新媒體改變廣播傳媒商業(yè)模式

UTStarcom Confidential 1 UT斯達康公司 首席科學家 主任結構師 楊 景 2008年 6月 11日 第五屆中國國際新媒體產業(yè)論壇 UTStarcom Confidential 2 音視頻傳播媒體的商業(yè)模式隨媒體變革的歷程 娛樂內容 新聞事件 體育表演 生活科教 電視節(jié)目 電影發(fā)行 錄像發(fā)行 電影院線 廣播網絡 錄像商店 1896- 1925- 1976- 2008- 實時節(jié)目 /廣告 視覺體驗 選擇 IP網絡 通信網絡 門戶服務 視窗 直播 /點播 /時移 UTStarcom Confidential 3 國內廣播電視媒體傳播的特征 外部節(jié)目制作 廣告代理 節(jié)目交易 媒體資料庫 電視臺制作 節(jié)目聚合 節(jié)目播出 頻道聚合 電視機 /手機終端 廣播網絡 現金流 節(jié)目營銷 品牌營銷 音像制品 /電視臺 付費頻道 免費頻道 頻道營銷 頻道 節(jié)目 電視臺 以廣播方式設計的運營結構 四級樹型廣播體制 以節(jié)目交易為基礎的頻道經營模式 對不同內容采用相同的播出發(fā)行模式 黃金資源為覆蓋區(qū)域、頻道和播出時間段 用戶只能被動地觀看播出的節(jié)目 用戶在有限的頻道空間內選擇 用戶在指定的時間內觀看 廣告被發(fā)送給覆蓋地區(qū)所有用戶 用戶收視行為監(jiān)測困難 廣播網絡獨立經營困難 頻道：用戶多樣需求和供給的不平衡 時間：觀看的時間和銷售節(jié)目量不平衡 空間：覆蓋地域和廣告需求不平衡 廣告代理 無線 /有線 /移動 /衛(wèi)星 播出體制、運營目標、收視率、廣告和用戶收費出現巨大的矛盾 UTStarcom Confidential 4 互動新媒體的要素、屬性和目標 互動媒體 傳播方式 傳播載體 控制技術 公共服務 商業(yè)運作 文化 社會網絡 傳播媒體 信息服務 通信媒介 屬性 目標 ？ ？ ？ ？ N/A 廣播、組播、單播、雙向 推送、定制、訪問、關聯 時間、空間、客戶、內容差異化 基于 Web的富媒體信息資源 支持富媒體資源之間的關聯 富媒體推介、選擇和播放控制 富媒體資源管理、交換和信息處理 富媒體業(yè)務資源聚合和分發(fā) 富媒體人機交互界面和面向資源存取 富媒體平臺管理、用戶管理和電子商務管理 互動媒體同時具備四個屬性 互動媒體運作具有三個目標 四個屬性協(xié)同運作使得媒體價值極大化 三個目標同時實現導致企業(yè)和社會利益共贏 互動新媒體 UTStarcom Confidential 5 幾種互動新媒體各自的優(yōu)勢 IPTV 提供電視機上的休閑體驗，大屏幕、高清及簡單遙控器操作 可以進行針對性地網絡部署和業(yè)務營銷 用戶可管理的服務，可支持捆綁業(yè)務定價、分眾廣告和內容價格歧視 節(jié)目傳送的質量保障和服務的快速相應 PC互聯網網絡電視 提供個人計算機上個人化音視頻交互處理的體驗 具有較強的信息處理和通信能力，支持復雜的交互操作 全球內容提供下的全球接收的節(jié)目點播、信息服務和電子商務 全開放競爭環(huán)境，可以不受限制地選擇服務 手機電視（支持多媒體廣播 /組播 /點播功能） 個人化、隨身攜帶、可移動的小型富媒體終端 支持即時通信、在線狀態(tài)和下推的信息服務 同時用戶可管理服務和互聯網服務 UTStarcom Confidential 6 互動新媒體的基礎設施和關鍵技術 網絡基礎設施 寬帶多媒體傳送 IP網絡交換 分布式存儲與計算 新媒體業(yè)務疊加網 富媒體編碼、分發(fā)和交換 富媒體資源、業(yè)務和用戶管理 Web 2.0業(yè)務集成和富媒體瀏覽器 網絡計算技術： 基礎網絡計算基礎設施：網格化云計算 /存儲，應用虛擬化 網絡業(yè)務集成和匯聚技術： Web Services、 Web 2.0、 SOA、SDP、開源軟件技術 