基本抽樣問題.ppt

1、第13章 基本抽樣問題, 13.1 抽樣的概念 13.2 設(shè)計(jì)抽樣方案 13.3 抽樣誤差和非抽樣誤差 13.4 概率抽樣方法 13.5 非概率抽樣,學(xué)習(xí)目標(biāo) 1.掌握抽樣的概念 2.學(xué)習(xí)制定抽樣計(jì)劃的步驟 3.明確抽樣誤差和非抽樣誤差的概念 4.明確隨機(jī)樣本和非隨機(jī)樣本的區(qū)別 5.了解互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研涉及的抽樣問題,1.抽樣的概念,抽樣的概念 是指從一個(gè)較大的群體（范圍或者總體）的一個(gè)子集（樣本）獲得信息的過程。 從總體中抽取部分樣本進(jìn)行調(diào)研，用所得的結(jié)果說明總體情況。 抽樣調(diào)研 是指從調(diào)研總體中抽選出一部分要素作為樣本，對(duì)樣本進(jìn)行調(diào)研，并根據(jù)抽樣所得的結(jié)果推斷總體的一種專門性的調(diào)研活動(dòng)。,1.總

2、體 也稱調(diào)研總體，是在特定調(diào)研目的或任務(wù)條件下的認(rèn)識(shí)客體，是指實(shí)際進(jìn)行調(diào)研對(duì)所使用的所有可能被調(diào)研的元素的總和，即所要調(diào)研研究對(duì)象的全體?？傮w可分為有限總體和無限總體兩種。 有限總體，也稱目標(biāo)總體，是指所需要研究說明的所有符合所規(guī)定的屬性或數(shù)量特征的有限單位的集合，就構(gòu)成一個(gè)有限全集總體。即所要調(diào)查具有某種共同性質(zhì)的所有單位對(duì)象的全體組成的總體。 無限總體，即所需要研究說明的所有符合規(guī)定的屬性或數(shù)量特征的無限單位的集合，就構(gòu)成一個(gè)全集總體。,2.抽樣和普查 普查：是對(duì)調(diào)研總體中的所有個(gè)體進(jìn)行的全面、普遍的調(diào)研。 事實(shí)證明：一個(gè)相對(duì)較小、但精心選擇的樣本能準(zhǔn)確地反映出所抽查的總體的特征 抽樣調(diào)查

3、與普查的結(jié)果會(huì)有一定的差別，這種差別叫做抽樣誤差,3.抽樣的條件 抽樣的前提條件 費(fèi)用低 效率高 精度高 信息量大 破壞性小,抽樣和普查適宜性比較 一般而言，如果非抽樣誤差的成本較大，采用抽樣就更合適 如果在深入調(diào)研中需要關(guān)注個(gè)案或調(diào)研本身的保密性強(qiáng)，采用抽樣也是必要的 但是有時(shí)，普查時(shí)必要的 對(duì)破壞性調(diào)研應(yīng)考慮選擇抽樣,4.抽樣調(diào)查的優(yōu)缺點(diǎn) 優(yōu)點(diǎn) 節(jié)省經(jīng)費(fèi) 時(shí)效性強(qiáng) 易推廣 準(zhǔn)確性高,缺點(diǎn) 由于抽樣調(diào)查的樣本僅是調(diào)研對(duì)象中的一部分，抽樣調(diào)查的結(jié)果是從樣本中獲取的信息資料推斷出來的，所以，抽樣調(diào)查不可避免地存在著抽樣誤差?？刂瞥闃诱`差，將其控制在允許的范圍內(nèi)，使其不影響抽樣調(diào)查的可信度和質(zhì)量，

