鳳凰衛(wèi)視策劃推廣案

鳳凰衛(wèi)視媒體建議案 2000-10-25 廣東省廣告公司 公司簡介 鳳凰衛(wèi)視于一九九六年三月三十一日啟播 ， 全力為亞太地區(qū)及歐洲的觀眾提供高質素華語電視節(jié)目 。 鳳凰衛(wèi)視控股有限公司主要由三家股東所組成：今日亞洲有限公司 、 香港衛(wèi)星電視有限公司及華穎國際有限公司 。 今日亞洲的主要股東實力雄厚 ， 在中國大陸市場上有豐富的企業(yè)運作經驗 ， 多年來已在石油 、 貿易 、 公路 、 地產、 實業(yè)以及文化等領域投資近百億 。 今日亞洲與中國大陸各界廣泛 、 密切的關系 ， 為鳳凰衛(wèi)視進入中國市場創(chuàng)造了良好的環(huán)境 。 衛(wèi)星電視有限公司由美國新聞集團全資擁有 ， 有豐富的營運國際媒體經驗 。 華穎國際有限公司是中國銀行全資附屬公司 ， 在中國及國際財務運作方面有豐富的經驗 ， 并對于中國市場的開拓有深刻的理解和廣泛的資源 。 鳳凰衛(wèi)視由 1996年啟播至今 ， 已成功由單一平道發(fā)展為多頻道平臺 ， 包括已開播的鳳凰衛(wèi)視中文臺 、 鳳凰衛(wèi)視電影臺 、 鳳凰衛(wèi)視歐洲臺 ， 以及將于短期內推出的資訊臺 、 北美臺及粵語臺 。 公司簡介 鳳凰衛(wèi)視中文臺現(xiàn)時透過亞衛(wèi)三號 S播出訊號，覆蓋亞太五十多個國家和地區(qū)近三十四億人口。她是一家二十四小時全天候播出的衛(wèi)星電視臺，其節(jié)目取向主要反映亞洲華人地區(qū)內各種社會文化動態(tài)及生活方式。 不斷創(chuàng)新、超越自己，是鳳凰衛(wèi)視中文臺節(jié)目制作的目標。自開播以來，【時事直通車】、【鳳凰早班車】、【非常男女】、【鏘鏘三人行】、【小莉看時事】、【一點兩岸三地談】及【與你猜猜猜】等節(jié)目不單成為觀眾最喜愛的名牌節(jié)目，亦使鳳凰衛(wèi)視成為電視界的一位潮流領導者。 鳳凰衛(wèi)視中文臺的節(jié)目主持人集大陸、香港、臺灣以至海外的精英，個人風格清新時尚、工作認真投入。其中吳小莉曾獲中國總理的贊揚，被譽為最受歡迎的節(jié)目主持人。 公司簡介 鳳凰衛(wèi)視電影臺，于一九九八年八月二十八日啟播，不但與鳳凰衛(wèi)視中文臺形成 “ 姊妹臺 ” ，更重要的是標志鳳凰衛(wèi)視由單一頻道的電視臺，向發(fā)展為多頻道平臺邁出了一大步，并將收費電視引入了鳳凰的業(yè)務模式。 鳳凰衛(wèi)視電影臺的開播，為鳳凰的廣大家庭觀眾提供足不出戶亦可闔家觀賞電影的好機會，除了豐富家庭生活，更為塑造 “ 東方好萊塢 ” ，振興香港影業(yè)和發(fā)展華語電影作出貢獻。 鳳凰衛(wèi)視電影臺是加密衛(wèi)星頻道，全天候二十四小時播出，每月播放量超過二百八十部。在每晚九時的黃金時段播出特級猛片及國際得獎電影，做到日日好戲連場。 除此以外，鳳凰衛(wèi)視電影臺更推出多個有關中外影壇資訊的欄目，如【好萊塢情報】、【鳳凰放送站】和【美國十大賣座電影榜】等，內容精彩，包括明星專訪、新片制作實錄、幕后花絮、電影票房跟蹤、電影臺最新節(jié)目情報等資訊，為影迷提供最快最新的影壇消息。 公司簡介 除此以外，鳳凰衛(wèi)視電影臺更推出多個有關中外影壇資訊的欄目，如【好萊塢情報】、【鳳凰放送站】和【美國十大賣座電影榜】等，內容精彩，包括明星專訪、新片制作實錄、幕后花絮、電影票房跟蹤、電影臺最新節(jié)目情報等資訊，為影迷提供最快最新的影壇消息。 鳳凰衛(wèi)視歐洲臺，是鳳凰衛(wèi)視有限公司與衛(wèi)星電視有限公司攜手，聯(lián)合歐洲東方衛(wèi)視共同推出的頻道。鳳凰衛(wèi)視歐洲臺選用世界先進數(shù)碼衛(wèi)星 Astra2A播送節(jié)目，并成功進入歐洲的主流衛(wèi)星電視 Sky Digital以及英國、法國、德國和荷蘭四國的有線電視網絡，全面覆蓋歐洲二十五個國家，進入千家萬戶。 鳳凰衛(wèi)視歐洲臺以普通話及廣東話在黃金時段不停播放，精彩節(jié)目層出不窮，內容包羅萬有。集時事、娛樂、資訊節(jié)目于一身的鳳凰衛(wèi)視歐洲臺，將博大精深的中華文化亮麗地呈現(xiàn)在屏幕上。 。 公司簡介 作為一家國際華語衛(wèi)星電子傳媒，鳳凰衛(wèi)視的使命是把全球華人距離拉近，成為華語電視節(jié)目提供商的領導者。為達到這個目標，我們除了強化現(xiàn)有中文臺、電影臺和歐洲臺三個頻道的運作外，會于短期內推出多個新頻道，即本年十一月啟播以北美州華人社區(qū)為目標觀眾的鳳凰衛(wèi)視美州臺，今年底明年初啟播的一個全新的以新聞財經和紀錄片節(jié)目為主的 24小時滾動播出的資訊臺，以及計劃中的粵語臺、日本臺等，再加上已開始運營的鳳凰網站和已正式出版的鳳凰周刊雜志，我們努力以滿足世界各地華人觀眾對不同種類節(jié)目的殷切需求。 在中國，鳳凰衛(wèi)視備受認同。由 Gallup Organisation（ 蓋洛普）在 1999年進行的調查（刊登于財富雜志 1999年 10月號）顯示，約 36%受訪者認識“ 鳳凰衛(wèi)視 ” ，知名度與國際知名品牌麥當勞快餐不相伯仲，高于通用汽車、愛立信移動電話、匯豐銀行等著名品牌。 收視概述 國家統(tǒng)計局北京美蘭德信息公司于 1999年 8至 9月在中國大陸為鳳凰衛(wèi)視做的普及率調查，顯示鳳凰衛(wèi)視中文臺在中國大陸現(xiàn)有 4,178萬戶收視家庭，接近 1億 4,700萬收視人口，占全國電視家庭戶的 13.1%。其中，在各主要城市北京、上海、廣州、成都等地的觀眾量達到2,823萬戶，共 9,040萬人，普及率達 20.2%。 （詳細數(shù)據請參閱鳳凰衛(wèi)視中文臺大陸收視情況調查概述，以及央視索福瑞公司提供的 2000年 7月 16日至 8月 12日的收視調查報告 見附件） 。 