報紙廣告創(chuàng)意

1、報紙廣告創(chuàng)意一報紙廣告的媒介特點a.時效性強報紙媒體特別適合時效性強的廣告類型， 如房產(chǎn)、優(yōu)惠促銷、新品上市。圍繞特定時段，集中發(fā)布造勢。設(shè)計師在廣告的版面處理上，要注意廣告語、促銷時段等利益點的突現(xiàn)，做到畫面醒目、重點突出、敘述清楚。一報紙廣告的媒介特點b. 選擇性強，靈活多變1. 規(guī)格-通欄、整版、半版、豎版、中縫、報頭等2. 版面綜合性報紙對內(nèi)容都會做版塊的分類，如財經(jīng)、體育、房產(chǎn)、娛樂、生活等，以迎合不同讀者的需要。設(shè)計時注意把握廣告內(nèi)容與報紙信息內(nèi)容的一致性，以求對目標(biāo)傳達訴求的準(zhǔn)確性。3. 印刷提供彩色、黑色、套紅等印刷效果。一報紙廣告的媒介特點c. 周期短，頻率高報紙的印刷和銷售

2、速度非?？?。如日報為每日發(fā)行，連貫性強，可利用這一點采用在一段時間內(nèi)重復(fù)刊登的方法，反復(fù)加深廣告在受眾頭腦中的印象，引導(dǎo)購買；也可采用統(tǒng)一版式，每次側(cè)重點不同，漸次推廣品牌、全面宣傳產(chǎn)品，使受眾的認(rèn)知更加完整、清晰二大型廣告公司廣告創(chuàng)意流程在整合營銷的時代，現(xiàn)代廣告設(shè)計已不是簡單的設(shè)計,是在策略先行的基礎(chǔ)上，充分利用媒介的傳播特點，形成廣告創(chuàng)意并執(zhí)行的過程。大型廣告公司廣告創(chuàng)意實例案例一.海爾007系列冰箱上市企劃案 一.市場分析 1.競品分析西門子、伊萊克斯、科龍都主推功能接近同檔次的冰箱；訴求高度同質(zhì)化，無-7度保鮮技術(shù) 2.自身產(chǎn)品分析技術(shù)領(lǐng)先；價位為中高檔冰箱；賣點獨特-7度保鮮技術(shù)(

3、保鮮精確，免解凍即時切) 一.市場分析 3.市場調(diào)查85%的人認(rèn)為冰箱冷凍后不新鮮，口味不佳；92%的人認(rèn)為化凍很浪費時間；80%的人認(rèn)為冰箱廣告印象不深. 二.產(chǎn)品定位（市場切入點）獨有-7度保鮮技術(shù)、目前國內(nèi)保鮮最精確的中高檔冰箱 三.廣告創(chuàng)意 圍繞新鮮來展開創(chuàng)意聯(lián)想新鮮是什么?新鮮會使人想到什么? 尋找創(chuàng)意載體新鮮會帶來什么?-7度和新鮮的必然關(guān)系是什么? 邏輯推理新鮮是什么?（是天然，是原汁原味 確定以彈簧作為載體天然、原味會使人想到什么?鮮活力使人想到什么? 活蹦亂跳使人想到什么? 有彈性使人想到什么?(鮮活力(活蹦亂跳(有彈性(彈簧廣告語:-7度保鮮，當(dāng)然彈性十足 四. 創(chuàng)意表現(xiàn)案

4、例二.可采眼貼膜上市策劃全案 一.市場分析 1.產(chǎn)品分析具有保健功能的化妝品針對眼部問題提供解決之道眼部護理產(chǎn)品市場上多為膏、霜等產(chǎn)品類型，沒有貼膜類產(chǎn)品市場沒有同類競爭品牌 二.產(chǎn)品定位好的品牌必須有一個能直接反應(yīng)產(chǎn)品的核心利益點概念點的提念:養(yǎng)眼法 三. 消費人群定位鎖定白領(lǐng)女性(工作壓力大，情緒不穩(wěn)，用眼過度) 四.廣告創(chuàng)意直接針對女性眼部問題 創(chuàng)意手法:通過提出眼部問題，再通過細(xì)致的文字說明提出解決方案，同時推出可采品牌圍繞概念點“養(yǎng)眼法”來展開創(chuàng)意 四.廣告創(chuàng)意以單純的視覺形式，強化養(yǎng)眼概念 四.廣告創(chuàng)意 四.廣告創(chuàng)意可采在各大城市的活動，也鎖定白領(lǐng)女性為目標(biāo)。如評選眼睛有突出魅力的

5、“電眼美人”；與白領(lǐng)女性鐘愛的西式咖啡廳合作，形成美與品味相結(jié)合的生活方式，引導(dǎo)女性的生活觀念. 五.廣告效果通過系列整合廣告、行銷,可采的銷量以成百倍的速度快速增長。同時，可采的上市營銷案例被評為01年國內(nèi)十大成功營銷案例案例三. 奇瑞QQ上市策劃全案前期市調(diào)品牌取名營銷策略的制定廣告創(chuàng)意及實施后期的營銷和活動 一.市場調(diào)研產(chǎn)品的目標(biāo)對象:年青一代、時尚一族品牌形象定位:個性、時尚 二.產(chǎn)品命名圍繞目標(biāo)對象年青、時尚一族，也是網(wǎng)絡(luò)一族命名為:QQ 三.廣告創(chuàng)意圍繞品牌形象定位:時尚、個性來展開1.奇瑞QQ秀個性車貼設(shè)計和裝飾大賽在全國16個城市同時展開，吸引萬人參與投票2. QQ之源網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作大賽在全國16個城市同時展開，吸引十萬人次瀏覽結(jié)合戶外媒體、電視、報紙廣告，賦予奇瑞獨特的品牌個性和文化內(nèi)涵四.及 行銷三廣告創(chuàng)意設(shè)計要點1. 版面設(shè)計對目標(biāo)策略的實現(xiàn)通過把握目標(biāo)受眾的心理特點，利用圖、文、色三大版面要素的視覺聯(lián)想與情感誘導(dǎo)來鎖