4、是抽樣調(diào)查應(yīng)注意的問題。,5.抽樣調(diào)研的特點(diǎn) （1）在樣本的抽取上具有隨機(jī)性 （2）在調(diào)研的功能上，能以樣本指標(biāo)估計(jì)總體指標(biāo) （3）在推斷手段上，是以概率估計(jì)的方法對(duì)總體進(jìn)行估計(jì) （4）在推斷效果上，可以對(duì)抽樣誤差進(jìn)行計(jì)算并加以控制,2.設(shè)計(jì)抽樣方案,定義總體,選擇資料 收集方法,選擇抽樣 框,選擇抽樣方 法,確定樣本 容量,制定執(zhí)行 步驟,實(shí)際運(yùn)行 抽樣方案,制定抽樣計(jì)劃,1.定義總體 即要調(diào)研對(duì)象的全體 同質(zhì)總體：地域特征、人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征、產(chǎn)品或服務(wù)的使用情況、認(rèn)知程度等。 過濾性問題,例如，一個(gè)調(diào)研人員正在為一種新型減肥藥進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)意測試，他也許會(huì)認(rèn)為同質(zhì)總體包括每個(gè)身體較肥胖的人，因?yàn)?/p>

5、他們使用減肥藥的可能性較大。但并非每個(gè)身體肥胖的人都會(huì)選擇減肥或使用減服藥進(jìn)行減肥，只有那些“準(zhǔn)備購買或正在使用減肥藥的人們”，才應(yīng)包括在同質(zhì)總體內(nèi)。正如木地板生產(chǎn)企業(yè)的調(diào)研總體是：“現(xiàn)在正在考慮購買和已經(jīng)購買使用地板的人們”；電慰斗小組座談?wù){(diào)研案的調(diào)研對(duì)象是“6個(gè)月以來，每周至少使用一次電慰斗的人們”等。,one case,在調(diào)研中，問卷開始的過濾性問題，可以識(shí)別出哪些應(yīng)答者是屬于同質(zhì)總體即使有總體清單，仍有必要使用過濾性問題識(shí)別合格的應(yīng)答者。,2.選擇資料收集方法 3.選擇抽樣框 定義：總體的數(shù)據(jù)目錄或者單位的名單，從中可以抽出樣本單位。 完整理想的抽樣框中，抽樣框的范圍與被抽樣總體一致，

6、每個(gè)調(diào)研對(duì)象只出現(xiàn)一次 例如，以學(xué)校班級(jí)為抽樣單元，則該學(xué)校100個(gè)班級(jí)的名冊(cè)就是完整的抽樣框；“滬深兩地股票上市公司”，就是在我國境內(nèi)上市的公司的完整抽樣框。,（1）抽樣框的形式 名單抽樣框：即以名單一覽表形式列出總體的所有單位，常見的有；車牌登記簿、工商局企業(yè)登記庫、電話號(hào)碼本、職工名單等。 區(qū)域抽樣框：即按地理區(qū)域劃分并排列出總體的所有單位，如一塊土地劃分為若干地塊單位并編號(hào)、住戶門牌號(hào)碼表、戶籍簿，一片森林劃分為若干區(qū)域單位并編號(hào)等。 時(shí)間表抽樣框，即按時(shí)間順序排列總體單位，如在流水線生產(chǎn)的產(chǎn)品檢驗(yàn)抽樣調(diào)查中把一天時(shí)間劃分為許多抽樣時(shí)間單位并按先后順序排列。,（2）抽樣框的編制 遺漏

7、一個(gè)名單里有兩個(gè)或多個(gè)樣本單位 空缺 重復(fù)登記,4.選擇抽樣方法 （1）概率抽樣：指在總體中的每個(gè)單位都具有同等可能被選中的機(jī)會(huì)（選擇程序） （2）非概率抽樣：是指從總體中非隨機(jī)的選擇特定的要素,概率抽樣優(yōu)缺點(diǎn)：,調(diào)研人員可獲得被抽取總體的不同年齡、不同層次的人們的信息 能估計(jì)出抽樣誤差 調(diào)研結(jié)果可以用來推斷總體,優(yōu)點(diǎn),概率抽樣優(yōu)缺點(diǎn)：,同樣規(guī)模的概率抽樣的費(fèi)用要比非概率抽樣的費(fèi)用高 概率抽樣比非概率抽樣需要更多地時(shí)間策劃和實(shí)施,缺點(diǎn),需要考慮的因素： (1)如果調(diào)研人員需要對(duì)調(diào)研活動(dòng)的資料進(jìn)行各種統(tǒng)計(jì)、分析與數(shù)據(jù)處理，則必須采用隨機(jī)抽樣的方法獲得調(diào)研樣本，以保證調(diào)研數(shù)據(jù)對(duì)總體具有足夠的代表性

