夢(mèng)倩膠囊Case-Mengqian (NXPowerLite).ppt

1、設(shè)定漂亮新標(biāo)準(zhǔn),品牌名稱：夢(mèng)倩膠囊 產(chǎn)品種類：保健品（女性專用） 廣告運(yùn)動(dòng)范圍：全國(guó)級(jí) 廣告運(yùn)動(dòng)名稱：（見后頁）,夢(mèng) 倩 膠 囊 360 度 漂 亮 女 人,EXIS Brand Architect卓越形象品牌建筑師,以前的“夢(mèng)倩”,隆力奇集團(tuán)保健品老品牌 消費(fèi)者：二、三級(jí)城市中青年女性 產(chǎn)品功能：美容（祛黃褐斑）、延緩衰老 品牌利益：服夢(mèng)倩，做漂亮女人（口號(hào)）,消費(fèi)者研究,有更多的選擇 太太口服液、朵爾膠囊、排毒養(yǎng)顏膠囊 對(duì)品牌好感度不高 - 無獨(dú)特功能優(yōu)勢(shì) - 包裝無吸引力 對(duì)品牌個(gè)性的認(rèn)同度低 - 缺乏現(xiàn)代感 - 品牌不能提供身份價(jià)值感,市場(chǎng)現(xiàn)狀,功能類似、消費(fèi)群相近的產(chǎn)品眾多 主要競(jìng)爭(zhēng)

2、品牌 太太口服液、朵爾膠囊、排毒養(yǎng)顏膠囊 各品牌廣告投放量大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,競(jìng)爭(zhēng)品牌訴求分析,女人的漂亮,市場(chǎng)挑戰(zhàn),老品牌 如何吸引 新女性？,EXIS Brand Architect卓越形象品牌建筑師,應(yīng)戰(zhàn)策略,打造一個(gè)新 “夢(mèng)倩”！,“夢(mèng)倩”品牌重傳播,更新夢(mèng)倩的品牌形象,更新夢(mèng)倩的品牌個(gè)性,更新夢(mèng)倩的漂亮主張,為老品牌注入新活力,“夢(mèng)倩”品牌重傳播運(yùn)動(dòng)目標(biāo),獲得新女性的認(rèn)同,“選擇夢(mèng)倩”，我愿意！,目標(biāo)消費(fèi)者,25-40歲女性白領(lǐng) 中等以上收入 關(guān)注自己的容顏與健康 關(guān)注生活品質(zhì) 對(duì)漂亮有自己的理解和主張 感性消費(fèi)，易受廣告感染、影響,感觸“漂亮女人”心,容貌的漂亮能增加自信，但健康是容

3、貌漂 亮的基礎(chǔ)與保障 更多的“自我”（空間、時(shí)間、計(jì)劃、人生） 周圍人的認(rèn)同與成就感 女人是感情動(dòng)物：友情、愛情、親情,新“夢(mèng)倩” 定位,讓女性的容顏和生活 都變得漂亮起來的朋友,新“夢(mèng)倩”品牌描述,年輕的時(shí)代女性 全方位的漂亮 時(shí)時(shí)充滿活力與信心 享受生活、描繪生活、演繹生活、紀(jì)念生活,EXIS Brand Architect卓越形象品牌建筑師,創(chuàng)意挑戰(zhàn),什么樣的 漂亮主張 才能吸引 新女性？,從消費(fèi)者中來，到消費(fèi)者中去,容貌的漂亮能增加自信，但健康是容貌漂 亮的基礎(chǔ)與保障 更多的“自我”（空間、時(shí)間、計(jì)劃、人生） 周圍人的認(rèn)同與成就感 女人是感情動(dòng)物：友情、愛情、親情,青春的活力 夢(mèng)想的未

4、來 事業(yè)的成功 家庭的歡樂,新“夢(mèng)倩”概念/廣告語,新“夢(mèng)倩”概念/廣告語,新標(biāo)準(zhǔn) 全方位 立體,延續(xù)品牌以往概念 累積品牌資產(chǎn),TVC創(chuàng)意腳本,新“夢(mèng)倩”形象代言人,時(shí)代感 健康、青春 成熟、自信 上升的知名度 國(guó)際星路發(fā)展,新“夢(mèng)倩”形象代言人,姜文的鬼子來了于法國(guó)時(shí)間月日晚上進(jìn)行紅地毯首映禮，影片除了得到各方好評(píng)外，女主角姜鴻波更被外國(guó)傳媒大為贊賞，稱她極具東方女性美。,形象代言人效果最大化,漂亮女人的 漂 亮 視 覺 設(shè) 計(jì),新“夢(mèng)倩”整合傳播,標(biāo)志/口號(hào),現(xiàn)代感的字體設(shè)計(jì) 動(dòng)感的360度環(huán)與圓形的結(jié)合 女性化的色彩組合,兼具柔美與現(xiàn)代感的字體設(shè)計(jì) 一致的360度環(huán)與圓形的結(jié)合 一致的

5、色彩組合,新“夢(mèng)倩”整合傳播,包裝/拎袋,TVC視覺元素的提示性使用， 加強(qiáng)品牌記憶 LOGO/口號(hào)，強(qiáng)調(diào)品牌信息,制作花絮,制作花絮,拍攝現(xiàn)場(chǎng)平面攝影,拍攝現(xiàn)場(chǎng)平面攝影,拍攝現(xiàn)場(chǎng)平面攝影,拍攝現(xiàn)場(chǎng)平面攝影,拍攝現(xiàn)場(chǎng)平面攝影,新“夢(mèng)倩”整合傳播,核心畫面,代言人的動(dòng)人形象 代言人的簽字 核心“360度環(huán)”的強(qiáng)化使用 TVC畫面的提示性使用 “夢(mèng)倩”品牌名/口號(hào) “隆力奇”母品牌/企業(yè)名的顯示 產(chǎn)品顯示,EXIS Brand Architect卓越形象品牌建筑師,新“夢(mèng)倩”整合傳播,電視廣告,新“夢(mèng)倩”整合傳播,報(bào)紙廣告,新“夢(mèng)倩”整合傳播,雜志廣告（系列）,新“夢(mèng)倩”整合傳播,雜志廣告（系列）,新“夢(mèng)倩”整合傳播,雜志廣告（系列）,新“夢(mèng)倩”整合傳播,雜志廣告（系列）,新“夢(mèng)倩”整合傳播,燈箱廣告,設(shè)計(jì)效果圖,實(shí)際投放 淮海路(上海),實(shí)際投放 華山路(上海),新“夢(mèng)倩”整合傳播,路牌廣告,媒體費(fèi)用 2003年，500萬人民幣,新“夢(mèng)倩”整合傳播,海報(bào),新“夢(mèng)倩”整合傳播,單頁,新“夢(mèng)倩”整合傳播,吊旗,新“夢(mèng)倩”整合傳播,跳跳牌,新“夢(mèng)倩”整合傳播,立牌,新“夢(mèng)倩”整合傳播,促銷禮品,新“夢(mèng)倩”整合傳播,案例發(fā)表,品牌