收視概述 亞太地區(qū)鳳凰衛(wèi)視收視戶數(shù) 地區(qū) 收視戶數(shù) 中國大陸 41,780,000 香港 590,000 澳門 40,000 臺灣 300,000 韓國 300,000 汶萊 17,000 印尼 25,000 菲律賓 730,000 新加坡 220,000 馬來西亞 350,000 泰國 85,000 越南 15,000 其他 400,000 總計 44,852,000 資料來源：美蘭德信息公司 Survey Research Group Frank Small and Associates Ltd. 鳳凰衛(wèi)視市場網絡部 /衛(wèi)星電視調研部 收視概述 據 AC尼爾森調查公司于 1999年 5至 7月在中國 30個城市做的新世紀調查報告中顯示 ， 鳳凰衛(wèi)視觀眾的家庭總收入在 4,000元人民幣以上有15%， 比全部電視觀眾的同樣家庭收入高出 87%。 43%的鳳凰觀眾教育水平在大專以上 ， 比全部電視觀眾的同程度教育高出 34%。 42%鳳凰觀眾是經理 /專業(yè)人仕 /政府官員 ， 比全部觀眾的同程度比例高出 13%。 鳳凰衛(wèi)視觀眾對品牌認知度高 ， 20.4%鳳凰觀眾愿意為品牌付更高價錢 ， 一般電視觀眾只有 16.5%愿意付更高價錢購買品牌 。 以上種種可見鳳凰衛(wèi)視的觀眾無論在家庭收入 、 教育水平及工作崗位均比一般電視觀眾高 ， 故他們的消費能力亦相對為高 ， 是廣告客戶首選的目標觀眾 。 廣告特色 鳳凰衛(wèi)視中文臺以優(yōu)質的節(jié)目 、 時尚的風格 、 廣大的覆蓋面和優(yōu)質的服務 ， 被企業(yè)界列為衛(wèi)星電視媒體的首選 。 廣告方式： 普通廣告 串連于全天節(jié)目中，將您的產品直接介紹給觀眾。 度身訂造宣傳節(jié)目 如專題節(jié)目制作及贈獎游戲活動等，效果特別顯著。 廣告贊助 鳳凰衛(wèi)視提供三大類廣告贊助機會讓廣告主之產品與節(jié)目及活動聯(lián)系一起：節(jié)目具名贊助、節(jié)目獨家贊助及節(jié)目聯(lián)合贊助。 廣告特色 三種廣告贊助方式： 節(jié)目具名贊助 贊助商名字會放在節(jié)目名稱前，使貴公司與高質素節(jié)目連結在一起。如 “ 格力鳳凰劇場 ” 由格力空調具名贊助。 節(jié)目獨家贊助 贊助商是節(jié)目的唯一贊助商，可以充分顯示客戶的實力，給目標觀眾以深刻的印象。如 “ 時事直通車 ” 由諾基亞獨家贊助。 節(jié)目聯(lián)合贊助 廣告商將聯(lián)同其他商戶，把優(yōu)質的節(jié)目傳送給目標觀眾。如 “ 鳳凰早班車 ” 由中國銀行、中國聯(lián)通、 TCL集團等聯(lián)合贊助。 廣告特色 四種贊助元素：每類廣告贊助一般都包括四種推介方式，將贊助商和節(jié)目連結在一起，爭取最高播放率。 贊助商宣傳標版 加插在節(jié)目宣傳片后，提前一周在不同時段播出，客戶商標在標板內出現(xiàn)約四秒，并加配普通話旁白，如 “ XXX由 贊助播出， （廣告語） ”。 節(jié)目頭尾標板 于節(jié)目開始和結束時各播出一次為一套，客戶商標在每次標板內出現(xiàn)約四秒，并加配普通話旁白，如 “ XXX由 贊助播出， （廣告語） ” 。 節(jié)目段落銜接式標板 在節(jié)目廣告時段前插播贊助公司之商標大約三秒鐘 (沒有旁白 ) 節(jié)目內廣告位置 贊助套裝之一部分，于節(jié)目內的廣告時段中播出，以加強宣傳效果。 另外有大量各時段廣告位置 . 廣告特色 鳳凰衛(wèi)視廣告營業(yè)部實力雄厚 ， 在中國境內有神州電視有限公司配合， 該公司在廣州等地設有分公司 ， 國內客戶可以直接到分公司以人民幣購買廣告位 。 鳳凰衛(wèi)視的廣告價格合理 ， 以一類省級臺的標準收費 ， 卻提供亞太區(qū)的覆蓋面 。 鳳凰衛(wèi)視的廣告服務制度健全 ， 受香港廣告法的監(jiān)管 ， 又具備香港法制所準許的靈活性 。 自開播以來 ， 已有超過 700家中國及國際企業(yè)在鳳凰衛(wèi)視投放廣告 ， 良好的廣告效益使客戶充滿信心 。 另外， 鳳凰衛(wèi)視亦為客戶提供彈性及創(chuàng)新意念的廣告計劃 ， 保證廣告客戶的廣告訊息以最有效方法傳達至目標消費者 。 如何投放廣告 鳳凰衛(wèi)視的廣告大部分是節(jié)目贊助類 ， 比及普通平播廣告 ， 節(jié)目贊助商獲得更多廣告收益： 贊助商的知名品牌與高收視的優(yōu)質節(jié)目緊密相連 ， 相益得彰 ， 其效果以具名贊助最為突顯； 觀眾很容易認可節(jié)目贊助商的實力 ， 非常有利于迅速擴大品牌知名度 、 提高品牌形象 贊助商的廣告權益包括各種標板 、 節(jié)目內廣告 、 以及另加各時段廣告等多種綜合配套形式 ， 具有系列性和整體性； 贊助商享有在所贊助節(jié)目中的廣告唯一權 ， 即其它與贊助商同類的產品的廣告不得在該節(jié)目中播放； 贊助商的廣告優(yōu)先安排在節(jié)目中； 廣告價格更優(yōu)惠 。 如何投放廣告 選擇可贊助節(jié)目時需要考慮的主要因素： 節(jié)目分類：中文臺受觀眾喜愛的節(jié)目主要有三類 其一 ， 時事新聞類， 如 時事直通車 、 今日頭條 、 鳳凰早班車 、 一點兩岸三地談 、 小莉看時事 、 時事快報 、 財經報道 等；其二， 三電視劇場 ， 廈華都市劇場 、 格力鳳凰劇場 、 大紅鷹劇場 ；其三 ， 綜藝節(jié)目 ， 如 雅嘉非常男女 、 雅倩與你猜猜猜貳 噸苣 蠓潘汀貳 睹星三人行 、 鏘鏘三人行 、 歐洲非常之旅 、 我們只有一個地球 、 完全時尚手冊 、 相聚鳳凰臺 、 小護士音樂無限 等等 。 節(jié)目播出頻率：有的是周一至周五每天首播 ， 有的則是每周一次首播 節(jié)目播出時間及時段 。 如何投放廣告 觀眾特性：如女性觀眾喜歡的節(jié)目的有 雅嘉非常男女 、 廈華都市劇場 、 格力鳳凰劇場 、 雅倩與你猜猜猜 、 大紅鷹劇場 、 時事直通車 、 周末大放送 、 小莉看時事 、 明星三人行 、 完全時尚手冊 等 。 （ 詳情請見央視索福瑞公司提供的收視調查報告 ） 贊助形式：分為具名 、 特約 、 獨家 、 聯(lián)合贊助 。 具名贊助享有節(jié)目具名權 ， 非常有利于品牌提升；特約贊助是在節(jié)目名稱前加上品牌名稱“ XXX特約之 ” ， 其實是另一種形式的具名；獨家贊助具有排它性；聯(lián)合贊助的費用較少 ， 贊助期相對要求較短 ， 可配合市場需求靈活投放。 已有贊助商：包括本節(jié)目 、 相鄰節(jié)目 、 及相關節(jié)目的贊助商 ， 尤其應注意競爭對手的贊助情況 ， 詳情請參閱 節(jié)目贊助商簡表 。 贊助時機：好節(jié)目大家都想要 ， 占先機者為強 。 廣告頻率：要求合適而不是越多越好 哈六藥已是典型范例 如何投放廣告 贊助費用：不僅是絕對值，還要比較贊助權益。 2001年中文臺將有超過 40個節(jié)目的116個贊助機會，贊助費用從 300萬至 1800萬元人民幣不等。 平播廣告收視點成本。以女性觀眾喜歡的節(jié)目舉例如下： 序號 節(jié)目 最高收視點 最高收 時段 30秒標價 收視點成本 % 視率時間 美元 美元 /點 1 雅嘉非常男女 3.2 Sun 2015 A特 4000 1250 28.1% 2 廈華都市劇場 2.1 Thur 2300 A2 3000 1429 32.1% 3 格力鳳凰劇場 2.1 Mon 2030 A1 3600 1714 38.6% 4 雅倩與你猜猜猜 2.1 Sat 1845 A3 2600 1238 27.9% 5 大紅鷹劇場 1.7 Thur 1845 A3 2600 1529 34.4% 6 時事直通車 1.6 Sun 2100 4500 2813 63.3% 7 周末大放送 1 Sat 2130 A特 4000 4000 90.0% 8 小莉看時事 0.9 Sat 2000 A特 4000 4444 100.0% 9 明星三人行 0.9 Sat 2030 A特 4000 4444 100.0% 10 完全時尚手冊 0.9 Thur 2215 A1 3600 4000 90.0% 如何投放廣告 針對化妝品客戶推薦贊助節(jié)目： 周末大放送 具名贊助： .贊助費用 1000萬元人民幣屬于具名贊助類的低價位 ， 故投資收益比高 首播時間周六 21： 35-23： 00是 A特段 ， 緊接 時事直通車 ， 且節(jié)目長達 1個半鐘；重播時間周日 12： 30-14： 00， 收視率也不錯 。 節(jié)目內容均是大型題材 ， 多數(shù)是社會焦點 ， 多種觀眾群都十分關注； 贊助權益中的廣告次數(shù)和時段都相當不錯； 如何投放廣告 明星三人行 具名贊助： .具名贊助費用只需要 800萬元人民幣 ， 平均每月不到 70萬元； . 周六首播時間為 A特時段 20： 30-21： 00， 前是 小莉看時事 ， 后是 時事直通車 ， 收視率都較高； 與明星相關的節(jié)目 ， 非常適合于化妝品廣告； 主持人竇文濤是鳳凰衛(wèi)視第一號男主持； 另加廣告時間略嫌少 。 如何投放廣告 都市劇場劇目 特約贊助 、 與你猜猜猜 聯(lián)合贊助 都市劇場劇目 特點： 劇目特約費用為 880萬元人民幣 .收視點成本較低 節(jié)目已成名多年 ， 有穩(wěn)定的觀眾群； 觀眾多在城市 ， 且以年輕人為主； 周一至周五每天 22： 40-23： 40一集首播 ， 周二至周六 15： 00-16： 00重播 ， 節(jié)目頻率高； 影視明星拍攝的廣告對電視劇觀眾的影響更大 ， 尤其是追星一族的年輕人； 劇目特約最大的特點就是贊助商的節(jié)目頭尾標板位置極佳：在本集故事情節(jié)簡介后 、 電視劇情開始前插入贊助商的廣告標板和廣告語；在本集故事結束后 、 下集劇情預告前又插入贊助商的廣告標板和廣告語不僅位置好 ， 而且是唯一的一條 ， 沒有其他廣告的干擾 ， 效果特別好 如何投放廣告 都市劇場劇目 特約贊助 、 與你猜猜猜 聯(lián)合贊助 與你猜猜猜 特點：聯(lián)合費用為 500萬元人民幣 收視率高且上升趨勢強勁 ， 目前周六首播 18： 00-19： 30排在第三位 ，周日重播 14： 00-15： 30排在第十位 ， 老女老幼觀眾都喜歡 ， 是 2000年新開節(jié)目中收視表現(xiàn)最好的節(jié)目 ， 且收視前景看好；節(jié)目主持吳宗憲是臺灣第一紅人 ， 遠超過胡瓜等前輩 。 都市劇場劇目 特約贊助的優(yōu)勢在于周一至周五 ， 而 與你猜猜猜 聯(lián)合贊助的優(yōu)勢在于周六和周日 ， 兩個相組合 ， 不僅擁有每天的優(yōu)勢 ， 而且將電視劇和綜藝兩大類節(jié)目的觀眾都包容 ， 再將另加廣告時間安排于時事新聞類節(jié)目 ， 如 大紅鷹劇場 中的 時事快報 等 ，且加上眾多的贊助商標板 ， 則廣告效果不言而喻 。 .主要問題是同類產品廣告相排斥的問題 。 Phoenix Chinese Channel Report Jul 16 - Aug 12, 2000 Prepared by STAR TV Research Department Source: CSM Methodology Panels in 66 Cities, 10 provinces (Anhui, Hubei, Jiangsu, Jiangxi, Jilin, Liaoning, Shaanxi, Shandong and Sichuan, Henan), and 1 municipality (Chongqing) Total Sample Size: 60,563 Representing 682,203,000 individuals 4+ 24-hour Viewing Record Viewing Definition: at least 8 minutes in a quarter hour Harbin Changchun Yongji Baicheng Sheny ang Fushun Dalian Qingdao Jinan