蘇寧發(fā)布空調(diào)行業(yè)白皮書 預(yù)測今年價(jià)格持平去年.doc

家用護(hù)理床 HTTP WWW 515919 COM TH BTXY 蘇寧發(fā)布空調(diào)行業(yè)白皮書預(yù)測今年價(jià)格持平去年 2011 年是空調(diào)行業(yè)的政策銷售年 伴隨著 節(jié)能惠民 以 舊換新 等補(bǔ)貼政策的終止 空調(diào)市場呈現(xiàn)先熱后冷 高開 低走態(tài)勢 作為連續(xù)多年的空調(diào)銷售冠軍 蘇寧多次發(fā)布空調(diào)行業(yè) 白皮書并均較準(zhǔn)確地預(yù)測出行業(yè)發(fā)展趨勢 昨天 蘇寧連續(xù) 第十一年發(fā)布 中國空調(diào)行業(yè)白皮書 以下簡稱 白皮書 稱空調(diào)價(jià)格基本與去年持平 趨勢 通過與行業(yè)研究機(jī)構(gòu) 上游生產(chǎn)商的溝通 結(jié)合全國 1700 余家門店終端數(shù)據(jù) 蘇寧 白皮書 認(rèn)為 2012 年中 國空調(diào)行業(yè)挑戰(zhàn)中孕育機(jī)遇 是空調(diào)廠商轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵一 年 空調(diào)市場將呈現(xiàn)以下四大趨勢 一 一季度空調(diào)市場出現(xiàn)較大幅度負(fù)增長 二季度可能 出臺新的消費(fèi)補(bǔ)貼政策 全年空調(diào)市場容量將與去年持平或 略有增長 二 空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格整體小幅上漲 但新的消費(fèi)補(bǔ)貼政策 出臺后 產(chǎn)品價(jià)格漲幅將收窄 基本與去年持平 三 節(jié)能健康空調(diào)延續(xù)上升趨勢 家用中央空調(diào)加速增 長 四 廠商攜手力拓三四級市場 培育市場新的增長點(diǎn) 家用護(hù)理床 HTTP WWW 515919 COM TH BTXY 市場 政策因素影響市場容量 2012 年的中國空調(diào)行業(yè)面臨更為復(fù)雜的市場環(huán)境和多重 市場機(jī)遇 一是房地產(chǎn)剛性需求 2012 年保障性住房和棚戶區(qū)改造 住房將開工 700 萬套以上 基本建成 500 萬套以上 基于大 面積保障房建設(shè)而產(chǎn)生的家電購買需求 能部分抵消房產(chǎn)調(diào) 控政策的負(fù)面影響 促進(jìn)家電消費(fèi)市場的增長 二是三四級市場 數(shù)據(jù)顯示 近兩年三四級市場空調(diào)銷 售保持了明顯高于一二級市場的增幅 隨著新農(nóng)村建設(shè)的持 續(xù)推進(jìn) 城鎮(zhèn)化水平將進(jìn)一步提升 伴隨三四級市場居民收 入的穩(wěn)步增長 將給飽和度本就不高的三四級市場帶來持續(xù) 的放量增長 三是產(chǎn)業(yè)升級因素 在國家推動(dòng)高能效家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的 各項(xiàng)政策推動(dòng)下 空調(diào)企業(yè)將在技術(shù)革新 產(chǎn)品升級等方面 加大投入 新技術(shù) 新產(chǎn)品將不斷涌現(xiàn) 帶來新的消費(fèi)增長 點(diǎn) 四是政策因素 今年年初商務(wù)部將 擴(kuò)大城鄉(xiāng)居民消費(fèi) 排在全年工作安排的首位 其中 家電 以舊換新 后續(xù)替 代政策可能在二季度出臺 預(yù)計(jì)空調(diào)市場將受益于此政策 迎來新的消費(fèi)潮 家用護(hù)理床 HTTP WWW 515919 COM TH BTXY 價(jià)格 產(chǎn)品價(jià)格漲幅逐步收窄 對于 2012 年空調(diào)產(chǎn)品的價(jià)格走勢 蘇寧認(rèn)為 2012 年中 國空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格整體是穩(wěn)中有漲 但新的消費(fèi)補(bǔ)貼政策出臺 后 產(chǎn)品價(jià)格漲幅將明顯收窄 產(chǎn)品價(jià)格或與去年持平 主 要原因有 一方面 