金立手機05年公關(guān)傳播策劃方案

1、金立手機年底公關(guān)傳播策劃方案一、媒體調(diào)研（部分主流媒體通信版記者）為更好地了解金立手機在傳媒中的印象，有的放矢地進行公關(guān)傳播，特選擇幾家主流媒體進行了如下調(diào)研：序號媒體名稱記者調(diào)研情況1新京報鄒山關(guān)注金立，與金立有聯(lián)系，十一前給金立做過一次專訪，但品牌影響力還是不夠2中國電子報連曉東關(guān)注金立，與金立張總有過聯(lián)系，希望有機會了解更多3京華時報辛苑薇不是很了解，一直沒有聯(lián)系，除隆文找我發(fā)稿外，金立那邊以前也沒有消息源4廣州日報陳瑩參加過金立的活動，但對金立本身的產(chǎn)品不很了解，認為金立的傳播力度不夠5深圳商報徐明天和金立有聯(lián)系，了解得還比較多。但感覺金立缺乏好的新聞策劃6現(xiàn)代快報（南京）張欣與金立沒

2、有聯(lián)系，沒有報導(dǎo)，很少看到金立的產(chǎn)品，品牌關(guān)注度低7成都商報田寶峰與金立聯(lián)系稍多，十一前做過一篇有關(guān)金立新上市的MPGE4系列GN728手機的相關(guān)報道。8北京娛樂信報賀青與金立沒有聯(lián)系，新品牌，不太關(guān)注調(diào)研報告顯示： 金立廣深媒體時有關(guān)注，而主流媒體關(guān)注和報道相對較少。 媒體關(guān)注度有待進一步提高，缺乏有力的新聞事件及新聞點來吸引媒體眼球。 媒體溝通較少，沒有在記者視野內(nèi)產(chǎn)生新聞慣性，記者對金立的發(fā)展狀況不夠了解，因而不利于記者分析研究金立良好的發(fā)展態(tài)勢和上升的行業(yè)地位。二、背景： N3、N6、K8相繼上市，為推動銷售，擴大金立手機新品在經(jīng)銷商、媒體、目標消費人群以及產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)方的影響，有必要營

3、造產(chǎn)品上市初期強大的輿論攻勢； 調(diào)查統(tǒng)計數(shù)字表明，手機市場競爭激烈，機型眾多，公關(guān)宣傳對產(chǎn)品迅速進入市場，影響消費者，確立市場地位起著不可低估的作用； 臨近年關(guān)，國產(chǎn)手機面臨又一次大盤點，一些國產(chǎn)手機仍然預(yù)虧，輿論對國產(chǎn)手機新興企業(yè)看好。三、目標： 歲末年初，各媒體與測評機構(gòu)也將對今年手機的表現(xiàn)進行總結(jié)，對明年國內(nèi)手機行業(yè)的走勢進行預(yù)測。可把握這一時段，結(jié)合即將到來的消費旺季進行新品傳播，體現(xiàn)出金立蓬勃向上的發(fā)展趨勢； 通過有階段、有步驟的整合營銷傳播，為金立手機新品的成功上市和后期銷售制造強有力的輿論支持，及時有效地形成輿論聚焦； 以產(chǎn)品上市為契機，以新穎的極具沖擊力的公關(guān)形式和新聞炒作內(nèi)容

4、，迅速擴大金立和新產(chǎn)品的影響力. 為國美、蘇寧、永樂三家電連鎖巨頭董事長黃光裕、張近東、陳曉贈機，借勢炒作（待評估） 新品差異化賣點傳播 渠道缺貨，或年底熱銷傳播 借助行業(yè)熱點和事件營銷，迅速增加金立通信企業(yè)厚度 以并購為噱頭進行炒作，向公眾展示實力雄厚的企業(yè)形象 出口，贏利模式 營銷案例評選四、傳播節(jié)奏、示意圖: 借新品上市，引導(dǎo)媒體重點宣傳金立手機 以網(wǎng)絡(luò)評測增加消費者的信賴指數(shù) 強勢媒體，輿論導(dǎo)向 拉動產(chǎn)品銷售 （借助媒體，為產(chǎn)品上市造勢）（事件營銷，夯實企業(yè)厚度） （差異化功能，名人效應(yīng)） 五、整體步驟 新品上市 圍繞產(chǎn)品上市，通過新品傳播，配合產(chǎn)品銷售，拉動終端增長。l 金立發(fā)布N3

5、叫板V3，中外手機掀起PK大戰(zhàn)傳播要點： 金立日前推出首款針對白領(lǐng)打造的手機新品N3，于近日強勢登陸市場。 N3是一款天線內(nèi)置的輕薄翻蓋機型，設(shè)計較新穎。以黑色為主色調(diào)，配以銀色鋁拉絲的外殼，具有強烈的時尚金屬質(zhì)感，并擁有130萬像素、MP3等多項時下的主流配置。 N3挑戰(zhàn)MOTO商務(wù)旗艦機型V3，在白領(lǐng)中掀起一陣旋風。l 金立手機年底發(fā)力，數(shù)款新品爭艷市場l 金立連推新品，市場掀起多媒體影音風暴 事件營銷以事件營銷為主，以提升企業(yè)品牌深度和厚度為目標。l 手機行業(yè)面臨大洗牌 產(chǎn)業(yè)鏈上下整合加劇南方高科尋求買主l 幕后買家浮出水面，金立擬重金收購南方高科l 業(yè)界黑馬金立攜獲牌之勢，欲高價收購南

