小家電出口

中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)2016屆畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）本科生畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）論文題目：我國小家電產(chǎn)品的國際競(jìng)爭(zhēng)力研究姓名：劉孝英學(xué)號(hào)：2012212674班級(jí)：2班年級(jí)：2012級(jí)專業(yè)：經(jīng)濟(jì)學(xué)（金融與貿(mào)易方向）學(xué)院：經(jīng)濟(jì)學(xué)院指導(dǎo)教師：陳立兵 教 授完成時(shí)間：2016年 4月2日 我國小家電產(chǎn)品的國際競(jìng)爭(zhēng)力研究劉孝英The International Competitiveness of Chinas Small Home Appliance Product research Liu， Xiao ying2016年4月2日作者聲明本畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）是在導(dǎo)師的指導(dǎo)下由本人獨(dú)立撰寫完成的，沒有剽竊、抄襲、造假等違反道德、學(xué)術(shù)規(guī)范和其他侵權(quán)行為。對(duì)本論文（設(shè)計(jì)）的研究做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。因本畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）引起的法律結(jié)果完全由本人承擔(dān)。畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）成果歸中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)所有。特此聲明。作者專業(yè)：經(jīng)濟(jì)學(xué)（金融與貿(mào)易方向）作者學(xué)號(hào)：2012212674作者簽名：劉孝英（手寫有效）2016年 4 月1日（手填時(shí)間）摘 要我國小家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展關(guān)系到國民生活水平的提高，也關(guān)系到我國工業(yè)化的健康發(fā)展，同時(shí)小家電產(chǎn)品的大量出口，又影響到我國對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展，因此，小家電產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中占有相當(dāng)重要的地位。隨著人們收入水平的提高和多年的市場(chǎng)培育，小家電的需求越來越大。巨大的市場(chǎng)需求和豐厚的利潤回報(bào)成為驅(qū)動(dòng)力量，小家電專業(yè)廠商、國內(nèi)電家巨頭和國際家電大愕在小電家市場(chǎng)上開始了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。國內(nèi)激烈的競(jìng)爭(zhēng)也必將導(dǎo)致我國小家電產(chǎn)業(yè)加快國際化的步伐，參與國際競(jìng)爭(zhēng)。研究小家電產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力受到哪些因素的影響也就成為了必要。本文首先對(duì)國際競(jìng)爭(zhēng)力的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀進(jìn)行概述，總結(jié)研究了國內(nèi)外學(xué)者對(duì)國際競(jìng)爭(zhēng)力所下的定義，并在此基礎(chǔ)上，針對(duì)研究需要，給出了小家電產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力的定義，介紹了國際競(jìng)爭(zhēng)力的理論發(fā)展。在理論研究的基礎(chǔ)上，本文對(duì)我國小家電產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了界定，并對(duì)其現(xiàn)狀進(jìn)行了評(píng)述，分析了我國小家電產(chǎn)業(yè)的不足之處。利用國際市場(chǎng)占有率、貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)、顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)三個(gè)指標(biāo)比較分析了我國小家電產(chǎn)業(yè)在國際上的地位，從進(jìn)出口數(shù)據(jù)來看，得出了我國小家電產(chǎn)業(yè)在國際上具有顯著優(yōu)勢(shì)的結(jié)論。然后，本文在總結(jié)國內(nèi)外關(guān)于國際競(jìng)爭(zhēng)力的影響因素研究的基礎(chǔ)上，對(duì)小家電產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力的影響因素進(jìn)行了定性的分析，一共涉及個(gè)影響因素，其中內(nèi)部因素六個(gè)企業(yè)規(guī)模、勞動(dòng)生產(chǎn)率、利潤率、研發(fā)投入、出口價(jià)格、品牌外部因素六個(gè)國民富裕程度、人口結(jié)構(gòu)、原材料價(jià)格、匯率、出口退稅率、國內(nèi)外行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。之后根據(jù)數(shù)據(jù)的可得性和可量化性選取了其中九個(gè)因素企業(yè)規(guī)模、勞動(dòng)生產(chǎn)率、利潤率、研發(fā)投入、出口價(jià)格、國民富裕程度、人口結(jié)構(gòu)、原材料價(jià)格、匯率進(jìn)行實(shí)證分析，得出了國民富裕程度、原材料價(jià)格、勞動(dòng)生產(chǎn)率、研發(fā)投入、出口價(jià)格、匯率這五個(gè)因素對(duì)我國小家電產(chǎn)業(yè)的國際競(jìng)爭(zhēng)力有顯著影響。最后，根據(jù)對(duì)影響因素的分析，從關(guān)注消費(fèi)需求、提高勞動(dòng)生產(chǎn)率、加大研發(fā)投入、提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量、注重品牌建設(shè)、提高環(huán)境適應(yīng)能力、加強(qiáng)國家宏觀引導(dǎo)等方面提出了相關(guān)的建議。