空調(diào)產(chǎn)品原材料成本面臨漲價(jià)壓力 雖然銅 鋁等空調(diào)生產(chǎn)主要原材料價(jià)格在 2011 年下半年呈現(xiàn)不同程 度的下跌 但自去年 12 月以來 銅價(jià)呈現(xiàn)了明顯的上升趨 勢 每噸價(jià)格上漲金額達(dá)到了 4600 元左右 與此同時(shí) 用 工荒 現(xiàn)象依然存在 空調(diào)企業(yè)用工成本仍將延續(xù)上漲態(tài)勢 另一方面 空調(diào)企業(yè)經(jīng)營策略將從保規(guī)模向保利潤轉(zhuǎn)變 2012 年空調(diào)市場雖然面臨近五年來最大的庫存壓力 但為降 低企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn) 大多數(shù)空調(diào)企業(yè)將采取保利潤的策略 而 非拼銷量和市場份額 廠家可能以新產(chǎn)品上市的方式轉(zhuǎn)嫁價(jià) 格上漲的壓力 盡管企業(yè)綜合經(jīng)營成本上漲 但受益于可能于二季度出 臺的消費(fèi)補(bǔ)貼政策 空調(diào)價(jià)格上漲的趨勢將明顯放緩 消費(fèi) 者實(shí)際購買的空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格或基本與去年持平 未來 家用護(hù)理床 HTTP WWW 515919 COM TH BTXY 節(jié)能健康產(chǎn)品成主流 2011 年 國家對變頻技術(shù)大力支持 定速與變頻空調(diào)價(jià) 格差距縮小 促使國內(nèi)空調(diào)廠商紛紛加大變頻技術(shù)的研究和 掌握 推出眾多變頻新品 變頻空調(diào)銷售呈現(xiàn)較高速增長 占據(jù)整體空調(diào)近 40 的市場份額 基于國家節(jié)能減排目標(biāo)的要求和消費(fèi)者接受程度的提高 加之國家可能出臺的高能效產(chǎn)品補(bǔ)貼政策 預(yù)計(jì) 2012 年變 頻空調(diào)尤其一二級變頻空調(diào)將保持增長態(tài)勢 份額將持續(xù)提 升 近期 美的 海爾 格力 志高等各大廠商紛紛推出變 頻新產(chǎn)品 搶占市場份額 隨著我國居民收入的增長以及聯(lián)排 大戶型等中高端住 宅的逐年增加 家用中央空調(diào)將迎來一個(gè)明顯的銷售增長期 三四級市場持續(xù)放量 國家信息中心發(fā)布的 2011 冷凍年空調(diào)白皮書 中的統(tǒng) 計(jì)數(shù)據(jù)顯示 三級市場空調(diào)銷售量同比增長 37 50 四級市 場銷售量同比增長更是達(dá)到 70 88 遠(yuǎn)高于平均增長水平和 一二級城市同比增長水平 不僅如此 在整體銷售規(guī)模逐步提升的同時(shí) 三四級市 場的消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)也進(jìn)一步提升和優(yōu)化 三四級市場 對空調(diào)行業(yè)增長的推動(dòng)力有目共睹 家用護(hù)理床 HTTP WWW 515919 COM TH BTXY 在面臨巨大庫存壓力的 2012 年 農(nóng)村市場無疑是空調(diào) 廠商掘金的重點(diǎn) 新聞延伸 蘇寧 組合拳 贏領(lǐng) 2012 空調(diào)市場 面對 2012 年空調(diào)市場紛繁復(fù)雜的內(nèi)外環(huán)境 蘇寧未雨 綢繆 2 月初即與美的 海爾 惠而浦 奧克斯等家電巨頭 達(dá)成戰(zhàn)略合作 明確了全年銷售目標(biāo)及實(shí)施戰(zhàn)略 對于開局遇冷的 2012 年空調(diào)市場 蘇寧與各大廠商達(dá) 成共識 以更加緊密的合作抱團(tuán)取暖 以大單采購平抑空調(diào) 價(jià)格上漲趨勢 同時(shí)配合服務(wù)升級 渠道拓展等一系列組合 拳 共同贏取 2012 年空調(diào)市場 本版文 記者張媛 分享到 歡迎發(fā)表評論我要評論 corrTxt 01 border top 1pxdashed C8D8F2 margin top 1px corrTxt 01h3 font weight bold padding 5px003px line height 25px ma