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文檔簡介

市場研究實務(wù)手冊1 / 2目錄第一章市場營銷管理與市場研究第一節(jié)市場機會分析1第二節(jié)目標(biāo)市場選擇9第三節(jié)產(chǎn)品定位16第四節(jié)營銷組合策略18第五節(jié)市場營銷計劃的執(zhí)行與控制23第六節(jié)市場研究在營銷管理中的角色25第二章使用習(xí)慣與態(tài)度研究第一節(jié)概述28第二節(jié)尋找市場機會和制定營銷組合策略40第三節(jié)選擇目標(biāo)市場并進行產(chǎn)品定位44第四節(jié)品牌營銷計劃執(zhí)行的評估57第五節(jié)品牌形象分析75第三章新產(chǎn)品開發(fā)研究第一節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)82第二節(jié)新產(chǎn)品構(gòu)想的方法88第三節(jié)產(chǎn)品概念測試93第四節(jié)產(chǎn)品測試112第五節(jié)產(chǎn)品包裝研究120第六節(jié)品牌名稱測試129第四章價格研究第一節(jié)價格研究概述135第二節(jié)簡單 GABOR GRANGER法137第三節(jié)推廣 GABOR GRANCER法143第四節(jié)價格敏感度測試147第五節(jié)品牌價格權(quán)衡模型151第五章廣告研究第一節(jié)廣告研究的有關(guān)理論知識156第二節(jié)廣告文案測試164第三節(jié)廣告事后測試與跟蹤研究181第四節(jié)媒體研究和媒體計劃194第六章營銷推廣研究第一節(jié)營銷推廣概述202第二節(jié)對消費者的營銷推廣研究206第三節(jié)對經(jīng)銷商的營銷推廣研究212第四節(jié)2 / 2

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