科技期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型實踐[文檔資料]

科技期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型實踐 本文檔格式為 WORD,感謝你的閱讀。 近年來，數(shù)字出版已經(jīng)成為出版行業(yè)最熱門的話題之一。數(shù)字出版是人類文化的數(shù)字化傳承，它是建立在計算機技術(shù)、通訊技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、流媒體技術(shù)、存儲技術(shù)、顯示技術(shù)等高新技術(shù)基礎(chǔ)上，融合并超越了傳統(tǒng)出版內(nèi)容而發(fā)展起來的新興出版產(chǎn)業(yè)。中國新聞出版研究院發(fā)布的 2013-2014 中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告指出， 2013 年我國數(shù)字出版全年收入規(guī)模達 2540.35 億元，比 2012 年增長 31.25%，保持 了快速增長勢頭。其中，互聯(lián)網(wǎng)期刊收入增長比較平穩(wěn)，從 2006 年到 2013 年，年均增長率為 12.69%；雖然數(shù)字出版已經(jīng)成為人們耳熟能詳?shù)拿~，但在相對傳統(tǒng)的科技期刊領(lǐng)域，數(shù)字出版的研究和應用仍比較欠缺。除了如科學出版社旗下的中科期刊出版公司等科技期刊集群外，全國還擁有五千多本科技學術(shù)期刊，而大多數(shù)都以單本期刊的形式存在，隸屬于不同的主辦單位，這些期刊的數(shù)字化形式基本都以和知網(wǎng)、維普、萬方等綜合性科技數(shù)據(jù)庫合作為主，有的期刊連自己的獨立網(wǎng)站都沒有，在手機等新媒體傳播方面研究也相對滯后。而這些都造成單本科技期刊 在數(shù)字化傳播過程中缺乏主動性及自主權(quán)，在人們閱讀習慣發(fā)生巨大變革，紙質(zhì)閱讀物日漸式微的今天，無法達到高效、快速、無界限的傳遞信息給讀者，從而在激烈的市場競爭中處于落后的地位。然而，期刊的數(shù)字化卻是勢在必行。因特網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，轉(zhuǎn)移了很多讀者的注意力，在 “ 注意力就是經(jīng)濟 ” 的今天，傳統(tǒng)紙媒期刊如果再不嘗試向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，將面臨著網(wǎng)絡(luò)媒體巨大的挑戰(zhàn)，甚至將走向滅亡，這不是危言聳聽。 鍛造與沖壓雜志近年來在數(shù)字化方面做了一些有益的嘗試，本文希望能就數(shù)字出版的本質(zhì)，結(jié)合單本科技期刊的特點，以及在實 踐工作中的一些探索，為業(yè)界同仁提供一些粗淺的參考。 一、數(shù)字出版的本質(zhì)特征 要了解數(shù)字出版的核心，必須要理解數(shù)字出版的本質(zhì)。從編輯出版流程上分析，傳統(tǒng)編輯流程一般為 “ 信息采集 選題策劃 組稿 審稿 簽訂出版合同 加工整理 整體設(shè)計 審定發(fā)稿 校樣處理 樣品檢查 出版物宣傳 反饋信息收集 ” ，而數(shù)字出版的流程一般包括 “ 信息采集 選題策劃 組稿 審稿 簽訂出版合同 加工整理 整體設(shè)計 審定發(fā)稿 出版物宣傳 反饋信息收集 ” ，兩者相互比較，數(shù)字出版只是缺少了 “ 校樣處理 ” 和 “ 樣品檢查 ” 步驟，其他內(nèi)容處理流程并無不同。