80后-人群生活形態(tài)和媒體接觸習慣分析.doc

“80后”人群生活形態(tài)和媒體接觸習慣分析小年輕, 80后, 形態(tài), 人群, 營銷 “80后”人群的生活形態(tài)特征可以歸結為：自信獨立、注重休閑、高品牌忠誠、高購買沖動、熱衷數(shù)碼產(chǎn)品和音樂?？梢哉f，當這些時下最流行的詞語與“80后”互為聯(lián)體時，對“80后”的分析，就不僅僅是針對一個年齡層的斷代分析，更是對于未來生活和消費趨勢的一種解析。自信獨立注重休閑。與60或70年代出生的群體相比，“80后”在工作中自信更強，更愿意在團隊中表現(xiàn)自己。與人們通常對于獨生子女的印象不符的是：54%的“80后”表示更喜歡團隊工作，這個比例甚至比60或70年代群體的比例都要高。相對而言，“80后”在新媒體，比如博客的使用上，更為自信而獨立。現(xiàn)居新浪博客排名第3的草根明星acosta，年僅23歲。他的博客“極地陽光”迄今為止的日平均閱讀量已達數(shù)萬，各種評論和留言日平均也接近千人。這樣一個只是喜歡在博客上記錄生活和思想點滴的孩子，就是一個“80后”玩轉博客、馳騁網(wǎng)絡的例子。高品牌忠誠高購買沖動。喜歡新鮮事物和高購買沖動的特征是“80后”的群體共性。想要知道哪家手機廠商推出了什么新款，哪款dv有什么新技術，哪里有最新的打口碟，哪兒賣最專業(yè)的登山裝備這些新鮮玩意，“80后”總是興趣盎然。然而，與沖動購買看似矛盾的是，他們對于產(chǎn)品高質量的追求甚至超過了對于產(chǎn)品獨特性的強調，這則體現(xiàn)了“80后”在購物觀念上趨于理性。其中，77.3%的“80后”表示出了對喜愛品牌的高度忠誠，而這個比例與60或70年代群體相比明顯偏高。熱衷數(shù)碼產(chǎn)品和音樂。雖然“80后”一代目前的消費能力并不強勁，但他們對數(shù)碼產(chǎn)品和音樂卻表現(xiàn)出了極大熱情：89%的人擁有手機，59.4%的人擁有家庭電腦，41.2%的人擁有mp3。在對音樂的喜愛上，“80后”對流行音樂的關注更是以91.3%的比率高居各類音樂榜首，而網(wǎng)絡作為一個傳播音樂的平臺同樣得到了眾多“80后”人群的關注。為了占據(jù)“80后”的心智空間，各種傳播渠道紛紛吹響了“魔笛”。以新浪樂庫為例，它與環(huán)球、sonybmg、華納、百代以及滾石五大唱片巨頭進行戰(zhàn)略合作，不僅豐富了音樂頻道內容版塊，而且通過無線音樂和在線音樂業(yè)務的全面整合，打造了一個全新的、一站式數(shù)字音樂營銷平臺。這對熱衷音樂的“80后”無疑具有強烈的吸引力，也成為了其成功爭取“80后”用戶的重要原因之一。網(wǎng)絡，“80后”的活躍區(qū)。第20次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計顯示：中國網(wǎng)民總人數(shù)已達16200萬人，其中，“80后”作為當今社會活力四射的年輕一代，他們對于網(wǎng)絡的應用可謂達到了爐火純青的地步。從bbs、個人網(wǎng)站、網(wǎng)絡游戲、im到現(xiàn)在的個人博客、播客，這代人始終站在互聯(lián)網(wǎng)應用的最前沿。越是成功的網(wǎng)站，越是在吸引“80后”群體方面表現(xiàn)突出，比如新浪等門戶網(wǎng)站翹楚就是如此。網(wǎng)絡已超越平面媒體，和電視同為他們生活中最重要的資訊來源：80%的“80后”表示經(jīng)常上網(wǎng)，且每周上網(wǎng)在10小時以上的中度和重度網(wǎng)民遠遠多于60或70年代群體。 “80后”在多個網(wǎng)站之間進行使用選擇時，新浪以25.4%的占有率高居第一，并有77%的“80后”表示經(jīng)常訪問新浪。這無疑成為新浪的營銷利器。高忠誠度和低游移度。作為網(wǎng)絡的追逐者和積極嘗試者，多數(shù)“80后”表示出了對喜愛網(wǎng)站的高度忠誠。