8、。 (2)如果市場調(diào)研在方案設(shè)計(jì)中就明確規(guī)定最終必須獲得具有一定準(zhǔn)確性和把握性的調(diào)研結(jié)果，那么在確定調(diào)研單位時(shí)，就應(yīng)該選擇隨機(jī)抽樣的方式。,(3)如果市場調(diào)研存在一個(gè)近乎理想的抽樣框，就可以選擇隨機(jī)抽樣的抽樣方法。例如，中國工商銀行調(diào)研儲(chǔ)戶對(duì)銀行提供新服務(wù)的需求時(shí)就可以很方便地獲取儲(chǔ)戶的數(shù)據(jù)庫作為相當(dāng)完整的抽樣框，然后經(jīng)過編程就可以由計(jì)算機(jī)完成簡單隨機(jī)抽樣。 (4)在調(diào)研人員沒有掌握隨機(jī)抽樣的程序、原理和原則的情況下，或者由于調(diào)研的時(shí)效性要求越來越高，調(diào)研的頻度也越來越大時(shí)，研究人員常采用非隨機(jī)抽樣方法。,5.確定樣本容量 即確定從調(diào)研總體重抽取的樣本的數(shù)量 樣本容量的確定原則是控制在必要的最

9、低限度 從極限抽樣誤差估算公式推導(dǎo)得出 6.制定執(zhí)行步驟 7.實(shí)際運(yùn)行抽樣方案,1.抽樣誤差 是指所選樣本的結(jié)果不能完全代表總體而導(dǎo)致的誤差 用樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)時(shí)所產(chǎn)生的代表性誤差，不可避免 隨機(jī)抽樣誤差：偶然因素（增加樣本容量） 管理抽樣誤差：樣本的設(shè)計(jì)和執(zhí)行中的變化,3.抽樣誤差和非抽樣誤差,2.抽樣誤差產(chǎn)生的原因 (1)被研究總體各單位標(biāo)志值的變異程度，總體的方差越大，抽樣誤差就越大；反之，則抽樣誤差越小。如果總體各單位標(biāo)志值之間沒有差異，那么，抽樣誤差也就不存在了。 (2)抽取的樣本量，抽樣誤差的規(guī)?？捎蓸颖镜┑恼{(diào)整而得到控制，在其他條件不變的情況下，抽樣單位越多，抽樣誤差就越?。?/p>

10、反之，抽樣誤差就越大。 (3)抽樣調(diào)查的組織方式，采用不同的抽樣組織方式，也會(huì)有不同的抽樣誤差。 (4)抽樣方法的不同，抽樣誤差大小也不相同。一般來說，簡單隨機(jī)抽樣比分層、分群抽樣誤差大，重復(fù)抽樣比不重復(fù)抽樣誤差大。,3.抽樣誤差的控制 準(zhǔn)確選定抽樣方法 要正確確定樣本數(shù)目 要加強(qiáng)對(duì)抽樣調(diào)查的組織領(lǐng)導(dǎo)，提高抽樣調(diào)查工作質(zhì)量,3.非抽樣誤差 是在研究過程中由于計(jì)算的不準(zhǔn)確和偏見等原因產(chǎn)生的不同于抽樣誤差的各種誤差。 原因： 抽樣調(diào)查設(shè)計(jì)不當(dāng) 調(diào)研實(shí)施不當(dāng) 被調(diào)研者應(yīng)答不當(dāng),概率抽樣：又叫隨機(jī)抽樣，就是使總體內(nèi)所有個(gè)體具有相同的被抽入樣本的概率，即總體中的每一個(gè)個(gè)體都給予平等的抽取機(jī)會(huì)的抽樣技術(shù)

