上半年廣告宣傳工作評價

1、上半年廣告宣傳工作回顧市場經(jīng)營部廣告宣傳工作回顧與評價廣告宣傳工作回顧 全員營銷意識進(jìn)一步增強 媒體整合宣傳更趨合理 營銷渠道宣傳有聲有色 廣告宣傳管理日益規(guī)范廣告宣傳工作示意圖品牌宣傳業(yè)務(wù)宣傳渠道宣傳宣傳管理服務(wù)宣傳媒體宣傳形象宣傳戶外廣告地市反映的匯總問題。，營銷活動 缺乏主題鮮明、規(guī)模大、影響深遠(yuǎn)的宣傳促銷活動 宣傳活動的準(zhǔn)備時間過短準(zhǔn)備工作有些倉促，致使宣傳效果打折。業(yè)務(wù)宣傳 同一時期不宜同時推太多項新業(yè)務(wù)，用戶不宜接受。 過分關(guān)注競爭對手，宣傳工作缺乏創(chuàng)新。觀眾不買帳，不被吸引 。服務(wù)宣傳 宣傳內(nèi)容要簡潔、明了、通俗，語言要大眾化，應(yīng)多考慮用戶的接受能力。戶外廣告 戶外廣告有些偏多，

2、 不宜更換，沒有及時性。形象宣傳 要有整體社會宣傳效果，不能零散投放，宣傳品、宣、條幅、人員解釋口徑要一致。 要針對競爭對手的宣傳內(nèi)容和宣傳形式有針對性的投放廣告。廣告團(tuán)隊 沒有宣傳工作經(jīng)驗、專業(yè)基礎(chǔ)差、缺少 創(chuàng)新意識。創(chuàng)新突破廣告宣傳工作共性問題診斷 對“廣告團(tuán)隊”的理解有偏差廣告宣傳意識和宣傳工作，不僅僅是市場部的事情，“廣告團(tuán)隊”要求營銷理念與執(zhí)行管理上的協(xié)調(diào)一致，促成營銷手段的科學(xué)化、精準(zhǔn)化，要求各相關(guān)部門之間配合默契。 廣告宣傳內(nèi)容和形式缺乏創(chuàng)新歸根結(jié)底，利用常規(guī)媒體的多，新穎的宣傳形式少；宣傳內(nèi)容說大眾話的多，說個性話的少。廣告宣傳工作評價 廣告宣傳意識明顯滯后首先，是反應(yīng)速度慢。

3、對瞬息萬變的市場把握不準(zhǔn)，廣告宣傳工作滯后。與競爭對手比，總是后發(fā)制人，沒有超前意識。其次，是擺不正位置。總是站在企業(yè)的角度而不是客戶的角度，總是站在生產(chǎn)者的角度而不是消費者的角度思考廣告宣傳工作。站位錯誤，工作就會出現(xiàn)偏差。第三，是工作思路不清。各地市的情況都有明顯的差異， 因此工作思路也應(yīng)該具有地方特色。但是，從上半年看，我們有的公司工作思路不是十分清楚， 沒有從實際出發(fā)，你要我宣傳我就宣傳，沒有發(fā)揮廣告宣傳的應(yīng)有作用。第四，是跟風(fēng)心里占據(jù)主導(dǎo)地位。這一點比較明顯。別的公司怎么做，我就照搬照抄；競爭對手發(fā)展客戶，我就發(fā)展客戶。跟風(fēng)、防守，沒有力。廣告宣傳工作評價 針對競爭對手的應(yīng)戰(zhàn)比較倉促

4、 小靈通的低價策略小靈通的上市，對低端客戶是一個沖 擊，由于受政策因素等影響，我們的反擊顯得倉促、無力，下半年推出“來電暢聽”顯得明顯滯后。 聯(lián)通的CDMA 聯(lián)通的“彩e”聯(lián)通的策略調(diào)整很快、宣傳跟進(jìn)及時， 無論是價格競爭、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)宣傳，都快半拍。相反，我們的反應(yīng)卻很慢，行動比較倉促。廣告宣傳工作評價 宣傳工作存在死角1、主線條不突出習(xí)慣于聽上級命令，而不尊重市場變化。哪一條線是利潤的主要增長點不是十分清楚，因此宣傳時忽左忽右，疲于應(yīng)付，主題很難突出，效果也就可想而知了。2、地域宣傳沒有個性各地市的情況千差萬別，但是從宣傳、促銷上看卻沒有多大差異，看不出地域的市場個性。這說明，我們在工作中還存

5、在“等”、“靠”心理，同時， 也說明應(yīng)該盡快提高我們自身的素質(zhì)，兵強馬壯才能立于不敗之地。廣告宣傳工作評價 廣告宣傳的措施過于單一廣告宣傳工作，是極具挑戰(zhàn)性的工作。需要我們不斷創(chuàng)新，才能吸引目標(biāo)客戶，進(jìn)而轉(zhuǎn)變他們的行為。但是，從各地市宣傳、促銷上看，措施比較單一，形式不夠新穎、活潑，依賴媒體硬性宣傳多，與目標(biāo)客戶感情互動的宣傳少。廣告宣傳工作評價 信息反饋不及時市場競爭，實際上是信息傳遞和處理的競爭。我們強調(diào)信息反饋，目的是根據(jù)不斷變化的市場，迅速做出正確的決策。雖然各地市都提出了一些意見和建議，但是，半年時間才反饋廣告宣傳工作信息，我們的工作就會陷于被動。我們需要的是動態(tài)的信息反饋，是即時的、有價值的信息傳遞。實踐證明，誰掌握了足夠的信息，誰就能及時做出制勝的決策和行動。問題有待解決成績值得肯定以上我們談到的一些問題，是整個廣告宣傳工作中存在的共性問題。當(dāng)然，上半年的廣告宣傳工 作，大多數(shù)公司作了大量艱苦細(xì)致的工作，也取得了明顯成效。這一點大家有目共睹。比如哈爾濱事業(yè)部、齊齊哈 爾、七臺河公司，在廣告宣傳工作中創(chuàng)造了比較好的業(yè)績，