資料課件講義oneday策劃

1、ONEDAY 壹日百貨品牌視覺溝通案消費(fèi)者為什么？自我實(shí)現(xiàn)的需要的需要情感的需要安全的生理的需要生存（需求）馬斯洛黑哩揉蘆，論Maslows hi如rarchy of needs 服裝不僅僅是生活必需品 購買服裝不僅是滿足生存需求自我實(shí)現(xiàn)的需要成長（欲望）社會(huì)價(jià)值尊橙的需要認(rèn)知價(jià)值感的需要?dú)w屬（欲望）月感價(jià)值安全的需要條件價(jià)值生理的需要生存（需求）功能價(jià)值 不僅讓消費(fèi)者覺得需要 還要讓他們想要,想要更多 讓他們?yōu)樽约赫J(rèn)同的價(jià)值 價(jià)值在哪？附加價(jià)礎(chǔ)價(jià)廣泛的文化價(jià)值產(chǎn)品功能價(jià)值產(chǎn)品價(jià)們組成品牌價(jià)們組成 品牌產(chǎn)品：女裝，生活用品，配飾，背包， 襪子，帽子，單品，食物等 品牌體驗(yàn)：生活態(tài)度，象征意義，

2、向往， 理念，文化，歷史，生活方式，精神，情懷等 重點(diǎn)在于：對(duì)產(chǎn)品體驗(yàn)的精確塑造 誰來？性別上而言： 現(xiàn)階段以女性為主要消費(fèi)群體 以滿足18-30歲年輕女性群體消費(fèi)需求為核心 從品牌價(jià)值建構(gòu)及推廣的角度出發(fā)： 從年輕都市女性的視角出發(fā)去演繹女性普遍向往的日常生活 是品牌在視覺及核心理念上的亮點(diǎn)。理想的生活：日和手帖/u/2729836251?topnav=1&wvr=6&topsug=1 大好_/larnelau?from=page_100505_profile&wvr= 6&mod=myfollowhisfanOldfishfilm

3、 /p/1005053891787031/home?from=page_1 00505&mod=TAB#place特質(zhì)： 溫和感受性強(qiáng) 安逸適度的設(shè)計(jì)感 舒適感藝術(shù) 偶爾活潑 閱讀 敏感料理 干凈偶爾旅行 質(zhì)感向往自然 重視細(xì)節(jié) 需要溫暖 音樂 設(shè)計(jì) 注重穿著 風(fēng)格不強(qiáng)烈 需要獨(dú)處視覺呈現(xiàn)參考：沁 嚇 如卜 r 壓 K 滬心 七” 位吵 心yK 令蠅. .比 比氣I 心 丸 呻汜？ 哼門，廠，山，I 匕”“邸 口 戍 勺 九, _l，哼 血“ ”心 ，1 ， -L心L ， .,勹嚇位 ，注 ,.,.云心 ，干，石沁“叭奴 嚇 女J 心.氏Tag1:舒適感Tag2:

4、生活日常4 ” Y擰I.,眉.l” “了Tag3:簡單TAG4：與環(huán)境產(chǎn)生互動(dòng) E f 芘 TD/定I廿立 杠 動(dòng),肛，11|杠！）寸專杠L1?m” “ 1a盧 早 1 1地味仁又千夕飛色心老入九 T 力下比。 l I 眉 亨 :.嘈1.r4- . . ,以門 勹 A“J /I土J.:t:, 又求一 于4 員 分1MB二八了 石 工一丈，飛，五 六 豎嘈人氮心加 “ Tll, “ 彝胸C II氓 r - - 叩 胃干，嚇T - t干，量h . I 心 、歹 ，仁下，六 歸 只角啊三-一“一. . 噱叩 1_ ，”蛐 一- - .,.,”“m.oh_人 勹匡 程f.rl二臧春仁若 乙壬卜一汃Q&

5、A,., ,ir,TAG5:雜志感l(wèi) 一號(hào)亡， 。干， L3.t1x- 1名8 - 1足七1已竺.1 5 , 干d H,.U I乏己.專 且丘1 亡。1l1 ，今 日 何普占 弓夕- 呱 星竺芒5g - t4 3 ,r 1 t= 0 名 千. ! H 1.0: 1a. Jl一l5。2f 1今 日 ，何亡首期拍攝主題：Asusual 拍攝時(shí)間：1天 拍攝地點(diǎn)：外景（廈門/澳門）Shot1:房間室內(nèi)Shot:2:街道 拍攝日期：待定調(diào)性關(guān)鍵詞： 環(huán)境/ 干凈簡約溫暖柔和明朗舒適光線情緒 人物/ 居家放松自由隨意不刻意隨性微笑傳達(dá)心情設(shè)計(jì)參考： 后期設(shè)計(jì)產(chǎn)品： LOGO 吊牌 折頁 公眾號(hào)及微博相關(guān)圖片 POSTER總結(jié)： 現(xiàn)階段以女性為主要消費(fèi)群體 以滿足18-30歲年輕