中國化妝品現(xiàn)狀及發(fā)展情況報告.ppt

1、中國化妝品現(xiàn)狀及發(fā)展,一、什么是化妝品,1、中國對化妝品的定義。,2002年，衛(wèi)生部化妝品衛(wèi)生規(guī)范。,化妝品是以涂抹、噴灑或其它類似方法，施于人體表面任何部位（皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇粘膜等），以達到清潔、消除不良氣味、護膚、美容和修飾目的的產(chǎn)品。,2、大日化產(chǎn)品,1、家庭洗護產(chǎn)品,2、發(fā)用產(chǎn)品,3、國外對化妝品的定義,1）歐盟 指用于人體外部器官（皮膚、毛發(fā)指趾甲等）或口腔內(nèi)牙齒、口腔粘膜以以清潔、香化、保護、保持其健康、改善其外觀、去除體味為目的的物品和制品。,2）美國 是以涂抹、擦布、噴灑或類似方法用于人體使之清潔、美化、增加魅力或改變?nèi)蓊仯挥绊懭梭w結(jié)構(gòu)和功能的產(chǎn)品。,3）日本 指為了

2、達到清潔、美化身體、增加魅力、改變?nèi)蓊仭⒈Ｗo皮膚和頭發(fā)健康，以涂敷、撒布或其它類似方法在身體上適用為目的，對人體作用緩和的制品。,4、基本特點,1）不改變?nèi)梭w結(jié)構(gòu)和功能。,2）作用緩和、輕微。,二、功能性或藥用化妝品,1、特性。,1）該產(chǎn)品有藥理活性，能在正常皮膚或接近正常的皮膚上使用。,2）該產(chǎn)品對一些輕微的皮膚異常（指化妝品的適應癥）有一定效果。,3）該產(chǎn)品具有低風險性。,2、屬性。,1）化妝品的亞類。（歐洲、日本）,2）藥品的亞類。（美國）,三、化妝品的作用,1、清潔作用。,定義：用于去除面部、皮膚、毛發(fā)的污垢。,產(chǎn)品：洗面奶，潔面慕斯、乳液，清潔霜、蜜、面膜，各種洗液、香波等。,2、護

3、膚作用。,定義：保護面部，使皮膚柔潤、光滑或能夠御寒或防曬。,產(chǎn)品：潤膚膏、霜，防曬霜等,3、營養(yǎng)作用。,定義：營養(yǎng)面部、皮膚，以保持皮膚角質(zhì)層的含水量，延緩皮膚衰老。,產(chǎn)品：化妝品中添加氨基酸、維生素、微量元素、生命活性體（膠原蛋白、透明質(zhì)酸、生長因子、多肽等）,4、美容作用。,定義：美化面部、皮膚及毛發(fā)或散發(fā)香氣。,產(chǎn)品：彩妝、香水等。,5、特殊作用。,產(chǎn)品：美白、淡斑、祛痘、縮毛孔等。,定義：介于藥品和化妝品之間，具有特殊功效。,四、化妝品的特性,1、高度的安全性。,1）成分的安全。,2）生產(chǎn)工藝的安全。,2、相對的穩(wěn)定性。,一段時間內(nèi)（保質(zhì)期內(nèi)）即在貯存，使用過程中，氣候炎熱和寒冷的環(huán)

4、境中，化妝品也能保持原有的性質(zhì)，其香氣，形態(tài)無變化。,3、良好的使用性。,化妝品在使用過程中的感覺。 潤滑、粘性、彈性等。,4、一定的功效性。,產(chǎn)品的功效及使用效果。 潔膚、護膚、養(yǎng)膚、美膚。,五、化妝品的分類,1、護膚品,對人體表面具有保護、滋養(yǎng)等作用的 護膚品。,2、精油,2）芳香療法（CAM療法、自然療法） 用植物提煉出來的精油，通過各種方式使身體吸收，例如：通過按摩、浸泡、按敷、吸入、熏蒸、或直接加入沐浴保養(yǎng)品中，進而影響情緒，改善身體及肌膚機能，更可凈化空氣與環(huán)境。,1)是從植物的花、葉、莖、根或果實中，通過蒸餾法、擠壓法、冷浸法或溶劑提取法提煉萃取的揮發(fā)性芳香物質(zhì)。,3、芳香療法與