11、簡單隨機(jī)抽樣 等距抽樣 分層抽樣 整群抽樣,4.概率抽樣方法,概率抽樣的優(yōu)缺點(diǎn) 優(yōu)點(diǎn) （1）排除了人為的干擾，抽取的樣本可以大致上代表總體 （2）能夠計(jì)算調(diào)研結(jié)果的可靠程度,缺點(diǎn)： （1）對(duì)所有調(diào)研樣本都平等看待，難以體現(xiàn)重點(diǎn) （2）與非隨機(jī)抽樣技術(shù)相比，同樣規(guī)模的調(diào)研，抽樣范圍比較廣，所需時(shí)間比較長，參加調(diào)研的人員和費(fèi)用多 （3）需要具有一定專業(yè)技術(shù)的專業(yè)人員進(jìn)行抽樣和資料分析，一般調(diào)研人員難以勝任。,1.含義 簡單隨機(jī)抽樣，又稱純隨機(jī)抽樣或完全隨機(jī)抽樣，是指從總體單位中不加任何分組、劃分類別、排序等任何有目的的選擇，而是完全按照隨機(jī)原則，用純粹偶然的方法抽取樣本 該方法適用于調(diào)研總體每個(gè)個(gè)

12、體之間的差異程度較小或者調(diào)研數(shù)目不多的情況,簡單隨機(jī)抽樣,2.概率抽樣公式 例如，如果總體單位數(shù)是10000，樣本單位數(shù)是400，那么抽樣概率為4%，計(jì)算過程為：400/10000=0.4,3.簡單隨機(jī)抽樣的應(yīng)用 （1）抽簽法 用抽簽法抽樣取樣本，需先將調(diào)研總體的每個(gè)個(gè)體編上號(hào)碼，充分混合后任意從中抽選，抽到一個(gè)號(hào)碼，就對(duì)上一個(gè)個(gè)體，直到抽足預(yù)先的樣本數(shù)目為止。這種方法適用于調(diào)研總體中個(gè)體數(shù)目較少的情況。,(2)隨機(jī)數(shù)表法 隨機(jī)數(shù)表法又稱亂數(shù)表法。它首先將總體中的全部個(gè)體分別標(biāo)上1至n個(gè)號(hào)碼，然后利用隨機(jī)數(shù)表隨機(jī)抽取所需樣本。隨機(jī)數(shù)表是指含有一系列組別的隨機(jī)數(shù)字的表格。一般用特制的搖碼及其在0

13、到9的阿拉伯?dāng)?shù)字中，按照數(shù)字位數(shù)的要求自動(dòng)隨機(jī)逐個(gè)搖出一定數(shù)目的號(hào)碼編成，也可利用Excel軟件的rand()函數(shù)產(chǎn)生隨機(jī)數(shù)，所以在客觀上，隨機(jī)數(shù)表內(nèi)任何數(shù)碼出現(xiàn)的機(jī)會(huì)都是相等的。 例如在EXCEL中輸入=TRUNC(RAND()*9+1,0)公式，會(huì)生成一系列1-10的整數(shù),使用隨機(jī)數(shù)表法時(shí)，首先要把調(diào)研總體的所有單 位予以編號(hào)根據(jù)編號(hào)的位數(shù)確定使用若干位數(shù)字， 然后查亂數(shù)表。在亂數(shù)表中任意選定一行或一列的 數(shù)字作為開始數(shù)，接著可以從上而下或從左右或 按一定間隔(隔行或隔列)順序取數(shù)，凡編號(hào)范圍內(nèi) 的數(shù)字號(hào)碼即為被抽取的樣本。如果不是重復(fù)抽樣， 碰到重復(fù)數(shù)字應(yīng)舍掉，直到抽足預(yù)定樣本數(shù)為止。,

14、例如，現(xiàn)在要從80戶居民中抽取10戶進(jìn)行收入調(diào)研，首先將80戶居民從1到80進(jìn)行編號(hào)，然后假設(shè)從隨機(jī)致表中第一行的第六列開始自左向右、自上而下取樣那么順序取得的樣本號(hào)：36、96、47、36、61、46、99、69、81、62、97、74、24、67，由于96、99、97大于80，36出現(xiàn)重復(fù)，故96、99、97和第二個(gè)36應(yīng)舍棄不用。,4.簡單隨機(jī)抽樣的優(yōu)缺點(diǎn) 優(yōu)點(diǎn)：方法簡單，并且保證每個(gè)總體單位在抽選時(shí)都有相等的被抽中的機(jī)會(huì)，當(dāng)進(jìn)行總體相對(duì)較小的調(diào)研是這種方法比較有效 缺點(diǎn)：需要以一個(gè)完整的總體單位表為依據(jù)，但是愛現(xiàn)實(shí)中編制這樣一個(gè)完整的總體單位表往往是極其困難的。 這一方法要求實(shí)現(xiàn)對(duì)所有

