2009比亞迪f0新車上市新聞發(fā)布及推廣會(huì)-32p

1、12018/10/12經(jīng)銷商F0上市方案鄭州市豫北機(jī)電設(shè)備有限公司 1 五個(gè)洞察 2 上市前預(yù)熱 3 上市當(dāng)天活動(dòng) 4 上市后活動(dòng)22018/10/12 1 五個(gè)洞察 2 上市前預(yù)熱 3 上市當(dāng)天活動(dòng) 4 上市后活動(dòng)32018/10/12廠家洞察1、9月2號(hào)F0正式上市，伴隨奧運(yùn)會(huì)的勝利召開(kāi)和殘奧會(huì)的即將開(kāi)幕，無(wú)疑給F0的成功上市創(chuàng)造了有利的條件和時(shí)機(jī)，搶占微車的市場(chǎng)。在資源緊缺，環(huán)境污染問(wèn)題日益嚴(yán)重的今天，“經(jīng)濟(jì)性”成為汽車市場(chǎng)的一大方向。F0不僅是比亞迪對(duì)市場(chǎng)的精確把握，同時(shí)也是在節(jié)能環(huán)保的車型，履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任感方面走出的重要一步。2、F3銷售突破20萬(wàn)輛，同時(shí)推出標(biāo)準(zhǔn)型和F6的舒適型，

2、A1網(wǎng)對(duì)市場(chǎng)的沖擊將更加強(qiáng)烈，無(wú)疑策應(yīng)A2網(wǎng)的銷售；3、公司組建新的A2網(wǎng)的售后隊(duì)伍，同時(shí)銷售隊(duì)伍也逐漸成熟；42018/10/12五個(gè)洞察經(jīng)銷商洞察1、人員經(jīng)過(guò)自動(dòng)版銷售的鍛煉逐漸成熟；2、商家對(duì)F0的期望很高，同時(shí)商家自身網(wǎng)點(diǎn)的建設(shè)也逐漸健全；3、商家對(duì)公司的政策逐漸適應(yīng)，形成較好的磨合；媒體洞察1、媒體的焦點(diǎn)從奧運(yùn)轉(zhuǎn)移到社會(huì)新聞，汽車市場(chǎng)的關(guān)注逐漸增加；2、各媒體在不同地區(qū)開(kāi)始組織車展和各種活動(dòng)；競(jìng)品洞察1、競(jìng)品開(kāi)始逐漸推出新車型；2、老車型逐漸退出市場(chǎng)或是變相降價(jià)來(lái)適應(yīng)更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，價(jià)格戰(zhàn)激烈；消費(fèi)者洞察1、消費(fèi)者對(duì)于F052018/10/12五個(gè)洞察消費(fèi)者洞察1、消費(fèi)者對(duì)于F0

3、經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的關(guān)注，開(kāi)始逐漸釋放，形成購(gòu)買(mǎi)力；2、天氣逐漸轉(zhuǎn)涼，消費(fèi)者消暑活動(dòng)不斷；3、消費(fèi)者對(duì)車市的關(guān)注增加；62018/10/12五個(gè)洞察 1 五個(gè)洞察 2 上市前預(yù)熱 3 上市當(dāng)天活動(dòng) 4 上市后活動(dòng)72018/10/121、在新車到店后進(jìn)行不間斷的巡展和巡游，增加市場(chǎng)內(nèi)車輛的曝光率；2、按公司的要求執(zhí)行已經(jīng)制定的廣告計(jì)劃和進(jìn)行軟文預(yù)熱；在不同的媒體進(jìn)行發(fā)布；3、銷售人員開(kāi)始進(jìn)行前期意向客戶的收集和回訪，進(jìn)行訂單的促進(jìn)；4、做好公司PDI檢測(cè)；5、做好上市活動(dòng)的籌備工作；82018/10/12上市前預(yù)熱 1 五個(gè)洞察 2 上市前預(yù)熱 3 上市活動(dòng) 4 上市后跟進(jìn)92018/10/12活動(dòng)概況

