80后-人群生活形態(tài)和媒體接觸習(xí)慣分析.doc

“80后”人群生活形態(tài)和媒體接觸習(xí)慣分析小年輕, 80后, 形態(tài), 人群, 營(yíng)銷 “80后”人群的生活形態(tài)特征可以歸結(jié)為：自信獨(dú)立、注重休閑、高品牌忠誠(chéng)、高購(gòu)買沖動(dòng)、熱衷數(shù)碼產(chǎn)品和音樂。可以說，當(dāng)這些時(shí)下最流行的詞語與“80后”互為聯(lián)體時(shí)，對(duì)“80后”的分析，就不僅僅是針對(duì)一個(gè)年齡層的斷代分析，更是對(duì)于未來生活和消費(fèi)趨勢(shì)的一種解析。自信獨(dú)立注重休閑。與60或70年代出生的群體相比，“80后”在工作中自信更強(qiáng)，更愿意在團(tuán)隊(duì)中表現(xiàn)自己。與人們通常對(duì)于獨(dú)生子女的印象不符的是：54%的“80后”表示更喜歡團(tuán)隊(duì)工作，這個(gè)比例甚至比60或70年代群體的比例都要高。相對(duì)而言，“80后”在新媒體，比如博客的使用上，更為自信而獨(dú)立?，F(xiàn)居新浪博客排名第3的草根明星acosta，年僅23歲。他的博客“極地陽光”迄今為止的日平均閱讀量已達(dá)數(shù)萬，各種評(píng)論和留言日平均也接近千人。這樣一個(gè)只是喜歡在博客上記錄生活和思想點(diǎn)滴的孩子，就是一個(gè)“80后”玩轉(zhuǎn)博客、馳騁網(wǎng)絡(luò)的例子。高品牌忠誠(chéng)高購(gòu)買沖動(dòng)。喜歡新鮮事物和高購(gòu)買沖動(dòng)的特征是“80后”的群體共性。想要知道哪家手機(jī)廠商推出了什么新款，哪款dv有什么新技術(shù)，哪里有最新的打口碟，哪兒賣最專業(yè)的登山裝備這些新鮮玩意，“80后”總是興趣盎然。然而，與沖動(dòng)購(gòu)買看似矛盾的是，他們對(duì)于產(chǎn)品高質(zhì)量的追求甚至超過了對(duì)于產(chǎn)品獨(dú)特性的強(qiáng)調(diào)，這則體現(xiàn)了“80后”在購(gòu)物觀念上趨于理性。其中，77.3%的“80后”表示出了對(duì)喜愛品牌的高度忠誠(chéng)，而這個(gè)比例與60或70年代群體相比明顯偏高。熱衷數(shù)碼產(chǎn)品和音樂。雖然“80后”一代目前的消費(fèi)能力并不強(qiáng)勁，但他們對(duì)數(shù)碼產(chǎn)品和音樂卻表現(xiàn)出了極大熱情：89%的人擁有手機(jī)，59.4%的人擁有家庭電腦，41.2%的人擁有mp3。在對(duì)音樂的喜愛上，“80后”對(duì)流行音樂的關(guān)注更是以91.3%的比率高居各類音樂榜首，而網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)傳播音樂的平臺(tái)同樣得到了眾多“80后”人群的關(guān)注。為了占據(jù)“80后”的心智空間，各種傳播渠道紛紛吹響了“魔笛”。以新浪樂庫(kù)為例，它與環(huán)球、sonybmg、華納、百代以及滾石五大唱片巨頭進(jìn)行戰(zhàn)略合作，不僅豐富了音樂頻道內(nèi)容版塊，而且通過無線音樂和在線音樂業(yè)務(wù)的全面整合，打造了一個(gè)全新的、一站式數(shù)字音樂營(yíng)銷平臺(tái)。這對(duì)熱衷音樂的“80后”無疑具有強(qiáng)烈的吸引力，也成為了其成功爭(zhēng)取“80后”用戶的重要原因之一。網(wǎng)絡(luò)，“80后”的活躍區(qū)。