關(guān)鍵詞：小家電產(chǎn)業(yè)；國際競(jìng)爭(zhēng)力；消費(fèi)需求；進(jìn)出口AbstractSmall home appliance industry in China is related to the development of national living standard rise， also relates to the healthy development of our country industrialization， at the same time a large number of small home appliance products exports， and affect the development of foreign trade in our country， therefore， the small home appliance industry occupies an important position in national economy. As people income level rise and years of market cultivation， increasing need of small home appliance. The huge market demand and profit return become a driving force， small appliances professional manufacturers， the domestic electricity companies and international home appliance big ash began in the small electric home market competition. Domestic competition will lead to speed up the internationalization of small home appliance industry in China， participate in international competition. Study the effect of small home appliance industry international competitiveness by what factors also becomes necessary.This article first overview on international competitiveness of domestic and foreign research present situation， summarizes the research the definition of international competitiveness by scholars both at home and abroad， and on this basis， according to research needs， gives the definition of small home appliance industry international competitiveness， this paper introduces the theory development of the international competitiveness.On the basis of theoretical research， this paper has carried on the definition of small home appliance industry in China， and its current situation are reviewed， the deficiency of small home appliance industry in China were analyzed. Use of international market share， trade competitiveness index， revealed comparative advantage index of three indicators on comparative analysis of the small home appliance industry in China in the international status， from the point of import and export data， it is concluded that the small home appliance industry in China has significant advantage in the world.Then， based on the summary about the influence factors of international competitiveness at home and abroad research， on the basis of the influence factors of international competitiveness of small home appliance industry has carried on the qualitative analysis， involving a total influence factors， the internal factors of six enterprises in scale， labor productivity， profit margins， r&d investment， export price， brand external factors six national wealth， population structure， raw material prices， exchange rate， export tax rebates， domestic and international industry standards. After according to the data availability and quantifiable chose nine factors of enterprise scale， labor productivity， profit margins， r&d investment， export prices， national prosperity， population structure， raw material prices， exchange rates for the empirical analysis， obtained the national wealth， raw material prices， labor productivity， r&d investment， export prices， exchange rates that five factors have significant effects on the international competitiveness of small home appliance industry in China.Finally， according to the analysis of influence factors， from a focus on consumer demand， improve labor productivity， increased investment in research and development， improving