年輕人對網(wǎng)絡社區(qū)的忠誠與否，取決于“圈子”的設計和運營是否成功。以新浪的主題社區(qū)“80后”的一代圈子為例，總訪問量高達13萬次。其中，焦點視頻、“80后”時代青年、精華博文、圈子論壇等欄目設置，以及頁面?zhèn)€性化定制、好友、留言、成員在線等一系列新功能，為“80后”打造了一個集交流、聚合、展示為一體的平臺。打折卡比銀行卡多 銀行卡的意義在于證明你賺錢,打折卡的意義在于證明你玩錢,我們可以不要結果但卻要過程。 不用皮革錢包用帆布錢包 皮革錢包意味著很久才能換新的，意味著顏色晦暗單一，意味著錢包比里面的錢還貴，意味著不能隨著心情換用。 服裝店老板會發(fā)短信告知新貨信息 誰還去百貨公司、mall、大賣場買衣服？每個人必須有自己獨特的服裝取向，有自己鐘愛的服裝小店。 長期喝一個品牌的飲料 百事可樂、可口可樂、碧悠酸奶、午后紅茶、胡蘿卜汁什么都好，選準一個，一直喝下去，直到看見這款飲料就想起你。 有一輛很少騎但是很貴的單車 小輪、可折疊，hasan、airwalk或者大衡都行，只用于在辦公室里騎，最多晚飯后在街道上騎500米去買蛋糕。 為接到正裝出席的請柬而苦惱 沒有西裝或職業(yè)套裙，即使有也往往只掛在衣柜里占地方，最正的衣服是長袖t-shirt。 可以沒有電視機，但一定要有微波爐 電視基本不看，但微波爐除了解決吃的問題，還有神奇用途：冬天洗熱水臉，濕毛巾“叮”一分鐘，搞定。 如果戴眼鏡，一定是扁平黑框的。 早就不是金絲眼鏡的天下了。黑膠框眼鏡不僅可以是近視，也可以是平光，甚至沒有鏡片只戴框。 永遠對自己的發(fā)型不滿 發(fā)型不是身份，不是裝飾，是娛樂。娛樂，就沒有夠，不滿意就改，改了還是不滿意。 對日本菜，要么非常喜歡，要么非常討厭 喜歡和討厭都可以出自同一個理由：清淡、漂亮、儀式感、哈日；或者沒有理由，就是喜歡，就是討厭，沒有中間派。 在任何表面上都可以睡著，除了床 地鐵和電影院容易睡著，沙發(fā)和辦公桌經(jīng)常睡著，開會和寫報告肯定睡著，但上床之后就會跳起來打游戲、看影碟。 不喝紅酒 除了味道酸，還有氣質酸，所以我們不選紅酒，寧肯喝伏特加，紅星小二也是不錯的選擇。 去24小時便利店的時候比超級市場多 我們經(jīng)常晚上出來買東西，超級市場在哪里？ 盡量使用自助辦理業(yè)務 不想排隊，不想被人叫號，不想浪費時間，不想隔著玻璃扯嗓子說話，不想看人嘴臉。 餓了就吃，餓了才吃 吃飯是為了活著，活著不是為了吃飯，不管餓不餓都準點吃飯是可恥的，基本上只有下午茶準時。 使用最多的稱呼是同學 稱呼斷層的一代，只有同學才能有交拉近陌生人的距離，進可攻退可守。 路過有鏡面反射的地方一定會關注一下自己的容貌 容貌不僅僅是給別人看的，也要讓自己愉悅。注意，這不是自戀，這是素質。 至少兩周才打掃一次衛(wèi)生 讓環(huán)境衛(wèi)生積累到足夠創(chuàng)造一次成就感的時候才打掃，別讓樂趣變成瑣事。 喜歡玩小孩但不喜歡生小孩 想想自己是怎么長大的，想想自己還沒有長大，就知道自己負不起那個責任。 永遠不知道自己的錢花到哪兒去了 其實沒買什么，其實沒吃什么，但錢就是不見了。 最恨被人夸獎成熟 你說我們成熟的時候，到底是在把誰當小孩呢？ 痛恨人際關系 最好大家都在家工作，去辦公室只是為了打乒乓球、打游戲、聊八卦和約飯局。 不喜歡西藏、麗江，但喜歡香港 別玩什么情調，假裝自己很詩意，別來辭職、自省、皈依那一套。 早晨從中午開始 我們的生活很有規(guī)律，只不過和你們有幾個小時的時差而已。 擁有一種奇怪的固執(zhí) 不吃有臉的東西，只穿白襪子，不帶瓶礦泉水不出門，看到魚缸就發(fā)呆總有一樣讓我們莫名其妙地堅持下去。 熟人面前是話癆，生人面前一言不發(fā) 不是不愛說話，而是跟你沒什么話可講。 經(jīng)常故意使用方言 就是好玩。當x l行順序依次為陜西話、天津話、上海話、東北話。 不洗腳，只洗澡 每天洗兩次以上澡還用洗腳嗎？ 認為幽默是做人的根本 至少也要會講冷笑話吧。 業(yè)余愛好中必有一項是睡覺 我們不困，就是想睡。 