對于科技期刊來說，數(shù)字化只是產(chǎn)品形態(tài)的改變，而閱讀本質(zhì)并沒有改變。 二、科技期刊的特點 了解了數(shù)字出版的本質(zhì)，我們再來看看科技期刊的特點。按照期刊內(nèi)容，我國的科技期刊分為 5 大類： 綜合性期刊，指以刊登黨和國家的科技方針、政策和科技法律、法規(guī)、科技發(fā)展動態(tài)和科技管理為主要內(nèi)容的期刊； 學術(shù)性期刊，指以刊登研究報告、學術(shù)論文、綜合評述為主要內(nèi)容的期刊； 技術(shù)性期刊，指以刊登新的技術(shù)、工藝、設(shè)計、設(shè)備、材料為主要內(nèi)容的期刊； 檢索性期刊 ，指以刊登對原始科技文獻經(jīng)過加工、濃縮，按照一定的著錄規(guī)則編輯而成的目錄、文摘、索引為主要內(nèi)容的期刊； 科普性期刊，指以刊登科普知識為主要內(nèi)容的期刊。 與社科類期刊相比，科技期刊一般具有固定的作者和讀者，閱讀群體較為專業(yè)，讀者數(shù)量也較少，在做數(shù)字化轉(zhuǎn)型工作時，需要考慮投入產(chǎn)出比非常重要。而且鑒于科技期刊的特征，如時效性（文章內(nèi)容要求新、求快、求好）、深透性（科技期刊的文章具有一定的深度）、復雜性（文章插圖、公式、外文符號較多，排版難度較大）等，科技期刊的數(shù)字化相對更加困難，閱讀體驗也相對較差，尤其 在手機等閱讀器上閱讀，很難達到想要的效果。 鍛造與沖壓雜志為半月刊，每月 1 日出版鍛造版， 15 日出版沖壓版。雜志作為由中國鍛壓協(xié)會主辦的一本服務(wù)于鍛壓行業(yè)的期刊，定位為綜合性期刊和技術(shù)性期刊的結(jié)合體，希望打造一本以市場需求為導向，集信息、技術(shù)、產(chǎn)品、市場與管理為一體的綜合性高端雜志。雜志提倡 “ 工業(yè)休閑 ” 的主題風格，注重圖片的表現(xiàn)，減少公式等純學術(shù)性的內(nèi)容，開辟了 “ 資訊 ”“ 行業(yè)綜述 ”“ 企業(yè)報道 ” 等新聞、人文性欄目，整體來說，雜志的版式和內(nèi)容比較符合也有利于數(shù)字化的傳播。 三、科技期刊的互 聯(lián)網(wǎng)傳播 據(jù)筆者了解，科技期刊的互聯(lián)網(wǎng)傳播目前主要有以下三種形式： 被知網(wǎng)、維普、萬方等科技數(shù)據(jù)庫全文收錄，根據(jù)文章下載收益分成，這是目前應用最多的方式，但有可能存在單篇文章作者授權(quán)的糾紛； 與平臺類期刊展示網(wǎng)站合作，如讀覽天下、龍源期刊網(wǎng)等，但由于此類網(wǎng)站的受眾較廣，展示多為大眾類、社科類期刊，所以傳播效果并不理想，而且有的平臺還要收取高昂的電子雜志的制作費用，同樣也存在單篇文章作者授權(quán)的糾紛； 期刊自辦網(wǎng)站，可以將整本雜志電子版以 PDF 形式上傳至網(wǎng)站，可供讀者在線瀏覽或下載，基本上保持了期刊版 式的 “ 原汁原味 ” ；也可以將單篇文章上傳至網(wǎng)站，或制作電子報通過郵件定期發(fā)送到讀者郵箱，讀者可以通過點擊鏈接上網(wǎng)站瀏覽。 目前，鍛造與沖壓雜志主要采用第三種方式進行互聯(lián)網(wǎng)傳播，而沒有采取第一和第二種方式，這樣做主要有以下原因： 雜志定位為綜合性期刊，所以內(nèi)容方面要求嚴格，不刊登主要為評職稱等而發(fā)的論文，而且很多為雜志原創(chuàng)性內(nèi)容，出于對版權(quán)和品牌的保護，沒有授權(quán)和第三方合作； 鍛壓行業(yè)是機械行業(yè)的一個分支，是一個相對較窄的行業(yè)，而雜志背靠協(xié)會平臺，擁有非常成熟的讀者資源，而且雜志主要靠免費寄送的方 式發(fā)行，主要靠廣告收入運營，所以和其他機構(gòu)合作意義不大； 雜志通過自辦網(wǎng)站傳播，保留了雜志網(wǎng)絡(luò)傳播的自主權(quán)，另一方面，也免除了與部分作者授權(quán)的糾紛。 