4、會(huì)議主題：“比亞迪F0新車上市新聞發(fā)布及推廣會(huì)”v 活動(dòng)時(shí)間：2008年09月07日v 活動(dòng)地點(diǎn)：中州大道與連霍高速交匯處向南200米比亞迪展廳v 活動(dòng)結(jié)構(gòu)：現(xiàn)場(chǎng)布展活動(dòng)管理流程安排v 參與人員：公司領(lǐng)導(dǎo)、邀請(qǐng)嘉賓、客戶、媒體策劃公司、102018/10/12目標(biāo)主題傳達(dá)表現(xiàn)1、貫穿于比亞迪F0新車上市的活動(dòng)形式的主體表現(xiàn)；2、所有比亞迪F0現(xiàn)場(chǎng)標(biāo)示宣傳的表現(xiàn)；3、以媒體嘉賓為載體的社會(huì)影響與口碑傳播?；顒?dòng)目的背景闡述作為一家汽車銷售多功能化展廳， 以得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)和為客戶服務(wù)的銷售理念，多元化的渠道策略 以渠道實(shí)現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)、對(duì)客戶的細(xì)分，以滿足不同類別的客戶、不同層面的需求。通過(guò)此次活目標(biāo)

5、客戶群及潛在的客戶群體傳播比亞迪F0精美的外觀設(shè)計(jì)、性能、配置、安全系數(shù)及全車的設(shè)計(jì)理念?；顒?dòng)目的：了解目標(biāo)我們的目標(biāo)是：傳播發(fā)掘潛在客戶促進(jìn)簽單量目標(biāo)一：打造F0汽車國(guó)際化的優(yōu)質(zhì)品牌形象。目標(biāo)二：運(yùn)用形象的傳播效應(yīng)和活動(dòng)的互動(dòng)效應(yīng)，讓廣大客戶了解F0汽車個(gè)性空間設(shè)置及性價(jià)比。吸引目標(biāo)客戶，提升品牌行像，促進(jìn)公司的簽單量。112018/10/12活動(dòng)實(shí)施布展（外場(chǎng)、簽到處、現(xiàn)場(chǎng)、背景、桌椅、音響等） 講話（介紹來(lái)賓、致辭）制作（文案類：手冊(cè)、嘉賓、 新聞搞、 會(huì)務(wù)指南、儀式流程等音頻類：音樂(lè)、開(kāi)場(chǎng)video及廣告片提供硬件類：背板、簽到背板、易拉寶、橫幅、門(mén)頭、等POP類：歡迎信、請(qǐng)柬、胸卡、

6、椅號(hào)、規(guī)格牌A3、大豎幅）演出（用時(shí)尚動(dòng)感節(jié)目的形式引鄰目標(biāo)客戶）122018/10/12活動(dòng)簡(jiǎn)潔流程儀式日程安排1、布展搭建時(shí)間：2、現(xiàn)場(chǎng)布置檢查：3、音響調(diào)試時(shí)間：4、活動(dòng)流程排練：5、接待簽到時(shí)間：6、儀式進(jìn)行時(shí)間:2008年09月06日2008年09月07日2008年09月07日2008年09月06日2008年09月07日2008年09月07日（上午07：00-08:（上午07：50-08:（下午17：00-17:（上午08：00-08:10）00）40）40）（上午09：00-11：40）132018/10/12具體說(shuō)明（一）來(lái)賓接待來(lái)賓接待是整個(gè)活動(dòng)中一個(gè)很重要的環(huán)節(jié)，將通過(guò)禮儀和

7、工作人員的專業(yè)素現(xiàn)出來(lái)，井然有序的來(lái)賓接待將體現(xiàn)我們本次活動(dòng)的組織能力和協(xié)調(diào)能力。完善的接待方案將確保我們此次活動(dòng)的順利進(jìn)行，并最終取得圓滿成功。（注：來(lái)賓由禮儀或到展區(qū)觀車）引路到簽到臺(tái)并佩帶胸花，然后引領(lǐng)到指定區(qū)域休息142018/10/12來(lái)賓接待接待時(shí)間: 接待地點(diǎn): 接待分類: 接待人員: 工作內(nèi)容:08:00-08:40停車場(chǎng)/簽到處客戶和嘉賓接待貴方接待組工作人員.禮儀人員1) 有貴方領(lǐng)導(dǎo)親自出面接待特邀嘉賓2) 客戶到場(chǎng)，工作人員和禮儀人員負(fù)責(zé)引領(lǐng)3) 在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)由禮儀人員給貴賓佩帶貴賓花并引導(dǎo)貴賓到貴賓休息專區(qū)休息注意事項(xiàng):1) 每位貴賓安排專員進(jìn)行接待和引領(lǐng)2) 攝影、攝像

