行業(yè)經(jīng)濟(jì)論文-論創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展.doc

行業(yè)經(jīng)濟(jì)論文-論創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展摘要隨著創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，旅游業(yè)的發(fā)展越來越需要與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)合，積極探索兩者融合的途徑對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展具有重要意義。文章在闡釋產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)背景的基礎(chǔ)上，分析了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在旅游發(fā)展中的作用，指出兩者在旅游商品開發(fā)、旅游項(xiàng)目策劃、旅游營銷3個(gè)方面可以找到融合的切入點(diǎn)，并對(duì)兩者的深度融合提出了若干建議。關(guān)鍵詞創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；旅游產(chǎn)業(yè)；創(chuàng)意旅游；融合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)目前在國外是發(fā)展勢(shì)頭最為強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)，近些年來，在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)也逐漸興起，上海、北京、杭州、深圳等地都將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分給予高度重視。旅游業(yè)作為以滿足人們愉悅需求為根本目的的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，無論是產(chǎn)品開發(fā)，還是宣傳促銷，都與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)。將文化創(chuàng)意植入到旅游業(yè)中，用文化創(chuàng)意帶動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展，將成為今后一段時(shí)間旅游業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。一、產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景1.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃興起，成為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的新引擎。在全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)入以知識(shí)為核心競(jìng)爭(zhēng)力的時(shí)代背景下，文化創(chuàng)意和科技創(chuàng)新正成為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)增長的雙引擎，“創(chuàng)意”更被認(rèn)為是決定經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)鍵因素。斯坦福大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)家保羅羅默就曾經(jīng)認(rèn)為“真正推動(dòng)20世紀(jì)90年代巨大繁榮的不是充沛的資金投入或高科技創(chuàng)業(yè)潮，而是各種噴薄而出的人類的創(chuàng)意”。“新創(chuàng)意會(huì)衍生出無窮的新產(chǎn)品、新市場(chǎng)和財(cái)富創(chuàng)造的新機(jī)會(huì)，所以新創(chuàng)意才是推動(dòng)一國經(jīng)濟(jì)成長的原動(dòng)力”。理查德弗羅里達(dá)認(rèn)為：從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看，創(chuàng)意也是一種資本形式可稱之為“創(chuàng)意資本”。人們的新理念、新技術(shù)、新商業(yè)模型、新文化形式和新產(chǎn)業(yè)，這些就是“創(chuàng)意資本”。經(jīng)濟(jì)要發(fā)展、繁榮，那么各種類型的組織(個(gè)人、公司、城市、州乃至國家)都必須培育、推動(dòng)、激發(fā)和投資于創(chuàng)意。創(chuàng)意思維對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要作用。正是基于創(chuàng)意在城市發(fā)展、經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要推動(dòng)作用，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在世界范圍內(nèi)蓬勃興起。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)可謂是知識(shí)、文化在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中地位日益增強(qiáng)的結(jié)果。