(duì)于中國(guó)體育的莊重承諾。,永不止步！,鴻星爾克,“鴻星爾克”寓意像鴻鵠一樣志懷高遠(yuǎn)，無(wú)懼挑戰(zhàn)，不斷拼搏，成為杰出的典范。這個(gè)名字定義了一種精神鴻星爾克倡導(dǎo)的堅(jiān)韌、拼搏、奮進(jìn)的企業(yè)理念。,鴻星爾克行動(dòng)讓潛能無(wú)限 Action makes ones potential limitless,361度,作為中

10、國(guó)領(lǐng)先的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌，361提供給所有熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的年輕消費(fèi)者設(shè)計(jì)與科技兼?zhèn)涞倪\(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，并鼓勵(lì)他們?nèi)橥度?，不?jì)得失地?zé)釔?ài)運(yùn)動(dòng)。廣告畫(huà)面效果青春動(dòng)感，張顯其年輕，活力！,品牌宣言這一度是遠(yuǎn)，讓我不停追尋；這一度是近，讓我咫尺相隨；這一度是神，讓我膜拜信仰； 這一度是魔，讓我癡狂永生；這一度是盲，讓我無(wú)謂得失；這一度是明，讓我決不遲疑； 這一度是夜，讓我無(wú)視其他；這一度是光，讓我瞬間璀璨；這一度，是我的熱愛(ài)！,匹克,匹克，由英文“PEAK”音譯而來(lái)，寓意不斷攀越高峰的自我挑戰(zhàn)精神！ 匹克三角形圖形標(biāo)志代表著山峰，傳遞著不斷進(jìn)取的堅(jiān)定信念，象征著匹克不斷攀越高峰的自我挑戰(zhàn)和創(chuàng)造未來(lái)。以“更快、更高、更

11、強(qiáng)”的奧林匹克精神，塑造出體育運(yùn)動(dòng)品牌崇高的形象。,我能，無(wú)限可能！I CAN PLAY！ 匹克，由英文“PEAK”音譯而來(lái)，寓意不斷攀越高峰的自我挑戰(zhàn)精神！匹克三角形圖形標(biāo)志代表著山峰，傳遞著不斷進(jìn)取的堅(jiān)定信念，象征著匹克不斷攀越高峰的自我挑戰(zhàn)和創(chuàng)造未來(lái)。以“更快、更高、更強(qiáng)”的奧林匹克精神，塑造出體育運(yùn)動(dòng)品牌崇高的形象。,-分析品牌的創(chuàng)意切入點(diǎn),品牌廣告的創(chuàng)意是競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展動(dòng)力的來(lái)源?！皠?chuàng)新不是發(fā)現(xiàn)新領(lǐng)域，而是擁有新的眼光”。鞋業(yè)的產(chǎn)品是鞋，鞋離不開(kāi)運(yùn)動(dòng)，運(yùn)動(dòng)離不開(kāi)人，通過(guò)了解賞析各個(gè)鞋業(yè)品牌的平面廣告，我們了解到他們的切入點(diǎn)離不開(kāi)動(dòng)感，運(yùn)動(dòng)，節(jié)奏，活力，青春等，通過(guò)炫目動(dòng)感的效果強(qiáng)化品牌