Tianjin Beijing Baoding Shijiazhuang Hohhot Yinchuan Taiy uan Zhengzhou Nany ang Wuhan Changsha Xining Nanchang Hef ei Bengbu Nanjing Changshu Fuzhou Putian Xiamen Shenzhen Guangzhou Haikou Nanning Guiy ang Chengdu Kunming Lanzhou Xian Jiangchuan Lhasa Urumqi Shanghai Hangzhou Chongqing Yantai Zigong Dezhou Liny i CSM 66 cities Baodi Zibo Quf u Yancheng Yangzhou Zhenjiang Changzhou Suzhou Ningbo Shaoxing Wenzhou Foshan Zhuhai Yaan Daxian Shaded areas are the provinces monitored by CSM Shantou Wuxi Taizhou Ratings in Individual Cities/ Provinces 37 Cities, 10 Provinces & 1 Municipality listed here Jul 16 - Aug 12, 2000 C i t y T V R %( T Q H )A u d i e n c e s( T Q H )D a l i a n 1 4 . 7 1 , 0 0 0D e z h o u * 1 1 . 7 3 , 0 0 0F o s h a n 2 . 8 1 1 , 0 0 0F u s h u n 3 . 3 1 0 , 0 0 0G u a n g z h o u 2 . 4 5 8 , 0 0 0H a i k o u 1 3 . 6 2 0 , 0 0 0J i n a n 4 . 8 5 , 0 0 0N a n j i n g 7 . 4 1 0 , 0 0 0S h a n t o u 1 9 . 4 4 0 , 0 0 0S h e n z h e n 3 . 6 8 7 , 0 0 0T i a n j i n 9 . 0 3 2 , 0 0 0X i a m e n * 9 . 8 390Z h u h a i 6 . 2 1 3 , 0 0 0J I A N G S U ( P r o v ) 0 . 1 2 , 0 0 0L I A O N I N G ( P r o v ) 3 . 4 9 0 , 0 0 0S H A N D O N G ( P r o v ) 1 6 . 1 3 7 3 , 0 0 0Coastal Source: CSM Jul 16 - Aug 12, 00 Base: Phoenix Receivers 4+ “*” refers to sample size less than 40 Ratings in Individual Cities/ Provinces/ Municipality C i t y T V R %( T Q H )A u d i e n c e s( T Q H )B a o d i n g * 8 . 2 2 , 0 0 0B e i j i n g 1 . 5 2 8 , 0 0 0C h a n g c h u n 9 . 2 2 1 , 0 0 0H a r b i n 0 . 2 1 , 0 0 0S h a n g h a i * 1 5 . 4 9 , 0 0 0S h e n y a n g 3 . 7 1 9 , 0 0 0S h i j i a z h u a n g 2 . 0 2 , 0 0 0T a i y u a n 3 . 7 2 2 , 0 0 0X i a n 3 . 3 3 2 , 0 0 0Y i n c h u a n * 1 1 . 8 1 , 0 0 0Z h e n g z h o u 0 . 7 1 1 , 0 0 0H E N A N ( P r o v ) 1 0 . 2 7 5 5 , 0 0 0J I L I N ( P r o v ) 1 . 2 3 2 , 0 0 0S H A A N X I ( P r o v ) 2 . 1 1 7 4 , 0 0 0Northern Ratings in Individual Cities/ Provinces/ Municipality Source: CSM Jul 16 - Aug 12, 00 Base: Phoenix Receivers 4+ “*” refers to sample size less than 40 C i t y T V R %( T Q H )A u d i e n c e s( T Q H )B e n g b u * 4 . 9 1 , 0 0 0C h a n g s h a 3 . 5 1 0 , 0 0 0C h e n g d u 2 . 1 1 5 , 0 0 0C h o n g q i n g 4 . 5 3 0 , 0 0 0G u i y a n g 1 . 8 4 , 0 0 0H e f e i 2 . 1 3 , 0 0 0J i a n g c h u a n * 4 . 9 1 , 0 0 0K u n m i n g 7 . 5 1 2 , 0 0 0N a n c h a n g 5 . 2 8 , 0 0 0N a n n i n g 7 . 1 1 3 , 0 0 0W u h a n 4 . 8 4 0 , 0 0 0X i n i n g * 2 2 . 3 1 1 , 0 0 0A N H U I ( P r o v ) 2 . 1 3 2 , 0 0 0C H O N G Q I N G ( M u n ) 2 . 5 3 0 , 0 0 0H U B E I ( P r o v ) 2 . 5 2 6 8 , 0 0 0J I A N G X I ( P r o v ) 9 . 