大型公關(guān)活動策劃方案

1、大型公關(guān)活動策劃方案 公關(guān)策劃文案，又稱公共關(guān)系專題活動策劃書，是開展公關(guān)實(shí)務(wù)活動前必須做的一項(xiàng)工作。下面就是給大家?guī)淼拇笮凸P(guān)活動策劃方案，歡迎大家閱讀參考!大型公關(guān)活動策劃方案1一、前言1. 企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品2. 事件經(jīng)過3. 策劃的目的簡介_x，及需要處理的危機(jī)二、調(diào)查分析1、 品牌優(yōu)勢2、 問題點(diǎn)(1) 部門的反應(yīng)(2) 消費(fèi)者的反應(yīng)(3) 商家的反應(yīng)3、 機(jī)會點(diǎn)(1) 部門的反應(yīng)(2) 相關(guān)規(guī)定三、公關(guān)目標(biāo)(一) 讓目標(biāo)消費(fèi)者知道目前的正宗涼茶加多寶就是以前的紅罐王老吉，通過一系列的公關(guān)，把之前的王老吉形象轉(zhuǎn)移到加多寶身上，進(jìn)一步提升加多寶的知名度和美譽(yù)度。讓目標(biāo)公眾在消費(fèi)使用過程中

2、更好的區(qū)分廣藥王老吉和正宗涼茶加多寶。(二) 維護(hù)、展現(xiàn)并修正加多寶曾經(jīng)在目標(biāo)消費(fèi)者心目中的良好社會形象，爭取得到國家有關(guān)部門和廣大目標(biāo)公眾的支持，以博得人們的理解和緩解社會輿論壓力。(三) 重新塑造加多寶品牌的美譽(yù)度和提升它的知名度。出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)四、活動主題主題宣明目標(biāo)明確五、攻關(guān)計(jì)劃實(shí)施表明目的活動一活動二活動三、活動具體籌備(一)企業(yè)內(nèi)部：分工明確1. 企業(yè)內(nèi)部從領(lǐng)導(dǎo)階層到普通員工樹立失去王老吉商標(biāo)后的危機(jī)意識以及應(yīng)對策略。2. 成立專門小組一負(fù)責(zé)換裝設(shè)計(jì)和對外宣傳換裝行動。4. 成立小組三負(fù)責(zé)產(chǎn)品銷售渠道的提前宣傳和準(zhǔn)備工作，疏通流通渠道中的由品牌慣性意識造成的阻礙。5. 成立網(wǎng)絡(luò)營

3、銷應(yīng)急小組，更改網(wǎng)絡(luò)營銷中之前關(guān)于王老吉的營銷信息和官網(wǎng)重新設(shè)計(jì)。6. 產(chǎn)品生產(chǎn)部門負(fù)責(zé)保證換裝后的加多寶涼茶生產(chǎn)能夠順利進(jìn)行，保質(zhì)保量。7. 利用促銷手段配合整個(gè)營銷環(huán)節(jié)，重塑品牌形象和提升知名度。8. 成立特別小組調(diào)查在這一系列活動實(shí)施后的實(shí)際效果，發(fā)現(xiàn)和尋找市場的不良反應(yīng)，隨后采取即時(shí)的補(bǔ)救措施。(二)企業(yè)外部：正確面對，重塑正面形象，博得社會同情與支持1. 召開新聞發(fā)布會，對外公布原紅罐王老吉涼茶現(xiàn)已經(jīng)換裝成紅罐加多寶涼茶，并正式在市面上流通，是正宗的涼茶。宣布加多寶集團(tuán)與廣藥集團(tuán)品牌紛爭已經(jīng)解決明了。2. 事件營銷：加多寶易拉罐積分征集活動和粉絲互動。3. 借勢營銷：借組倫敦奧運(yùn)會進(jìn)