8、前后抓拍精彩畫(huà)面152018/10/12停車接待接待時(shí)間：接待地點(diǎn)：接待人員：07:0009:00門(mén)口停車場(chǎng)專區(qū)1 )接待組工作人員2 )院內(nèi)入口處保安人員3 )貴賓區(qū)域保安人員4 )嘉賓區(qū)域保安人員入口停車處指示牌1 )安排保安人員協(xié)助來(lái)賓停車2 )安排保安人員在活動(dòng)結(jié)束后協(xié)助相關(guān)道具： 工作內(nèi)容：來(lái)賓開(kāi)車離場(chǎng)注意事項(xiàng)：事先保安貴賓車號(hào)，保證準(zhǔn)確引導(dǎo)貴賓車輛 進(jìn)入貴賓車位162018/10/12總體原則1、緊密結(jié)合主題，形成主題表現(xiàn)；2、形成強(qiáng)大的媒體輿論，使?jié)撛谑鼙姰a(chǎn)生期待心理；3、突出現(xiàn)場(chǎng)規(guī)模/喜慶感并營(yíng)造親切氛圍，所有宣傳物出現(xiàn)企業(yè)LOGO， 體現(xiàn)主題。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氛圍門(mén)前廣場(chǎng)區(qū)升起紅色空

9、飄氣球，下面長(zhǎng)長(zhǎng)的條幅突出本次活動(dòng)的主題。廣場(chǎng)門(mén)前設(shè)置大型拱門(mén)；從拱門(mén)處輔設(shè)紅地毯至大廳，通道兩側(cè)擺滿花籃。廣場(chǎng)門(mén)前設(shè)置拱門(mén) 氣拄懸掛宣傳標(biāo)語(yǔ)；大廳入口處設(shè)接待處和簽名處（由禮儀動(dòng)宣傳品、禮品及紀(jì)念品、手提袋等；進(jìn)行接特），向入場(chǎng)者贈(zèng)送活大廳門(mén)口設(shè)立氣球花門(mén)和迎賓；大廳內(nèi)相關(guān)位置設(shè)立指示牌、業(yè)務(wù)咨詢臺(tái)，擺設(shè)相關(guān)禮品、宣傳展示品、紀(jì)念品等；172018/10/12具體說(shuō)明（二）一、現(xiàn)場(chǎng)布置現(xiàn)場(chǎng)布置主要是為了烘托現(xiàn)場(chǎng)的氣氛，通過(guò)各種道具的布置 對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的氣氛進(jìn)行渲染和營(yíng)造。讓各位領(lǐng)導(dǎo)和來(lái)賓從視覺(jué)直觀感受時(shí)尚、活躍、動(dòng)感、歡快的現(xiàn)場(chǎng)氣氛。從而達(dá)到酷的、年輕活力的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)效果。二、發(fā)布儀式發(fā)布儀式是

10、整個(gè)活動(dòng)中的重中之重，也是整個(gè)活動(dòng)氣氛的升華部分，同時(shí)更是畫(huà)龍點(diǎn)睛之筆，不僅代表了我們比亞迪F0汽車，同時(shí)也對(duì)我們特約銷售服務(wù)展廳推廣的大好時(shí)機(jī)，最終體現(xiàn)比亞迪F0汽車的綜合實(shí)力及人文傳播。182018/10/12第二部分活動(dòng)流程項(xiàng)目流程07：0008：0008：0009：0009：0009：05服務(wù)公司所有項(xiàng)目到位，做最后驗(yàn)收迎賓階段（禮儀及相關(guān)工作人員）o (由主持人前期熱場(chǎng)拉丁舞時(shí)尚，動(dòng)感，告知各位來(lái)賓我們的發(fā)布會(huì)馬上開(kāi)始，請(qǐng)各位來(lái)賓就位 )09：0509：0809：0809：10主持人宣布比亞迪F0上市儀式開(kāi)始主持人介紹參加發(fā)布會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)，來(lái)賓，媒體。同時(shí)播放背景音樂(lè)喜洋洋09：1009