5、健康養(yǎng)生,3、彩妝,1）定義：修飾或粉飾類化妝品。 涂敷于頭頸部、指甲等部位，具有遮蓋性、修飾性，由此賦予色彩、改善、美化人的膚色；并列用各種色彩效果，調(diào)整面部輪廓、五官比例，從而使容顏光彩煥發(fā)，增加美，達到修飾目的。,2）分類 A 粉底類：霜、液、粉條、粉餅 B 胭脂類：腮紅 C 唇部用品：口紅、唇膏 D 眉部用品：眼線、睫毛用品、眼影 E 香粉類：固定粉底和定妝、調(diào)整膚色、遮蓋作用 F 指甲用品,3）性能要求,A 色澤 B 效果 C 使用感 D 穩(wěn)定性 E 安全性,4）原料,主要原料為顏料、染料、金屬等粉體及其分散劑。,A 色素 有機合成色素、無機顏料、天然色素、珠光顏料。,B 粉體,C

6、香料,D 油性原料 油脂類、蠟類、脂肪類、脂類、金屬類,4、芳香類化妝品,嗅覺享受的產(chǎn)品、以香氣為功能的產(chǎn)品 香水、古龍水、花露水、香粉、煉香,5、功效類,6、項目類,1）身體項目 2）特殊項目,六、從包裝看產(chǎn)品,1、名稱 2、成分、作用,3、使用方法 4、生產(chǎn)日期,5、保質(zhì)期 6、制造商,7、制造商地址 8、經(jīng)銷商,9、容量 10、Qs標記,11、衛(wèi)生許可證 12、生產(chǎn)許可證,13、執(zhí)行標準 14、商標,15、檢驗檢疫證明（進口產(chǎn)品）,16、條碼,中國、690、691、692、中外合資693 法國：3037 美國、加拿大：0013 意大利：8083 瑞士：76 西班牙：84 德國：40044

7、0 澳大利亞：93 英國：50 日本：45、49 香港：489 韓國：880 臺灣：471,七、化妝品的生產(chǎn),1、化妝品結(jié)構(gòu),水狀、膏體、粉末狀、氣霧劑、棒狀。,2、膏體結(jié)構(gòu),化妝品=水+油+表面活性劑（親油親水）+營養(yǎng)成分 +香精香料+殺菌劑+防腐劑,1）膠體理論,化妝品是由多種化學物質(zhì)組成的混合物，是一種處于溶解狀態(tài)的物質(zhì)和不溶解狀態(tài)物質(zhì)相混合形成的狀態(tài)，屬于一種分散體系和多分散體系。,2）界面科學,A 表面活性劑。 能顯著降低水的表面張力的物質(zhì)。 臨界膠體濃度（cmc），把表面張力下降至最低點時的溶液濃度。,B 表面活性劑特性 親水基親油基 吸附性、形成膠束的性質(zhì)、增溶作用、溶解性。,3

8、）高新技術(shù)的應用,A 新型載體：裝載和輸送,微膠囊：5-20微米。 脂質(zhì)體：類脂的雙層兩親分子所組成的空心球載體。,B 納米技術(shù),C 生物工程技術(shù),細胞生長因子、酶制劑、SOD、輔酶Q10,3、合成工藝,4、化妝品生產(chǎn) 多品種少批量,1）生產(chǎn)設備,A 產(chǎn)品的制造設備 B 成型充填、包裝設備,膏霜和乳液、帶粉體的膏霜和乳液、化妝水類、 固體粉末制品、唇膏類棒狀制品、氣霧劑制品,3）粉體混合的設備,A 轉(zhuǎn)鼓式混合器 B 攪拌式混合器,2）按產(chǎn)品類別分,4）液體的混合器,A 混合機制 整體流動、湍流擴散、分子運動。,B 各種設備 a 、低或中等粘度液體的混合。 b 、低或中等粘度非牛頓液體的混合。

9、c、 高粘度液體的混合。,5）乳液和分散設備,A 實驗常用均質(zhì)器 B 常用,6）充填設備,A 膏體罐裝設備 B 液體充填設備,7）制造粉餅用壓餅機,8）其它,A 物料輸送設備 B 滅菌和消毒設備,八、中國化妝品發(fā)展歷史及現(xiàn)狀,1、發(fā)展歷史,1) 化妝品的作用及社會意義,2）古代 原始社會的圖騰古代的胭脂、紅花花瓣做成的口紅等 特殊行業(yè)、角色的區(qū)分貴族大眾,3）中國近代 1830年，揚州謝馥春日用化工廠 謝宏生創(chuàng)辦 1862年，揚州孔鳳春化妝品作坊 1896年，香港廣生 1911年，上海牙膏廠,4）目前 百家爭鳴 魚龍混雜 化妝品的春秋戰(zhàn)國時代,化妝品市場銷售總額 800億 美容服務需求 220