四、科技期刊的移動互聯(lián)網(wǎng)傳播 目前，在線閱讀、手機閱讀、手持式閱讀器閱讀等數(shù)字閱讀開始普及，為數(shù)字出版產(chǎn)品的傳播和消費創(chuàng)造了條件，特別是以手機、手持閱讀器等為代表的移動終端產(chǎn)品層出不窮。在科技期刊領(lǐng)域，筆者所接觸到的移動互聯(lián)網(wǎng)傳播形式主要有兩種，一種是摘取部分內(nèi)容通過微信、微博等社交媒體進行推廣；另一種是將雜志內(nèi)容制作成 App 程序，通過手機 、 Pad 等手持式閱讀器進行瀏覽。第一種形式無需繳納費用，依靠騰訊、新浪等運營商提供的平臺，讀者用手機或Pad 登陸社交軟件關(guān)注訂閱，就可以看到相關(guān)的內(nèi)容，隨時隨地，及時方便；第二種形式需要科技期刊社將雜志內(nèi)容進行重新編輯加工后，采用 App 封裝的形式，在移動應用程序商店中付費或者免費提供。讀者可以使用手機或 Pad 下載相關(guān)App 程序，打開后就可以看到內(nèi)容?？萍计诳?App 發(fā)行主要以期刊社獨自發(fā)行，或者由第三方平臺如 VIVA、 ZCOM、龍源等制作發(fā)行。目前有的期刊還是以整本雜志的 PDF 版形式瀏覽，保留了原來的版式，可 以有放大和縮小頁面的功能， Pad等手持式閱讀器因為屏幕較大，閱讀體驗還可以，但手機因為屏幕太小，閱讀體驗就要大打折扣；有的期刊已經(jīng)開始專業(yè)制作適應于手機和 Pad 瀏覽的版本，將文章打亂根據(jù)需要重新排版，只刊登適合于移動閱讀的文章，真正實現(xiàn)了從內(nèi)容到版式全新的手機版或 Pad 版雜志。 因為經(jīng)費有限和仍處于探索階段，目前鍛造與沖壓雜志主要采取微信、微博等社交媒體進行推廣，尤其是微信公眾平臺的推廣，效果較為顯著。每期雜志出版后，由當期責任編輯精選幾篇文章制作成 “ 微刊 ” ， 通過微信公眾平臺發(fā)給關(guān)注的讀者。 由于是原創(chuàng)稀缺的內(nèi)容，很多讀者都通過朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，使得擴展面越來越廣，短短兩月，關(guān)注人數(shù)已過千人，這在一個如此專業(yè)的行業(yè)，已經(jīng)很不容易。至于 App 版雜志，因為我社人員有限，沒有專業(yè)的技術(shù)人員開發(fā)，而對外詢價后，認為報價偏高，而且不是一次性投入，每月的更新都需要付費，所以暫時放棄了。但筆者以為，在不久的將來，隨著技術(shù)的日漸普及，肯定會制作出我們的 App版雜志，因為這是大勢所趨。 目前科技期刊的生存狀態(tài)并不理想，一部分依靠科研經(jīng)費，一部分靠主辦單位補貼，還有一些靠收版面費維持，仍有大部分刊物沒有實現(xiàn)轉(zhuǎn)企 改制，很多還是靠行政，而不是靠市場運作，很多期刊仍面臨著嚴重的生存問題。在這種情況下，除了依靠平臺類數(shù)據(jù)庫的推廣能獲得一些微不足道的分成收入外，單本科技期刊普遍缺乏數(shù)字化的能力和動力，但長此以往，必將對期刊的發(fā)展及生存造成巨大的危害，在強大的數(shù)據(jù)庫集成商面前，科技期刊將越來越?jīng)]有發(fā)言權(quán)，也將變得越來越懶于走向 “ 數(shù)字化 ” ，這將是一件非常可悲的事情。 幸好，鍛造與沖壓雜志在 2005 年就成功實現(xiàn)了體制改革，并于 2009 年成立了具有獨立法人資格的有限公司，近年來，雜志社一直堅持市場化的運作模式，并重點 研究探討了網(wǎng)絡(luò)時代工業(yè)雜志的