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1、QQ會(huì)員廣告創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) V3.0Client 廣告主騰訊科技（北京有限公司）Job No.工作編號(hào)Brand 品牌QQ會(huì)員Date. 日期7月25日Account group周小剛Creative group創(chuàng)意開(kāi)發(fā)部黃秋云王海Planning group馮開(kāi)朗肖仕楚需要做什么（包括實(shí)際的指引）？QQ會(huì)員的 Slogan / 傳播策略 / 創(chuàng)意方案我們期望廣告做什么？提升“QQ會(huì)員”在3.2億“QQ活躍用戶(hù)”中的熟悉度。品牌定位對(duì)于 QQ活躍用戶(hù) 來(lái)說(shuō)，QQ會(huì)員 是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)服務(wù) 的品牌，它帶來(lái)優(yōu)越感，能夠向朋友炫耀，因?yàn)?提供了多達(dá)44項(xiàng)的，QQ普通用戶(hù)無(wú)法享有的，“”優(yōu)惠服務(wù)，而且服務(wù)種類(lèi)

2、還在不斷擴(kuò)張之中。對(duì)于我們的目標(biāo)對(duì)象有什么好的洞察（他們的行為、信念和感受）？目標(biāo)對(duì)象：15-25歲，QQ活躍用戶(hù)關(guān)鍵洞察（沖突）：我希望在自己的朋友圈子中Stand out.但是我又沒(méi)有什么特別之處。期望廣告引起什么單一的反應(yīng)？倍感優(yōu)越我有紅毛，你有嗎？“QQ，我最炫！”我有紅毛，你沒(méi)有。我們有什么最好的證據(jù)來(lái)幫助激發(fā)這種反應(yīng)？QQ會(huì)員提供了多達(dá)44項(xiàng)的“”優(yōu)惠服務(wù)，而且服務(wù)的種類(lèi)還在不斷擴(kuò)張之中。哪些調(diào)性對(duì)這個(gè)廣告是重要的？?jī)?yōu)越感 / 炫耀感 /有趣好玩有哪些執(zhí)行考量？確認(rèn)QQ會(huì)員的35項(xiàng)旗艦功能（即：核心）先進(jìn)行一輪“形象傳播”，推廣“QQ 我最炫！”的，能傳播”，推廣35項(xiàng)然后進(jìn)行一旗艦功能主要在QQ平臺(tái)上傳播，所以要熟悉QQ平臺(tái)的傳播組合序號(hào)交付時(shí)間內(nèi)容負(fù)責(zé)人備注17月23日出創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)周小剛 負(fù)責(zé)27月25日出洞察、UBO、單一反應(yīng) 傳播策略馮開(kāi)朗 負(fù)責(zé)37月2

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