the quality of products and services， pay attention to brand construction， improve the environmental adaptation ability， strengthen macro guidance of the state， and so on related Suggestions were put forward.Key words: The small home appliance industry; The international competitiveness; Consumer demand; Import and export目 錄摘 要- 1 -一、引 論- 1 -（一）研究的背景- 1 -（二）研究目的及意義- 2 -（三）研究內(nèi)容及方法- 2 -二、國際競(jìng)爭(zhēng)力的理論綜述- 3 -（一）國際競(jìng)爭(zhēng)力的定義- 3 -（二）國際競(jìng)爭(zhēng)力理論的發(fā)展- 4 -三、我國小家電產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力分析- 5 -（一）小家電產(chǎn)品的界定- 5 -（二）我國小家電產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀概述- 6 -（三）中國小家電產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)- 7 -（四）我國小家電產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力的影響因素- 9 -四、促進(jìn)我國小家電產(chǎn)品出口的對(duì)策和建議- 9 -（一）調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)并提高產(chǎn)品質(zhì)量- 10 -（二）采取多種策略以促進(jìn)市場(chǎng)多元化- 10 -（三）不斷完善管理協(xié)調(diào)機(jī)制并增強(qiáng)預(yù)警應(yīng)對(duì)能力- 10 -主要參考文獻(xiàn)- 11 - 11 -一、引 論近年來，隨著人們生活水平的不斷提高，小家電己成為許多家庭必不可少的生活用品，使得市場(chǎng)需求與規(guī)模相當(dāng)?shù)拇?，這也造就了很多企業(yè)投入小家電產(chǎn)業(yè)。雖然國內(nèi)很多的制造業(yè)，但是中國人滿世界的爆買，引起網(wǎng)上熱議。也引起中國企業(yè)家感慨良多。格力電器董事長董明珠對(duì)于“到國外買電飯煲”，表示：“我特別生氣到國外買電飯煲的事情，這個(gè)事真的刺痛了我的神經(jīng)。我覺得遺憾，同時(shí)也很悲哀。沒有理由中國那么多制造企業(yè)，連一個(gè)電飯煲都做不好。” 對(duì)于“中國制造”的政策支持，不能一味依賴政府，而是要靠自己的力量實(shí)現(xiàn)自強(qiáng)、自救。企業(yè)的轉(zhuǎn)型要靠自己，但在政策上希望政府提供一個(gè)公平的市場(chǎng)環(huán)境 。（一）研究的背景進(jìn)入世紀(jì)以來，中國經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了持續(xù)快速增長，購買力得到增強(qiáng)，城市市場(chǎng)和農(nóng)村市場(chǎng)需求都很旺盛。在國內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)的拉動(dòng)下，中國家用電器產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展。隨著歐美著名小家電公司和經(jīng)銷企業(yè)從中國采購的產(chǎn)品數(shù)量不斷增多，中國正成為全球小家電的生產(chǎn)基地。中國小家電產(chǎn)品的國際市場(chǎng)占有率居世界第一，年來的生產(chǎn)與出口一直保持在兩位數(shù)的增長。小家電市場(chǎng)由于產(chǎn)品種類繁多、更新速度較快、市場(chǎng)起步較晚，因此市場(chǎng)潛力較大。年，中國房地產(chǎn)商繼續(xù)加大開發(fā)力度，刺激了舊家電的更新?lián)Q代和新家電的購置，強(qiáng)大的市場(chǎng)需求潛力刺激了小家電市場(chǎng)銷售量和銷售額的穩(wěn)步增長，小家電市場(chǎng)銷售額達(dá)到億元。其中廚衛(wèi)小家電占據(jù)主導(dǎo)地位，占整體小家電市場(chǎng)銷售額的。高額的利潤空間和巨大的市場(chǎng)容量吸引了各路家電企業(yè)延伸至小家電領(lǐng)域，國內(nèi)大家電巨頭，專業(yè)小家電制造商和雜牌工廠瞄準(zhǔn)這桶金，開展著不同方位的激烈爭(zhēng)奪。同時(shí)，外資品牌通過收購合資等方式，進(jìn)一步在中國跑馬圈地。隨著國際市場(chǎng)環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)日趨嚴(yán)厲，國家一系列能效標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)，節(jié)能環(huán)保小家電為大勢(shì)所趨，綠色產(chǎn)業(yè)鏈將完善化，加之全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)給各國產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的影響，“優(yōu)勝劣汰”的鐵律必會(huì)在小家電企業(yè)中間做出抉擇，許多企業(yè)將被邊緣化，品牌集中度會(huì)不斷提高，價(jià)格透明化和利潤趨小化在中低端小家電產(chǎn)品上表現(xiàn)日益明顯，企業(yè)如何在不斷嚴(yán)格的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)和嚴(yán)峻的國際環(huán)境中求得生存和發(fā)展，如何全面提高國際競(jìng)爭(zhēng)力，在世界市場(chǎng)尤其是高端產(chǎn)品市場(chǎng)上占據(jù)一席之地成為中國小家電產(chǎn)業(yè)正面臨的問題。在面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，對(duì)國內(nèi)制造業(yè)企業(yè)來說，還面臨著以下幾個(gè)方面的挑戰(zhàn)一是人民幣匯率升高的壓力二是勞動(dòng)力成本上升三是進(jìn)口能源和原材料價(jià)格不斷提高，而出口產(chǎn)品卻過于廉價(jià)四是非關(guān)稅貿(mào)易壁壘等貿(mào)易保護(hù)主義抬頭五是缺乏服務(wù)業(yè)的支持六是出口退稅降低的影響和國家緊縮貨幣政策的調(diào)控以及目前全球提倡的環(huán)保、節(jié)能產(chǎn)品也被越來越多的消費(fèi)者所重視。