2 1 0 5 , 0 0 0S I C H U A N ( P r o v ) 0 . 3 9 , 0 0 0Southern Ratings in Individual Cities/ Provinces/ Municipality Source: CSM Jul 16 - Aug 12, 00 Base: Phoenix Receivers 4+ “*” refers to sample size less than 40 Western Ratings in Individual Cities/ Provinces/ Municipality C i t y T V R %( T Q H )A u d i e n c e s( T Q H )L a n z h o u 5 . 6 4 , 0 0 0Source: CSM Jul 16 - Aug 12, 00 Base: Phoenix Receivers 4+ “*” refers to sample size less than 40 Top Programmes - Phoenix Individuals Prog ramm e Name Top Q H TopA udTop Q HTV R1 Ai k ai Pe rfect Matc h Su n 2030 439,000 2.82 Xi a Hua Ci ty Compl ex Thur 2300 284,000 1.73 Arc he Guess Sa t 1845 283,000 1.74 G ree Phoen i x Drama Mon 2030 281,000 1.75 The As i an J ournal Su n 2100 256,000 1.66 Red E agl e Drama W ed 1845 204,000 1.27 Bi rd W eek end S pec tac ul ar Sa t 2130 181,000 1.18 Chat Room 123 Su n 2130 141,000 0.99 Mi dea W en Tao w i th S upers tar Sa t 2030 135,000 0.810 Arc he Guess Su n 1200 134,000 0.811 O ur Pl anet, Our Home Mon 2130 127,000 0.712 Tr endy G ui de Thur 2215 125,000 0.713 Sa lly s Ey e on the W orld Sa t 2000 124,000 0.714 Bi rd W eek end S pec tac ul ar Su n 1230 112,000 0.715 Finan c i al Report Tue 2330 110,000 0.616 Be hi nd the He adl i nes w i th W en Tao W ed 1215 108,000 0.617 Today s Headl ines W ed 1230 104,000 0.618 G ood M ornin g Chi na W ed 1245 103,000 0.619 Legend Computer Square Sa t 1930 99,000 0.620 G ui Zhou Chun W orld S c anner Sa t 2300 97,000 0.60Source: CSM Jul 16 - Aug 12, 00 Base: Phoenix Individuals in 66 cities (Universe: 16,933,000； Sample: 6,861) Programmes ranked by top quarter hour audience. Top Programmes - Phoenix Males Program me Na me Top QH TopAudTop QHTVR1 Ai k ai Pe rfect Matc h Su n 2030 194,000 2.32 The As i an J ournal Su n 2100 138,000 1.73 Arc he Guess Sa t 1845 115,000 1.34 G ree Phoen i x Drama Mon 2030 112,000 1.35 Xi a Hua Ci ty Compl ex Tue 2300 112,000 1.36 Bi rd W eek end S pec tac ul ar Sa t 2130 97,000 1.17 Chat Room 123 Su n 2130 75,000 0.98 O ur Pl anet, Our Home Mon 2130 74,000 0.89 Arc he Guess Su n 1200 68,000 0.810 Red E agl e Drama W ed 1845 65,000 0.7Source: CSM Jul 16 - Aug 12, 00 Base: Phoenix Males in 66 cities (Universe: 8,763,000； Sample: 3,378) Programmes ranked by top quarter hour audience. Top Programmes - Phoenix Females P rogram m e Nam e Top Q H TopAudTop Q HTV R1 Ai k ai Pe rfect Matc h Su n 2015 246,000 3.22 Xi a Hua Ci ty Compl ex Thur 2300 176,000 2.13 Gr ee P hoeni x Drama Mon 2030 169,000 2.14 Arc he Gues s Sa t 1845 168,000 2.15 Red E agl e Drama Thur 1845 143,000 1.76 The As i