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文檔簡介

1、第9章 廣告效果評估,開篇案例 浪費的那一半哪去了？,2020/10/9,吳柏林 廣告策劃實務與案例,1,開篇案例 浪費的那一半哪去了？,一、廣告心理效果測定 二、廣告經濟效果測定 三、廣告的社會效果測試,2020/10/9,吳柏林 廣告策劃實務與案例,2,9.1 廣告效果的特性,9.1.1 間接 9.1.2 遲效 9.1.3 累積 9.1.4 耗散 9.1.5 復合,2020/10/9,吳柏林 廣告策劃實務與案例,3,9.2 廣告效果的評估指標,評估廣告效果的幾個重要指標分別是：銷售額、到達率、注意率、記憶程度、購買喚起與AEI （廣告效果指數(shù)）。,2020/10/9,吳柏林 廣告策劃實務與

2、案例,4,9.2.1 銷售額,1.廣告效果比率法 2.廣告效益法 3.廣告費比率法,2020/10/9,吳柏林 廣告策劃實務與案例,5,9.2.2 到達率,到達率。委托專門的調查機構，負責電視、廣播的收視率，報紙、雜志的訂閱情況等項調查。然后從這些調查的結果中可以測量出廣告的到達效果。,2020/10/9,吳柏林 廣告策劃實務與案例,6,9.2.3 注意率,1.電視、廣播等電子媒介中的認知率公式 認知率 = （b / a ） 100%； 2.報紙、雜志等印刷媒介中的注意率公式 注意率 = （b + c）/ a 100%。,2020/10/9,吳柏林 廣告策劃實務與案例,7,9.2.4 記憶程度

3、,記憶程度。對廣告回憶的評估主要有兩種方法：一是提示回憶法，二是無提示回憶法。,2020/10/9,吳柏林 廣告策劃實務與案例,8,9.2.5 購買喚起,購買喚起。對某品牌產品所做出的實際購買，對消費者購買行為的喚起被認為是評估廣告效果的最強有力的指標之一。,2020/10/9,吳柏林 廣告策劃實務與案例,9,9.2.6 AEI 廣告效果指數(shù),廣告效果指數(shù)AEI（Advertising Effectiveness Index）的計算公式如下： AEI = 1/n a （a+c） b /（b+d） 100,2020/10/9,吳柏林 廣告策劃實務與案例,10,9.3 評估實施與分析,9.3.1 事前 同步及事后評估 9.3.2 評估方法 9.3.3 對廣告效果的分析,2020/10/9,吳柏林 廣告策劃實務與案例,11,9.3.1 事前 同步及事后評估,1.廣告效果的事前評估 2.廣告效果的同步評估 3.廣告效果的事后評估,2020/10/9,吳柏林 廣告策劃實務與案例,12,9.3.2 評估方法,1.抽樣調查法 2.問卷法 3.訪問法 4.觀察法 5.比較法,2020/10/9,吳柏林 廣告策劃實務與案例,13,9.3.3 對廣告效果的分析,1.對廣告經

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