奧美奧美網(wǎng)絡(luò)行銷集團(tuán)內(nèi)部作業(yè)說明073

1、OgilvyInteractiveworldwide奧美網(wǎng)絡(luò)行銷集團(tuán)內(nèi)部作業(yè)說明Oct 20021OgilvyInteractiv內(nèi)容提要服務(wù)項(xiàng)目組織結(jié)構(gòu)人員職責(zé)工作詳述項(xiàng)目流程2OgilvyInteractiv服務(wù)項(xiàng)目3顧問傳播連接 生意機(jī)會(huì)及市場(chǎng)空間分析 品牌檢視及發(fā)展 用戶行為分析，網(wǎng)絡(luò)調(diào)查 企劃并設(shè)計(jì)如何利用互聯(lián)網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)媒體 電子商務(wù)工程建設(shè) 系統(tǒng)及數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè) 整合行銷 網(wǎng)上關(guān)系行銷 創(chuàng)意 內(nèi)容 信息系統(tǒng)建設(shè) 制作 技術(shù)開發(fā) 互聯(lián)網(wǎng)媒體 網(wǎng)站及互聯(lián)網(wǎng)媒體 高效的網(wǎng)絡(luò)出版和個(gè)性化的系統(tǒng) 與原有系統(tǒng)整合 客戶服務(wù)從電話應(yīng)答中心向以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的自助方式轉(zhuǎn)換 適時(shí)的平面印刷品傳播方案企劃開發(fā)

2、執(zhí)行OgilvyInteractiv組織結(jié)構(gòu)145創(chuàng)意制作部Creavtive Section技術(shù)工程部Technology Section234業(yè)務(wù)企劃部AccountSection客戶Client技術(shù)助理Technical Executive業(yè)務(wù)企劃助理Account Executive制作oduction工程師Engineer業(yè)務(wù)企劃經(jīng)理Account Manager美術(shù)指導(dǎo)Art DirectorPr文案Copy Writer設(shè)計(jì)Designer技術(shù)總監(jiān)Executive Engineer創(chuàng)作總監(jiān)Creative Directior業(yè)務(wù)企劃總監(jiān)Account Directior技術(shù)工程

3、部Technology Section創(chuàng)意制作部Creavtive Section業(yè)務(wù)企劃部Account SectionOgilvyInteractiv人員職責(zé)業(yè)務(wù)企劃部角色扮演：客戶的策略顧問、網(wǎng)絡(luò)行銷/直效行銷方案顧問客戶管理，財(cái)務(wù)管理項(xiàng)目管理技能要求：業(yè)務(wù)企劃總監(jiān)：發(fā)展提案、策略分析、資源規(guī)劃、預(yù)算控制業(yè)務(wù)企劃經(jīng)理：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)規(guī)劃、競(jìng)爭(zhēng)分析、項(xiàng)目目標(biāo)及時(shí)間管理、內(nèi)部工作協(xié)調(diào)業(yè)務(wù)企劃助理：搜集資料、發(fā)展調(diào)研、項(xiàng)目步驟跟蹤管理5OgilvyInteractiv人員職責(zé)創(chuàng)意制作部角色扮演：創(chuàng)意策略及內(nèi)容開發(fā)方向顧問所有文字及視覺內(nèi)容的發(fā)展和執(zhí)行技能要求：創(chuàng)意總監(jiān)：發(fā)展創(chuàng)意概念美術(shù)指導(dǎo)、文案：視

4、覺效果指導(dǎo)、文字內(nèi)容撰寫、翻譯設(shè)計(jì)：高級(jí)：模版設(shè)計(jì)、三維及動(dòng)畫設(shè)計(jì)、特殊效果設(shè)計(jì)中級(jí)：頁(yè)面設(shè)計(jì)、FLASH制作、音效編輯初級(jí)(制作)：頁(yè)面制作、數(shù)字音效制作、測(cè)試6OgilvyInteractiv人員職責(zé)技術(shù)工程部角色扮演：技術(shù)開發(fā)方向顧問所有系統(tǒng)和程序的編寫、建立和測(cè)試技能要求：技術(shù)總監(jiān)：信息技術(shù)規(guī)劃和建議工程師：軟件開發(fā)、系統(tǒng)整合（集成？） 技術(shù)助理：技術(shù)成形及建立、測(cè)試7OgilvyInteractiv工作詳述-階段1：策略發(fā)展（2周）工作內(nèi)容客戶業(yè)務(wù)創(chuàng)作技術(shù)合同工作進(jìn)度預(yù)估調(diào)研問卷用戶模式 目標(biāo)及要求策略簡(jiǎn)報(bào)創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)功能簡(jiǎn)報(bào)技術(shù)簡(jiǎn)報(bào)內(nèi)容計(jì)劃初稿網(wǎng)站結(jié)構(gòu)圖 技術(shù)規(guī)格工作進(jìn)度確認(rèn)預(yù)算確認(rèn)8

