21cn網(wǎng)站明星頻道推廣活動(dòng)打印版

1、21cn網(wǎng)站明星頻道推廣活動(dòng)策劃方案廣州市聲色策劃咨詢服務(wù)有限公司2005年12月項(xiàng)目背景選擇21cn網(wǎng)站的一個(gè)產(chǎn)品或者頻道作為創(chuàng)意的主體，策劃一個(gè)推廣活動(dòng)通過活動(dòng)提高21cn網(wǎng)站的知名度，推廣網(wǎng)站的品牌個(gè)性， 增加點(diǎn)擊率，擴(kuò)大網(wǎng)站的固定訪問群2018/10/62項(xiàng)目思考21CN，華南地區(qū)最大的門戶網(wǎng)站，中國六大門戶網(wǎng)站之一；21CN，娛樂為本的網(wǎng)絡(luò)媒體。利用資訊優(yōu)勢和對新潮、時(shí)尚的敏感度，形成務(wù)實(shí)、快節(jié)奏、前衛(wèi)、勁爆、注重形式美感的南派風(fēng)格；21CN娛樂頻道，是21CN網(wǎng)站的核心頻道，以其時(shí)尚的個(gè)性，為眾多網(wǎng)民提供了眾多的綜合娛樂資訊；21CN娛樂頻道，以其前沿者的姿態(tài)，成為國內(nèi)娛樂網(wǎng)站的佼

2、佼者S！o，我們將挑選21CN的娛樂頻道作為創(chuàng)意主體！2018/10/63項(xiàng)目思考沒錯(cuò)！這些是最基本的！但也是21CN及其它的娛樂網(wǎng)站正在做的！2018/10/64更多的明星圖片？更多的緋聞故事？更多的明星禮物？更多的明星訪談？項(xiàng)目思考21CN娛樂頻道如何在眾多的娛樂網(wǎng)站中保持領(lǐng)先地位？2018/10/65項(xiàng)目思考互動(dòng)！個(gè)性！2018/10/66資訊誰都有，只是看誰速度更快！緋聞?wù)l都寫，只是看誰的更豐富！相片誰都有，只是比哪個(gè)角度更好！訪談?wù)l都做，只是看那個(gè)明星更大牌！項(xiàng)目思考都做過了！有沒有更有新意的做法？2018/10/67不如從喜歡上娛樂網(wǎng)站的網(wǎng)民們的身上找找靈感？網(wǎng)民調(diào)查？網(wǎng)民抽獎(jiǎng)？明

3、星俱樂部？策略推導(dǎo)喜歡訪問“娛樂頻道”的網(wǎng)民有什么特點(diǎn)？- 每個(gè)人都有一個(gè)或以上的明星偶像- 他們對明星的一舉一動(dòng)都投入了無比的關(guān)注- 他們會爭取一切與偶像接觸的機(jī)會- 他們收集并保留一切與偶像相關(guān)的物品相片、CD、帽 子- 他們知道偶像幾乎所有的故事緋聞、愛情、家庭- 2018/10/682018/10/6策略推導(dǎo)我知道梅艷芳不為人知的故事！我有梁詠琪 演 唱 會 戴的飾品！我有王菲發(fā) 行 的 第 一盒磁帶！我知道光良歌里的真正意思！我有哥哥親自寄來的明信片！92018/10/6102018/10/611策略推導(dǎo)他們收集的資訊加起來的比你還多！那么，干脆把娛樂交給他們做！瘋狂嗎？不！這就是我

4、們的娛樂態(tài)度！讓他們成為娛樂的主人！從他們身上發(fā)掘娛樂的與眾不同！策略推導(dǎo)娛樂我做主，秀出來！2018/10/612策略推導(dǎo)娛樂我做主，秀出來！- 突出“娛樂”，貼合“娛樂頻道”的特性- “我做主”體現(xiàn)網(wǎng)站與網(wǎng)民之間的互動(dòng)，同時(shí)給網(wǎng)民以“主人” 的感受- 與21CN網(wǎng)站的品牌個(gè)性“有了你就喊”一脈相承，突顯網(wǎng)站的- 主題朗朗上口，符合年輕人的思想個(gè)性2018/10/613策略推導(dǎo)- 你知道別人所不知道的明星故事？秀出來- 你有別人所沒有的明星紀(jì)念品？秀出來在21CN娛樂頻道開辟互動(dòng)區(qū)，鼓勵(lì)網(wǎng)民分享自己獨(dú)有的明星故事及上傳明星紀(jì)念品配合地面活動(dòng)，擴(kuò)大活動(dòng)知名度及影響力，吸引更多人了解及參加網(wǎng)絡(luò)活