10、0億 公司 4500家左右 品牌 3.5萬個左右,2、現(xiàn)狀分析,1) 發(fā)展門檻較低。 2）民營經(jīng)濟的主導作用。 3）洗滌類產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。 4）技術(shù)含量、研發(fā)能力的落后。 5）國家對化妝品行業(yè)的扶持和監(jiān)管不力。 6）國營轉(zhuǎn)制、對化妝品制造和研發(fā)能力的打擊。 7）國外產(chǎn)品進入中國市場對本土企業(yè)的沖擊。 8）文化環(huán)境對美容消費需求的影響。 9）國民收入對消費需求的影響。 10) 品牌概念、營銷為先、技術(shù)落后。,3、化妝品的檢測技術(shù)、標準,FDA 2) 檢測檢疫局 3）其它 4）國外機構(gòu)及標準 歐洲EEC的 CTFA標準 SGS的GMP標準 5）檢測儀器： 原子發(fā)射光譜、 質(zhì)譜、氣相色譜 液相光譜、

11、遠紅外光譜,九、化妝品的發(fā)展趨勢,1、第一代化學化妝品化學合成物,現(xiàn)代化學工業(yè)合成物、石油衍生物合成化妝品， 彩妝、功效性化妝品盛行 。,2、第二代自然化妝品易氧化,天然油、動植物油取代礦物油（液態(tài)石蠟）， “人與自然的和諧”，在自然中提取化妝品成分。 天然成分、營養(yǎng)成分、保濕成分。,3、第三代生化化妝品生物技術(shù),凝膠取代油及乳化劑,1）生物化學成分、小分子、凝膠的開發(fā)。 2）以肌膚肌體生理結(jié)構(gòu)為標準。 3）生物技術(shù)及作用。 皮脂膜的維持 DNA的修復 “黑色素”的整治 自由基的抑制,4、第四代仿生化妝品仿人體組織結(jié)構(gòu) 的成分的化妝品,十、進口品牌情況,1、日化類,全球十大化妝品集團,1）歐萊

12、雅集團,歐萊雅集團是當今世界上最大的化妝品集團，創(chuàng)立于1907年,現(xiàn)在歐萊雅集團最大的兩大股東是歐萊雅品牌創(chuàng)始人的獨生女貝當古夫人和雀巢集團。 1.蘇州尚美工廠 2. 宜昌新美工廠 3.上海美科工廠,頂級品牌：HR(赫蓮娜),二線產(chǎn)品：Lancome(蘭蔻)，Biotherm(碧歐泉),三線或三線以下產(chǎn)品： LOrealParis(歐萊雅)，kiehls(契爾氏)，美爵士， Garnier(卡尼爾)，Ombrelle(奧姆瑞)，羽西，小護士，INNEOV,彩妝品牌： Ccb paris(巴黎創(chuàng)意美家)、shuuemura(植村秀)、Maybelline(美寶蓮),藥妝品牌： Vichy(薇姿)

13、，LAROCHE-POSAY(理膚泉)、SkinCeuticals(杜克),香水品牌： GiorgioArmaniParfums(阿瑪尼)，RalphLaurenParfums(拉爾夫.勞倫、POLO),cacharelParfums(卡夏爾)，VIKTOR&ROLF (維果羅夫),發(fā)用品牌： KERASTASE卡詩、MATRIX、MIZANI、REDKEN、SOFTSHEENCARS,2）P&G寶潔公司集團,頂級品牌：SK-II(Maxfactor日本蜜絲佛陀的一個品牌）,二線品牌：Olay(玉蘭油)、Illume(伊奈美)、Always、Zest,男士品牌：BossSkin(波士),彩妝品

14、牌： ANNASUI(安娜蘇、亞洲區(qū)第一彩妝品牌) Covergirl(封面女郎),香水品牌： Hugoboss、Locaste、ANNASUI(安娜蘇)、Escada(艾斯卡達)、Dunhill(登喜路)、Valention(華倫天奴)、Lanvin(朗萬)、PaulSmith(保羅史密斯),洗護品牌： 飄柔、海飛絲、激爽(剛淘汰)、潘婷、潤妍、沙宣、伊卡璐(Clairol)、舒膚佳、Wella(威娜),3）雅詩蘭黛集團,頂級品牌：LaMer(海藍之謎，港臺翻譯為海洋之藍 ）,一線品牌：Estee Lauder（雅詩蘭黛 ）,二線品牌：Clinique(倩碧),三線品牌： Stila(詩狄娜

15、)、Origins(品木宣言)、Prescriptives、Aveda(肯夢)和JoMalone(祖馬龍),彩妝品牌：TomFord(湯姆福特，頂級限量彩妝品牌) BobbiBrown(芭比波朗)、M.A.C(魅可),香水品牌： TommyHilfiger(唐美希緋格)、DKNY(唐可娜兒)、Aramis(雅男士),開架品牌： BeautyBank(目前僅在美國Kohls百貨售賣，總共推出了Flirt!、AmericanBeauty、GoodSkin及以Grassroots4個系）,4）Shiseido資生堂集團,頂級品牌：Cle de Peau(CDP肌膚之鑰)、IPSA(茵芙莎),二線品牌