出游不給自己拍照 寧肯拍老鄉(xiāng)家的狗，寧肯拍人家陽臺上晾的衣服，寧肯拍自己在地上的影子。 常常玩消失 有可能是手機壞了，有可能是起床晚了，有可能是想看看你們有什么反應。 經(jīng)常發(fā)呆 困為腦子里有太多想法，有時候都不知道自己在想什么。 隨便 覺得什么都可以，什么都還行，只要方便簡單，啊兒有那么多時間去浪費。 堅持認為自己不懂愛情 隨時可以愛，喜歡很多人，會為人哭，但不會為人去死。 英語的聽說能力大大強于讀寫能力 聲稱自己英語很差，不過基本都能聽懂英語電影的對白。 認為世界就是由破事組成的 覺得自己已經(jīng)看透了，沒什么大不了，社會就是那么回事。 對人的最壞評價是悶 悶是一種抽象標準，話癆也會悶，關鍵看話有沒有營養(yǎng)。 對人的最好評價是悶騷 壓抑與釋放的完美結合，沒有什么比這更好了。 前一分鐘崇拜，后一分鐘就藐視，或者相反 永遠沒有固定的標準，偶像可以因為一句話立刻變成“嘔像”。 永遠覺得別人不可能了解自己 一個人的世界觀，獨生子女的人際關，小心翼翼的孤獨和自我保護。 不和三十歲以上的人做朋友，但可以做戀人 完全無法和大齡人士溝通，卻容易被大齡人士的成熟閱歷、博大知識而擊潰。 網(wǎng)友成為朋友，朋友成為網(wǎng)友 因為意氣相投而成為朋友，因為興趣漸少而只能發(fā)表情符號，還用著討論網(wǎng)絡的利弊嗎？ msn名字一天至少換一次 只用真名做msn名字開頭的人，顯然不了解心情變化的樂趣。 不問問題，只愿“百度” 給我一分鐘，我就和你知道的一樣多。 找異性同事陪伴去買內衣 內衣不是隱私，陪異性買內衣不是性騷擾，是樂趣。 發(fā)“花癡” 不憚于用最猛烈的言行來表達對某人的熱愛。 喜歡看廣告 心目中都有自己的最愛廣告榜、最爛廣告榜，會為了看漂亮廣告而放棄電視劇。 用箱子裝書，而不是書架 想看的時候自然可以翻出來，被人夸有文化覺得是被嘲笑。 可以認識每個字，但不見得能寫出來 要么是因為電腦用多了忘了，要么是因為字寫得難看而不愿寫。 不停買筆記本 從來不在上面寫字，就是為了好看的封面和紙張而收集。 鄙視辦公室戀情 天天面對、同進同出非?？膳拢俗C明自己人際圈的狹窄沒有任何意義。 任何工作都和電腦有關 體力勞動不是我們的強項，何況20%的工作時間還要用于玩游戲和聊天。 用動感地帶 因為有套餐，不管有沒有省錢；因為可以網(wǎng)上辦理業(yè)務，不管有沒有登陸過。 很少打電話，經(jīng)常發(fā)短信 不想用聲音溝通，只想用文字溝通，哪怕會耗費更多的時間和金錢。 鍵盤都磨損得很快，無論手機還是電腦 要么不停地敲、要么不停地按，這就是我們的表達方式、娛樂方式、生活方式。 電腦里一定有聊天工具 不聯(lián)網(wǎng)的電腦是可恥的，開電腦一定先登陸聊天工具。 喜歡給電子產(chǎn)品搭配外設 產(chǎn)品本身產(chǎn)不值得驕傲，所搭配的外設才是自己的烙印。 彩鈴兩周一換 隨時提醒別人自己的心情起伏、自己的口味在發(fā)生轉移、自己又發(fā)現(xiàn)了新玩意兒，我有什么變化你有義務知道。 我喜歡 我就喜歡，你管得著嗎？ 80后的生活方式-經(jīng)典之作！這就是生活！ 折磨我們的生活！ 為錢而活的社會！ 為情而生的時代！經(jīng)典“80后”夫妻bt生活時間：2008-5-19 9:28:58 來源：太平洋女性網(wǎng) 作者：佚名 1、早上臨上班，和老公吻別。我：親一個！老公：啵！我：再親一個！老公：啵！ 我：還要嘛老公：流氓！ 2、昨天晚上睡覺，跟老公搶他的胳膊，老公抵死不從！我急了，就冒出了一句： 老衲，你就從了師太吧！老公笑到手軟。于是我得逞。 3、某日，我早起，給他留了200元錢放在桌子上(我是家里的財政大臣)。上班后， 估摸著他已起床，就短他：老公，桌上是給你昨夜的服務費。 他回：全套服務才200塊呀？趕明兒找個富婆去。 4、老公：今天坐車人特多，不過在擁擠的車上看到美女了！我：.怒！老公： 她還跟我搭訕呢！我：她跟你說什么(吃醋) 老公：離我遠點！ 5、老公學習無聊中會短信騷擾：小妞，給大爺我笑一個！ 我回：客官請自重，小女子