市場(chǎng)調(diào)查分析練習(xí)卷B答案.doc

準(zhǔn)考證號(hào)：_ 姓名：_考生答題不準(zhǔn)超過(guò)此線首屆全國(guó)商科院校市場(chǎng)調(diào)查分析技能大賽知識(shí)賽試卷（A卷）注 意 事 項(xiàng)1、請(qǐng)首先按要求在試卷的標(biāo)封處填寫(xiě)您的姓名和準(zhǔn)考證號(hào)。2、請(qǐng)仔細(xì)閱讀各種題目的回答要求，在規(guī)定的位置填寫(xiě)您的答案。題 號(hào)一二三四五總分總分人分 數(shù)3、請(qǐng)保持試卷卷面的整潔，不要在標(biāo)封區(qū)填寫(xiě)無(wú)關(guān)內(nèi)容。得分評(píng)卷人一、單項(xiàng)選擇題（每題0.5分，共40題，共20分，請(qǐng)將正確選項(xiàng)的序號(hào)填入括號(hào)內(nèi)）1消除營(yíng)銷主體對(duì)市場(chǎng)、營(yíng)銷環(huán)境以及企業(yè)本身狀況的不確定性，體現(xiàn)了市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)的（）。A.認(rèn)識(shí)功能B.信息功能C.溝通功能D.反饋和調(diào)節(jié)功能答案：A 2市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)工作的復(fù)雜性，要求實(shí)現(xiàn)（）。A.現(xiàn)代化B.科學(xué)化C.集約化D.組織化答案：B3市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的目的在于（）。A.為企業(yè)提供決策的依據(jù)B.了解競(jìng)爭(zhēng)者的營(yíng)銷戰(zhàn)略C.了解和掌握各種市場(chǎng)及其影響因素的狀況與發(fā)展趨勢(shì)D有效地處理企業(yè)與市場(chǎng)的關(guān)系答案：C4企業(yè)開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)工作的最高境界是（）。A.現(xiàn)代化B.科學(xué)化C.信息化D.一體化答案：A5為了及時(shí)獲得商品的市場(chǎng)銷售情況，在開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)中，通常使用（）。A.電子錄放技術(shù)和設(shè)備B.掃描技術(shù)和設(shè)備C.通訊技術(shù)和設(shè)備D.人工智能答案：B6“某企業(yè)的商品銷售比去年增長(zhǎng)20%”屬于（）。A.定量信息B.定性信息C.原始信息D.加工信息答案：A7對(duì)企業(yè)而言，市場(chǎng)信息的主要部分是（）。A.原始信息B.加工信息C.外源信息D.內(nèi)源信息答案：C8建立市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)信息系統(tǒng)，必須以最大限度地提高企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)水平、提高效益為目的，這體現(xiàn)了（）。A.系統(tǒng)原則B.發(fā)展統(tǒng)一原則C.可靠性原則D.經(jīng)濟(jì)效益原則答案：D9建立市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)信息系統(tǒng)并成功運(yùn)行的必要條件是（）。 A.一定的外部條件B.一定的硬件條件C.企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的支持D.合理的企業(yè)組織結(jié)構(gòu)答案：C10建立市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)信息系統(tǒng)需要政府的政策、社會(huì)信息網(wǎng)絡(luò)的完善，這說(shuō)明建立市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)信息系統(tǒng)需要（）。A.一定的外部條件B.一定的軟件條件C.一定的硬件條件D. 合理的企業(yè)組織結(jié)構(gòu)答案：A11樣本設(shè)計(jì)的核心的是（）。 A.確定市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)的方法B.確定信息收集的途徑C.確定市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)的對(duì)象D.