6、方高科l 看中南方高科生產(chǎn)制造能力，金立謀求產(chǎn)能擴軍 贏利模式: 以人物專訪形式（采訪：張總），通過高端媒體專訪樹立金立的行業(yè)新銳形象，增加品牌厚度。l 手機年底大盤點，金立手機“一枝獨秀”l 行業(yè)洗牌在即 金立手機乘勢出招l(wèi) 年底重燃戰(zhàn)火，金立手機異軍突起傳播要點： 金立手機正成為中國手機版圖中的新勢力，成為國產(chǎn)手機突破困境的典型。 講述金立發(fā)展總體規(guī)劃，明確金立要以振興國產(chǎn)手機民族品牌為己任，全力在國內(nèi)突破并沖向國際的運作模式。 出口方面: 2004年，金立向歐洲出口30萬部手機。金立今年的出口目標100萬部，2006年鎖定200臺。金立手機出口情況看好，在海外熱銷，受到消費者推崇。l 金

7、立手機：墻內(nèi)開花墻外紅，出口一路看漲l 金立手機出口高歌猛進 “神六營銷”最佳案例評選: l 2005年度營銷案例揭曉：金立借“神六”提升品牌喜獲殊榮l 金立“神六營銷”獲年度最佳通信類策劃獎六、媒體選擇： 重點媒體（深度溝通，強勢輿論導(dǎo)向）序號媒體記者職務(wù)1.中國經(jīng)營報侯雪蓮主任編輯2.21世紀經(jīng)濟報道顧建兵資深記者3.經(jīng)濟觀察報李晶IT主任4.財經(jīng)時報高劍巍資深記者5.第一財經(jīng)日報陸悅通信版記者6.中華工商時報趙雷副主編7.科技日報尹傳紅資深記者8.通信世界劉啟誠資深記者9.新京報鄒山資深記者10.北京青年報張念慶資深記者11.精品購物指南柏松通信版主任記者12.經(jīng)理世界許亞青資深記者13

8、.環(huán)球企業(yè)家申音高級記者14.互聯(lián)網(wǎng)周刊陳亮資深記者15.經(jīng)濟日報劉曉峰經(jīng)濟新聞采訪中心記者16.北京晚報馬 佳通訊版記者17.北京晨報焦立坤通訊版記者18.京華時報劉奇經(jīng)濟新聞部通訊記者19.北京青年報張念慶記者20.通信產(chǎn)業(yè)報田徑終端版記者21.中國電子報連曉東記者部記者22.中國經(jīng)濟時報朱菲娜記者23.新華社王文濤記者24.北京娛樂信報蔡謙資深記者25.人民郵電陳鵬終端世界?？敝骶?6.中國民航報張建中IT周刊主編27.民營經(jīng)濟報鄧錦衍資深記者28.新浪康釗科技頻道記者29.搜狐王亞紅IT頻道記者30.網(wǎng)易陳擁軍科技頻道記者31.天極于藝婉通信記者 同步發(fā)布媒體市 場 媒 體 中央級媒

9、體中國質(zhì)量報、光明日報、中國日報、參考消息、經(jīng)濟日報、中國消費者報、中國企業(yè)報、市場報、消費日報、環(huán)球時報財經(jīng)類媒體證券時報、國際商報、證券日報、中國商報、民營經(jīng)濟報、國際金融報、北京現(xiàn)代商報行業(yè)媒體數(shù)字通信、新潮電子、萬家科學、計算機世界、中國計算機報、數(shù)碼雜志、通信技術(shù)、電腦報、計算機產(chǎn)品與流通、中國計算機用戶、網(wǎng)絡(luò)世界、電腦商報、數(shù)碼精品世界、電腦商情報、軟件世界、電腦愛好者、通訊世界、數(shù)碼廣場、數(shù)字生活、數(shù)字世界、移動信息、通信技術(shù)、數(shù)字通信、數(shù)碼雜志、移動通信、消費電子世界、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報、消費電子商情上 海新民晚報、新聞晨報、申江服務(wù)導(dǎo)報、新聞晚報、上?？萍紙蠹?林遼沈晚報、沈陽晚報、城市晚報河 北燕趙都市報、燕趙晚報、精品導(dǎo)報山 東齊魯晚報、半島都市報江 蘇南京晨報、揚子晚報、現(xiàn)代晚報、金陵晚報 浙 江現(xiàn)代金報、錢江都市報、都市快報、今日早報福 建東南快報、海峽都市報、福州晚報、廈門日報廣 東南方都市報、羊城晚報、廣州日報、信息時報、深圳商報、深圳都市報、晶報、深圳晚報、南方周末、民營經(jīng)濟報四 川成都商報、華西都市報、成都晚報 重 慶重慶晚報、重慶晨報、重慶日報湖 北楚天都市報、武漢晨報 黑龍江新晚報、生活報