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵的關(guān)鍵是強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意和創(chuàng)新，從廣義上講，凡是由創(chuàng)意推動(dòng)的產(chǎn)業(yè)均屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有很強(qiáng)的滲透力，可以與多種產(chǎn)業(yè)相融合，提高他們的觀念價(jià)值。而且其產(chǎn)業(yè)資源、產(chǎn)業(yè)要素、產(chǎn)業(yè)運(yùn)營可以圍繞不斷變化的需求進(jìn)行動(dòng)態(tài)組合，從而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的不斷創(chuàng)新。從某種意義上來看，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種發(fā)展模式的創(chuàng)新，是對(duì)傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯的顛覆。在技術(shù)進(jìn)步、產(chǎn)業(yè)融合、消費(fèi)轉(zhuǎn)型的新時(shí)代背景下，它對(duì)于包括旅游業(yè)在內(nèi)的其他很多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都具有指導(dǎo)意義，為世界各國在知識(shí)經(jīng)濟(jì)全球競(jìng)爭(zhēng)中帶來新的發(fā)展思路和途徑，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他行業(yè)的融合發(fā)展也被我國許多部門和地區(qū)提到了極重要的戰(zhàn)略地位。2.旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入瓶頸，亟待升級(jí)轉(zhuǎn)型。隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入到一個(gè)新的歷史階段，旅游業(yè)所處的環(huán)境和面臨的形勢(shì)發(fā)生了深刻而重大的變化。我國旅游業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了重大戰(zhàn)略調(diào)整期，旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)成為戰(zhàn)略調(diào)整的重中之重。當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展和升級(jí)換代，是我國旅游業(yè)發(fā)展面臨的一個(gè)關(guān)鍵任務(wù)。旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，就是要轉(zhuǎn)變旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方式、發(fā)展模式、發(fā)展形態(tài)，實(shí)現(xiàn)我國旅游產(chǎn)業(yè)由粗放型向集約型方向轉(zhuǎn)變，由注重規(guī)模擴(kuò)張向擴(kuò)大規(guī)模和提升效益并重轉(zhuǎn)變，由注重經(jīng)濟(jì)功能向發(fā)揮綜合功能轉(zhuǎn)變。因此，旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新會(huì)是實(shí)現(xiàn)我國旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必由之路。所謂旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新即通過圍繞著旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)、經(jīng)營和流通等各環(huán)節(jié)上的具體方法和過程的創(chuàng)新。旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新的形式是多種多樣的，業(yè)態(tài)融合是旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新的最主要形式和發(fā)展趨勢(shì)，如會(huì)展與旅游業(yè)的融合而成的會(huì)展旅游業(yè)、工農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的融合而成的工農(nóng)觀光業(yè)、文化休閑業(yè)和旅游業(yè)融合而成的文化休閑旅游業(yè)等等。隨著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的日益興起，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的思維方式和發(fā)展模式對(duì)重塑旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)體系將會(huì)產(chǎn)生革命性的影響。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所具有的創(chuàng)新性、滲透性、高增值力、強(qiáng)輻射力和高科技含量的特征，將為旅游業(yè)注入持續(xù)發(fā)展的生機(jī)和動(dòng)力?？梢灶A(yù)見，旅游產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展將是新時(shí)期經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，必將對(duì)優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提升旅游產(chǎn)業(yè)能級(jí)、促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型有著重大而深遠(yuǎn)的意義。二、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)深化旅游發(fā)展凸顯的作用1.