無論是出于企業(yè)自身節(jié)省成本，還是出于承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任、給消費(fèi)者展示更好的企業(yè)形象的需求，生產(chǎn)商和零售商都將把“節(jié)能環(huán)?！弊鳛榘l(fā)展的一個(gè)重要理念。消費(fèi)者對(duì)于“節(jié)能環(huán)?！碑a(chǎn)品的偏好將會(huì)不斷增強(qiáng)。這些因素均影響產(chǎn)品成本的提高，使企業(yè)盈利的壓力越來越大，從而對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)力弱的企業(yè)來說將具毀滅性的負(fù)面影響，而對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的企業(yè)則提供了絕好的產(chǎn)業(yè)重組機(jī)會(huì)。（二）研究目的及意義本文研究的目的是考察目前我國小家電產(chǎn)品在國際市場(chǎng)上所處的地位，通過小家電國際競(jìng)爭(zhēng)力的研究，可以清楚地認(rèn)識(shí)到目前我國小家電產(chǎn)品在國際市場(chǎng)中的地位，以及哪些因素影響我國小家電產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力的提升。本文寫作的意義在于兩個(gè)方面。一方面，筆者運(yùn)用現(xiàn)有的國際貿(mào)易理論對(duì)小家電產(chǎn)品的出口進(jìn)行比較系統(tǒng)的研究，這不僅能把理論運(yùn)用于現(xiàn)實(shí)，而且能通過對(duì)現(xiàn)實(shí)情況的分析來豐富理論。另一方面，在國際競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，小家電行業(yè)由于利潤率高、市場(chǎng)發(fā)展尚不完善等特點(diǎn)，競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。在這樣的情況下，對(duì)我國小家電產(chǎn)品的出口進(jìn)行研究，從而發(fā)現(xiàn)出口中存在的問題并提出解決問題的對(duì)策，以確保我國小家電產(chǎn)品出口能持續(xù)健康快速的發(fā)展，這具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。（三）研究內(nèi)容及方法本文共分為三章。第一章導(dǎo)論，包括問題的提出，研究的意義，主要內(nèi)容和研究的方法。第二章對(duì)有關(guān)國際競(jìng)爭(zhēng)力理論進(jìn)行了概述。首先對(duì)國際競(jìng)爭(zhēng)力的相關(guān)概念和內(nèi)涵進(jìn)行了整理和說明，并在此基礎(chǔ)上，根據(jù)本文研究的需要給出了我國小家電產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力的定義。然后對(duì)國際競(jìng)爭(zhēng)力的理論發(fā)展進(jìn)行了闡述。第三章對(duì)我國小家電產(chǎn)業(yè)的國際競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了詳細(xì)的分析。首先對(duì)本文所研究的小家電產(chǎn)業(yè)所包含的產(chǎn)品進(jìn)行了界定，然后對(duì)我國小家電產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀發(fā)展進(jìn)行了概述，并分析了我國小家電市場(chǎng)的特點(diǎn)最后利用市場(chǎng)占有率、貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)和顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)，比較分析了目前我國小家電產(chǎn)業(yè)在國際上的現(xiàn)狀和地位。第四章根據(jù)上一章的研究結(jié)論提出了相關(guān)的政策建議。最后對(duì)本文進(jìn)行了總結(jié)，并指出了本文的不足之處。在研究方法上，全文采用定性分析與定量分析相結(jié)合、理論分析與實(shí)證相結(jié)合、等分析方法進(jìn)行論述。在實(shí)證檢驗(yàn)過程中，用一定的數(shù)據(jù)證明來支撐結(jié)論。 二、國際競(jìng)爭(zhēng)力的理論綜述（一）國際競(jìng)爭(zhēng)力的定義國際競(jìng)爭(zhēng)力是一個(gè)綜合的概念，內(nèi)涵豐富，具有多層次的含義。一般把國際競(jìng)爭(zhēng)力可分為四個(gè)層次國家國際競(jìng)爭(zhēng)力、產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力、企業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)品國際競(jìng)爭(zhēng)力。其中，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力屬于微觀層次，國家競(jìng)爭(zhēng)力屬于宏觀層次。而產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力則屬于中觀層次，它既是產(chǎn)業(yè)內(nèi)部企業(yè)整體的競(jìng)爭(zhēng)力，也是一個(gè)國家產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，是一國的某一產(chǎn)業(yè)同其他國家同一產(chǎn)業(yè)之間的比較。本文將從產(chǎn)業(yè)層面研究我們小家電產(chǎn)業(yè)的國際競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力的定義，國內(nèi)外許多機(jī)構(gòu)和學(xué)者也給出了不同的觀點(diǎn)和看法。美國總統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì)指出，國際競(jìng)爭(zhēng)力是某一國家為了維持、增加國民的實(shí)際收入，放在自由、公正的市場(chǎng)條件下，能夠在國際市場(chǎng)上提供好的產(chǎn)品、好的服務(wù)同時(shí)又能提高本國人民生活水平的能力 Global Competition: the new reality,Report of the Presidents Commission on Industrial Competitiveness,1985.Vol，Washington,D.C: U.S. Government Printing Office,P6.。歐洲貨幣基金會(huì)認(rèn)為，國際競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)在目前和未來在各自環(huán)境中，以比他們國內(nèi)和國外的競(jìng)爭(zhēng)者更具有吸引力的價(jià)格和質(zhì)量來進(jìn)行設(shè)計(jì)、生產(chǎn)，并銷售貨物以及提供服務(wù)的能力和機(jī)會(huì)”。