年黃金資源廣告招標(biāo)產(chǎn)品介紹.ppt

年黃金資源廣告招標(biāo) 產(chǎn)品介紹,2009年9月17日 北京,（僅供參考，以最終發(fā)布內(nèi)容為準(zhǔn)）,第一部分 從“1118”到11月“預(yù)售月” 2010年黃金資源廣告招標(biāo)預(yù)售平臺 第二部分 2010年黃金廣告資源招標(biāo)產(chǎn)品介紹 2010年黃金資源廣告招標(biāo)產(chǎn)品,第一部分 從“1118”到11月“預(yù)售月” 2010年黃金資源廣告招標(biāo)預(yù)售平臺,黃金資源廣告招標(biāo)的發(fā)展,“1118”招標(biāo)競購,“1118” 招標(biāo)競購 簽約認購,“ 1118”招標(biāo)競購,2010年黃金資源廣告招標(biāo)預(yù)售平臺,“ 1116-19”簽約認購,“ 1126-29”承包招標(biāo),2007年以前,2008年,2009年,簽約認購產(chǎn)品,承包招標(biāo)產(chǎn)品,招標(biāo)競購產(chǎn)品,依托中央電視臺最緊俏、最稀缺的黃金資源設(shè)計的產(chǎn)品。,依托中央電視臺各頻道的優(yōu)質(zhì)資源，根據(jù)特定客戶特定需 求設(shè)計的產(chǎn)品。,部分欄目、時段以及整頻道廣告資源。,2010年黃金資源廣告招標(biāo)三類產(chǎn)品,2010年黃金資源廣告招標(biāo)三種模式,簽約認購,承包招標(biāo),招標(biāo)競購,針對招標(biāo)競購產(chǎn)品，在“1118”當(dāng)天采取明標(biāo)或暗標(biāo)公 開競價的方式確定中標(biāo)客戶。,針對簽約認購產(chǎn)品，11月8日前，按照“先到先簽”的原 則，簽定認購意向書；11月16日-19日，簽定正式購買、 協(xié)議書。,針對承包招標(biāo)產(chǎn)品，11月26日-28日，采取公開競價的 方式確定承包代理權(quán)。,第二部分 2010年黃金廣告資源招標(biāo)產(chǎn)品介紹 2010年黃金資源廣告招標(biāo)產(chǎn)品,一、招標(biāo)競購產(chǎn)品,新聞系列招標(biāo)競購產(chǎn)品 天氣預(yù)報系列招標(biāo)競購產(chǎn)品 電視劇系列招標(biāo)競購產(chǎn)品 特殊項目系列招標(biāo)競購產(chǎn)品,新聞聯(lián)播提示收看,播出位置：新聞聯(lián)播十九點報時前 廣告形式：30秒“新聞聯(lián)播即將播出”宣傳片 +4家企業(yè)15秒廣告 競標(biāo)方式：暗標(biāo) 時間單元：自然月 標(biāo) 底 價：690萬/時間單元 定向套售：,1、新聞系列招標(biāo)競購產(chǎn)品,新聞聯(lián)播報時組合,播出位置：CCTV-1新聞聯(lián)播前 CCTV-新聞新聞聯(lián)播重播前 廣告形式：15秒廣告5秒報時廣告 競標(biāo)方式：明標(biāo) 時間單元：兩個月 標(biāo) 底 價： 3000萬/一、二時間單元 2600萬/三、四時間單元 2800萬/五、六時間單元 定向套售：,1、新聞系列招標(biāo)競購產(chǎn)品,新聞聯(lián)播后標(biāo)版,播出位置：新聞聯(lián)播與天氣預(yù)報之間 廣告形式：14條7.5秒 時間單元：兩個月 競標(biāo)方式：暗標(biāo)方式17家入圍；明標(biāo)確定前4選 擇權(quán)，后10選擇權(quán)按入圍價高低排序 標(biāo) 底 價： 1980萬/一、二、五、六時間單元 1880萬/三、四時間單元 定向套售：,1、新聞系列招標(biāo)競購產(chǎn)品,A特段,播出位置：天氣預(yù)報與焦點訪談之間 廣告形式：12條15秒 競標(biāo)方式：暗標(biāo)方式15家入圍；明標(biāo)確定前4選 擇權(quán)，后8選擇權(quán)按入圍價高低排序 