4、一步宣傳和營銷。六、物資籌備七、媒介選擇八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算九、效果評估和期望通過上面是個(gè)階段循序漸進(jìn)的方式開展公關(guān)，或者幾項(xiàng)活動配合開展，已達(dá)到讓目標(biāo)公眾知道現(xiàn)在的加多寶就是之前的紅罐王老吉，把公眾們之前對王老吉的品牌心里慣性轉(zhuǎn)移到加多寶身上來，讓他們知道目前加多寶才是真正正宗的涼茶，進(jìn)一步提升加多寶知名度和美譽(yù)度，從而緩解企業(yè)在銷售中遇到公眾們心目中關(guān)于加多寶品牌的不知曉等問題而帶來的滯銷狀態(tài)!大型公關(guān)活動策劃方案21. 策劃承辦： 秦皇島渤海物流控股有限公司市場拓展部2. 活動主題： “四十年渤海物流、真情溫暖秦皇人”3. 活動時(shí)間： 20xx年12月25日 8:00 - -10:004. 活動

5、地點(diǎn)： 秦皇島商城、天洋購物廣場和tesco.5. 活動背景：秦皇島渤海物流控股有限公司旗下包括秦皇島商城、現(xiàn)代購物廣場和茂業(yè)百貨。在新年來臨之際，正值公司四十周年慶典，為了回饋廣大港民對渤海物流多年的支持，公司決定在圣誕節(jié)當(dāng)天開展“真情四十年，感恩大回饋”的渤海物流冬季購物節(jié)的活動。6. 目標(biāo)公眾: 秦皇島市民7. 活動內(nèi)容(1). 由公司工作人員在活動的前段時(shí)間在秦皇島報(bào)上登入本次活動的相關(guān)廣告以及發(fā)布宣傳單，做好本次活動的前期準(zhǔn)備工作，提高本次活動的群眾效應(yīng)。(2). 活動當(dāng)天，在秦皇島商城、天洋購物廣場和tesco三個(gè)銷售地設(shè)立抽獎活動現(xiàn)場，凡當(dāng)天購買商品滿109元可參與抽獎一次，滿2

6、99元可參與抽獎三次，滿399元可參與抽獎四次，以此類推，抽獎次數(shù)不限。更有多種幸運(yùn)禮品，先來先得，送完為止。抽獎時(shí)會有4個(gè)數(shù)碼相機(jī)一臺液晶電視一個(gè)ipad2和一個(gè)云南雙飛七日游。(3). 活動當(dāng)天，所有商品均打折銷售(折扣以當(dāng)場商家所報(bào)為準(zhǔn))。8. 活動開展(1)會場布置：座椅、條幅、燈光音響設(shè)備、舞臺、抽獎設(shè)備等(2)活動開始：1) 主持人進(jìn)場致開場白，介紹本次活動的原因和誘人的獎品及公司的概況。由公司負(fù)責(zé)此事的領(lǐng)導(dǎo)代表介紹渤海物流四十年的風(fēng)雨歷程以及活動內(nèi)容及獎品的相關(guān)事宜。2) 歌曲表演，現(xiàn)場抽取幸運(yùn)觀眾贈送價(jià)值1500元的自動相機(jī)一部，1人。另四次機(jī)會在抽獎時(shí)抽得。3) 邀請“快樂男

7、聲”現(xiàn)場駐唱，將活動推向高潮。4) 魔術(shù)表演，現(xiàn)場抽取當(dāng)場消費(fèi)金額最多觀眾一人贈送價(jià)值2000元的液晶電視。1人。另1次機(jī)會在抽獎時(shí)抽得。5) 最后主持人宣布活動結(jié)束語，并由“快樂男聲”現(xiàn)場抽取一名本次活動的超級幸運(yùn)觀眾，他將獲得所買商品折上再打7折，買的越多實(shí)惠越多。最后，抽獎將會產(chǎn)生一個(gè)超級大獎，獲得由秦皇島物流控股有限公司提供的超級大獎 -云南雙飛純玩七日游。6) 在活動后及時(shí)的收集信息9. 活動結(jié)束(1)表演人員、主持人離場。 (2)安排工作人員收拾現(xiàn)場。10. 經(jīng)費(fèi)預(yù)算歌手出場費(fèi) 80000元 獎品費(fèi)用 25500元 工作人員費(fèi)用 10000元 其他費(fèi)用 4500元 總計(jì) 12000