5、OgilvyInteractiv工作詳述-階段2：創(chuàng)意發(fā)展（2周）工作內(nèi)容客戶業(yè)務(wù)創(chuàng)作技術(shù)網(wǎng)站內(nèi)容確定內(nèi)容組織進(jìn)度內(nèi)容發(fā)展內(nèi)容整理與編寫設(shè)計(jì)概念初稿視覺/瀏覽/界面設(shè)計(jì)模擬網(wǎng)站工作模型（執(zhí)行版）9OgilvyInteractiv工作詳述-階段3：技術(shù)開發(fā)（3周）工作內(nèi)容客戶業(yè)務(wù)創(chuàng)作開發(fā)內(nèi)容制作系統(tǒng)/程序完成測(cè)試內(nèi)部調(diào)試測(cè)試內(nèi)部調(diào)試內(nèi)部網(wǎng)站完成10OgilvyInteractiv工作詳述-階段4：網(wǎng)站交付（1周）工作內(nèi)容客戶業(yè)務(wù)創(chuàng)作技術(shù)網(wǎng)站內(nèi)容固定外部展示 外部測(cè)試 網(wǎng)站測(cè)試 文件/模版交付前檢查網(wǎng)站交付 策略評(píng)估網(wǎng)站維護(hù)11OgilvyInteractiv項(xiàng)目流程客戶工作簡(jiǎn)報(bào)業(yè)務(wù)人員開工作卡發(fā)

6、展網(wǎng)絡(luò)行銷策略提報(bào)預(yù)算(顧問&執(zhí)行)客戶確認(rèn)預(yù)算項(xiàng)目小組內(nèi)部簡(jiǎn)報(bào)網(wǎng)絡(luò)行銷策略形成CFE調(diào)研功能設(shè)計(jì)簡(jiǎn)報(bào)網(wǎng)站測(cè)試明細(xì)表創(chuàng)意工作簡(jiǎn)報(bào)創(chuàng)意策略發(fā)展媒體計(jì)劃客戶確認(rèn)確定執(zhí)行方案網(wǎng)站建設(shè)用戶描述業(yè)務(wù)人員開發(fā)票創(chuàng)意概念供應(yīng)商落實(shí)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)圖文案與設(shè)計(jì)內(nèi)容計(jì)劃前端技術(shù)制作技術(shù)規(guī)格客戶確認(rèn)測(cè)試ALPHA 站后端技術(shù)制作工作進(jìn)度客戶確認(rèn)測(cè)試BETA 站詳細(xì)估價(jià)12網(wǎng)站維護(hù)網(wǎng)站發(fā)布策略評(píng)估交付前檢查最終內(nèi)部網(wǎng)站使用測(cè)試模擬網(wǎng)站客戶付款OgilvyInteractivProject FlowClient BriefOpen Job No. by AEDevelop i-StrategyEstimate(Consult

7、 & Implement)Client ConfirmTeam Brief-Assignmenti-StrategyCFE ResearchFunctional DesignQA ChecklistCreative BriefCreative Develop.Develop i-MediaClient ConfirmImplimentation PlanImplementationUser ModelInvoice by AECreative ConceptSettle PartnersSite MapCopy & DesignContent PlanFrontend ProductionTechnical Specs.Client ConfirmTestingAlpha SiteBackend ProductionWorking ScheduleClient ConfirmTestingBeta SiteProduction Estimate13Web Site MaintenanceLaunchStrategy AssessmentPreflight CheckFinal Internal SiteUsability TestPrototype SiteClient PaymentOgilvyInteractiv囊括2007-2010幾十G地產(chǎn)策劃資料