拓寬旅游資源范圍。在國家標(biāo)準(zhǔn)旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)中，確定了我國旅游資源有8個(gè)主類和37個(gè)亞類，155個(gè)基本類型，看似涵蓋了自然和人文要素的各個(gè)方面。然而，旅游資源的范圍并不是固定不變的，旅游資源的功能性內(nèi)涵決定了旅游資源是在動(dòng)態(tài)地發(fā)展變化的，其范圍和深度是隨著人們的消費(fèi)需求、認(rèn)識(shí)水平、開發(fā)水平的發(fā)展而不斷變化。而在這一范圍的拓展中，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)揮了重要作用。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以其獨(dú)特的趣味性、知識(shí)性、時(shí)尚性、創(chuàng)新性不斷地將新鮮的元素注入到旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，并能夠?qū)⑸鐣?huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的各類有形資源、無形資源和各類動(dòng)態(tài)與靜態(tài)的活動(dòng)，賦予其旅游資源的功能，從而將原本不被視作旅游資源的轉(zhuǎn)化為時(shí)尚的旅游吸引物。網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫樂園、loft、soho、博物館、音樂節(jié)、影視基地等等都是伴隨著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而出現(xiàn)的新的旅游吸引物，甚至很多的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)本身就成為了一個(gè)旅游景點(diǎn)，如北京“798”藝術(shù)區(qū)、上?！?號(hào)橋”現(xiàn)今已經(jīng)成為城市的旅游新地標(biāo)，吸引著全世界游客的目光。2.延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。旅游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且月糜螛I(yè)中的優(yōu)勢(shì)企業(yè)為鏈核，以產(chǎn)品、技術(shù)、資本等為紐帶，在旅行社、飯店、餐飲、旅游景區(qū)、旅游交通、旅游商店等行業(yè)之間形成的鏈條關(guān)系。旅游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粭l價(jià)值鏈，即旅游產(chǎn)品價(jià)值隨著產(chǎn)業(yè)鏈的延伸會(huì)逐漸增加，因此，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈成為近年來許多地方旅游業(yè)發(fā)展的目標(biāo)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合可從兩方面拓展旅游產(chǎn)業(yè)鏈。一方面表現(xiàn)在橫向上，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融入到旅游行業(yè)各產(chǎn)業(yè)部門之中，可作為旅游產(chǎn)業(yè)成長的“投入要素”和“增值資本”，為各類旅游產(chǎn)業(yè)增加附加值，突破旅游產(chǎn)業(yè)鏈條原有的“旅游六要素”的小循環(huán)，促使旅游產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)互融，構(gòu)造大旅游產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)。另一方面表現(xiàn)在縱向上，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可與旅游產(chǎn)業(yè)鏈上中下游各個(gè)環(huán)節(jié)的滲透與融合，使旅游產(chǎn)業(yè)鏈條向上游的研發(fā)和下游的品牌銷售渠道延伸，從而有效拉長旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。3.提升旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵。當(dāng)今旅游正在經(jīng)歷傳統(tǒng)“觀光游”向現(xiàn)代“體驗(yàn)游”的變革，以功能價(jià)值為基礎(chǔ)的大眾化旅游需求正轉(zhuǎn)化為精神和文化方面的個(gè)性化體驗(yàn)旅游需求，因此，提升旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵，提供高檔次的旅游文化產(chǎn)品就成為當(dāng)前的迫切需要。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在經(jīng)濟(jì)全球化背景下發(fā)展起來的一種推崇創(chuàng)新、個(gè)人創(chuàng)造力、強(qiáng)調(diào)文化藝術(shù)對(duì)經(jīng)濟(jì)的支持與推動(dòng)的產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)無疑具有文化經(jīng)濟(jì)屬性，它通過創(chuàng)造力對(duì)既有文化進(jìn)行創(chuàng)新和突破，將知識(shí)的原創(chuàng)性與變化性融入具有豐富內(nèi)涵的文化之中，并使之與旅游資源和活動(dòng)經(jīng)營結(jié)合起來，從而將沉寂的歷史文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)變成鮮活的旅游文化產(chǎn)品，活化文化資源，為人們提供具有知識(shí)性、藝術(shù)性和趣味性的體驗(yàn)消費(fèi)性的旅游產(chǎn)品。