11、：1509：1509：2009：2009：20顏色、價(jià)格、配置等）主持人有請(qǐng)?zhí)丶s店經(jīng)理致歡迎詞,并作重要講話主持人有請(qǐng)嘉賓致詞主持人有請(qǐng)有關(guān)工作人員做相關(guān)介紹（包括規(guī)格、192018/10/1209：2009：30邀請(qǐng)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓代表為FO特約店剪彩(此時(shí)禮花四射，彩花四溢。)，同時(shí)有請(qǐng)貴司領(lǐng)導(dǎo)為新車揭幕。（開(kāi)啟背景音樂(lè)，燃放冷煙火, 合影 ）持禮炮.由禮儀引領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)在新車旁停留09：3009：35新車知識(shí)問(wèn)答互動(dòng)，答對(duì)即有禮品09：3509：40由朋友對(duì)新車提問(wèn)。具體內(nèi)容為新車規(guī)格，有關(guān)問(wèn)題(此時(shí)主持人有請(qǐng)來(lái)賓到休息區(qū)，品嘗冷飲，等待精彩時(shí)刻的到來(lái))09：4009：45主持人有請(qǐng)男歌閃亮出場(chǎng)

12、，（我要飛的更高）09：4509：50主持人有請(qǐng)舞蹈出場(chǎng)（舞蹈）202018/10/1209：5010：00 大型時(shí)裝車模走秀（專業(yè)車模，新絲路十佳及新絲路十佳參與者）10：1010：15女歌閃亮出場(chǎng)（隱形的翅膀）10：1510：25歡動(dòng)時(shí)刻主持有請(qǐng)來(lái)賓一起做互動(dòng)游戲參與即有禮品.10：2510：30開(kāi)心驛站（歡動(dòng)街舞）10：3010：45魔術(shù)表演：鄭州雜技團(tuán)10：4510：50男歌閃亮出場(chǎng)，（超越夢(mèng)想一起飛）10：5011：00情景秀人體彩繪表演（3人小提琴伴奏）11：1011：15女歌閃亮出場(chǎng)（待定）11：1511：20特技表演（鄭州市雜技藝術(shù)團(tuán)）11：2011：30開(kāi)心樂(lè)歡天（互動(dòng)游戲）

13、11：3011：40男女歌首同時(shí)出場(chǎng)（明天會(huì)更好，歌伴舞）212018/10/12流程講解游戲互動(dòng)節(jié)目（一）互動(dòng)游戲（一）游戲合力吹汽球 （人數(shù)： 12人、）道具：主持人準(zhǔn)備每組各六張簽，上寫(xiě)：嘴巴；手（二張）；（二張）汽球（每組一個(gè)） 游戲方法：；腳1.2.3.分兩組，但每組必須要有六人。主持人請(qǐng)每組每人抽簽。首先，抽到嘴巴的必須借著抽到手的兩人幫助來(lái)把汽球給吹起（抽到嘴巴的人不能用手自已吹起汽球）；然后二個(gè)抽到腳的人抬起抽到去把汽球給坐破的人互動(dòng)游戲（二）啤酒速飲（人數(shù)：5-6人、時(shí)間：15分鐘）說(shuō)明：在舞臺(tái)上擺長(zhǎng)1張桌子,上面放置56瓶裝滿啤酒,參加游戲的客人需在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)飲完啤酒,最

14、快者勝出,如不能完成,則以瓶?jī)?nèi)的剩余量為標(biāo)準(zhǔn),最少的獲勝,勝出者贈(zèng)送一份精美禮品.222018/10/12流程講解游戲互動(dòng)節(jié)目（二）抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)：抽獎(jiǎng)：入場(chǎng)簽到時(shí)頒發(fā)抽獎(jiǎng)券，在工作人員指導(dǎo)下填寫(xiě)完整資料，投入抽獎(jiǎng)箱，待游戲結(jié)束后， 主持人宣布抽獎(jiǎng)活動(dòng)開(kāi)始，抽獎(jiǎng)嘉賓可是領(lǐng)導(dǎo)，或是優(yōu)質(zhì)客戶代表。獎(jiǎng)品為價(jià)值300元獎(jiǎng)品，獲獎(jiǎng)人數(shù)為3名。訂車大獎(jiǎng) ： 若現(xiàn)場(chǎng)訂車人數(shù)較多，可選擇頒發(fā)訂車大獎(jiǎng)，贈(zèng)送 驚喜大獎(jiǎng)。（根據(jù)實(shí)際情況來(lái)定）232018/10/12流程講解節(jié)目（三）新車推介結(jié)束：主持人致謝詞，然后主持人宣布客戶可自由入坐或到車?yán)锔惺芷嚨姆浅？臻g，或仔細(xì)體會(huì)下汽車的內(nèi)在功能。冷餐：活動(dòng)結(jié)束后可招待所有客