8、0元大型公關(guān)活動策劃方案3一.標(biāo)題一份完整的公關(guān)策劃文案，必須有一個(gè)標(biāo)題，使人一讀就明白這是一份活動策劃書而不是一份工作小結(jié)或評估報(bào)告。標(biāo)題可以直接寫成_公司_活動策劃書，也可以采用點(diǎn)明某一活動主題的詞語作為主標(biāo)題，而將_公司_活動策劃書作為副標(biāo)題列在其下。標(biāo)題撰寫要明白易懂。二.前言也稱背景介紹。即簡略地介紹組織策劃這份文案的背景情況。因?yàn)?，社會組織的任何一項(xiàng)公關(guān)專題活動的策劃、組織和實(shí)施，都不是無緣無故的，均有其特定的背景和需要。只有闡明了這一背景和需要，才能引出后面的具體策劃內(nèi)容(方案)，也才能說明舉辦這一活動的迫切性和意義所在。脫離了一定的活動背景，會使策劃內(nèi)容(方案)使人看了不得要領(lǐng)

9、。前言撰寫要簡明扼要。三.調(diào)查分析公關(guān)策劃是建立在調(diào)查分析的基礎(chǔ)上的，調(diào)查分析是公關(guān)活動策劃的先期工作。調(diào)查分析主要是對組織形象做出具體分析，可以從當(dāng)前組織形象存在的優(yōu)勢點(diǎn)，問題點(diǎn)和機(jī)會點(diǎn)三個(gè)方面進(jìn)行分析，從而明確下步公關(guān)工作的重點(diǎn)和方向。調(diào)查分析要注重調(diào)查對象的代表性，調(diào)查手段的適用性，調(diào)查方法的科學(xué)性，資料收集的真實(shí)性和全面性，分析結(jié)論的可靠性。四.目標(biāo)戰(zhàn)略為了提高公關(guān)活動的效果，必須確立公關(guān)目標(biāo)。應(yīng)根據(jù)組織的具體情況選擇目標(biāo)分類，如將目標(biāo)分成總目標(biāo)與分目標(biāo)，長遠(yuǎn)目標(biāo)、階段目標(biāo)、具體目標(biāo)等。(參見教材188頁)。目標(biāo)戰(zhàn)略主要考慮所設(shè)目標(biāo)是否符合社會組織的發(fā)展戰(zhàn)略，是否符合組織形象的定位要求

10、，是否符合公眾需要，是否符合社會文化及其發(fā)展需要，是否針對組織存在的問題等。五.創(chuàng)意說明創(chuàng)意是公關(guān)活動成敗的關(guān)鍵。創(chuàng)意是公關(guān)人員根據(jù)調(diào)查結(jié)論、社會組織形象特性和公眾需求所進(jìn)行的一種創(chuàng)造性思維活動，它是整個(gè)公關(guān)活動策劃中的畫龍點(diǎn)睛之筆。一個(gè)富有創(chuàng)意性的公關(guān)策劃，能吸引和感染公眾，使公關(guān)傳播受到良好的效果。創(chuàng)意的內(nèi)容包括：1.活動主題。2.活動名稱和項(xiàng)目。3.標(biāo)語。4.宣傳作品等。活動主題要新穎，富有獨(dú)特性和個(gè)性，有意境感和吸引力。六.媒介策略公共關(guān)系活動過程也就是組織向公眾的信息傳播、雙向溝通過程，因此，正確選擇傳播媒介是使活動取得成功的重要一環(huán)。媒介的選擇要有針對性、可行性、有效性。七.活動計(jì)

11、劃活動計(jì)劃是對具體活動的指導(dǎo)。應(yīng)根據(jù)各個(gè)活動項(xiàng)目分別制定各項(xiàng)活動計(jì)劃。活動計(jì)劃要有周密性、可操作性和具體性。八.經(jīng)費(fèi)預(yù)算正確的經(jīng)費(fèi)預(yù)算是實(shí)施活動的保證。經(jīng)費(fèi)預(yù)算要合理、全面、留有余地。九.效果評估正確的評估本次活動的效果，有助于組織了解公關(guān)方案的實(shí)現(xiàn)程度，衡量公關(guān)活動的實(shí)際效果，調(diào)動公關(guān)人員的積極性，并為下一輪公關(guān)工作提供新的信息。效果評估要依據(jù)目標(biāo)，實(shí)事求是，并給出評估的效果的方法。十.署名文案最后需寫明：1.策劃者名。公關(guān)公司、公關(guān)部名稱或策劃人員名稱。2.策劃書寫作時(shí)間。x年x月x日。大型公關(guān)活動策劃方案4第一章天時(shí)地利人和一、天時(shí)“西安之行”活動時(shí)間選擇在12月6、7、8日，正是元旦和