瑞士洛桑國際管理開發(fā)學(xué)院和世界經(jīng)濟(jì)論壇在年世界競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告中對(duì)國際競(jìng)爭(zhēng)力下的定義是國際競(jìng)爭(zhēng)力是指一國或一公司在世界市場(chǎng)上均衡的生產(chǎn)出比其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更多財(cái)富的能力。Michael E.Porter關(guān)于國際競(jìng)爭(zhēng)力的觀點(diǎn)是：一國（產(chǎn)業(yè)或企業(yè)）的國際競(jìng)爭(zhēng)力，即為一個(gè)國家能否創(chuàng)造一個(gè)良好的商業(yè)環(huán)境，使該國企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的能力。產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力指一國或地區(qū)特定產(chǎn)業(yè)通過在國際市場(chǎng)上銷售產(chǎn)品及提供服務(wù)所反映出來的競(jìng)爭(zhēng)能力。其基本觀點(diǎn)是一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、法律環(huán)境決定著產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力，其中影響最大、最直接的因素包括以下六個(gè)生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)與輔助產(chǎn)業(yè)的狀況、企業(yè)策略、結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、政府行為和機(jī)遇 邁克爾波特，國家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)李明軒，邱如美，譯華夏出版社，2002。Markusen認(rèn)為國際競(jìng)爭(zhēng)力是指一個(gè)國家通過貿(mào)易使實(shí)際收入的增長速度高于其貿(mào)易對(duì)手的能力。他認(rèn)為在一個(gè)自由貿(mào)易的環(huán)境中，如果某一產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)出口總額中的比例下降或其在國內(nèi)進(jìn)口總額中的比例上升，并且進(jìn)口總額在國內(nèi)市場(chǎng)上占生產(chǎn)和消費(fèi)的比例縮小，則該產(chǎn)業(yè)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力如果一個(gè)產(chǎn)業(yè)在世界市場(chǎng)上的出口份額下降或在世界市場(chǎng)上產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的進(jìn)口總額中該國家的份額上升，則說明該產(chǎn)業(yè)缺乏國際競(jìng)爭(zhēng)力 Markusen. International Productivity and competitiveness,New York.Oxford.1992.p8.。它取決于變革要素包括人力資源、金融活力、自然資源、變革過程依賴工業(yè)效率、企業(yè)內(nèi)部創(chuàng)新與企業(yè)的外向性、環(huán)境涉及經(jīng)濟(jì)活力、市場(chǎng)導(dǎo)向、政府干預(yù)、社會(huì)與政治的穩(wěn)定性、企業(yè)自信心反映了企業(yè)經(jīng)理們對(duì)其所在國國際競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)與判斷和工業(yè)序位結(jié)構(gòu)反映各國十大出口工業(yè)在國際市場(chǎng)上貿(mào)易份額中所占的比重及其貿(mào)易額的增減這五個(gè)不同的要素。王麗萍、李創(chuàng)指出首先產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力是主體具有的某種能力，由于國際市場(chǎng)的不確定性，因此它不是時(shí)間百分比坐標(biāo)系上的一個(gè)點(diǎn)，而是一段時(shí)間內(nèi)的某種趨勢(shì)。其次，國際競(jìng)爭(zhēng)不是一個(gè)零和博弈，不同主體都可以從經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中獲得利益。再次,產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力是一個(gè)相對(duì)的概念,只有在與其他主體的互相比較中才能獲得真正價(jià)值。最后,產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力不能僅由產(chǎn)品價(jià)格或生產(chǎn)能力確定,也不能單純以出口產(chǎn)品是否是高技術(shù)產(chǎn)品或基礎(chǔ)工業(yè)產(chǎn)品來確定 王麗萍，李創(chuàng)中國紡織業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)證研究(一)J上海紡織科技，2005，I1。嚴(yán)偉良認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力就是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，他將產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力定義為在國際間自由貿(mào)易條件下，一國某特定產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品所具有的開拓市場(chǎng)、占據(jù)市場(chǎng)并以此獲得利潤的能力”或“指一國的商品包括資金、服務(wù)比國外的商品在銷售能力上具有更多的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，即一國生產(chǎn)的商品和貿(mào)易對(duì)手國的同類商品相比，在價(jià)格和質(zhì)量兩個(gè)方面具有比較優(yōu)勢(shì) 嚴(yán)偉，.國際競(jìng)爭(zhēng)力及其要素分析J，上海綜合經(jīng)濟(jì)，2002，5。樊綱指出“競(jìng)爭(zhēng)力指的是一國產(chǎn)品在國際市場(chǎng)上所處的地位是終可以理解為成本概念”，即如何能以較低的成本提供同等質(zhì)量的產(chǎn)品，或者反過來，以同樣的成本提供質(zhì)量更高的產(chǎn)品?？梢姀牟煌慕嵌妊芯繃H競(jìng)爭(zhēng)力，會(huì)得出不同的定義。