富媒體處理、傳送和表示技術 富媒體編碼和處理技術：特征分析、壓縮、轉碼 /轉制、還原、插入、合成 富媒體分發(fā)和交換技術：單播 /組播、下推服務、流服務 用戶界面技術：多樣化終端、操作系統(tǒng)、瀏覽器 /富媒體播放器、遙控器 資源控制和管理技術 網絡富媒體資源管理：內容標識、搜索、交換、匯聚 網絡富媒體資源調度： CDN內容分發(fā)網絡、 P2P、 P4P 客戶端富媒體存取： Ajax、 REST 安全和行為管理技術 認證技術：用戶認證、終端認證、服務認證、費用認證、用戶管理、行為管理 知識產權和服務管理： DRM、富媒體服務管理、 SDP業(yè)務匯聚管理、應用管理 支持數據廣播和寬帶通信的光纖城域網技術 支持數據廣播和寬帶通信的光纖接入網技術 基于 HFC/LAN和無線接入的室內用戶網技術 UTStarcom Confidential 7 互動新媒體的協(xié)同服務環(huán)境 客戶 富媒體內容開發(fā) 客戶應用開發(fā) 操作系統(tǒng)和開發(fā)工具 互聯網信息服務 業(yè)務分發(fā)會聚平臺 媒體分發(fā)服務 計算存儲平臺 企業(yè)客戶自身業(yè)務 企業(yè)客戶的客戶 家庭 /個人客戶業(yè)務 個人客戶的環(huán)境 網絡業(yè)務運營 應用虛擬化平臺 云計算環(huán)境 能力可加入 規(guī)?？缮炜s 網絡基礎設施、 設備、技術 互動媒體 實現三條產業(yè)鏈的動態(tài)會聚 產業(yè)鏈各方協(xié)同服務，最大化客戶和合作方的價值 體現效率、響應和創(chuàng)新的統(tǒng)一 UTStarcom Confidential 8 建立商業(yè)模式：立足全局、創(chuàng)造價值 建立互動新媒體商業(yè)模式的要點 協(xié)同產業(yè)生態(tài)環(huán)境 對不同節(jié)目產品和服務細分商業(yè)模式 突破產品模式，廣告節(jié)目分離，音視頻應用下移 改善傳統(tǒng)廣播商業(yè)模型 用戶體驗：高清富媒體交互界面，突破畫面、空間和時間限制 廣告體驗：以雙向客戶關系管理為基礎的分眾化、流程化 “ 信息服務 ” 結構：依服務渠道對節(jié)目分類，廣告和節(jié)目分離，依節(jié)目類型建立發(fā)行模式 組合營銷：通過多種表達方式、多種媒體對內容和服務產品的導向性運作 建立開放的市場競爭體制，促進商業(yè)模式創(chuàng)新 建立內容制作、業(yè)務制作和應用制作市場 建立實時節(jié)目交易 “ 辛迪加 ” 平臺 形成多對多的接入網絡、播出控制和服務提供機制 UTStarcom Confidential 9 音像分銷渠道的實踐：分類內容的體驗 +發(fā)行 IPTV和 Media Flow手機電視的商業(yè)模式 擴大傳統(tǒng)的視頻產品發(fā)行渠道、對娛樂、新聞事件、體育表演、生活科教節(jié)目集成了廣播電視和錄像用戶體驗 擴充了節(jié)目和視頻內容的來源，豐富了用戶界面，增加了播放控制能力 提供信息服務頻道，通過用戶管理能力實現個性化頻道和廣告定向投放 和信息服務商合作、和通信業(yè)務、互聯網業(yè)務、企業(yè)服務 “ 綁定 ” 的經營方法 互聯網視頻服務的 “ 長尾 ” 發(fā)行商業(yè)模式 以娛樂、知識、教育和商業(yè)的內容、服務和應用為主體 把 “ 社會網絡 ” 作為 “ 擴散 ” 的模式：互聯網視頻發(fā)行平臺和互聯網視頻共享平臺 把互聯網作為 “ 通道 ” 的模式：郵寄、下載和流播放結合的 DVD銷售體系 UTStarcom Confidential 10 互動新媒體是傳媒產業(yè)巨大的商機 傳媒商業(yè)模式是隨著傳播媒介的特征和能力發(fā)展的 對傳統(tǒng)傳媒的產品發(fā)行模式的改進可以改善用戶體驗、增加傳媒收入 依照內容和業(yè)務分類建立不同的傳播體制和商業(yè)模式是重