時間單元：兩個月 標(biāo) 底 價： 1980萬/一、二、五、六時間單元 1900萬/三、四時間單元 定向套售：,1、新聞系列招標(biāo)競購產(chǎn)品,焦點訪談提要后廣告,播出位置：焦點訪談“本期內(nèi)容提要”后 廣告形式：2條15秒 競標(biāo)方式：暗標(biāo) 時間單元：以兩個自然月的隔日為一個時間單元 標(biāo) 底 價：1220萬/時間單元 定向套售：,1、新聞系列招標(biāo)競購產(chǎn)品,焦點訪談后廣告,播出位置：焦點訪談與晚間黃金檔電視劇之間 廣告形式：6條15秒和1條30秒 競標(biāo)方式：暗標(biāo) 時間單元：自然月 標(biāo) 底 價： 15秒 770萬/時間單元 30秒 1460萬/時間單元 定向套售,1、新聞系列招標(biāo)競購產(chǎn)品,整點新聞報時組合,播出位置：CCTV-1晚間新聞報道前 CCTV-新聞7檔整點新聞前 廣告形式：15秒廣告5秒報時廣告 競標(biāo)方式：暗標(biāo) 時間單元：季度 標(biāo) 底 價：3200萬/時間單元 定向套售：,1、新聞系列招標(biāo)競購產(chǎn)品,天氣預(yù)報特約收看廣告,播出位置：天氣預(yù)報片頭后 廣告形式：5秒特約收看廣告+10秒廣告 競標(biāo)方式：暗標(biāo) 時間單元：自然月 標(biāo) 底 價：2000萬/時間單元 定向套售：,2、天氣預(yù)報系列招標(biāo)競購產(chǎn)品,天氣預(yù)報1+1廣告,播出位置：天氣預(yù)報節(jié)目中 廣告形式：10秒中插廣告+ 7.5秒翻版廣告 競標(biāo)方式：暗標(biāo) 時間單元：自然月 標(biāo) 底 價：1260萬/時間單元 定向套售：,2、天氣預(yù)報系列招標(biāo)競購產(chǎn)品,電視劇特約劇場,播出位置：CCTV-1黃金劇場 廣告形式：5秒特約標(biāo)版15秒廣告+5秒特約標(biāo)版+5秒提醒標(biāo)版+“特別鳴謝”標(biāo)版+中插廣告 競標(biāo)方式：明標(biāo) 時間單元：半年 標(biāo) 底 價：9800萬/時間單元 定向套售：,3、電視劇系列招標(biāo)競購產(chǎn)品,CCTV-1晚間電視劇場合作企業(yè),播出位置： CCTV-1黃金劇場、星夜劇場 廣告形式：15秒合作企業(yè)標(biāo)版+各企業(yè)15秒廣告+中插廣告 標(biāo)的數(shù)目：4條 競標(biāo)方式：暗標(biāo) 時間單元：全年 標(biāo) 底 價：7600萬/時間單元 定向套售：,3、電視劇系列招標(biāo)競購產(chǎn)品,CCTV-1黃金劇場中插廣告,播出位置：CCTV-1黃金劇場 廣告形式：第一集中插15秒廣告 標(biāo)的數(shù)目：3條 競標(biāo)方式：暗標(biāo) 時間單元：半年 標(biāo) 底 價：2600萬/時間單元,3、電視劇系列招標(biāo)競購產(chǎn)品,星夜劇場冠名,播出位置：CCTV-1星夜劇場 廣告形式：特約標(biāo)版+15秒貼片倒一+中插15秒廣告 競標(biāo)方式：暗標(biāo) 時間單元：半年 標(biāo) 底 價：6000萬/時間單元 定向套售：,3、電視劇系列招標(biāo)競購產(chǎn)品,附：,新聞系列、天氣預(yù)報系列、電視劇系列 招標(biāo)競購產(chǎn)品非定向套售資源、跨媒體資源安排,第一部分：非定向套售資源,第二部分：跨媒體資源,按資源優(yōu)質(zhì)程度，設(shè)置差異化套售優(yōu)惠折扣率。 其中“CCTV-1黃金檔電視劇下集預(yù)告中插二”、“CCTV-2 A2經(jīng)濟與法前19:58”資源按20比例付款；其余資源按10比例付款。,第一部分：非定向套售資源,非定向套售資源回報：,非定向套售資源回報：,（1）新媒體資源： 采用“定向資源自選資源”的方式提供資源平臺及靈活的選擇購買方式。