汽車-活動-公關(guān)-東風(fēng)雪鐵龍西南區(qū)年度公關(guān)方案2005

1、西南區(qū)2005策劃方案 畢加索富康愛麗舍塞納2005年度活動的核心任務(wù)是：細分市場、建立具有延續(xù)性的產(chǎn)品聯(lián)想消費群定位：尚無車的潛在購車者以及有意更新車輛者，這批消費者應(yīng)該在屬于35歲以下的年輕人，并追求個性化產(chǎn)品的人。塞納品牌聯(lián)想 法國塞納河品牌調(diào)性 時尚、浪漫、品位、個性消費群定位：收入和學(xué)歷較高的“成功”、“中產(chǎn)階層”和“白領(lǐng)”。畢加索品牌聯(lián)想 抽象派藝術(shù)品牌調(diào)性 時尚、藝術(shù)、品位、個性消費群定位：成熟而理性的、具有較高收入的人群，他們看中轎車的功能和實用性，在代步休閑之余還能用于商務(wù)或正式場合，同時體現(xiàn)駕乘者追求現(xiàn)代精致優(yōu)愛麗舍雅生活的和品位。品牌聯(lián)想 愛麗舍宮(LElysee)品牌調(diào)

2、性 尊貴、優(yōu)雅、品位消費群定位：渴望擁有車的工薪階層家庭，他們講究簡單實用更注重汽車高能低耗的性能以及保養(yǎng)維修的后顧之憂的問題。富康品牌聯(lián)想 小康家庭品牌調(diào)性 健康、溫馨、和睦活動年度方案2005針對品牌主題： 尋找“雪鐵龍”時間：3-6月，3月為宣傳期，4、5月為征集期，6月為評選期。內(nèi)容：尋找我們身邊的“雪鐵龍”標志，比如“交通指示符號”等等。方式：向消費者征集生活中的“雪鐵龍”標志，消費者以電子照片的形式上傳，采取網(wǎng)絡(luò)票選+專家評選綜合的方式，凡被選中者都將獲得購車優(yōu)惠，也可與總部協(xié)商作為廣告素材支付送稿者 買片費用。意義：提升品牌關(guān)注度主題：“群龍會”時間：定期舉辦（以月或雙月為單位）

3、內(nèi)容：新老車主聯(lián)誼活動。方式：定期舉辦各種“雪鐵龍”新老車主（包括準車主）聯(lián)誼活動，如自駕旅游、嘉年華游藝會、組織老車主介紹新車主團購等。意義：促進交流，影響消費購買。主題：龍行華南，萬事無憂時間：全年內(nèi)容：定期免費性能檢測等售后服務(wù)意義：增強企業(yè)美譽度，消除消費者后顧之憂備注：經(jīng)銷商，以最大限度的降低成本針對產(chǎn)品主題： 浪漫“塞納”之旅時間：以“五一”、“十一”兩個黃金周將全年的分成兩個階段?；顒觿澣{內(nèi)容：凡購買東風(fēng)雪鐵龍“塞納”車型的車主，均可有機會享受“法國塞納河浪漫五日游”。方式：“五一”選定前*位車主極其配偶獲得“五一”期間“浪漫塞納之旅”的獎勵，“十一” 采取抽獎的形式抽取*位車

4、主極其配偶獲得“十一”期間“浪漫塞納之旅”的獎勵。意義：鎖定目標消費群，建立了延續(xù)性的品牌聯(lián)想。備注：獲獎人數(shù)及傳播方式根據(jù)費用預(yù)算而定。主題： 再現(xiàn)“畢加索”時間：以季度為時間段，將活動劃分為四個階段，每周末定期舉行。畢加索內(nèi)容：車體彩繪駕彩試乘網(wǎng)絡(luò)票選網(wǎng)上拍賣方式： 由準車主自行繪制或準車主選定圖案由專業(yè)車體彩繪大師繪制，現(xiàn)場展示車體彩繪，并將彩繪的“畢加索”拍照并上傳網(wǎng)站進行票選，同時實行網(wǎng)上拍賣，季度第一名的準消費者將享受優(yōu)惠政策，車體申報手續(xù)由商家協(xié)助辦理。意義：個性化服務(wù)，鎖定了目標消費群，建立了延續(xù)性的品牌聯(lián)想。備注：獲獎人數(shù)及傳播方式根據(jù)費用預(yù)算而定，車體彩繪申報要先落實。主題

5、： 有車就有“舍”時間：與2005年度最有潛力的優(yōu)質(zhì)樓盤的公開發(fā)售同步。愛麗舍內(nèi)容： 讓消費者提前進入房、車同時擁有時代方式：與近郊別墅盤，凡購買東風(fēng)雪鐵龍“愛麗舍”車型的車主，均可獲得*樓盤“超低首期”購房政策，并享有打折的意義：鎖定了目標消費群，建立了延續(xù)性的品牌聯(lián)想。優(yōu)惠。備注：獲獎人數(shù)及傳播方式根據(jù)費用預(yù)算而定。主題： “節(jié)能致富，小康之家”時間：以一年為期限，以季度階段，以周末為時間。富康內(nèi)容：以一家人為單位，以*升油為限制，在油量限制內(nèi)開車行駛的 距離超過規(guī)定者，均可獲得購富康優(yōu)惠特殊待遇，并授予年度內(nèi)行使距離最遠的家庭“環(huán)保家庭”的稱號。方式： 活動中，超出基礎(chǔ)限制距離的家，庭均

6、可獲得購買優(yōu)惠，并采取挑戰(zhàn)賽的形式每周舉行，對季度冠軍和年度冠軍予以豐厚的獎品。意義：鎖定目標消費群，建立了延續(xù)性的品牌聯(lián)想。備注：獲獎人數(shù)及傳播方式根據(jù)費用預(yù)算而定。效果預(yù)估此年度活動環(huán)環(huán)相扣、密密相聯(lián)，其規(guī)模龐大，影響力廣泛。通過傳播的配合，本年度活動將引發(fā)廣泛的媒體輿論關(guān)注，新聞價值超過XXX萬；本年度活動中，數(shù)以萬計的參與者將直接被吸引到終端賣場，這將有力的促進東風(fēng)雪鐵龍汽車的終端銷售；本年度活動完全從品牌的角度和產(chǎn)品的利益點出發(fā)，對建立消費者的品牌認知度和忠誠度有著積極的作用。傳播效果保守結(jié)果 反之，東風(fēng)雪鐵龍汽車則將在不景氣的市場上處于被動，并且容易導(dǎo)致喪失話語權(quán)； 話語權(quán)一旦喪失則很難扭轉(zhuǎn)媒體及大眾的看法，這將對以后神龍公司