第20次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)顯示：中國(guó)網(wǎng)民總?cè)藬?shù)已達(dá)16200萬人，其中，“80后”作為當(dāng)今社會(huì)活力四射的年輕一代，他們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用可謂達(dá)到了爐火純青的地步。從bbs、個(gè)人網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)游戲、im到現(xiàn)在的個(gè)人博客、播客，這代人始終站在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的最前沿。越是成功的網(wǎng)站，越是在吸引“80后”群體方面表現(xiàn)突出，比如新浪等門戶網(wǎng)站翹楚就是如此。網(wǎng)絡(luò)已超越平面媒體，和電視同為他們生活中最重要的資訊來源：80%的“80后”表示經(jīng)常上網(wǎng)，且每周上網(wǎng)在10小時(shí)以上的中度和重度網(wǎng)民遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于60或70年代群體。 “80后”在多個(gè)網(wǎng)站之間進(jìn)行使用選擇時(shí)，新浪以25.4%的占有率高居第一，并有77%的“80后”表示經(jīng)常訪問新浪。這無疑成為新浪的營(yíng)銷利器。高忠誠(chéng)度和低游移度。作為網(wǎng)絡(luò)的追逐者和積極嘗試者，多數(shù)“80后”表示出了對(duì)喜愛網(wǎng)站的高度忠誠(chéng)。年輕人對(duì)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的忠誠(chéng)與否，取決于“圈子”的設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)是否成功。以新浪的主題社區(qū)“80后”的一代圈子為例，總訪問量高達(dá)13萬次。其中，焦點(diǎn)視頻、“80后”時(shí)代青年、精華博文、圈子論壇等欄目設(shè)置，以及頁(yè)面?zhèn)€性化定制、好友、留言、成員在線等一系列新功能，為“80后”打造了一個(gè)集交流、聚合、展示為一體的平臺(tái)。打折卡比銀行卡多 銀行卡的意義在于證明你賺錢,打折卡的意義在于證明你玩錢,我們可以不要結(jié)果但卻要過程。 不用皮革錢包用帆布錢包 皮革錢包意味著很久才能換新的，意味著顏色晦暗單一，意味著錢包比里面的錢還貴，意味著不能隨著心情換用。 服裝店老板會(huì)發(fā)短信告知新貨信息 誰還去百貨公司、mall、大賣場(chǎng)買衣服？每個(gè)人必須有自己獨(dú)特的服裝取向，有自己鐘愛的服裝小店。 長(zhǎng)期喝一個(gè)品牌的飲料 百事可樂、可口可樂、碧悠酸奶、午后紅茶、胡蘿卜汁什么都好，選準(zhǔn)一個(gè)，一直喝下去，直到看見這款飲料就想起你。 有一輛很少騎但是很貴的單車 小輪、可折疊，hasan、airwalk或者大衡都行，只用于在辦公室里騎，最多晚飯后在街道上騎500米去買蛋糕。 為接到正裝出席的請(qǐng)柬而苦惱 沒有西裝或職業(yè)套裙，即使有也往往只掛在衣柜里占地方，最正的衣服是長(zhǎng)袖t-shirt。 可以沒有電視機(jī)，但一定要有微波爐 電視基本不看，但微波爐除了解決吃的問題，還有神奇用途：冬天洗熱水臉，濕毛巾“?！币环昼?，搞定。 如果戴眼鏡，一定是扁平黑框的。 早就不是金絲眼鏡的天下了。黑膠框眼鏡不僅可以是近視，也可以是平光，甚至沒有鏡片只戴框。 永遠(yuǎn)對(duì)自己的發(fā)型不滿 發(fā)型不是身份，不是裝飾，是娛樂。娛樂，就沒有夠，不滿意就改，改了還是不滿意。 對(duì)日本菜，要么非常喜歡，要么非常討厭 喜歡和討厭都可以出自同一個(gè)理由：清淡、漂亮、儀式感、哈日；或者沒有理由，就是喜歡，就是討厭，沒有中間派。 