15、研究對(duì)象編碼，當(dāng)研究對(duì)象較多時(shí)，就非常復(fù)雜 與其他隨機(jī)抽樣技術(shù)相比，這一方法精度較低，標(biāo)準(zhǔn)差較大 該法抽出的樣本是否能代表總體值得商榷，特別是當(dāng)總體較小時(shí)。,1.含義：系統(tǒng)隨機(jī)抽樣 是指先將調(diào)研總體的各基本單位按一定標(biāo)志順序排列然后根據(jù)一定的抽樣距離從總體中抽取樣本，抽樣距離是由母體總數(shù)除以樣本數(shù)而得到的。系統(tǒng)隨機(jī)抽樣經(jīng)常作為簡單隨機(jī)抽樣的替代方法使用。,等距抽樣,2.等距抽樣的應(yīng)用 (1)先按一定的標(biāo)志把總體中各基本單元順序排列。 排列所依的標(biāo)志有兩種： 一種是按與調(diào)研項(xiàng)目無關(guān)的標(biāo)志排隊(duì)。例如，在進(jìn)行家庭購買力調(diào)研時(shí)選擇住戶可以選擇住戶所在街區(qū)的門牌號(hào)碼排列。 另一種是按與調(diào)研項(xiàng)目有關(guān)的標(biāo)志

16、排列。例如，在進(jìn)行家庭購買力調(diào)研時(shí)，也可按住戶平均月收入排列再進(jìn)行抽選?？傊?，必須獲得一份總體單位表，這一點(diǎn)與簡單隨機(jī)抽樣方式一樣。,（2）確定一個(gè)抽樣間隔 計(jì)算公式為:抽樣間隔=總體單位數(shù)（N）/樣本單位數(shù)（n） （3）確定起始抽樣數(shù)，即抽樣起點(diǎn)。可以采用簡單抽樣方式，從第一段距離中抽取一個(gè)個(gè)體，也可以從第一段距離的1/2處抽取第一個(gè)個(gè)體。 （4）按照抽樣間隔繼續(xù)抽取余下的個(gè)體，直到達(dá)到樣本單位數(shù)為止。,例如，母體若為10000個(gè)消費(fèi)者，采用等距抽樣法抽取200人作為樣本進(jìn)行調(diào)研，則樣本區(qū)間（樣本間隔或樣本距離）為50，假定從01-50之間隨機(jī)抽取07，則樣本單位的號(hào)碼依次為07、57、10

17、7、157.。直到抽出200個(gè)樣本為止。,某地區(qū)由零售店150戶，采用等距抽樣法抽取15戶進(jìn)行調(diào)研，試說明抽取樣本的基本步驟。 首先，將總體各單位進(jìn)行編號(hào)排列，即從1-150號(hào) 其次，確定抽樣間隔=150/15=10 最后在第一個(gè)10個(gè)鐘用簡單隨機(jī)抽樣的方式抽取第一個(gè)個(gè)體，假定抽到的是9號(hào)，那么后續(xù)依次是9、19、29、39.。直到抽滿為止。,小練習(xí),3.等距抽樣的優(yōu)缺點(diǎn) 優(yōu)點(diǎn)：（1）簡便易行 （2）能使樣本均勻地分布在總體中，不會(huì)集中于某些層次，增加了樣本的代表性，有利于提高調(diào)研的精度。 缺點(diǎn)：（1）如果單元的排列存在周期性的變化而抽樣者對(duì)此缺乏了解或缺乏處理的經(jīng)驗(yàn)，抽取出樣本的代表性就很差