an J ournal Su n 2100 118,000 1.67 Bi rd W eek end S pec tac ul ar Sa t 2130 83,000 1.08 Sa lly s Ey e on the W orld Sa t 2000 75,000 0.99 Mi dea W en Tao w i th S upers tar Sa t 2030 75,000 0.910 Tr endy Guid e Thur 2215 71,000 0.9Source: CSM Jul 16 - Aug 12, 00 Base: Phoenix Females in 66 cities (Universe: 8,170,000； Sample: 3,483) Programmes ranked by top quarter hour audience. Top Programmes - Phoenix 4-14 P rogram m e Nam e Top Q H TopAudTop Q HTV R1 G r ee Phoenix Dr ama T hur 2015 32,000 1.42 Ai k ai Perfe c t Match Sun 2030 28,000 1.33 Arche G uess Sat 1845 28,000 1.24 Xi a Hua C i ty Complex W ed 2300 20,000 0.95 Baby and I T ue 1700 19,000 0.86 T he As i an Journal F r i 2100 15,000 0.77 Bi r d W eekend Spec tacul ar Sat 2130 14,000 0.68 Bi r d W eekend Spec tacul ar Sun 1230 13,000 0.69 Arche G uess Sun 1215 12,000 0.610 G ood Mor ni ng Ch i na T ue 1245 11,000 0.5Source: CSM Jul 16 - Aug 12, 00 Base: Phoenix 4-14 in 66 cities (Universe: 2,253,000； Sample: 894) Programmes ranked by top quarter hour audience. Top Programmes - Phoenix 15-34 P rogram m e Nam e Top Q H TopAudTop Q HTV R1 Ai k ai Perfe c t Match Sun 2000 196,000 3.12 Xi a Hua C i ty Complex F r i 2245 173,000 2.63 Arche G uess Sat 1900 144,000 2.24 Red Eagle Dr ama W ed 1900 115,000 1.75 G r ee Phoenix Dr ama Mon 2030 103,000 1.66 T he As i an Journal Sun 2100 95,000 1.57 Bi r d W eekend Spec tacul ar Sat 2130 76,000 1.18 F i nanci al Repo r t Mon 2330 69,000 1.09 T r endy G ui de F r i 2215 66,000 1.010 Legend Computer Squar e Sat 1930 59,000 0.9Source: CSM Jul 16 - Aug 12, 00 Base: Phoenix 15-34 in 66 cities (Universe: 6,729,000； Sample: 2,249) Programmes ranked by top quarter hour audience. Top Programmes - Phoenix PMB P rogram m e Nam e Top Q H TopAudTop Q HTV R1 Ai k ai Pe rfect Matc h Su n 2030 164,000 3.22 The As i an J ournal Su n 2100 104,000 2.13 G ree Phoen i x Drama Mon 2030 98,000 1.84 Xi a Hua Ci ty Compl ex Thur 2245 85,000 1.65 Arc he Guess Sa t 1845 75,000 1.46 Bi rd W eek end S pec tac ul ar Sa t 2130 66,000 1.27 Chat Room 123 Su n 2130 61,000 1.28 O ur Pl anet, Our Home Mon 2130 56,000 1.09 Tr endy G ui de Mon 2215 53,000 1.010 Finan c i al Report Tue 2330 41,000 0.8Source: CSM Jul 16 - Aug 12, 00 Base: Phoenix PMB in 66 cities (Universe: 5,414,000； Sample: 2,153) Programmes ranked by top quarter hour audience. PMB: Professionals/ manages/ officers/ business owners/ technicians/ clerks Top Programmes - Phoenix Individuals Pr og ra m m e Na m e Da y / Ti m e1 Ai kai Perf ect Mat ch Su n 1930-21002 Xi a Hu a Ci ty Comple x Mon-Fr i 222 5-23253 Arche G uess Sa t 180 0-19304 