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第9章產(chǎn)品策略主要內(nèi)容產(chǎn)品的概念產(chǎn)品組合和產(chǎn)品線產(chǎn)品的生命周期品牌決策包裝和標簽9.1什么是產(chǎn)品9.1.1產(chǎn)品的整體概念潛在產(chǎn)品附加產(chǎn)品期望產(chǎn)品基礎(chǔ)產(chǎn)品核心利益圖9-1產(chǎn)品的5個層次9.1.2產(chǎn)品的層級需求族產(chǎn)品族產(chǎn)品種類產(chǎn)品線產(chǎn)品類型品牌產(chǎn)品項目產(chǎn)品系列產(chǎn)品組合9.1.3產(chǎn)品分類（1）1、耐用性和有形性非耐用品耐用品服務(wù)2、消費品方便品選購品特殊品非渴求品9.1.3產(chǎn)品分類（2）3、工業(yè)品材料和零部件資本項目用于幫助生產(chǎn)或管理的工業(yè)產(chǎn)品，如安裝和輔助設(shè)備供應(yīng)品和業(yè)務(wù)服務(wù)包括經(jīng)營物質(zhì)（潤滑劑、煤、紙張、鉛筆）和維修物質(zhì)（油漆、釘子、掃帚）9.2產(chǎn)品組合決策9.2.1產(chǎn)品組合產(chǎn)品組合（產(chǎn)品品種配備）是一組產(chǎn)品，包括所有產(chǎn)品線和產(chǎn)品項目度量產(chǎn)品組合的4種尺度產(chǎn)品組合的寬度不同產(chǎn)品線的數(shù)目產(chǎn)品組合的長度產(chǎn)品組合中產(chǎn)品項目的總數(shù)平均長度的概念產(chǎn)品組合的深度每一產(chǎn)品有多少品種產(chǎn)品組合的黏度各產(chǎn)品線在最終用途、生產(chǎn)條件、分銷渠道或其他方面的關(guān)聯(lián)度9.2.2產(chǎn)品線決策（1）1、產(chǎn)品線密切相關(guān)的一組產(chǎn)品2、產(chǎn)品線分析產(chǎn)品線的銷售量和利潤產(chǎn)品線的市場輪廓3、產(chǎn)品線長度產(chǎn)品線擴展決策（1）向下擴展；（2）向上擴展；（3）雙向擴展產(chǎn)品線填補9.2.2產(chǎn)品線決策（2）產(chǎn)品線現(xiàn)代化（1）逐步現(xiàn)代化；（2）迅速現(xiàn)代化產(chǎn)品線特色化有選擇地特色化產(chǎn)品線削減9.3.1產(chǎn)品生命周期銷售和利潤導(dǎo)入期成長期成熟期衰退

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