確定樣本規(guī)模答案：C12市場(chǎng)調(diào)研過(guò)程第一階段的主要職能對(duì)所要進(jìn)行的調(diào)研課題進(jìn)行（）。 A.正式的摸底B.非正式的摸底C.資料收集D.調(diào)研設(shè)計(jì)答案：B13采用一定的技術(shù)從全體調(diào)查對(duì)象中選取部分加以調(diào)查，稱為（）。A.抽樣調(diào)查B.普查C.個(gè)別調(diào)查D.總體調(diào)查答案：A14（）同時(shí)對(duì)具有兩種或兩種以上控制特征的每一個(gè)樣本數(shù)目都作出具體的規(guī)定。A.判斷抽樣B.獨(dú)立控制配額抽樣C.分層抽樣D.非獨(dú)立控制配額抽樣答案：D15小劉想對(duì)Z市人口居住情況進(jìn)行一個(gè)調(diào)查，因此他把Z市隨機(jī)分成了幾個(gè)情況相似的區(qū)域，然后從中選去了10個(gè)區(qū)域并對(duì)其這些區(qū)域的家庭情況進(jìn)行了全面的調(diào)查。在這個(gè)例子中，小劉運(yùn)用的是（）。A.分層隨機(jī)抽樣B.分群隨機(jī)抽樣C.判斷抽樣D.系統(tǒng)抽樣答案：B16關(guān)于配額抽樣，不正確的是（）。A.樣本不一定具有代表性B.會(huì)受到調(diào)查人員選擇偏好的影響C.在某些情況下，配額抽樣得到的結(jié)果跟一般隨機(jī)抽樣法得到的結(jié)果相似D.配額抽樣注重“質(zhì)”的分配答案：D17非隨機(jī)抽樣時(shí)按一定的主觀標(biāo)準(zhǔn)抽選樣本，有其優(yōu)缺點(diǎn)，下列說(shuō)法中錯(cuò)誤的是（）。A.非隨機(jī)抽樣可以充分利用已知資料B.可以縮小抽樣范圍C.可以判斷其誤差D.總體中每一個(gè)體不具有被平等抽取的機(jī)會(huì)答案：C18根據(jù)調(diào)查人員的經(jīng)驗(yàn)或某些有見(jiàn)解的專家選定樣本的抽樣技術(shù)，屬于（）。A.任意抽樣B.判斷抽樣C.配額抽樣D.系統(tǒng)抽樣答案：B19進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)訪問(wèn)，任意選擇一群消費(fèi)者或企業(yè)人員進(jìn)行談話，了解他們對(duì)商品質(zhì)量的看法或購(gòu)買動(dòng)向。這樣的方法稱為（）。A.任意抽樣技術(shù)B.判斷抽樣技術(shù)C.配額抽樣技術(shù)D.以上都不是答案：A20一般而言，抽樣的樣本占總體比例同抽樣誤差（）。，A.呈同向關(guān)系B.呈相關(guān)關(guān)系C.呈反向關(guān)系D.沒(méi)有關(guān)系答案：C21郵寄訪問(wèn)問(wèn)卷的最大缺陷是（）。A.成本較高B.操作較難C.設(shè)計(jì)較難D.回收率低答案：D22“某某啤酒制作精細(xì)，泡沫豐富，味道純正，您是否喜歡？”犯了（）方面的錯(cuò)誤。A.不易回答B(yǎng).容易引起誤解C.使用了不適當(dāng)?shù)募僭O(shè)D.誘導(dǎo)性問(wèn)題答案：D23問(wèn)卷設(shè)計(jì)必須遵循一個(gè)符合邏輯的順序，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的實(shí)踐總結(jié)，人們總結(jié)出基本的步驟，其中問(wèn)卷設(shè)計(jì)的第一步是（）。A.明確調(diào)查對(duì)象的類型和特點(diǎn)B.明確調(diào)研主題與所需的資料C.明確數(shù)據(jù)收集的方法D.設(shè)計(jì)問(wèn)卷答案：B24一般認(rèn)為，（）是焦點(diǎn)小組訪談成功的關(guān)鍵因素。A.擁有合格的參與者和優(yōu)秀的主持人B.有詳細(xì)的討論指南C.良好的過(guò)程控制D.優(yōu)秀的結(jié)果匯報(bào)答案：A25第二手資料不可以用于（）。A.解釋說(shuō)明第一手資料 B.論證因果關(guān)系 C.識(shí)別問(wèn)題 D以上都是.答案：B26下列（）不是信息的內(nèi)部來(lái)源。A.企業(yè)報(bào)表 B.統(tǒng)計(jì)年鑒 C.生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)計(jì)劃 D.宣傳材料答案：B27數(shù)據(jù)收集的費(fèi)用最昂貴的訪問(wèn)方法是（）。A.面談訪問(wèn)法 B.電話訪問(wèn)法 C.郵寄訪問(wèn)法 D.留置問(wèn)卷訪問(wèn)法答案：A28量表中所表示的只能是差距關(guān)系和順序關(guān)系，不具備真正的零點(diǎn)的量表是（）。A.類別量表 B.順序量表 C.等距量表 D.