Gr ee Pho eni x Dram a Mon-Fr i 200 0-20555 T he Asi an Journal Mon-Sun 2100-212 86 Re d Eagl e Drama Mon-Fr i 183 0-19307 Bi rd Weeken d Spectacul ar Sa t 213 0-22558 Ch at Ro om 123 Su n 2130-22159 Midea W en T ao w ith Supe rst ar Sa t 203 0-210010 Arche Gues Su n 1105-123011 Our Pla net, O ur Ho me Mon-Fr i 213 5-215012 T rendy G ui de Mon-Fr i 215 5-222513 Sa ll y s Ey e on t he Wor ld Sa t 200 0-203014 Bi rd Weeken d Spectacul ar Su n 1230-140015 Fi nan cia l Re port Mon-Fr i 233 0-234516 Be hi nd t he He adl in es w ith Wen T ao Mon-Fr i 120 0-123017 T oda y s He adl in es Mon-Fr i 123 0-124518 Good M ornin g Chi na Mon-Fr i 124 5-131819 Leg end Computer Square Sa t 193 0-200020 Gui Zhou Ch un Wor ld Scanne r Sa t 230 0-2400Source: CSM Jul 16 - Aug 12, 00 Base: Phoenix Individuals in 66 cities (Universe: 16,933,000； Sample: 6,861) Programmes ranked by top quarter hour audience. P rogramme Name Da y/ Time1 Aika i Perfec t Match Sun 19 30 -2 10 02 T he Asian Jou rn al Mon -Sun 21 00 -2 12 83 Arch e Gue ss Sat 18 00 -1 93 04 Gree Pho en ix Dra ma Mon -Fri 20 00 -2 05 55 X ia Hu a Ci ty Comp le x Mon -Fri 22 25 -2 32 56 Bird W ee ke nd Spe ctacu la r Sat 21 30 -2 25 57 Ch at Ro om 12 3 Sun 21 30 -2 21 58 Our Pla ne t, O ur Home Mon -Fri 21 35 -2 15 09 Arch e Gue ss Sun 11 05 -1 23 010 Re d Ea gl e Dr ama Mon -Fri 18 30 -1 93 0Top Programmes - Phoenix Males Source: CSM Jul 16 - Aug 12, 00 Base: Phoenix Males in 66 cities (Universe: 8,763,000； Sample: 3,378) Programmes ranked by top quarter hour audience. P rogramme Na me Da y/ Ti me1 Ai ka i Pe rfect Ma tch Su n 1 9 30 -2 10 02 X ia Hu a Ci ty Com pl ex Mo n- Fri 222 5- 23 253 Gree Pho en ix Dra ma Mo n- Fri 200 0- 20 554 Arch e Gue ss Sa t 18 00 -1 93 05 Re d Ea gl e Dr am a Mo n- Fri 183 0- 19 306 T he Asia n Jo ur na l Mo n- Su n 2 10 0- 21 287 Bi rd W ee ke nd Spe ctacu la r Sa t 21 30 -2 25 58 Sa ll y s Ey e o n the W or ld Sa t 20 00 -2 03 09 Mid ea W en T ao w ith Su pe rstar Sa t 20 30 -2 10 010 T re nd y G ui de Mo n- Fri 215 5- 22 25Top Programmes - Phoenix Females Source: CSM Jul 16 - Aug 12, 00 Base: Phoenix Females in 66 cities (Universe: 8,170,000； Sample: 3,483) Programmes ranked by top quarter hour audience. P rogramme Na me Da y/ Time1 Gree Pho en ix Dra ma Mon -Fri 20 00 -2 05 52 Aika i Perfec t Match Sun 19 30 -2 10 03 Arch e Gue ss Sat 18 00 -1 93 04 X ia Hu a Ci ty Comp le x Mon -Fri 22 25 -2 32 55 Bab y an d I Mon -Fri 17 00 -1 73 06 T he Asian Jou rn al Mon -Sun 21 00 -2 12 87 Bird W ee ke nd Spe ctacu la r Sat 21 30 -2 25 58 Bird W ee ke nd Spe ctacu la r Sun 12 30 -1 40 09 Arch e