實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷【非常好的資料】

1 2 第一章 銷售原理及關(guān)鍵 3 答案： 自己 一、世界汽車銷售第一人喬 .吉拉德說：“我賣的不是我的雪佛蘭汽車，我賣的是我自己”； 二、銷售任何產(chǎn)品之前首先銷售的是你自己； 三、產(chǎn)品與顧客之間有一個(gè)重要的橋梁：銷售人員本身； 一、銷售過程中銷的是什么？ 4 一、銷售過程中銷的是什么？ 四、銷售過程中，假如客戶不接受你這個(gè)人，他還會(huì)給你介紹產(chǎn)品的機(jī)會(huì)嗎 ？ （第一印象） 五、讓自己看起來像一個(gè)好的產(chǎn)品 (新同事 ) 六、不管你如何跟顧客介紹你所在的公司是一流的，產(chǎn)品是一流的，服務(wù)是一流的，可是，如果顧客一看你的人，像五流的，一聽你講的話更像是外行，那么，一般來說，客戶根本就不會(huì)愿意跟你談下去，你的業(yè)績(jī)會(huì)好嗎？ 5 面對(duì)面之一 為成功而打扮，為勝利而穿著。 銷售人員在形象上的投資，是銷售人員最重要的投資 6 二、銷售過程中售的是什么？ 答案：觀念 觀：價(jià)值觀，就是對(duì)顧客來說，重要還是不重要的需求。 念：信念，客戶認(rèn)為的事實(shí) 。 （口紅）（夢(mèng)中情人） 不同的人在不同的環(huán)境，時(shí)間他們的觀念也不同 （買水） 7 一、賣自己想賣的比較容易，還是賣顧客想 買的比較容易呢？ 二、是改變顧客的觀念容易，還是去配合顧客的觀念容易呢？ 三、所以，在向客戶推銷你的產(chǎn)品之前，先想辦法弄清楚他們的觀念，再去配合它； 四、如果顧客的購買觀念跟我們銷售的產(chǎn)品或服務(wù)的觀念有沖突，那就先改變顧客的觀念，然后再銷售。 8 記 住 是客戶掏錢買他想買的東西，而不是你掏錢； 我們的工作是協(xié)助客戶買到他認(rèn)為最合適的。 9 三、買賣過程中買的是什么？ 答案： 感覺 （西裝、女孩） 10 一、人們買不買某一件東西通常有一個(gè)決定性的力量在支配，那就是感覺； 二、感覺是一種看不見、摸不著的影響人們行為的關(guān)鍵因素； 三、它是一種人和人、人和環(huán)境互動(dòng)的綜合體； 四、企業(yè)、產(chǎn)品、人、環(huán)境、語言、語調(diào)、肢體動(dòng)作都會(huì)影響顧客的感覺。 11 在整個(gè)銷售過程中為顧客營(yíng)造一個(gè)好的感覺，那么你就找到打開客戶錢包的鑰匙了。 你認(rèn)為，要怎樣才能把與客戶見面的整個(gè)過程的感覺營(yíng)造好？ 12 四、買賣過程中賣的是什么？ 答案： 好處 好處就是能給對(duì)方帶來什么快樂跟利益，能幫他減少或避免什么麻煩與痛苦。 （筆記本、紅牛） 13 一、客戶永遠(yuǎn)不會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品本身而購買，客戶買的是通過這個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)能給他帶來的好處； 二、三流的銷售人員販賣產(chǎn)品（本身 成分），一流的銷 售人員賣結(jié)果（好處）； 三、對(duì)顧客來講，顧客只有明白產(chǎn)品會(huì)給自己帶來什么好處，避免什么麻煩才會(huì)購買。 所以，一流的銷售人員不會(huì)把焦點(diǎn)放在自己能獲得多少好處上，而是會(huì)放在客戶會(huì)獲得好處上，當(dāng)顧客通過我們的產(chǎn)品或服務(wù)獲得確實(shí)的利益時(shí)，顧客就會(huì)把錢放到我們的口袋里，而且，還要跟我們說謝謝！ 14 五、在銷售的過程中 ,顧客為什么買 ,為什么不買 ,為什么掏錢 ,為什么不掏錢 ?決定銷售成敗的人類行為動(dòng)機(jī)是什么 ? 答案 :追求快樂 逃避痛苦 兩禍相衡取其輕 兩福相衡取其重 15 一、請(qǐng)問：你認(rèn)為是追求快樂的驅(qū)動(dòng)力比較大，還是逃避痛苦的驅(qū)動(dòng)力比較大？ 