16、： Ettusais(愛杜莎)、CARITA（凱伊黛）、Decleor（思妍麗 ）,底線品牌：ShiseidoFitit、Asplir(愛泊麗)、DeLuxe、ff、SELFIT(珊妃)、Whitia(白媞雅)、FT Shiseido、泊美,彩妝品牌：Maquillage,男用品牌：UNO(吾諾)、俊士,中國專售：AUPRES歐珀萊、Za姬芮,香水品牌：JeanPaulGaultier、三宅一生,洗護品牌：ShiseidoProfessional,5）unilever聯(lián)合利華集團,日化品牌： 力士、夏士蓮、旁氏、奧妙、中華、潔諾、凡士林、金紡,食品品牌： 立頓、和路雪、京華茶、嘉樂、四季寶、好

17、樂門、 老蔡調(diào)味品,ElizabethArden(伊麗莎白.雅頓,1989年被聯(lián)合利華收購 ),6) LVMH路威酩軒集團,護膚品牌： Guerlain(嬌蘭)、ChristianDior(迪奧)、 Givenchy(紀梵希)、DomPerignon(唐-裴利農(nóng))、Bliss、CLARINS(嬌韻詩),彩妝品牌： Makeupforever(浮生若夢)、BENEFIT（貝玲妃）、Cosmetics、Acqua di Parma、Fresh、SEPHORA(絲芙蘭),香水品牌： KENZO(高田賢三)，fendi(芬迪)，Celine(賽琳)、LOEWE、DOLCE&GABBANA(杜嘉班納)、

18、CHAUMET(舒維)、CalvinKlein (CK卡文克萊)、ChristianLacroi(克里斯汀拉克魯瓦),7) Chanel香奈兒集團,8)韓國愛茉莉太平洋集團,頂級護膚品牌： Sulwhasoo雪花秀、Innisfree(悅詩風吟)、HERA,二線護膚品牌：Laneige(蘭芝),一般護膚品牌： Mamonde(夢妝)、Iope、LIRIKOS(蕾儷蔻)、VERITE,彩妝品牌：ETUDE(愛麗),男士護膚品牌：豪男,香水品牌： LolitaLempicka(洛儷塔),CastelbajacParfums、Espoir艾絲珀,洗護品牌：MisenenScene,9) LG集團,頂

19、級護膚品牌：OHUI (歐蕙 ),二線護膚品牌：IsaKnox愛之濃思、海皙藍、LaeVert(蓮婷),底線品牌：曼麗妃絲、緹蘭,10) Kanebo佳麗寶與Menard美伊娜多,佳麗寶集團屬于日本鐘紡集團,這個是日本排行第二的化妝品品牌。,美伊娜多屬于日本美伊娜多化妝品株式會社,由蘇州百美進行生產(chǎn),號稱世界50大品牌之一。,2、專業(yè)美容,十一、國內(nèi)品牌情況,1、日化類,2、專業(yè)類,3）OEM/ODM工廠,十二、醫(yī)學美容與生活美容,1、什么是美,烏鴉曾向上帝乞求：“我愿把我身上一起的美德來換取一副美麗的外表?！鄙系刍卮鹫f：“我給你的，確實是最美的，只是我忘了教會人類，什么是美？”。,1）世人的

20、審美標準,不同種族、社會環(huán)境、自然環(huán)境、歷史文化、個體差異等，其審美標準都不一樣。,古有四大美人：沉魚落雁、閉月羞花。,春秋戰(zhàn)國時期的西施天生麗質(zhì)，有“沉魚”之氣質(zhì)，“莫把西湖比西子，濃妝淡抹總相宜”。,漢宣帝時的昭君有“落燕”之容貌，王安石詩明妃曲里說王薔“明妃初出漢宮時，淚濕春風鬢腳垂”。,三國時的貂禪國色天香，有“閉月”之貌 ?！叭酥袇尾迹絮跸s，馬中赤兔 ”。,唐朝時期的楊玉環(huán)能歌善舞，有“羞花”之貌。白居易在長恨歌說楊玉環(huán)“回眸一笑百媚生， 六宮粉黛無顏色 ”,美是人的本質(zhì)力量的對象化，凡是美都是形象。美就是理念的感性顯現(xiàn)（黑格爾）。,美是個性的展現(xiàn)；,美是意蘊、表現(xiàn)力和生命力的表露；,美是恰當比例、恰當色彩的和諧；,美是健康的。,美是感性形象的具體生動，不是邏輯抽象的理論縱橫；美是情感體驗的心靈共鳴，不是科學認知的準確湛精。,美是人們的感受、體驗、觀看、欣賞、評價，以及由此而在內(nèi)心生活中所引起