在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的作用下，故事、符號(hào)等文化要素成為提升旅游產(chǎn)品文化價(jià)值新的途徑。三、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的切入點(diǎn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如何迅速與旅游融合發(fā)展，可以從旅游商品開發(fā)、旅游項(xiàng)目策劃與旅游營銷等幾個(gè)角度切入。1.旅游商品開發(fā)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游商品開發(fā)的結(jié)合最為緊密。旅游商品包括旅游戶外用品、旅游書籍、生活日用品、旅游工藝品、土特產(chǎn)和旅游印刷品、免稅商品等。其中，旅游紀(jì)念品(包括旅游工藝品、土特產(chǎn)和旅游印刷品)是旅游商品中最重要的組成部分。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的工藝品設(shè)計(jì)及時(shí)尚與旅游紀(jì)念品息息相關(guān)。在旅游工藝品的品種開發(fā)、土特產(chǎn)品的包裝、目的地的旅游印刷品的設(shè)計(jì)上，時(shí)尚與工藝品設(shè)計(jì)都能發(fā)揮其所長。如法國充分利用國內(nèi)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)行業(yè)之一,設(shè)計(jì)業(yè)與旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)相結(jié)合，制作出具有“品種多、法國標(biāo)簽、思路新、實(shí)用性強(qiáng)和做工精細(xì)”的享譽(yù)全球的旅游紀(jì)念品。許多旅游業(yè)發(fā)達(dá)的國家，都特別注重將創(chuàng)意元素運(yùn)用到旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)中。新加坡旅游紀(jì)念品品種繁多，銷售收入占旅游收入的50以上，它的旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)、銷售最顯著特點(diǎn)就是注重創(chuàng)意。在新加坡有一種名為“樂賓萊恩”(LuvingLionel)的絨毛玩具，設(shè)計(jì)靈感源于其國家傳統(tǒng)的象征性標(biāo)志“魚尾獅”造型，上半身為獅子頭，下半身是魚尾，一副彬彬有禮、笑容可掬的模樣，特別受到游客的青睞。以此形象為基礎(chǔ)通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)已形成系列“樂賓萊恩”產(chǎn)品：絨毛玩具、手提包、手機(jī)鏈、鑰匙圈、瓷器、印有“樂賓萊恩”圖像的T恤衫等等。當(dāng)?shù)乩献痔?hào)餅店還將“樂賓萊恩”的形象印在了餅盒上?！皹焚e萊恩”儼然已成為推廣新加坡身份及文化的形象大使。由此也看出創(chuàng)意元素的融入使得旅游紀(jì)念品的產(chǎn)品形式和產(chǎn)銷環(huán)節(jié)煥然一新。2.旅游項(xiàng)目策劃。旅游項(xiàng)目作為目的地的旅游吸引物，最需要?jiǎng)?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的介入。從主題公園策劃與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的密切聯(lián)系就可窺見一斑。主題公園的最早出現(xiàn)就是影視與旅游業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物。1955年美國沃爾特迪斯尼，把在銀幕上形成的喜聞樂見的卡通形象物化為一個(gè)樂園，于是誕生了世界上第一個(gè)現(xiàn)代意義上的主題公園美國加利福尼亞州的迪斯尼樂園。之后，許多電影制片公司將其電影拍攝的外景基地轉(zhuǎn)變成了以電影電視的歷史文化為主題的新型主題公園。我國最早的主題公園深圳錦繡中華民俗文化村，其民族歌舞大薈萃、民族風(fēng)情大匯演開創(chuàng)了中國旅游界的新路，則是以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的表演藝術(shù)為基礎(chǔ)的。主題公園以游客體驗(yàn)為目的，由于“游客體驗(yàn)”具有很大不確定性，既難以量化，又牽涉到投入產(chǎn)出、技術(shù)水平、行為習(xí)慣、時(shí)尚追求等眾多因素，因而主題公園最需與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)合共同發(fā)展。主題公園從其主題的選擇，到公園內(nèi)各項(xiàng)設(shè)施的設(shè)計(jì)，乃至公園內(nèi)的文娛表演活動(dòng)都與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)。主題公園的發(fā)展需要舞蹈、音樂、舞美、服化道、舞臺(tái)機(jī)械等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也要求設(shè)計(jì)、策劃、管理咨詢等產(chǎn)業(yè)的配套發(fā)展，這其中大部分是屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。所以，許多的主題公園也成為了區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的示范基地。北京歡樂谷就是這樣一個(gè)糅合了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，充滿TB時(shí)尚、動(dòng)感、歡樂、夢(mèng)幻魅力的主題生態(tài)樂園。