他們的共同點(diǎn)在于，都認(rèn)為競(jìng)爭(zhēng)力是相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而言所表示出來的更強(qiáng)的能力，這種能力可以是增加國民財(cái)富的能力，提高人民生活水平的能力，生產(chǎn)和銷售優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的能力，提供良好服務(wù)的能力，進(jìn)行研發(fā)創(chuàng)新的能力等等。根據(jù)本文研究的需要，我們從競(jìng)爭(zhēng)的四個(gè)要素出發(fā)，將小家電產(chǎn)業(yè)的國際競(jìng)爭(zhēng)力定義為一國小家電產(chǎn)業(yè)利用外部環(huán)境，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，以較高的生產(chǎn)率、較先進(jìn)的技術(shù)、較低的成本等生產(chǎn)出符合市場(chǎng)需要的產(chǎn)品，并以此搶占市場(chǎng)、獲取收益的能力。（二）國際競(jìng)爭(zhēng)力理論的發(fā)展國內(nèi)外對(duì)國際競(jìng)爭(zhēng)力的研究已經(jīng)有 20 多年了，但還沒有形成一個(gè)比較統(tǒng)一的研究體系。綜觀現(xiàn)有的研究成果，國際競(jìng)爭(zhēng)力的理論淵源和理論基礎(chǔ)主要有（1）比較優(yōu)勢(shì)理論，該理論包含從靜態(tài)角度論述比較優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)國際貿(mào)易理論和從動(dòng)態(tài)角度論述比較優(yōu)勢(shì)的當(dāng)代國際貿(mào)易理論。該理論在眾多經(jīng)濟(jì)學(xué)家的研究和不斷完善下，已經(jīng)比較成熟，在國際競(jìng)爭(zhēng)力分析中占主流地位。（2）競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論，美國哈佛大學(xué)商學(xué)院教授邁克爾波特在他 1990 年出版的國家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)一書中首次提出了一套解釋一國產(chǎn)業(yè)或企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的全新理論。他為國際競(jìng)爭(zhēng)力研究開辟了一條新的研究道路，雖然目前該理論還處在不斷的探討中，但也已經(jīng)為很多學(xué)者認(rèn)可。（3）比較優(yōu)勢(shì)與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)關(guān)系理論。許多學(xué)者認(rèn)為比較優(yōu)勢(shì)與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)對(duì)產(chǎn)業(yè)的不同階段分別起決定性作用。邁克爾波特在世紀(jì)年代到年代初,先后出版了競(jìng)爭(zhēng)策略、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、全球產(chǎn)業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)和國家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)四部著作,分別從微觀、中觀、宏觀角度較為全面的論述了“競(jìng)爭(zhēng)力”問題,系統(tǒng)的提出了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論。在國家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)一書中,波特認(rèn)為,一國在某一產(chǎn)業(yè)取得全球性成功的關(guān)鍵在于四個(gè)基本要素生產(chǎn)要素國內(nèi)需求相關(guān)與支持性產(chǎn)業(yè)企業(yè)的戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)。這四個(gè)基本因素連同機(jī)遇與政府作用這兩個(gè)輔助因素共同決定了一國某產(chǎn)業(yè)是否具有國際競(jìng)爭(zhēng)力。這就是著名的“鉆石模型” Michael. Porter. The competitive advantage of nations M.Macmillan Press. London. 1999.。如圖2-1所示。企業(yè)的戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)要素條件需求條件政府相關(guān)及支持產(chǎn)業(yè)圖2-1 波特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)決定因素鉆石模型三、我國小家電產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力分析（一）小家電產(chǎn)品的界定根據(jù)小家電的使用功能和使用環(huán)境，參考中國產(chǎn)品分類名錄和中國海關(guān)分類，這 25 種產(chǎn)品選取于我國海關(guān) HS 分類中分列的小家電項(xiàng)類( 包括一些小家電部件) 。它們依次為:( 1) 含有電動(dòng)馬達(dá)的家用電器 ( 8509) 中的6 種產(chǎn)品， 分別是真空吸塵器 ( 850910) 、地板打蠟機(jī) ( 850920) 、廚房廢物處理器 ( 850930) 、食品研磨機(jī)、攪拌器及果、菜榨汁器 ( 850940) 、其它家用電動(dòng)器具 ( 850980) 、家用電動(dòng)器具的零件 ( 850990) 。( 2) 電動(dòng)剃須刀和電動(dòng)毛發(fā)修剪器 ( 8510)中的 4 種產(chǎn)品， 分別是電動(dòng)剃須刀 ( 851010) 、電 動(dòng) 毛 發(fā) 推 剪 ( 851020) 、 電 動(dòng) 脫 毛 器( 851030) 、 電 動(dòng) 剃 須 刀 及 毛 發(fā) 推 剪 的 零 件( 851090) 。( 3) 家用電動(dòng)加熱器 ( 8516) 中的 14 種產(chǎn)品， 分別是電熱水器 ( 851610) 、電氣儲(chǔ)存式散熱器 ( 851621) 、電氣土壤加熱器及其它電氣空間加熱器 ( 851629) 、電吹風(fēng)機(jī) ( 851631) 、電動(dòng)發(fā)型器 ( 851632) 、電熱干手器 ( 851633) 、電熨斗 ( 851640) 、微波爐 ( 851650) 、電磁爐，電飯鍋，電炒鍋及其它電熱爐 ( 851660) 、電咖啡壺或茶壺 ( 851671) 、電熱烤面包器 ( 851672) 、其他電熱器具 ( 851679) 、加熱電阻器 ( 851680) 、加熱器及加熱電阻器 ( 851690) 。