18、。 （2）系統(tǒng)抽樣的方差估計(jì)較為復(fù)雜,1.含義 分層隨機(jī)抽樣又稱分類隨機(jī)抽樣，是把調(diào)研總體按其屬性分成若干層次(或類型)，然后再從各層中隨機(jī)抽取所需數(shù)量的個(gè)體單位，綜合成一個(gè)調(diào)查樣本。 分層抽樣能產(chǎn)生更加精確的樣本統(tǒng)計(jì)量 相對(duì)于簡單隨機(jī)抽樣，分層抽樣的抽樣誤差更小 通過分層，可以保證擁有不同特征的組都具有充分的代表性,分層抽樣,2.分層抽樣的應(yīng)用 分層抽樣關(guān)鍵是找出突出的與所研究的行為相關(guān)的標(biāo)志特征和分類特征，將調(diào)研總體按照屬性不同分成若干層(組)，使各層(組)之間具異質(zhì)性，但同一層(組)內(nèi)具有同質(zhì)性。 例如，調(diào)研對(duì)象可按年齡、收入、職業(yè)、位置等標(biāo)志劃分為不同的層(組)，然后按照要求在各個(gè)階層

19、中進(jìn)行隨機(jī)抽樣。,步驟： 1.找出突出的與所研究的行為相關(guān)的標(biāo)志特征和分類特征，使 各層間具有明顯的差異，不致發(fā)生混淆。例如，我們要進(jìn)行 一次新產(chǎn)品的銷售調(diào)研，要預(yù)測銷售額，通常要按經(jīng)濟(jì)收入 進(jìn)行分組，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)收入高的人群購買新產(chǎn)品的可能性比較 大。 2.按照所選定的特征標(biāo)志把總體分成若干個(gè)相互獨(dú)立的層(組)， 層(組)的不宜太多，同時(shí)要掌握各層(組)的個(gè)體單位數(shù)量或占 總體的比例。 3.從每個(gè)層(組)中按一定的方式抽出一定數(shù)量的調(diào)研樣本。,從層(組)中抽出一定數(shù)量的調(diào)研樣本的方式有等比例分層抽樣和非等比例的分層抽樣兩種。 1.等比例分層抽樣 它是按各層(組)個(gè)的單位數(shù)占總體單位數(shù)的比例分配備

20、層的樣本數(shù)量。用公式表示為： ni表示第i層抽取的樣本數(shù)量，n樣本數(shù)量，Ni第i層（組）的單位數(shù)量，N總體單位數(shù)量,2.非等比例分層抽樣 它又稱為分層最佳抽樣法，它是按照各層的變異大小調(diào)整抽取各層的樣本單位數(shù)。它不僅考慮了按各層中單位數(shù)占總體的比例，而且考慮了各層的標(biāo)準(zhǔn)差的差異程度。按照各層的變異大小抽取各層的樣本單位數(shù)量的計(jì)算公式為： 其中,通過上述計(jì)算可以看出，非比例抽樣較比例拙樣，各層 (組)應(yīng)抽取的樣本數(shù)量發(fā)生了如下變化：對(duì)樣本標(biāo)準(zhǔn)差較大 的層，調(diào)多了其應(yīng)抽取的樣本單位數(shù)，而對(duì)樣本標(biāo)準(zhǔn)差較少 的層，則調(diào)少了其應(yīng)抽取的樣本單位數(shù)。本例中，非比例抽 樣較比例抽樣，大型書店應(yīng)抽取的樣本數(shù)量增

21、加了5家，小 型書店應(yīng)抽取的樣本數(shù)旦減少了6家，中型書店樣本標(biāo)準(zhǔn)差 在三個(gè)層中居于中間，所以應(yīng)抽取的樣本數(shù)量變化不大。,3.分層抽樣的優(yōu)缺點(diǎn) 優(yōu)點(diǎn)：（1）分層抽樣比簡單隨機(jī)抽樣和等距抽樣等方法更為精確，能夠通過對(duì)較少的抽樣單位的調(diào)研，得到比較準(zhǔn)確的推斷結(jié)果，特別是當(dāng)總體較大、內(nèi)部結(jié)構(gòu)復(fù)雜時(shí)分層抽樣常能取得令人滿意的效果； （2）分層抽樣在對(duì)總體進(jìn)行推斷的同時(shí)，還能獲得對(duì)每層的推斷。,缺點(diǎn)： 分層抽樣要求各層(組)問具有明顯的差異，而同層(組) 內(nèi)每個(gè)個(gè)體又保持一致性，所以，必須找出與我們的關(guān)心的 對(duì)象特征相關(guān)的標(biāo)識(shí)，同時(shí)，還要求掌握各層(組)的單位數(shù) 或占總體的比例。這需要收集掌握必要的資料，