主體標(biāo)的物增加手機電視媒體資源，實現(xiàn)電視、網(wǎng)絡(luò)、手機“三屏合一”的傳播。 “定向資源”按刊例價10的價格收取費用，2010年不設(shè)置可購買額度上限。 另增加中標(biāo)額10%的額度可以按刊例價10%的價格自由購買“自選資源”中的優(yōu)質(zhì)跨媒體廣告資源。 部分特殊項目系列增加移動公交媒體的整合宣傳。,第二部分：跨媒體資源,（2）中國電視報資源： “天氣預(yù)報系列”定向資源指定“養(yǎng)生健康”相關(guān)主題版。 增設(shè)“電視劇特約劇場”定向資源，并指定在“電視劇黃金強檔版”。,新聞聯(lián)播報時組合：,新聞聯(lián)播提示收看：,新聞聯(lián)播后標(biāo)版：,A特段：,焦點訪談提要后廣告：,焦點訪談后廣告：,整點新聞報時組合：,天氣預(yù)報特約收看廣告：,天氣預(yù)報1+1廣告：,電視劇特約劇場：,CCTV-1晚間電視劇場合作企業(yè)：,星夜劇場冠名：,跨媒體自選資源回報一：,跨媒體自選資源回報二：,跨媒體自選資源回報三：,跨媒體自選資源回報四：,優(yōu)惠獎勵,全年在新聞、天氣預(yù)報、電視劇系列資源中累計中標(biāo)金額及實際投放額均達 6000萬元以上的企業(yè)（含6000萬元）： 1、可享有實際投放額10%的贈播廣告。 2、可在央視網(wǎng)首頁品牌展示區(qū)直接鏈接品牌專區(qū)，在品牌專區(qū)中可發(fā)布企業(yè)相關(guān)新聞、信息等資訊。,4、特殊項目系列招標(biāo)競購產(chǎn)品,經(jīng)濟類節(jié)目,4、特殊項目系列招標(biāo)競購產(chǎn)品,經(jīng)濟類節(jié)目,4、特殊項目系列招標(biāo)競購產(chǎn)品,綜藝類節(jié)目,4、特殊項目系列招標(biāo)競購產(chǎn)品,綜藝類節(jié)目,4、特殊項目系列招標(biāo)競購產(chǎn)品,綜藝類節(jié)目,4、特殊項目系列招標(biāo)競購產(chǎn)品,綜藝類節(jié)目,4、特殊項目系列招標(biāo)競購產(chǎn)品,賽事類節(jié)目 贊助商具有優(yōu)先購買權(quán),4、特殊項目系列招標(biāo)競購產(chǎn)品,賽事類節(jié)目 贊助商具有優(yōu)先購買權(quán),4、特殊項目系列招標(biāo)競購產(chǎn)品,賽事類節(jié)目 贊助商具有優(yōu)先購買權(quán),二、簽約認購產(chǎn)品,品牌欄目簽約認購產(chǎn)品 頻道特殊形式簽約認購產(chǎn)品 特別節(jié)目簽約認購產(chǎn)品,品牌欄目簽約認購產(chǎn)品特殊形式,品牌欄目簽約認購產(chǎn)品特殊形式,簽約認購產(chǎn)品品牌欄目特殊形式,品牌欄目簽約認購產(chǎn)品特殊形式,品牌欄目簽約認購產(chǎn)品特殊形式,品牌欄目簽約認購產(chǎn)品特殊形式,品牌欄目簽約認購產(chǎn)品貼片,頻道特殊形式簽約認購產(chǎn)品,頻道特殊形式簽約認購產(chǎn)品,頻道特殊形式簽約認購產(chǎn)品,簽約認購產(chǎn)品頻道特殊形式,簽約認購產(chǎn)品頻道特殊形式,簽約認購產(chǎn)品品牌大活動,簽約認購產(chǎn)品品牌大活動,簽約認購產(chǎn)品品牌大活動,簽約認購產(chǎn)品品牌大活動,簽約認購產(chǎn)品品牌大活動,簽約認購產(chǎn)品品牌大活動,簽約認購產(chǎn)品品牌大活動,簽約認購產(chǎn)品品牌大活動,特別節(jié)目簽約認購產(chǎn)品品牌大活動,特別節(jié)目簽約認購產(chǎn)品品牌大活動,特別節(jié)目簽約認購產(chǎn)品體育賽事,贊助商具有優(yōu)先購買權(quán),特別節(jié)目簽約認購產(chǎn)品體育賽事,贊助商具有優(yōu)先購買權(quán),特別節(jié)目簽約認購產(chǎn)品體育賽事,贊助商具有優(yōu)先購買權(quán),特別節(jié)目