二、你覺得顧客把帶著體溫的錢從口袋里掏出來是痛苦，還是快樂？ 三、人類行為學(xué)家告訴我們：逃避痛苦的驅(qū)動(dòng)力是追求快樂的四倍。 四、當(dāng)痛苦與快樂同時(shí)出現(xiàn)，由客戶選擇時(shí)，除非是痛苦的四倍他才會(huì)選擇快樂，當(dāng)痛苦與痛苦同時(shí)出現(xiàn)，由客戶選擇時(shí)，他會(huì)選擇較小的痛苦。 16 當(dāng)然痛苦比較有效。 快樂痛苦一起用效果更好。 你的產(chǎn)品能帶給客戶哪些快樂，能讓他避免哪些痛苦？ 17 六、你有沒有使用過痛苦的驅(qū)動(dòng)力來經(jīng)行說服促成銷售？ 答案： 痛苦加大法 與快樂加大法 18 快樂加大法 :有十只蟲子 ,十元一只讓你吃 你可能不會(huì)吃 ,因?yàn)橄x子吃起來很不舒服 , 為了逃避這種痛苦 ,所以你拒絕吃 .那么我把十元一個(gè)改成一百元一個(gè)、一千元一個(gè)、一萬元一個(gè)呢？肯定有人吃的。所以，當(dāng)你的客戶不買你的產(chǎn)品的時(shí)候，你應(yīng)該考慮你給客戶的快樂是否足夠大，如果不夠，加大快樂的程度。古代有句話叫“重賞之下必有勇夫”，不斷加大賞金的數(shù)量，一定會(huì)有人站出來的。 19 還有一些客戶，特別是女性，向他們銷售 產(chǎn)品的時(shí)候 ，她們不一定會(huì)買，但是如果 你要她給她的孩子、丈夫或者家里的其他人買的話，她可能毫不猶豫地掏錢買了。有的人，給多少錢給他，他都不吃蟲子。但是如果吃了，他心愛的人就可以免受痛苦，在這種情況下，他一定會(huì)吃的，盡管吃蟲子在他看來是件非常痛苦的事。 20 痛苦加大法：很多銷售人員在銷售的過程 中不理解客戶的痛苦。首先，客戶在買賣的過程中，永遠(yuǎn)會(huì)存在一種痛苦，那就是將他帶著體溫的錢從口袋里掏出來，為了逃避這種痛苦，所以他拒絕出錢買你的產(chǎn)品。那么如何讓客戶自動(dòng)掏錢呢？ 找到他的痛苦點(diǎn) 。當(dāng)他的這種痛苦足夠痛的時(shí)候，他還會(huì)在乎掏錢的那些小痛苦嗎？所以，所有銷售都是在賣止痛藥。當(dāng)顧客的傷口在痛時(shí)，那種痛苦遠(yuǎn)比掏錢所帶來的痛苦大得多。所以，所有的銷售人員，請(qǐng)你們善用痛苦的力量。 21 所以，在追求快樂和逃避痛苦這兩種行為活動(dòng)中，請(qǐng)記住兩點(diǎn)： 一、痛苦的力量比快樂的力量大； 二、人們?cè)敢鉃樗類鄣娜说母冻龀^為他自己，要善于借用給第三者的好處來達(dá)成交易； 你有沒有過借用給第三者的好處來達(dá)成交易的經(jīng)驗(yàn)？ 22 七、銷售過程中客戶心中在思考什么？ 答案： 銷售過程中客戶心中永恒不變的六大問句 一：你是誰？ 二：你要跟我談什么？ 三：你談的事情對(duì)我有什么好處？ 四：如何證明你講的是事實(shí)？ 五：為什么我要跟你買？ 六：為什么我要現(xiàn)在跟你買？ 23 灌輸客戶永恒六大問觀看 24 因此 ,在拜訪你的客戶之前 ,自己要把自己當(dāng)客戶 ,問這些問題 ,然后把這些問題回答一遍 ,設(shè)計(jì)好答案 ,并給出足夠的理由 ,客戶會(huì)去購買他認(rèn)為對(duì)自己最好最合適的 . 25 第二章 溝 通 26 溝通的重要性 你生命和生活的品質(zhì)取決于你的溝通能力 27 溝通的原則 多贏或者至少雙贏 在銷售人員和客戶之間任何一方都應(yīng)該 是贏家，你不能說，贏了銷售人員，輸了客戶，那客戶肯定不會(huì)買你的產(chǎn)品。當(dāng)然也不能說贏了客戶，輸了銷售人員，從長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光來看，銷售人員沒有這么傻。所以，在銷售的溝通過程中，至少應(yīng)該雙贏。只對(duì)客戶有 好處，對(duì)銷售人員有好處，公司一點(diǎn)好處都沒有，這種事不會(huì)長(zhǎng)久；只對(duì)客戶、銷售人員、公司有好處，對(duì)社會(huì)國(guó)家沒好處，也不會(huì)太長(zhǎng)久。