15、戶去指定的酒店共進(jìn)晚宴等，大家暢談對(duì)新車的看法和感受，以采訪的形式對(duì)客戶進(jìn)行訪問(wèn)，讓大家談?wù)剬?duì)比亞迪F0車的非常空間和獨(dú)特功能的看法。（現(xiàn)場(chǎng)有薩克斯伴奏）活動(dòng)結(jié)束：2點(diǎn)左右，主持人致結(jié)束語(yǔ)，聲隊(duì)配合，歡送嘉賓離場(chǎng)。242018/10/12流程講解節(jié)目（三）新車揭幕亮車儀式：由主持人邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行新車揭幕儀式會(huì)場(chǎng)萬(wàn)眾矚目，燈光緩緩變暗，音樂(lè)響起，展臺(tái)上亮起了燈，展臺(tái)周圍射燈四射，領(lǐng)導(dǎo)從兩邊登上展臺(tái)，主持人配合領(lǐng)導(dǎo)的動(dòng)作，進(jìn)行語(yǔ)言上的渲染，領(lǐng)導(dǎo)緩緩揭開(kāi)蓋在車上的幕布，同時(shí)在汽車上方灑下了彩色的漂浮片， 展臺(tái)周圍冷焰火同時(shí)放出。幕布完全揭開(kāi)，全場(chǎng)掌聲。新車正式正式亮相。主持人繼續(xù)進(jìn)行新車推介。2520

16、18/10/12第三部分項(xiàng)目報(bào)價(jià)項(xiàng)目報(bào)價(jià)262018/10/12費(fèi)用預(yù)算項(xiàng)目備注規(guī)格數(shù)量單價(jià)（元）總價(jià)(元)1氣球拱門(mén)氣球拱門(mén)直徑0.6米組15米203002紗幔輕質(zhì)紗幔60106003冷焰火燃放20秒10只202004地毯租賃平方米40104005簽到本、筆精美絨面簽到本260120 6臺(tái)花鮮花直徑40厘米3802407音響專業(yè)舞臺(tái)音響1組8008008T型臺(tái)(異行T型臺(tái))150015009桁架20020010彩虹門(mén)（帶條幅）215030011氣柱（帶條幅）410040012剪彩金剪刀銀托盤(pán)(布印貴司LOGO) 后附圖53030013手持禮花炮長(zhǎng)50CM201530014胸花504友情贈(zèng)送總

17、價(jià)(元)項(xiàng)目備注規(guī)格數(shù)量單價(jià)（元）15鄭州6套主持人10001000主持人1人164人4001600街舞鄭州市歌舞團(tuán)17魔術(shù)專業(yè)魔術(shù)師2人80080018歌手青年歌首賽冠軍(男女各一名)2人40080019電聲樂(lè)隊(duì)4人樂(lè)隊(duì)（吉他，鍵盤(pán)等）4人500200020禮儀專業(yè)禮儀6150900213人6001800三人小提琴鄭州市面上歌舞團(tuán)221畫(huà)師2模特3人5001500人體彩繪231600600特技鄭州市雜技藝術(shù)團(tuán)272018/10/12第四部分現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)布置講解現(xiàn)場(chǎng)布置是此次活動(dòng)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，是活動(dòng)的重中之重1、在進(jìn)口處升一15米彩虹門(mén)。兩邊各升一個(gè)氣柱2、展廳布置，在展廳一邊布置燈光，搭建成T型舞臺(tái)，展廳上方懸掛金屬球（一串最多為3個(gè)）。懸掛粉色漫紗（建議）3、門(mén)口懸掛雙色氣球串(白色、藍(lán)色)282018/10/12注意事項(xiàng)：1、整個(gè)活動(dòng)穿插趣味節(jié)目，互動(dòng)活動(dòng)以吸引人氣；2、專人負(fù)責(zé)安排好媒體現(xiàn)場(chǎng)座位