12、春節(jié)來臨之際，各個(gè)廠家必將花大的資金對產(chǎn)品銷售進(jìn)行宣傳造勢，而tcl移動通信公司出其不意的大打服務(wù)品牌宣傳，以金喜善12月來華進(jìn)行“事件營銷”，開展公關(guān)活動，請金喜善出任“移動天使”，吸引消費(fèi)者注意力，將服務(wù)作為市場競爭的重要因素進(jìn)行推廣，拉開服務(wù)營銷的序幕。此舉必將引起媒體和公眾的高度關(guān)注，進(jìn)一步塑造tcl手機(jī)高品質(zhì)、高價(jià)值品牌形象，形成良好的口碑效應(yīng)，從而提升tcl手機(jī)整體品牌的美譽(yù)度。二、地利古都西安是一個(gè)享譽(yù)世界的文化旅游城市，先后有14個(gè)王朝建都，時(shí)間共計(jì)1064年;西安擁有全國排名第三的院校數(shù)量，共有近50個(gè)大中專院校，幾萬多名學(xué)生的潛在消費(fèi)市場;西安更是西北地區(qū)經(jīng)濟(jì)龍頭，這里人杰

13、地靈，人文和商業(yè)氣氛都相當(dāng)濃厚。前任美國總統(tǒng)克林頓訪華第一站就定于西安，由此可見一斑。更主要的是西安-西北地區(qū)是tcl發(fā)家的地方-當(dāng)年tcl王牌彩電的騰飛之地，tcl集團(tuán)現(xiàn)任高層的多名管理者均出自西安，西安在整個(gè)tcl集團(tuán)的歷史地位和現(xiàn)實(shí)地位都相當(dāng)重要。三、人和tcl移動通信當(dāng)年管轄西北大區(qū)的營銷總監(jiān)戴克先生是整個(gè)“西安之行”活動的靈魂人物，更是一個(gè)魅力超群的營銷高手，“激情營銷”的倡導(dǎo)者，至今在業(yè)界也留有聲望。之前通過不斷的渠道整合，凝聚一支忠誠度高、執(zhí)行力強(qiáng)的各級經(jīng)銷商隊(duì)伍;也經(jīng)過主動溝通和多次合作，結(jié)識了大批媒體朋友、廣告合作伙伴;更在于吸引和培養(yǎng)了相當(dāng)一批向心力強(qiáng)、業(yè)務(wù)素質(zhì)精良的內(nèi)部營

14、銷人員。此外，tcl移動通信總部在活動期間也派駐公關(guān)傳媒、售后等領(lǐng)導(dǎo)和專門人員進(jìn)行協(xié)助。尤其是tcl集團(tuán)李東生總裁的親臨，更增強(qiáng)“西安之行”活動的人氣。第二章活動整體概述“西安之行”活動在12月6、7、8日展開，以大南門入城儀式為熱身，以“移動天使移動服務(wù)”新聞發(fā)布會為核心，以商場簽名促銷活動為高潮，以參觀兵馬俑博物館活動為完美結(jié)局，整個(gè)3天活動安排一氣呵成，中間穿插tcl移動通信西北大區(qū)金鉆經(jīng)銷商俱樂部成立大會活動。活動對象直接觸及消費(fèi)者、零售商、包銷商、內(nèi)部全體員工、兄弟單位、新聞媒體、政府機(jī)構(gòu)、競爭對手等，持續(xù)效果長達(dá)一年多。第三章前期精心的準(zhǔn)備采取“空中轟炸+地面沖擊”相結(jié)合的策略進(jìn)行組合式傳播，運(yùn)用廣泛的宣傳載體，包括報(bào)紙、電視、廣播、戶外大型熒屏、候車亭廣告、海報(bào)、單張、空飄、刀旗等等，力求化告知受眾人群，極大地提高關(guān)注度。一、硬性廣告“西安之行”活動前一月就開始安排實(shí)施在收視率很高的西安電視臺二臺和收聽率的西安音樂臺插播廣告，在簽名促銷活動商場入口處的戶外大型led熒屏投放廣告并插播活動預(yù)告倒記時(shí)固定字幕等;前一周在華商報(bào)、西安晚報(bào)