廣告基礎(chǔ)知識(shí)培訓(xùn)課件(ppt 29頁).ppt_第1頁
廣告基礎(chǔ)知識(shí)培訓(xùn)課件(ppt 29頁).ppt_第2頁
廣告基礎(chǔ)知識(shí)培訓(xùn)課件(ppt 29頁).ppt_第3頁
廣告基礎(chǔ)知識(shí)培訓(xùn)課件(ppt 29頁).ppt_第4頁
廣告基礎(chǔ)知識(shí)培訓(xùn)課件(ppt 29頁).ppt_第5頁
已閱讀5頁,還剩23頁未讀, 繼續(xù)免費(fèi)閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡(jiǎn)介

1、,廣告基礎(chǔ)知識(shí),第一部分 廣告理論概述 第二部分 公司媒體概述,目 錄,第 一 部 分,廣告理論概述,一、廣告的定義 二、市場(chǎng)營銷的定義 三、廣告策劃的定義/原則/內(nèi)容 四、廣告媒介選擇和組合,一、廣告的定義,廣告定義:廣告的本質(zhì)是傳播。廣告是為了某種特定的需要,通過一定形式的媒體,公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。,五、主要的媒體廣告表現(xiàn)特點(diǎn),報(bào)紙: 優(yōu)勢(shì):當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的覆蓋面大且接受廣泛、可信度高,富于靈活性、實(shí)效性強(qiáng)。 局限性:保存時(shí)間短,復(fù)制質(zhì)量差,讀者的傳閱率低。,電視: 優(yōu)勢(shì):綜合視覺和聽覺的符號(hào),感觀吸引力強(qiáng)、受眾注意力高度集中,傳播面廣,受眾人數(shù)多。 局限性:絕對(duì)成本高,廣告擁

2、擠。展露時(shí)間短、受眾選擇余地小。,廣播: 優(yōu)勢(shì):成本低,受眾總量大。 局限性:只有聲音效果,比電視注意程度低、展露時(shí)間短、受眾選擇余地小。,雜志: 優(yōu)勢(shì):地理和人口選擇性強(qiáng)、可靠、聲譽(yù)好、保存時(shí)間長(zhǎng)、復(fù)制質(zhì)量高、讀者傳閱率高。 局限性:廣告版面購買前制時(shí)間長(zhǎng)、實(shí)效性差、刊登位置不保證。,戶外廣告: 優(yōu)勢(shì):具有一定的強(qiáng)迫訴求性質(zhì),畫面單純,表現(xiàn)形式豐富多彩。 局限性:廣告對(duì)象流動(dòng)性強(qiáng),停留進(jìn)間短、印象不深。,郵寄廣告: 優(yōu)勢(shì):受眾有高度的選擇性、靈活性強(qiáng)、信息傳播高度個(gè)人化,同一媒體內(nèi)無廣告競(jìng)爭(zhēng)。 局限性:成本較高、郵寄廣告過多會(huì)引起受眾反感,郵寄名單獲得比較困難。,互聯(lián)網(wǎng): 優(yōu)勢(shì):富于靈活性和

3、實(shí)效性,覆蓋人群不受地域和時(shí)間的限制。受眾注意力高度集中,制作成本低。 局限性:受眾選擇余地小,地方性受眾人數(shù)少,廣告閱讀率低,閱讀門檻高。,二、廣告策劃,1、現(xiàn)代廣告策劃就是對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略和策略的運(yùn)籌規(guī)劃。具體是指對(duì)提出廣告決策、廣告計(jì)劃以及實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策的全過程作預(yù)先的考慮與設(shè)想。 2、現(xiàn)代廣告策劃的特征 (1)、明確的目的性: (2)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)性: (3)、完整的系統(tǒng)性:,2.1廣告策劃的定義,2.2廣告策劃的原則,一、系統(tǒng)原則:系統(tǒng)的目的性、整體性、層次性 二、動(dòng)態(tài)原則:在動(dòng)態(tài)過程中做好廣告策劃 三、創(chuàng)新原則:在廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作過程中要 善于創(chuàng)新,善于標(biāo)新立異 四、

4、效益原則:通過說服性和真實(shí)性來體現(xiàn) 五、真實(shí)原則:廣告的信息和文稿內(nèi)容要真實(shí)準(zhǔn) 確,不要浮夸、偽造,2.3 廣告策劃主要內(nèi)容 1、確定廣告的目標(biāo) 2、確定廣告的對(duì)象 3、編制廣告計(jì)劃 4、確定廣告預(yù)算 5、確定合適的廣告主題 6、選擇恰當(dāng)?shù)膭?chuàng)意策略 7、選擇廣告媒體及其發(fā)布策略 8、廣告效果測(cè)定,三、廣告媒介選擇和組合,對(duì)可供選擇的媒介按照發(fā)行量、受眾總量、有效受眾、投入成本和我們?cè)诿浇檫x擇中提到的要素進(jìn)行分析和評(píng)估,以在眾多的媒介中選擇可以采用的媒介。 確定廣告發(fā)布的主要媒介:在選擇出來的多種媒體中,選擇最接近受眾、有效受眾數(shù)量最多、對(duì)受眾影響力最大的媒介作為廣告發(fā)布的主要媒介。 確定媒介之