22、不僅增加了 抽樣設(shè)計(jì)的復(fù)雜性，而且耗費(fèi)額外的費(fèi)用。,1.含義 整群抽樣又叫分群隨機(jī)抽樣，是指將調(diào)研總體劃分為若干群體，然后以單純隨機(jī)抽樣法，從中隨機(jī)抽取某些群體，進(jìn)行普查。 在整群隨機(jī)抽樣中，由若干個(gè)基本單元所組成的集合稱為群體或群調(diào)研時(shí)抽取某些群體，然后對(duì)抽取的群體中所包含的所有基本單元進(jìn)行普查。,整群抽樣,2.整群抽樣的應(yīng)用 (1)首先要把調(diào)研總體區(qū)分為若干個(gè)群。整群隨機(jī)抽樣與分層隨機(jī)抽樣的共同點(diǎn)是：都是首先將調(diào)研總體進(jìn)行分類并且都要求總體中的任何一個(gè)基本單位只能屬于某個(gè)層或群。但是，整群抽樣所劃分的群之間必須具村同質(zhì)性，而群內(nèi)的基本單元之間必須具有明顯必異質(zhì)性，以收入高低整群為例，整群后

23、的各群內(nèi)的基本單元的收入有高、中、低三種；而分層抽樣所劃分的層之間必須具有明顯的異質(zhì)性，而層內(nèi)的基本單元之間必須具有同質(zhì)性。即所謂的“異質(zhì)的層，同質(zhì)的群”。,(2)隨機(jī)抽取部分群體，以單階整群抽樣或多階整群抽樣兩種方式形成調(diào)研樣本。 單階整群抽樣：如果抽出某些群體后，即將抽出的群體全部作為樣本進(jìn)行調(diào)研，稱為單階整群抽樣或單段整群抽樣。 多階整群抽樣：如果抽出某些群體后，進(jìn)一步劃分為若干個(gè)子群體，然后，再按隨機(jī)原則抽取一個(gè)或部分子群體作為樣本進(jìn)行調(diào)研，稱為多階整群抽樣或多段整群抽樣。,3.整群抽樣的優(yōu)缺點(diǎn) 優(yōu)點(diǎn)：整群抽樣抽選工作比較簡易方便，抽中的單位比較集中；實(shí)施調(diào)研便利，節(jié)省費(fèi)用 缺點(diǎn)：由于

24、樣本單位集中在某些群體，而不能均勻分布在總體中，如果不同群之間的差異比較大，而一個(gè)群內(nèi)各單元之間的差異比較小，則以抽取的群為樣本得出的調(diào)研結(jié)論代表性較低，抽樣誤差就會(huì)增大。,5.非概率抽樣方法,非概率抽樣 又叫非隨機(jī)抽樣，是指抽樣時(shí)不遵循隨機(jī)原則，總體中每一個(gè)單位不具有被平等抽取的機(jī)會(huì)，而是根據(jù)一定主觀標(biāo)準(zhǔn)來抽選樣本的抽樣方法。,1.非隨機(jī)抽樣的伏缺點(diǎn) 優(yōu)點(diǎn)： (1)可以充分利用已知資料，選擇較為典型的樣本使樣本更好地代表總體。 (2)可以縮小抽樣范圍，節(jié)約調(diào)研時(shí)間、調(diào)研人員和調(diào)研費(fèi)用。 (3)操作方便易于實(shí)施，統(tǒng)計(jì)上也比隨機(jī)抽樣簡單。,缺點(diǎn)： (1)無法判斷其誤差和檢查結(jié)果的準(zhǔn)確性。因?yàn)樵谟?/p>