( 4) 洗碟類產(chǎn)品分類 ( 8522) 1 種產(chǎn)品: 家用型洗碟機(jī) ( 852211) 。上述 4 類 25 種產(chǎn)品基本上涵蓋了我國出口的小家電類產(chǎn)品， 本文將在此范圍內(nèi)對(duì)小家電產(chǎn)業(yè)的國際競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行分析和研究（二）我國小家電產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀概述近年來，中國小家電的出口一直穩(wěn)居世界第一。但2006年以來，受人民幣升值、生產(chǎn)成本上漲、國際環(huán)保要求提高等因素的影響，傳統(tǒng)的具有一定出口批量規(guī)模的小家電出口放緩幅度較大，有些產(chǎn)品甚至出現(xiàn)了較大幅度的負(fù)增長，而國內(nèi)市場(chǎng)相對(duì)來說需求量大，因此之前一些專攻國際市場(chǎng)的廠商紛紛開始開發(fā)國內(nèi)市場(chǎng)，如格蘭仕、東菱凱琴等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在 2005- 20015 年間，我國這 25 種小家電產(chǎn)品的出口額逐年增加，年出口平均增長率達(dá)到了 23.85%資料來源：http：//。 1.我國小家電產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)分析廚房、家居小家電出口比重遠(yuǎn)大于個(gè)人生活小家電廚房小家電類產(chǎn)品，主要包括家用型洗碟機(jī)、微波爐、電磁爐、電飯鍋、電熱壺、榨汁機(jī)、廚房廢物處理器、食品研磨機(jī)和電熱烤面包器等；家居小家電類產(chǎn)品，主要包括吸塵器、地板打蠟機(jī)、電熱水器、家用電動(dòng)器具、家用電動(dòng)器具的零件、電器儲(chǔ)存式散熱器、電器土壤加熱器及其他電氣空間加熱器等；個(gè)人生活小家電類產(chǎn)品，主要包括電吹風(fēng)、電動(dòng)剃須刀、電熨斗、電動(dòng)發(fā)型器及電熱干手器等。我們首先根據(jù)這種分類來分析我國小家電產(chǎn)品的出口結(jié)構(gòu)。 據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2015年，我國出口家用電器產(chǎn)品（包括電扇、空調(diào)、冰箱、DVD播放機(jī)、洗衣機(jī)、微波爐、彩色電視機(jī)、數(shù)字式相機(jī)等，以下簡稱“家電”）2770.9億元人民幣，比上年（下同）下降5.5%。2.2015年我國家電出口的主要特點(diǎn)(1)月度出口前高后低，總體呈現(xiàn)震蕩下行走勢(shì)。2015年我國家電出口總體低迷，單月出口規(guī)模較大的月份主要集中在二季度，其中4月份、5月份連續(xù)保持在260億元以上的高位，之后震蕩下行，9月份雖短暫出現(xiàn)反彈但勢(shì)頭未能延續(xù)，四季度各月同比均呈降勢(shì)，12月份當(dāng)月出口217.4億元，同比下降1.2%，環(huán)比增長4.2%。如圖3-1所示 資料來源：http：/。圖3-1 2014年1月2015年12月我國家電出口月度走勢(shì)圖(2)以加工貿(mào)易出口為主，一般貿(mào)易出口逆勢(shì)增長。2015年，我國以加工貿(mào)易方式出口家電1728.5億元，下降10.2%，占同期我國家電出口總值（下同）的62.4%；以一般貿(mào)易方式出口915.5億元，增長4%，占33%；以海關(guān)特殊監(jiān)管方式出口91億元，下降0.5%，占3.3%。(3)主要對(duì)美國、歐盟和日本出口，對(duì)拉美、非洲市場(chǎng)出口降幅較深。2015年，美國為我國家電出口最大市場(chǎng)，出口值為763.6億元，微增0.4%；對(duì)歐盟出口387.5億元，下降3.4%；對(duì)日本出口250.4億元，下降11.9%；對(duì)以上3者出口值合計(jì)占50.6%。同期，對(duì)拉丁美洲和非洲分別出口276.9億元和156.4億元，分別下降10.8%和8.4%，分別占10%和5.6%；對(duì)東盟出口160.9億元，下降1.3%，占5.8%。(4)外商投資企業(yè)是最大出口主體，民營企業(yè)出口降幅最小。2015年，我國外商投資企業(yè)出口家電1650.5億元，下降7.9%，占59.6%；民營企業(yè)出口786.4億元，下降0.2%，占28.4%；國有企業(yè)出口333.9億元，下降4.8%，占12%。(5)彩電、空調(diào)等品種出口低迷，家用冰箱出口表現(xiàn)搶眼。2015年，彩色電視機(jī)、空氣調(diào)節(jié)器、洗衣機(jī)和數(shù)字式相機(jī)等主要家電品種出口量價(jià)齊跌，家用冰箱出口量價(jià)齊增。此外，DVD播放機(jī)、電扇和微波爐出口量減價(jià)揚(yáng)。如表3-1所示 資料來源：http：/。表3-1 2015年我國家電出口主要品種統(tǒng)計(jì)表出 口 品 種金額（億元）同比（%）數(shù)量（萬臺(tái)）同比（%）均價(jià)（元/臺(tái)）同比（%）白色家電空氣調(diào)節(jié)器579.5-5.24140-4.91399.6-0.3洗衣機(jī)218.4-6.02115-4.91032.4-1.1家用冰箱96.91.019120.9506.80.1黑色家電彩色電視機(jī)777.2-6.67184-3.01081.9-3.8數(shù)字式相機(jī)178.1-18.63843-7.9463.5-11.6DVD播放機(jī)152.3-15.96692-18.8227.63.6小家電電扇277.72.356763-2.048.94.4微波爐164.6-4.95371-6.8306.42.1（三）中國小家電產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)1、產(chǎn)品升級(jí)速度快。隨著人們需要品位的提高、國際標(biāo)準(zhǔn)日益嚴(yán)格和國內(nèi)外小家電市場(chǎng)檔次的差距，許多商家開始加大開發(fā)新產(chǎn)品的投入，利用其所擁有的技術(shù)和資金優(yōu)勢(shì)，使小家電的科技含量提高，產(chǎn)品設(shè)計(jì)、功能、品位的升級(jí)速度加快，產(chǎn)品向“智能、安全、多功能、節(jié)能和環(huán)?！钡姆较虬l(fā)展。在廚衛(wèi)小家電的高端市場(chǎng)上，中國小家電的占有率不斷加大。而美容保健小家電的高端市場(chǎng)一直被飛利浦、松下等外國品牌占據(jù)。2、產(chǎn)業(yè)集中度不高。目前，國內(nèi)小家電行業(yè)處于集中度不高、品牌多而雜的狀態(tài)。年，全國小家電生產(chǎn)企業(yè)大約有多家，市場(chǎng)上能夠見到的品牌近家，前位品牌的市場(chǎng)占有率之和不足。大多屬于小投入、小規(guī)模生產(chǎn)。