5、間的組合:確定了最主要的廣告媒介后,要按照我們?cè)谏衔闹刑岬降脑瓌t將其他媒體圍繞主要媒體進(jìn)行時(shí)間和規(guī)格上的組合,一般而言,一個(gè)媒介計(jì)劃要回答以下幾個(gè)方面的問題:1. 你要達(dá)到什么目標(biāo)?-媒介目標(biāo) 2. 你要誰看到你的廣告?-目標(biāo)對(duì)象 3. 在哪兒投放?-區(qū)域性分配 4. 何時(shí)投放?-季節(jié)性分配 5. 投放多少?-投放廣度與深度的權(quán)衡 6. 在什么媒介上投放?-媒體選擇,三、廣告媒介選擇和組合,二、市場(chǎng)營銷的定義,1、市場(chǎng)營銷(Marketing)又稱為市場(chǎng)學(xué)、市場(chǎng)行銷或行銷學(xué)。簡(jiǎn)稱“營銷”,是指?jìng)€(gè)人或集體通過交易其創(chuàng)造的產(chǎn)品或價(jià)值,以獲得所需之物,實(shí)現(xiàn)雙贏或多贏的過程。它包含兩種含義,一種是動(dòng)詞

6、理解,指企業(yè)的具體活動(dòng)或行為,這時(shí)稱之為市場(chǎng)營銷或市場(chǎng)經(jīng)營;另一種是名詞理解,指研究企業(yè)的市場(chǎng)營銷活動(dòng)或行為的學(xué)科,稱之為市場(chǎng)營銷學(xué)、營銷學(xué)或市場(chǎng)學(xué)等。,2.1市場(chǎng)營銷的定義,二、市場(chǎng)營銷的定義,1、市場(chǎng)營銷策略是企業(yè)以顧客需要為出發(fā)點(diǎn),根據(jù)經(jīng)驗(yàn)獲得顧客需求量以及購買力的信息、商業(yè)界的期望值,有計(jì)劃地組織各項(xiàng)經(jīng)營活動(dòng),通過相互協(xié)調(diào)一致的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略,為顧客提供滿意的商品和服務(wù)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的過程。4Ps,即: 產(chǎn)品(Product) 、價(jià)格 (Price) 、促銷 (Promotion)、 通路與配銷 (Place&Distribution)。,2.2市場(chǎng)營銷的策略,

7、二、市場(chǎng)營銷的定義,整合營銷傳播(Integrated Marketing Communications ):指將一個(gè)企業(yè)的各種傳播方式加以綜合集成,其中包括一般的廣告、與客戶的直接溝通、促銷、公關(guān)等等,對(duì)分散的傳播信息進(jìn)行無縫接合,從而使得企業(yè)及其產(chǎn)品和服務(wù)的總體傳播效果達(dá)到明確、連續(xù)、一致和提升。 數(shù)據(jù)庫營銷(DATABASE MARKETING):以特定的方式在網(wǎng)絡(luò)上或是實(shí)體收集消費(fèi)者的消費(fèi)行為資訊、廠商的銷售資訊,并將這些資訊以固定格式累積在數(shù)據(jù)庫當(dāng)中,在適當(dāng)?shù)男袖N時(shí)機(jī),以此數(shù)據(jù)庫進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析的行銷行為。 網(wǎng)絡(luò)營銷(Internet Marketing):網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一

8、個(gè)組成部分,是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標(biāo)所進(jìn)行的,以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)營銷的職能包括網(wǎng)站推廣、網(wǎng)絡(luò)品牌、信息發(fā)布、在線調(diào)研、顧客關(guān)系、顧客服務(wù)、銷售渠道、銷售促進(jìn)八個(gè)方面。,2.3市場(chǎng)營銷的種類,二、市場(chǎng)營銷的定義,直復(fù)營銷(direct marketing):是在沒有中間行銷商的情況下,利用消費(fèi)者直接(consumer direct,CD)通路來接觸及傳送貨品和服務(wù)給客戶。其最大特色為“直接與消費(fèi)者溝通或不經(jīng)過分銷商而進(jìn)行的銷售活動(dòng)”,乃是利用一種或多種媒體,理論上可到達(dá)任何目標(biāo)對(duì)像所在區(qū)域-包括地區(qū)上的以及定位上的區(qū)隔,且是一種可以衡量回應(yīng)或交易結(jié)果之行銷模式。

9、關(guān)系營銷(RELATIONSHIP MARKETING):在很多情況下,公司并不能尋求即時(shí)的交易,所以他們會(huì)與長(zhǎng)期供應(yīng)商建立顧客關(guān)系。,2.3市場(chǎng)營銷的種類,二、市場(chǎng)營銷的定義,綠色營銷是指企業(yè)為了迎合消費(fèi)者綠色消費(fèi)的消費(fèi)習(xí)慣,將綠色環(huán)保主義作為企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品的價(jià)值觀導(dǎo)向,以綠色文化為其生產(chǎn)理念,力求滿足消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品的需求所做的營銷活動(dòng)。 社會(huì)營銷是基于人具有“經(jīng)濟(jì)人”和“社會(huì)人”的雙重特性,運(yùn)用類似商業(yè)上的營銷手段達(dá)到社會(huì)營銷社會(huì)公益的 目的;或者運(yùn)用社會(huì)公益價(jià)值推廣其商品或商業(yè)服務(wù)一種手段。 病毒營銷是一種信息傳遞策略,通過公眾將信息廉價(jià)復(fù)制,告訴給其它受眾,從而迅速擴(kuò)大自己的影響。和傳統(tǒng)營銷相比,受眾自愿接受的特點(diǎn)使得成本更少,收益更多更加明顯。,2.3市場(chǎng)營銷的種類,第 二 部 分,公交媒體概述,一、媒體概況及分布,公司是以公交媒體為主,戶外大牌及BRT站臺(tái)燈箱廣告,活動(dòng)策劃為輔的媒體構(gòu)成。 公交媒體分類: 1、公交車身廣告 2、公交候車亭廣告:,一、媒體概況及分布,媒體分布: 公交車身廣告的線路按市區(qū)道路均勻分布,市區(qū)的主要街道,及繁華地段都有線路經(jīng)過。加上候車

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

最新文檔

評(píng)論

0/150

提交評(píng)論