Gue ss Sun 11 05 -1 23 010 Goo d Morn in g Ch in a Mon -Fri 12 45 -1 31 8Top Programmes - Phoenix 4-14 Source: CSM Jul 16 - Aug 12, 00 Base: Phoenix 4-14 in 66 cities (Universe: 2,253,000； Sample: 894) Programmes ranked by top quarter hour audience. P rog ramme Na me D ay / Time1 Ai ka i Pe rfec t Ma tch Su n 19 30 -2 1 0 02 X ia H u a Ci ty Co mp le x Mo n -Fri 2 2 2 5 -2 3 2 53 Ar ch e Gue ss Sa t 1 8 0 0 -1 9 3 04 R e d Ea g le Dra ma Mo n -Fri 1 8 3 0 -1 9 3 05 Gre e Ph o e n ix Dra ma Mo n -Fri 2 0 0 0 -2 0 5 56 T h e Asi a n Jo u rn a l Mo n -S u n 21 0 0 -2 1 2 87 Bi rd Wee ke n d Sp e cta cu la r Sa t 2 1 3 0 -2 2 5 58 Fin a n ci a l R e p o rt Mo n -Fri 2 3 3 0 -2 3 4 59 T re n d y Gui d e Mo n -Fri 2 1 5 5 -2 2 2 510 L e g e n d Co mp u ter Sq u a re Sa t 1 9 3 0 -2 0 0 0Top Programmes - Phoenix 15-34 Source: CSM Jul 16 - Aug 12, 00 Base: Phoenix 15-34 in 66 cities (Universe: 6,729,000； Sample: 2,249) Programmes ranked by top quarter hour audience. PMB: Professionals/ manages/ officers/ business owners/ technicians/ clerks Top Programmes - Phoenix PMB Source: CSM Jul 16 - Aug 12, 00 Base: Phoenix PMB in 66 cities (Universe: 5,414,000； Sample: 2,153) Programmes ranked by top quarter hour audience. P rogramme Name Da y/ Time1 Aika i Perfec t Match Sun 19 30 -2 10 02 T he Asian Jou rn al Mon -Sun 21 00 -2 12 83 Gree Pho en ix Dra ma Mon -Fri 20 00 -2 05 54 X ia Hu a Ci ty Comp le x Mon -Fri 22 25 -2 32 55 Arch e Gue ss Sat 18 00 -1 93 06 Bird W ee ke nd Spe ctacu la r Sat 21 30 -2 25 57 Ch at Ro om 12 3 Sun 21 30 -2 21 58 Our Pla ne t, O ur Home Mon -Fri 21 35 -2 15 09 T re nd y G ui de Mon -Fri 21 55 -2 22 510 Fina nc ia l Re po rt Mon -Fri 23 30 -2 34 505010015020025030006h0007h0008h0009h0010h0011h0012h0013h0014h0015h0016h0017h0018h0019h0020h0021h0022h0023h00( 0 0 0 )Phoenix Viewing Pattern - All Weeks Average Quarter Hour Audience Aikai Perfect Match Gree Phoenix Drama Asian Journal Bird Weekend Spectacular Todays Headlines Behind the Headlines with Wen Tao Good Morning China Bird Weekend Spectacular Source: CSM Jul 16 - Aug 12, 00 Base: Phoenix Individuals in 66 cities (Universe: 16,933,000； Sample: 6,861) Programmes ranked by top quarter hour audience. Red Eagle Drama Arche Guess Xia Hua City Complex 66863146638135033833833433327626223623022722621320619018117316615614911894929182756728101146( P ro v ) S h a a n x iZ h e n g z h ouS h e n z h e nG u a n g z h ouX ia n( P ro v ) H u b e iH a ik ou( P ro v ) J ilinT a iy u a n( P ro v ) H e n a nF os h a nC h e n g d uZ h u h a iW u h a nN a n n in g( M u n ) C h on g q in gB e ij in gG u iy a n gC h on