贏方越多，銷售行為就越持久。 28 溝通的目的 使你的想法、觀念、點(diǎn)子、產(chǎn)品、服務(wù)讓對(duì)方接受 29 溝通應(yīng)達(dá)到的效果 在溝通過程中讓對(duì)方感覺良好 在溝通過程中讓對(duì)方感覺良好，這就是溝通最要的關(guān)鍵，如果你說的很有道理，而讓對(duì)方感覺不好，他是不會(huì)接受你的想法、觀念、點(diǎn)子、產(chǎn)品和服務(wù)的，并且會(huì)想盡辦法去反駁你，所以在溝通過程中要想辦法讓對(duì)方感覺良好。 溝通說服無處不在，它就像空氣一樣，存在于每一個(gè)可以交流的個(gè)體之間。人生無處不存在說服。比如說，與朋友、家人、同事去哪里玩？玩什么？做什么？如何做？都需要溝通。 讓對(duì)方感覺良好，感覺舒服，就比較容易達(dá)成你想得到的結(jié) 果。 30 溝通的三要素 你認(rèn)為溝通中會(huì)有哪些要素呢？ 為了讓你的能力得到最大的提高。請(qǐng)寫下你認(rèn)為正確的答案： 31 答案： 文字 語調(diào) 肢體動(dòng)作 32 那么 .這三者哪能個(gè)對(duì)良好溝通起的作用最大呢 ?很多人認(rèn)為 ,文字的效果應(yīng)該最好 ,其實(shí)不然 ,事實(shí)上 ,后兩者的作用更大 ,語調(diào)、肢體動(dòng)作的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于文字。 根據(jù)行為學(xué)家的研究，在面對(duì)面溝通的過程中，文字的作用占 7%，語調(diào)的作用占 38%，肢體動(dòng)作占 55% 也許答案會(huì)讓你大吃一驚，不要緊，如果你的答案跟行為學(xué)家的答案的差別很小，那么我們要恭喜你，因?yàn)槟阍谀阋郧暗墓ぷ?、生活中就用?duì)了。如果差別很大，那么，我們也要恭喜你，因?yàn)槟愠砷L(zhǎng)的空間很大，通過調(diào)整、努力，你溝通說服能力會(huì)大幅度提高的。 33 當(dāng)文字和肢體動(dòng)作同時(shí)表達(dá)的時(shí)候，人們會(huì) 相信他們看到的。為什么人們會(huì)相信他看到的而不相信聽到的，有句話叫“耳聽為虛，眼見為實(shí)”，原因是人腦的結(jié)構(gòu)造成的，眼睛通向大腦指揮中心的神經(jīng)系統(tǒng)是耳朵通向大腦指揮中心的神經(jīng)系統(tǒng)的 22倍之多，所以眼見的力量是耳聞的22倍。 你將如何發(fā)揮語調(diào)和肢體動(dòng)作的作用？ 工 工 工 34 溝通是由雙方組成 你認(rèn)為在溝通過程中是自己說得多好還是讓對(duì)方說得多好？ 35 答案 :對(duì)方 上帝在造人的時(shí)候 ,給人一個(gè)嘴巴 ,兩個(gè)耳朵 ,為的是讓人多聽少說 .在銷售溝通的過程中由兩個(gè)部分組成 :讓顧客多說 ,自己多聽 .最佳的狀態(tài)是 :讓顧客說 70%,自己說 30%,而且 ,我們自己所占的 30%說話時(shí)間應(yīng)該是由說跟問組成的 ,我們應(yīng)該多問 ,少講 . 36 記住 ! :說得多的一方比較容易讓對(duì)方得到 想要的結(jié)果 ,如果你想要得到你想要的結(jié)果 ,請(qǐng)你多聽少說 37 如何讓別人說得更多呢 ? 38 答案 :問 問 是所有銷售說服的關(guān)鍵 ,非常非常的重要 ,我很難在這里告訴你問有多重要 ? 銷售人員跟客戶說的東西多了 ,留在他腦海里的東西也還是那些 ,你問他問題 ,他就沒辦法去想別的問題 .如果我們問他 ,焦點(diǎn)就轉(zhuǎn)移到他的身上 .在說服的過程中 ,我們多是用問的 ,而不是用說的 ,銷售過程中我們也要多問少說 . 問話在銷售過程的作用是非常重要的 .只有你問得多 ,客戶才會(huì)說得多 ,從他的嘴里傳達(dá)出來的信息才會(huì)多 ,當(dāng)銷售人員掌握了大量的有關(guān)的信息 ,銷售這一活動(dòng)的成功機(jī)率才會(huì)更大 . 39 記住 溝通要用