受企業(yè)規(guī)模、資金實(shí)力、技術(shù)積累等方面的限制，大多數(shù)企業(yè)還沒有核心技術(shù)，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。但隨著大型家電企業(yè)的進(jìn)入并利用自身品牌和技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，“優(yōu)勝劣汰”的鐵律必會(huì)在小家電企業(yè)中間做出抉擇，許多企業(yè)將被邊緣化，品牌集中度會(huì)不斷提高。3、品種較少。國內(nèi)市場(chǎng)目前小家電品種相對(duì)較少，歐美市場(chǎng)上小家電品種約為種，中國僅有不到種。我們集中了國內(nèi)小家電龍頭的蘇泊爾、美的、九陽的產(chǎn)品類別，相比國際小家電龍頭之一的來說，產(chǎn)品品種明顯偏少。隨著人們生活水平的逐漸提高，各種貼近生活的小家電產(chǎn)品的需求會(huì)相應(yīng)而生，國內(nèi)小家電市場(chǎng)的產(chǎn)品線也將不斷豐富。比如蘇泊爾已經(jīng)開始在國內(nèi)推廣轉(zhuǎn)移過來的新產(chǎn)品。如表3-3所示 胡雅麗壓力增大，小家電成亮點(diǎn)2008年家電行業(yè)上市場(chǎng)公司發(fā)展?fàn)顩r分析J電器，2009，2表3-2 SEB和蘇泊爾、九陽、美的小家電產(chǎn)品比較分類公司SEB蘇泊爾、美的、九陽廚房小家電攪拌器、小型切割機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺、消毒柜、電磁爐、爆米花機(jī)、棉花糖機(jī)消毒柜、電水壺、電壓力鍋、電磁爐、電飯鍋、豆?jié){機(jī)、榨汁機(jī)家居小家電蒸汽熨斗、旋轉(zhuǎn)干衣器、電風(fēng)扇、真空吸塵器、殺菌過濾器、空氣清新器、電暖器、移動(dòng)加熱制備空氣清新器具、蒸汽熨斗、電風(fēng)扇、電暖氣個(gè)人護(hù)理小家電吹風(fēng)機(jī)、頭發(fā)修理器具、旋轉(zhuǎn)刷、定型器、脫毛器、浴室秤、電動(dòng)剃須刀、按摩器電動(dòng)剃須刀、浴室秤、吹風(fēng)機(jī)4、消費(fèi)彈性較大。小家電并非生活必需品，受收入水平、消費(fèi)觀念、功能、外觀設(shè)計(jì)等因素的影響較大，居民的購買彈性較大，可以預(yù)計(jì)，隨著人們收入水平的提高，生活檔次的提升，小家電需求的增長將明顯加快。5、擁有率低且差異明顯。綜觀發(fā)達(dá)國家情況，平均每戶家庭擁有小家電一件，而在我國平均每戶城市家庭平均擁有小家電數(shù)量不到件，遠(yuǎn)低于歐美國家的水平。很多新品種小家電在中國的城鎮(zhèn)市場(chǎng)剛處于導(dǎo)入期，而大多數(shù)小家電產(chǎn)品在農(nóng)村因保有量過低甚至無統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。且我們城市居民各類小家電的擁有率差異明顯，如電風(fēng)扇、電飯煲、電吹風(fēng)、抽油煙機(jī)等擁有率在左右電動(dòng)剃須刀、微波爐的擁有率在左右，而消毒柜、攪拌機(jī)、空氣清新器、洗碗機(jī)等擁有率在以下。以上數(shù)據(jù)可以看出，我們小家電市場(chǎng)的需求潛力很大。（四）我國小家電產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力的影響因素小家電產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力受到很多因素的影響，綜合國內(nèi)外學(xué)者對(duì)國際競(jìng)爭(zhēng)力影響因素的研究，并針對(duì)上一章分析的小家電產(chǎn)業(yè)存在的問題和所處的國內(nèi)外環(huán)境，筆者從內(nèi)部因素和外部因素兩個(gè)方面對(duì)小電家產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力的影響因素做定性的分析。內(nèi)部因素是指企業(yè)自身存在的問題或優(yōu)勢(shì)，企業(yè)可以通過自身的調(diào)整，改變和優(yōu)化內(nèi)部因素，是企業(yè)自己可以控制的，包括企業(yè)規(guī)模、勞動(dòng)生產(chǎn)率、利潤率、研發(fā)投入、出口價(jià)格、品牌外部因素是指外部的自然環(huán)境、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、政策環(huán)境等對(duì)企業(yè)產(chǎn)生影響的因素，企業(yè)只能根據(jù)外部因素來調(diào)整自己去適應(yīng)和利用外部因素，是企業(yè)難以改變和控制的，包括國民富裕程度、人口結(jié)構(gòu)、原材料價(jià)格、匯率、出口退稅、國內(nèi)外行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。四、促進(jìn)我國小家電產(chǎn)品出口的對(duì)策和建議由上文的分析，盡管我國小家電出口受國際市場(chǎng)各種挑戰(zhàn)和自身存在諸多問題的影響，但仍然具備勞動(dòng)力資源豐富、區(qū)域集群規(guī)?；a(chǎn)以及產(chǎn)品價(jià)格低廉等顯著的比較優(yōu)勢(shì)。在小家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈的今天，只要以國際市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，提高產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)水平，積極推進(jìn)國際市場(chǎng)營銷，不斷完善小家電產(chǎn)品出口管理機(jī)制，增強(qiáng)預(yù)警應(yīng)付能力，那么我國由小家電出口大國轉(zhuǎn)變?yōu)槌隹趶?qiáng)國的目標(biāo)便指日可待了。（一）調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)并提高產(chǎn)品質(zhì)量目前，我國小家電企業(yè)普遍存在研發(fā)投入不足，技術(shù)創(chuàng)新能力不強(qiáng)，高端技術(shù)和自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)技術(shù)缺乏等問題。從而使得生產(chǎn)的小家電產(chǎn)品質(zhì)量不高。因此，要提高小家電產(chǎn)品的質(zhì)量，首先就要求小家電企業(yè)擁有極強(qiáng)的自主創(chuàng)新能力。企業(yè)自主創(chuàng)新能力的培養(yǎng)不僅要求企業(yè)不斷加大研發(fā)投入的資金，建立支持技術(shù)創(chuàng)新的人力資源體系，而且也需要政府各種鼓勵(lì)政策的扶植。從而將我國小家電產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)從低端轉(zhuǎn)向高端，從依靠規(guī)模優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)