5、動(dòng)2018/10/614活動(dòng)執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)分享平臺- 普通的娛樂網(wǎng)站只是一個(gè)信息傳播的平臺，網(wǎng)站與網(wǎng)友之間，網(wǎng)友與網(wǎng)友之間并無太多互動(dòng)與交流- 本次活動(dòng)將網(wǎng)絡(luò)平臺與地面活動(dòng)相結(jié)合，讓網(wǎng)友們因?yàn)楣餐南埠镁奂驗(yàn)榫W(wǎng)絡(luò)交流而成為現(xiàn)實(shí)中的朋友，通過現(xiàn)實(shí)接觸傳播網(wǎng)絡(luò)分享活動(dòng)- 通過互動(dòng)提升21CN的網(wǎng)站親和力和品牌知名度，增加點(diǎn)擊訪問率?；?dòng)活動(dòng)執(zhí)行地面活動(dòng)配合2018/10/615活動(dòng)執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)分享活動(dòng)執(zhí)行在21CN娛樂頻道開辟互動(dòng)區(qū)，為網(wǎng)民提供交流分享的平臺以每期以五位明星為主題，呼吁網(wǎng)民參與五位明星的討論，分享自己獨(dú)有的明星故事或者上傳自己獨(dú)有的明星紀(jì)念品舉行網(wǎng)絡(luò)投票，21CN將邀請五位明星中票數(shù)最多

6、的到廣州出席名人訪談會網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)中最積極的部分網(wǎng)友將可以獲得與偶像面對面的分享機(jī)會2018/10/616活動(dòng)執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)分享活動(dòng)執(zhí)行利用21CN的自有資源，通過電子郵件發(fā)送活動(dòng)邀請函在各大高校粘貼宣傳海報(bào)，傳播活動(dòng)信息，并突出“活躍分子將有機(jī)會與偶像面對面”的信息，吸引大學(xué)生參加通過手機(jī)短訊、小靈通短訊發(fā)送活動(dòng)信息與其它品牌合作，在麥當(dāng)勞、7-11等年輕人活躍場所派發(fā)設(shè)計(jì)精美的宣張，提高活動(dòng)知名度2018/10/617活動(dòng)執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)分享活動(dòng)執(zhí)行凡參與分享活動(dòng)的網(wǎng)民即可獲得21CN虛擬消費(fèi)券分享活動(dòng)中的活躍分子可獲得21CN收費(fèi)郵箱的免費(fèi)使用權(quán)分享活動(dòng)中的活躍分子有機(jī)會親臨明星見面會現(xiàn)場，獲得與偶像面對

7、面交流的機(jī)會分享活動(dòng)中最活躍的五名網(wǎng)友可親臨明星見面會現(xiàn)場，并可在臺上與偶像分享他們的心情故事活躍分子有機(jī)會當(dāng)選21CN娛樂頻道的一員，成為21CN娛樂頻道的簽約、編輯2018/10/618活動(dòng)執(zhí)行地面活動(dòng)活動(dòng)執(zhí)行每月根據(jù)明星受歡迎程度邀請一位明星舉辦訪談會網(wǎng)絡(luò)分享活動(dòng)中的活躍分子均可獲得訪談會門票訪談會邀請電視臺合作進(jìn)行錄播，21CN進(jìn)行視頻現(xiàn)場直播網(wǎng)絡(luò)分享活動(dòng)的活躍分子將可以在現(xiàn)場展示他們獨(dú)有的明星紀(jì)念品，并講述紀(jì)念品背后的故事出席現(xiàn)場訪談的五位網(wǎng)友可以與偶像交流自己所知道的明星故事現(xiàn)場網(wǎng)友可獲得明星簽名CD、絨毛公仔等禮品2018/10/619活動(dòng)執(zhí)行地面活動(dòng)活動(dòng)執(zhí)行地面活動(dòng)并不僅僅是網(wǎng)

8、絡(luò)分享的一種延續(xù)，更是一種鼓勵(lì)和肯定也許有人覺得偶像崇拜很傻，但是就有這樣一群人，他們堅(jiān)持不渝地喜歡某位明星，收集他們的點(diǎn)點(diǎn)滴滴也許你曾為了得到劉德華的簽名排了兩天的隊(duì)，也許你曾為了與王菲見面費(fèi)盡周折，也許你從周杰倫出道前就已經(jīng)開始關(guān)注他21CN就為這些人提供了一個(gè)平臺，不僅僅是網(wǎng)絡(luò)交流，更可以在現(xiàn)場去分享他們在追星過程中的心情故事 21CN，并不僅僅是一個(gè)娛樂的傳播者，更以一個(gè)同樣是追星一族的姿態(tài)去引發(fā)網(wǎng)友們的情感共鳴！2018/10/620有了你就喊！2018/10/621小結(jié)此為初步策略方案，望可與貴司進(jìn)行緊密溝通后，將此案達(dá)致完善敬請貴司尊重我司的勞動(dòng)成果，在未經(jīng)我司認(rèn)可的前提下， 請不要擅自使用本案或提供給第三方2018/10/622如對以上方案任何意見，請隨時(shí)聯(lián)系:聲色策劃有限公司