在任何表面上都可以睡著，除了床 地鐵和電影院容易睡著，沙發(fā)和辦公桌經(jīng)常睡著，開會(huì)和寫報(bào)告肯定睡著，但上床之后就會(huì)跳起來打游戲、看影碟。 不喝紅酒 除了味道酸，還有氣質(zhì)酸，所以我們不選紅酒，寧肯喝伏特加，紅星小二也是不錯(cuò)的選擇。 去24小時(shí)便利店的時(shí)候比超級(jí)市場(chǎng)多 我們經(jīng)常晚上出來買東西，超級(jí)市場(chǎng)在哪里？ 盡量使用自助辦理業(yè)務(wù) 不想排隊(duì)，不想被人叫號(hào)，不想浪費(fèi)時(shí)間，不想隔著玻璃扯嗓子說話，不想看人嘴臉。 餓了就吃，餓了才吃 吃飯是為了活著，活著不是為了吃飯，不管餓不餓都準(zhǔn)點(diǎn)吃飯是可恥的，基本上只有下午茶準(zhǔn)時(shí)。 使用最多的稱呼是同學(xué) 稱呼斷層的一代，只有同學(xué)才能有交拉近陌生人的距離，進(jìn)可攻退可守。 路過有鏡面反射的地方一定會(huì)關(guān)注一下自己的容貌 容貌不僅僅是給別人看的，也要讓自己愉悅。注意，這不是自戀，這是素質(zhì)。 至少兩周才打掃一次衛(wèi)生 讓環(huán)境衛(wèi)生積累到足夠創(chuàng)造一次成就感的時(shí)候才打掃，別讓樂趣變成瑣事。 喜歡玩小孩但不喜歡生小孩 想想自己是怎么長(zhǎng)大的，想想自己還沒有長(zhǎng)大，就知道自己負(fù)不起那個(gè)責(zé)任。 永遠(yuǎn)不知道自己的錢花到哪兒去了 其實(shí)沒買什么，其實(shí)沒吃什么，但錢就是不見了。 最恨被人夸獎(jiǎng)成熟 你說我們成熟的時(shí)候，到底是在把誰當(dāng)小孩呢？ 痛恨人際關(guān)系 最好大家都在家工作，去辦公室只是為了打乒乓球、打游戲、聊八卦和約飯局。 不喜歡西藏、麗江，但喜歡香港 別玩什么情調(diào)，假裝自己很詩(shī)意，別來辭職、自省、皈依那一套。 早晨從中午開始 我們的生活很有規(guī)律，只不過和你們有幾個(gè)小時(shí)的時(shí)差而已。 擁有一種奇怪的固執(zhí) 不吃有臉的東西，只穿白襪子，不帶瓶礦泉水不出門，看到魚缸就發(fā)呆總有一樣讓我們莫名其妙地堅(jiān)持下去。 熟人面前是話癆，生人面前一言不發(fā) 不是不愛說話，而是跟你沒什么話可講。 經(jīng)常故意使用方言 就是好玩。當(dāng)x l行順序依次為陜西話、天津話、上海話、東北話。 不洗腳，只洗澡 每天洗兩次以上澡還用洗腳嗎？ 認(rèn)為幽默是做人的根本 至少也要會(huì)講冷笑話吧。 業(yè)余愛好中必有一項(xiàng)是睡覺 我們不困，就是想睡。 出游不給自己拍照 寧肯拍老鄉(xiāng)家的狗，寧肯拍人家陽臺(tái)上晾的衣服，寧肯拍自己在地上的影子。 常常玩消失 有可能是手機(jī)壞了，有可能是起床晚了，有可能是想看看你們有什么反應(yīng)。 經(jīng)常發(fā)呆 困為腦子里有太多想法，有時(shí)候都不知道自己在想什么。 隨便 覺得什么都可以，什么都還行，只要方便簡(jiǎn)單，啊兒有那么多時(shí)間去浪費(fèi)。 堅(jiān)持認(rèn)為自己不懂愛情 隨時(shí)可以愛，喜歡很多人，會(huì)為人哭，但不會(huì)為人去死。 英語的聽說能力大大強(qiáng)于讀寫能力 聲稱自己英語很差，不過基本都能聽懂英語電影的對(duì)白。 認(rèn)為世界就是由破事組成的 覺得自己已經(jīng)看透了，沒什么大不了，社會(huì)就是那么回事。 對(duì)人的最壞評(píng)價(jià)是悶 悶是一種抽象標(biāo)準(zhǔn)，話癆也會(huì)悶，關(guān)鍵看話有沒有營(yíng)養(yǎng)。 對(duì)人的最好評(píng)價(jià)是悶騷 壓抑與釋放的完美結(jié)合，沒有什么比這更好了。 