等比量表答案：C29“例如：在未來(lái)的一年中，你是否有購(gòu)買家庭轎車的計(jì)劃？a.是b.未決定c.否”這樣的態(tài)度測(cè)量量表，稱為（）。A.類別量表 B.順序量表 C.等距量表 D.等比量表答案：A30數(shù)列12，22，22，25，30，32，32，50，55，60的中位數(shù)是（）。A.30 B.31 C.32 D.34答案：B31向企業(yè)外部的有關(guān)人員征求意見(jiàn)，加以綜合分析做出預(yù)測(cè)判斷的一種判斷方法是（）。A.意見(jiàn)交換法 B.意見(jiàn)匯總法 C.消費(fèi)者意向調(diào)查法 D.意見(jiàn)測(cè)驗(yàn)法答案：D32通過(guò)參考某類家用電器的家庭普及率來(lái)類推另一類家用電器需求的變化趨向，所運(yùn)用的方法是（）。A.對(duì)比類推法 B.相關(guān)推斷法 C.消費(fèi)者意向調(diào)查法 D.意見(jiàn)預(yù)測(cè)法答案：A33中位數(shù)可以反映（）。A.專家們的預(yù)測(cè)結(jié)果 B.專家們意見(jiàn)的集散程度 C.專家們意見(jiàn)的集中程度 D.專家們對(duì)預(yù)測(cè)結(jié)果的態(tài)度答案：C34兩個(gè)變量間的相關(guān)關(guān)系稱為（）。 A.單相關(guān) B.復(fù)相關(guān) C.正相關(guān)關(guān)系 D.負(fù)相關(guān)答案：A35相關(guān)關(guān)系（）。A.只適用于直線相關(guān)B.只適用于曲線相關(guān)C.既可適用于直線相關(guān)，也可適用于曲線相關(guān)D.既不適用于直線相關(guān)，也不適用于曲線相關(guān)答案：A36商品的價(jià)格與該商品的供應(yīng)量之間具有（）。A.正相關(guān)關(guān)系 B.負(fù)相關(guān)關(guān)系 C.復(fù)相關(guān)關(guān)系 D.不相關(guān)答案：A37相關(guān)系數(shù)r的絕對(duì)值越接近1，說(shuō)明變量之間（）。A.線性相關(guān)程度越高 B.正相關(guān)程度越高 C.線性相關(guān)程度越低 D.負(fù)相關(guān)程度越低答案：A38在編碼過(guò)程中，每一碼只代表一件資料，代碼設(shè)計(jì)要等長(zhǎng)，要盡量避免混淆和誤解，這符合了編碼的（）。A.適應(yīng)性原則 B.預(yù)見(jiàn)性原則 C.系統(tǒng)化原則 D標(biāo)準(zhǔn)化原則答案：D39把信息資料區(qū)分為一定的組，每個(gè)組給與一定的組碼進(jìn)行編碼的方法，稱為（）。A.順序編碼法 B.分組編碼法 C.信息組碼編碼法 D縮寫(xiě)編碼法答案：C40在動(dòng)態(tài)分析法的指標(biāo)中，表明社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象發(fā)展規(guī)律的重要指標(biāo)，也是計(jì)算各種動(dòng)態(tài)分析指標(biāo)的基礎(chǔ)的指標(biāo)是（）。A.相對(duì)指標(biāo) B.發(fā)展水平指標(biāo) C.動(dòng)態(tài)比較指標(biāo) D平均指標(biāo)答案：B得 分評(píng)卷人二、 多項(xiàng)選擇題 （每題1分，共20題，共20分。每題的備選答案中有一個(gè)以上是正確選項(xiàng)，請(qǐng)將正確選項(xiàng)的序號(hào)填入括號(hào)內(nèi)）41描述性調(diào)研通常被用于（）。A.描述相關(guān)群體的特征B.確定消費(fèi)者或顧客對(duì)產(chǎn)品或勞務(wù)的理解和反應(yīng)C.估計(jì)某個(gè)特殊的群體在具有某種行為特征的群體中的比重D.確定各種變量對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷問(wèn)題的關(guān)聯(lián)程度答案：ABCD42市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)的延伸功能有（）。A.反饋和調(diào)節(jié)功能B.溝通功能C.認(rèn)識(shí)功能D.信息功能答案：AB43在市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)的過(guò)程中堅(jiān)持系統(tǒng)性原則，就是（）。A.以系統(tǒng)思想為指導(dǎo)，從整體出發(fā)B.注意工作的各個(gè)環(huán)節(jié)C.注意事物的相互聯(lián)系D.