主題公園內(nèi)精心設(shè)置了120余項(xiàng)體驗(yàn)項(xiàng)目，包括40多項(xiàng)娛樂設(shè)備、50多處人文生態(tài)景觀、10多項(xiàng)藝術(shù)表演、20多項(xiàng)主題游戲和商業(yè)輔助性項(xiàng)目。文化創(chuàng)意的特性貫穿了其策劃、設(shè)計(jì)、建設(shè)、經(jīng)營的整個(gè)過程。北京歡樂谷成為了中國現(xiàn)代旅游的經(jīng)典之作，同時(shí)也是北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的區(qū)域龍頭。3.旅游營銷。以往大部分旅游目的地是通過旅行社的圖片、旅游交易會(huì)、新聞媒介等傳統(tǒng)營銷手段將旅游目的地推向市場(chǎng)。隨著旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，傳統(tǒng)的旅游營銷形式已無法使旅游地脫穎而出，為了吸引游客的注意力，新穎獨(dú)特的旅游營銷顯得特別重要。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游營銷的結(jié)合，就能衍生出許多新形式的營銷方式，如節(jié)慶營銷、影視營銷、演藝營銷等。所謂節(jié)慶營銷是以旅游目的地的節(jié)慶活動(dòng)為載體，有計(jì)劃地策劃、組織、實(shí)施針對(duì)節(jié)慶活動(dòng)的系列營銷活動(dòng)。節(jié)慶活動(dòng)營銷已成為旅游目的地重要的營銷方式。大連的服裝節(jié)、青島的啤酒節(jié)、哈爾濱的冰燈節(jié)、山東濰坊風(fēng)箏節(jié)、南寧國際民歌節(jié)等等在推動(dòng)地方旅游業(yè)發(fā)展中都發(fā)揮了顯著作用。再如我國香港，既無聞名遐邇的名山大川，也無獨(dú)一無二的歷史文化遺跡，然憑借其在亞洲地區(qū)領(lǐng)先發(fā)展的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)策劃、實(shí)施了一系列精彩的旅游節(jié)慶活動(dòng)，旅游目的地的品牌形象和創(chuàng)新旅游產(chǎn)品得以塑造和宣傳，也使得香港這個(gè)彈丸之地成為人們趨之若騖的地方。而影視營銷是借助影視劇進(jìn)行旅游營銷，它是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游營銷結(jié)合的另一體現(xiàn)。通過影視作品的播放可推介新的旅游景區(qū)，如烏鎮(zhèn)通過電視劇似水年華的播放很快樹立了形象，旅游收入和游客量迅速提高。在影視營銷方面最成功的要屬韓國。據(jù)韓國秋溪藝術(shù)大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究所做的一份“韓流旅游營銷效果分析及發(fā)展方向調(diào)查”，2004年來自日本、中國的游客中，有27，1(約71萬人次)是直接或間接受到韓國影視劇的影響來韓旅游的，這些“韓流游客”共為韓國帶來了7.8億美元的外匯收入。演藝營銷即在旅游地通過開展富含地方特色文藝表演或文娛活動(dòng)吸引游客，打造、提升旅游品牌與形象，進(jìn)而拓展市場(chǎng)。近年來，一些著名的旅游城市和地區(qū)如桂林、杭州、昆明、麗江、西安、井岡山等地，在充分挖掘地域文化的基礎(chǔ)上，開發(fā)了獨(dú)具特色的旅游演藝產(chǎn)品，如印象劉三姐、仿唐樂舞、麗水金沙、云南映象、中國紅歌會(huì)等等，在宣傳地方旅游形象上起到了積極的作用。四、促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的建議創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展除了從以上幾個(gè)角度進(jìn)行切人外，如要讓二者更大幅度地相互促進(jìn)、融合發(fā)展，還可從宏觀管理上采取一些措施。1.開發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)形成新的文化旅游景觀。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)與其他園區(qū)有顯著不同的特征。它是集生活和工作、文化產(chǎn)品生產(chǎn)和消費(fèi)于一體的場(chǎng)所，有多樣化的寬松環(huán)境，能給城市帶來新異的地方。園區(qū)正是通過其創(chuàng)新性，為原有的城市景觀增添了新的內(nèi)涵，如充滿個(gè)性、富有藝術(shù)感染力的特色街道；世界范圍里被追捧的集居住、工作、展覽三合為一的新型時(shí)尚住宅形態(tài)LOFT；人們更多的喜歡在咖啡屋、酒吧、餐館、俱樂部、聚會(huì)點(diǎn)、畫廊等公共空間進(jìn)行工作和交友的特殊生活方式。這些新的景觀特色吸引著越來越多的游客前來休閑旅游。創(chuàng)意設(shè)計(jì)獨(dú)特的園區(qū)建筑風(fēng)格、培育文化旅游與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)復(fù)合型的龍頭企業(yè)等，依托創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展旅游的諸多舉措，是近些年來北京、上海等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快地區(qū)正在致力發(fā)展的方向。2.充分挖掘傳統(tǒng)地域文化發(fā)展創(chuàng)意旅游。創(chuàng)意旅游是指旅游者在游覽過程中學(xué)習(xí)旅游目的地國家或社區(qū)的某種文化或技巧的一種旅游產(chǎn)品。旅游者通過參加互動(dòng)性工作室開發(fā)自身創(chuàng)造潛能，拉近與當(dāng)?shù)孛癖姷木嚯x，以此汲取度假目的地文化。創(chuàng)意旅游是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)相融合的結(jié)果，在世界范圍內(nèi)正成為日