前一分鐘崇拜，后一分鐘就藐視，或者相反 永遠(yuǎn)沒有固定的標(biāo)準(zhǔn)，偶像可以因?yàn)橐痪湓捔⒖套兂伞皣I像”。 永遠(yuǎn)覺得別人不可能了解自己 一個(gè)人的世界觀，獨(dú)生子女的人際關(guān)，小心翼翼的孤獨(dú)和自我保護(hù)。 不和三十歲以上的人做朋友，但可以做戀人 完全無法和大齡人士溝通，卻容易被大齡人士的成熟閱歷、博大知識(shí)而擊潰。 網(wǎng)友成為朋友，朋友成為網(wǎng)友 因?yàn)橐鈿庀嗤抖蔀榕笥眩驗(yàn)榕d趣漸少而只能發(fā)表情符號(hào)，還用著討論網(wǎng)絡(luò)的利弊嗎？ msn名字一天至少換一次 只用真名做msn名字開頭的人，顯然不了解心情變化的樂趣。 不問問題，只愿“百度” 給我一分鐘，我就和你知道的一樣多。 找異性同事陪伴去買內(nèi)衣 內(nèi)衣不是隱私，陪異性買內(nèi)衣不是性騷擾，是樂趣。 發(fā)“花癡” 不憚?dòng)谟米蠲土业难孕衼肀磉_(dá)對(duì)某人的熱愛。 喜歡看廣告 心目中都有自己的最愛廣告榜、最爛廣告榜，會(huì)為了看漂亮廣告而放棄電視劇。 用箱子裝書，而不是書架 想看的時(shí)候自然可以翻出來，被人夸有文化覺得是被嘲笑。 可以認(rèn)識(shí)每個(gè)字，但不見得能寫出來 要么是因?yàn)殡娔X用多了忘了，要么是因?yàn)樽謱懙秒y看而不愿寫。 不停買筆記本 從來不在上面寫字，就是為了好看的封面和紙張而收集。 鄙視辦公室戀情 天天面對(duì)、同進(jìn)同出非?？膳拢俗C明自己人際圈的狹窄沒有任何意義。 任何工作都和電腦有關(guān) 體力勞動(dòng)不是我們的強(qiáng)項(xiàng)，何況20%的工作時(shí)間還要用于玩游戲和聊天。 用動(dòng)感地帶 因?yàn)橛刑撞停还苡袥]有省錢；因?yàn)榭梢跃W(wǎng)上辦理業(yè)務(wù)，不管有沒有登陸過。 很少打電話，經(jīng)常發(fā)短信 不想用聲音溝通，只想用文字溝通，哪怕會(huì)耗費(fèi)更多的時(shí)間和金錢。 鍵盤都磨損得很快，無論手機(jī)還是電腦 要么不停地敲、要么不停地按，這就是我們的表達(dá)方式、娛樂方式、生活方式。 電腦里一定有聊天工具 不聯(lián)網(wǎng)的電腦是可恥的，開電腦一定先登陸聊天工具。 喜歡給電子產(chǎn)品搭配外設(shè) 產(chǎn)品本身產(chǎn)不值得驕傲，所搭配的外設(shè)才是自己的烙印。 彩鈴兩周一換 隨時(shí)提醒別人自己的心情起伏、自己的口味在發(fā)生轉(zhuǎn)移、自己又發(fā)現(xiàn)了新玩意兒，我有什么變化你有義務(wù)知道。 我喜歡 我就喜歡，你管得著嗎？ 80后的生活方式-經(jīng)典之作！這就是生活！ 折磨我們的生活！ 為錢而活的社會(huì)！ 為情而生的時(shí)代！經(jīng)典“80后”夫妻bt生活時(shí)間：2008-5-19 9:28:58 來源：太平洋女性網(wǎng) 作者：佚名 1、早上臨上班，和老公吻別。我：親一個(gè)！老公：啵！我：再親一個(gè)！老公：啵！ 我：還要嘛老公：流氓！ 2、昨天晚上睡覺，跟老公搶他的胳膊，老公抵死不從！我急了，就冒出了一句： 老衲，你就從了師太吧！老公笑到手軟。于是我得逞。 3、某日，我早起，給他留了200元錢放在桌子上(我是家里的財(cái)政大臣)。上班后， 估摸著他已起床，就短他：老公，桌上是給你昨夜的服務(wù)費(fèi)。 他回：全套服務(wù)才200塊呀？趕明兒找個(gè)富婆去。 4、老公：今天坐車人特多，不過在擁擠的車上看到美女了！我：.怒！老公： 她還跟我搭訕呢！我：她跟你說什么(吃醋) 老公：離我遠(yuǎn)點(diǎn)！ 5、老公學(xué)習(xí)無聊中會(huì)短信騷擾：小妞，給大爺我笑一個(gè)！ 我回：客官請(qǐng)自重，小女子