杜絕各種片面的思想方法答案：ABCD44市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)按其服務(wù)的范圍可分為（）。A.完全服務(wù)公司B.有限服務(wù)公司C.定制服務(wù)公司D.標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)公司答案：AB45市場(chǎng)調(diào)研訪問(wèn)員培訓(xùn)的基本方法有（）。A.書(shū)面資料B.角色扮演C.討論和展示D.觀察早期訪談答案：ABCD46信息的擴(kuò)充性表現(xiàn)為信息的（）。A.積聚B.復(fù)制C.交合D.分享答案：ABC47由調(diào)查詢問(wèn)人員引起的誤差有（）。A.提問(wèn)引起的誤差B.記錄引起的誤差C.不情愿引起的誤差D.欺騙性誤差答案：ABD48判斷抽樣適用于（）。A.調(diào)查單位差異較大B.調(diào)查單位比較少C.選擇的樣本有較大代表性D.調(diào)查經(jīng)費(fèi)較充足答案：BC49開(kāi)放式問(wèn)句的主要缺點(diǎn)有（）。A.答案過(guò)于分散，不利于統(tǒng)計(jì)分析B.容易產(chǎn)生調(diào)查的誤差C.被調(diào)查者的回答缺乏代表性D.被調(diào)查者不方便回答答案：ABC50案頭調(diào)研的局限性為（）。A.難度非常大，操作性差B.所收集的資料無(wú)法直接應(yīng)用C.無(wú)法收集最新市場(chǎng)的新情況、新問(wèn)題D.客觀性、準(zhǔn)確性和針對(duì)性差答案：BCD51應(yīng)用直接量表進(jìn)行態(tài)度測(cè)量在實(shí)際運(yùn)用中比較廣泛，下列屬于直接量表的是（）。A.評(píng)比量表 B.等級(jí)量表 C.平衡與非平衡量表 D.沙斯通量表答案：ABC52調(diào)研判斷預(yù)測(cè)法的主要特點(diǎn)有（）。A.費(fèi)用較高 B.收效快 C.適用性強(qiáng) D.預(yù)測(cè)準(zhǔn)確性高答案：BCD53對(duì)于相關(guān)系數(shù)r的說(shuō)法，正確的是（）。A. r表示變量間相關(guān)的密切程度B. r的值在（+，-）之間變化C. r越接近于0，表示變量間的線性相關(guān)程度越低D. r0時(shí)，表示變量間的相關(guān)關(guān)系為正相關(guān)答案：CD54編碼的基本原則有（）。A.適用性原則 B.系統(tǒng)化原則 C.簡(jiǎn)易型原則 D兼容性原則答案：ABD55通過(guò)加入第三個(gè)變量，原有二變量交叉列表分析的結(jié)果可能出現(xiàn)的情況有（）。A.更精確的反映原有兩個(gè)變量之間的聯(lián)系B.可以說(shuō)明原由兩個(gè)變量之間不相關(guān)，盡管用二變量交叉列表分析結(jié)果顯示兩者之間相關(guān)C.顯示原有的聯(lián)系沒(méi)有改變D原來(lái)不相關(guān)，可能現(xiàn)在顯示二變量間具有某些聯(lián)系答案：ABCD56x2檢驗(yàn)法在市場(chǎng)調(diào)查中主要運(yùn)用的方面有（）。A.擬合優(yōu)度 B.分類的獨(dú)立性C.確定兩類屬性的相關(guān)度 D總體均值的檢驗(yàn)答案：ABC57凝聚聚類法可分為（）。A.連接法 B.相似法 C.方差法 D.重心法答案：ACD58判別分析的主要問(wèn)題是（）。A.如何尋找最佳的判別函數(shù)B.評(píng)估判別分析的有效性C.建立判別規(guī)則D.決定判別函數(shù)的顯著性水平答案：AC59許多方法可用來(lái)決定抽取因子的數(shù)目，它們是（）。A. “碎石”圖法B. 基于特征值的方法C. 基于被解釋方差的百分比的方法D. 基于顯著性檢驗(yàn)的方法答案：ABCD60調(diào)研與預(yù)測(cè)結(jié)果的使用者對(duì)第二手資料質(zhì)量的評(píng)價(jià)非常重要，通常評(píng)價(jià)二手資料時(shí)會(huì)參考的要點(diǎn)有（）。A.資料所代表的時(shí)間區(qū)段B.第二手資料的來(lái)源C.各種主要術(shù)語(yǔ)的含義D.各種在收集第二手資料中所用的技術(shù)答案：ABCD得 分評(píng)卷人三、判斷題：（每題0.5分，共40題，共20分。請(qǐng)將判斷結(jié)果填入題后的括號(hào)中，正確的填“”錯(cuò)誤的填“”，全選“”或全選“”本項(xiàng)不得分。）61在非等級(jí)聚類法中，已被聚類的對(duì)象能夠被重新再聚類的是最優(yōu)化方法。（對(duì)）62一類大型、多部門、實(shí)行顧客“自我服務(wù)”方式的零售企業(yè)是倉(cāng)儲(chǔ)式商場(chǎng)。