25、非隨機(jī)抽樣技術(shù)進(jìn)行調(diào)研的總體中，每一個(gè)樣本被抽取的概率不一樣，概率值的大小不清楚，無法借助概率計(jì)算推算值與實(shí)際值的差異。其可靠程度只能由調(diào)研人員主觀評(píng)定。由于主觀標(biāo)準(zhǔn)不當(dāng)或主觀判斷失誤，均會(huì)增大抽樣誤差，所以難以核實(shí)出現(xiàn)的差錯(cuò)。 (2)有目的的非隨機(jī)抽樣可能會(huì)導(dǎo)致過分強(qiáng)調(diào)部分研究對(duì)象的個(gè)性特征。,1.含義 又稱任意抽樣、偶遇抽樣，是指調(diào)研者根據(jù)調(diào)研方便在總體中隨意選取樣本的方法。 便利抽樣的特點(diǎn)是，調(diào)查者把在第一時(shí)間、第一環(huán)境所遇到的人作為調(diào)查對(duì)象，其調(diào)查樣本的選擇完全取決于調(diào)查人員的方便。,便利抽樣,2.便利抽樣的應(yīng)用 便利抽樣地點(diǎn)的選取 便利抽樣時(shí)間的選取 便利抽樣的質(zhì)控（現(xiàn)場秩序、問卷審

26、核、后期復(fù)核）,1.含義 判斷抽樣，又稱目的抽樣，是指調(diào)研者根據(jù)主觀經(jīng)驗(yàn)判斷選定樣本的一種非隨機(jī)抽樣法。 例如某批發(fā)商要調(diào)研各零售商銷售其產(chǎn)品的情況；批發(fā)商經(jīng)理根據(jù)其本人的判斷，選定一些具有代表性的零售商作為調(diào)研對(duì)象等。 企業(yè)管理水平、市場商品消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)研、居民家庭收人調(diào)研、制定市場物價(jià)指數(shù)、選定商品日錄和地區(qū)樣本,判斷抽樣,2.判斷抽樣的應(yīng)用 兩種做法 1.在調(diào)研總體中挑選代表平均水平的所謂“平均型“單位個(gè)體或占多數(shù)的所謂“多數(shù)型”單位個(gè)體，作為典型樣本，以此來推斷總體。 2.利用調(diào)研統(tǒng)計(jì)資料，讓有經(jīng)驗(yàn)的調(diào)研人員或讓有見解的專家判斷選擇樣本，以此來推斷總體。,3判斷抽樣的優(yōu)缺點(diǎn) (1)優(yōu)點(diǎn)：

27、判斷抽樣簡便、易行、及時(shí)，可以根據(jù)調(diào)研目的和特殊需要，和已知的資料快速挑選樣本，及時(shí)收集、掌握調(diào)研資料。 (2)缺點(diǎn)：判斷抽樣易于發(fā)生由于主觀判斷偏差而引起抽樣偏差的情況，判斷抽樣的樣本代表性高低，完全取決于調(diào)研者對(duì)被調(diào)研總體了解的程度和自身的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和判斷能力；由于無法計(jì)算各個(gè)單位個(gè)體被抽取的概率因而也無法計(jì)算判斷抽樣的抽樣誤差和可信度。,1.含義 配額抽樣，又稱定額抽樣，是指依據(jù)調(diào)研總體中的某些屬性特征(控制特性)將總體劃分成若干層，依據(jù)各層次樣本在總體中的比重分配樣本數(shù)額，然后由調(diào)研者主觀選定樣本單位。配額抽樣的目的是為了避免調(diào)研所造成的樣本偏差，以保證樣本的代表性及均衡性。,配額抽樣,2.配額抽樣的應(yīng)用 (1)配額抽樣的步驟 確定配額控制特性（收入、年齡、職業(yè)等） 根據(jù)控制特性將總體分層，并確定各層數(shù)目在總體中的比例 根據(jù)各層數(shù)目在總體中所占的比例來決定各層的樣本數(shù) 進(jìn)行配額分