（錯(cuò)）63獲取足夠的信息有助于商圈的劃定，其中把現(xiàn)代零售設(shè)施中的掃描技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和信用卡使用相結(jié)合，從而獲取顧客信息的方法是隨機(jī)問(wèn)詢法。（錯(cuò)）64從已知的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的發(fā)展變化趨勢(shì)，推斷未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的一種方法是平衡分析法。（錯(cuò)）65當(dāng)變量x 按一定量變化時(shí)，變量y的值也隨之近似地按固定的數(shù)額而變化，那么這時(shí)變量y和變量x間存在著復(fù)相關(guān)關(guān)系。（錯(cuò)）66轉(zhuǎn)換法不是定性信息資料的簡(jiǎn)明加工法。（對(duì)）67將各種類別的信息資料用代碼來(lái)表示的過(guò)程是編碼。（對(duì)）68總量指標(biāo)反映經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象在具體時(shí)間、空間條件下的總規(guī)模或總水平。（對(duì)）69在一定的市場(chǎng)范圍內(nèi)，同一行業(yè)中只存在一個(gè)廠商，其他廠商不可能進(jìn)入該市場(chǎng)，這種市場(chǎng)是寡頭壟斷市場(chǎng)。（錯(cuò)）70某一時(shí)期內(nèi)，在一定購(gòu)買力水平的條件下，充分滿足需要的最高普及率是指購(gòu)買系數(shù)。（錯(cuò)）71質(zhì)疑頭腦風(fēng)暴法屬于意見(jiàn)交換法。（錯(cuò)）72定基發(fā)展速度屬于發(fā)展水平指標(biāo)。（錯(cuò)）73下列指標(biāo)中，不是反應(yīng)數(shù)據(jù)離中趨勢(shì)的是平均數(shù)。（對(duì)）74數(shù)據(jù)收集的費(fèi)用最昂貴的訪問(wèn)方法是面談訪問(wèn)法。（對(duì)）75把調(diào)查總體按其屬性不同分為若干層次，然后再各層中隨機(jī)抽取樣本的技術(shù)，稱為分層隨機(jī)抽樣。（對(duì)）76一個(gè)好的估計(jì)量應(yīng)該隨著樣本容量的增大，與被估參數(shù)的偏差越來(lái)越小，這反映了一致性準(zhǔn)則。（對(duì)）77在平均連接法中，兩個(gè)類之間的距離是所有兩個(gè)對(duì)象之間距離的平均距離。（對(duì)）78當(dāng)類不能被明確識(shí)別時(shí)，運(yùn)用單連接就不太合適。（對(duì)）79樣本設(shè)計(jì)的核心的是確定樣本規(guī)模。（錯(cuò)）80企業(yè)形象不是對(duì)企業(yè)個(gè)別因素的認(rèn)知結(jié)果，而是由多種因素構(gòu)成的統(tǒng)一體，這體現(xiàn)了企業(yè)形象的綜合性。（對(duì)）81某項(xiàng)對(duì)城市白領(lǐng)階層打的次數(shù)的調(diào)查，對(duì)15個(gè)被調(diào)查者對(duì)象的調(diào)查結(jié)果為：1，0，2，3，2，2，3，1，4，4，5，7，3，4，4，則中位數(shù)是4。（錯(cuò)）82確定信息資料的完整程度屬于系統(tǒng)性鑒別。（對(duì)）83當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)變量時(shí)類型變量，預(yù)測(cè)變量是間隔變量時(shí)，使用的數(shù)據(jù)分析技術(shù)是判別分析。（對(duì)）84BoxM檢驗(yàn)對(duì)小樣本比較敏感。（錯(cuò)）85判別函數(shù)的數(shù)目是自變量數(shù)目-1。（錯(cuò)） 86當(dāng)軸保持直角時(shí)，這種因子旋轉(zhuǎn)就稱為正交旋轉(zhuǎn)。（對(duì)）87消費(fèi)者在選擇牙膏品牌時(shí)，可能考慮到防齲齒、潔齒能力、口味及價(jià)格等品質(zhì)。對(duì)于該問(wèn)題，可通過(guò)聚類分析來(lái)確定。（錯(cuò)）88在現(xiàn)實(shí)社會(huì)經(jīng)濟(jì)中，比較普遍存在的一種市場(chǎng)狀態(tài)為壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。（對(duì)）89產(chǎn)品差異可有可無(wú)是寡頭壟斷市場(chǎng)的特點(diǎn)。（對(duì)）90從組成市場(chǎng)的商品性質(zhì)看，市場(chǎng)體系可以分為六大市場(chǎng)，其中最