《愛情終點站》電影招商方案及影片植入推廣方案

1 2 部 分 1:劇情介紹 2:主創(chuàng)整容介紹 3:主要演員介紹 4: 愛情終點站 制作周期、發(fā)行模式及宣傳方案 5:植入式廣告特點、方式及成功案例 6: 愛情終點站 的植入式廣告市場賣點 7: 愛情終點站 贊助金額及廣告回報方式 8:尋求合作伙伴 3 部分一 :劇情介紹 這是一個講述都市人面對愛情的期盼、守望與執(zhí)著的故事，若蘭和堯明相識于好友瞿穎和郭濤的婚禮上，作為伴娘伴郎的兩人可謂是不打不相識，在充滿喜劇色彩的邂逅中，兩人相愛了。 在愛情的甜蜜浪漫中故事展開，一邊是若蘭墜入愛情的幸福，以及對于愛情終點婚姻的期盼和籌劃；一邊是堯明對于愛情迸發(fā)剎那的激情，以及浪漫愛情與平凡生活之間的矛盾。盼婚者與恐婚者的組合，上演了一幕幕鬧劇，彼此之間的“算計”與“反算計”，讓故事在幽默輕松的氛圍中跌宕起伏。 張愛玲說，愛情是“于千萬人之中遇見你所要遇見的人，于千萬年之中，時間的無涯的荒野里，沒有早一步，也沒有晚一步，剛巧趕上了?！?愛情是相遇的剎那和相逢的回憶，卻不是期盼終點的守望。 在這個千萬人口的大城市里，時刻奔跑著無數(shù)的愛情列車，載著一堆堆戀人奔向他們的愛情終點。 4 部分二：主創(chuàng)陣容介紹 制作公司 Production by:香港大足娛樂公司，電影家協(xié)會，中國盛唐創(chuàng)世， 編劇 Scriptwriter:李海蜀，代表作 神話 監(jiān)制 Producer: 蕭偉強，史杰，阮匯源，黃明升 導演 Director:蕭偉強 功夫之王 花樣年華 2046 策劃 Line-producer:黃明升，吳旭文 功夫之王 警察故事 攝影指導 DOP:關源昌 臥虎藏龍 5 導演 簡介 : 蕭偉強 導演作品： 等 編劇作品： 等 6 部分三：主要演員介紹 胡 兵 華人世界知名藝人，現(xiàn)已將觸角伸入日本影壇，成 為國內(nèi)國際時尚魅力的最佳代表人物之一 電視作品 2008年 OL日本 2006年 超級男女 2004年 非常 24小時 2003年 雙響炮 2001年 澀女郎 1999年 真情告白 獲獎經(jīng)歷 首屆國際電視廣告藝術節(jié) “ 最具廣告價值人物獎 ” 2005年法國巴黎 “ 申奧大使 ” 第五屆 “ 大眾電視雙十佳 ” 評選 “ 十佳演員 ” 第三屆福建東南臺勁歌頒獎禮 “ 最佳偶像藝人 ” 及 “ 十大金曲獎項 ” 多哈亞運會多哈官方邀請藝人、火炬接力手 7 部分作品 2009年 風聲 2007年 功夫之王 2005年 云水瑤 獨自等待 2004年 天下無賊 獲獎經(jīng)歷 2009年 榮獲澳大利亞環(huán)保機構 “ 最具行動力大使 ” 稱號 2008年 憑 云水謠 獲第 29屆大眾電影百花獎 (第 17屆金雞百花電影節(jié) )“最佳女主角 ” 獎 主要演員介紹 李冰冰 8 解放軍空政部演員 電視作品 2006年 武林外傳 2006年 房前屋后 2007年 衛(wèi)生隊的故事 2008年 北風那個吹 2008年 無敵三腳貓 電影作品 2007年 命運呼叫轉移 2007年 大灌藍 主要演員介紹 閆妮 9 主要演員介紹 電影作品 2001年 七星期無人入睡 2006年 我的長征 大電影之數(shù)百億 2007年 大電影之兩個傻瓜的荒唐事 命運呼叫轉移 2008年 家有喜事 2009 菲常完美 2009年 天堂凹 姚晨 10 主要演員介紹 電影作品 2006年 新街口 瘋狂的石頭 大電影之數(shù)百億 2007年 大電影 2 之兩個傻瓜的荒唐事 2009年 瘋狂的賽車 高興 黃渤 11 部分四：制作周期 前期準備 PRE-PRODUCTION 2008/ 8- 12 月 開始編寫分場及劇本 / 導演及主創(chuàng)制作人員搜集場地所需資料 / 演員陣容清單 2009/ 1 月 劇本會議及第 1 稿完成 /制作預算 / 主要演員簽定合約 / 確定主創(chuàng)人員 / 搜集拍攝資料 2009/ 2月 劇本會議及第 2 稿完成 / 投資合作確定擬簽定合作意向 / 第 1 次取景 /確定全片演員及制作人員 / 出拍攝日期表 /特技場面會議 / 聯(lián)絡拍攝所需器材 /演員 /美術及服裝等 2009/ 3 月 修改之第 6 稿及拍攝稿 / 覆景及確定拍攝場地 / 全職員作拍攝制作準備 / 確定實際預算 2009/ 4 月 導演會議及演員唯讀 / 導演拍攝分鏡清單 / 與投資方確定拍攝周期及制作費 * 制作期 PRODUCTION 2009年 4月 28于北京開始進行拍攝 1個月 2009年 6月初于菲律賓開始進行拍攝 半個月 * 后期制作 POST-PRODUCTION 2009 年 7 月開始后期制作 /剪片 /C.G/音樂 /效果 /MIXING/光學 /沖印 /字幕 /特技 /預告片等 2009年 12月 全國各大電影院線上映預告 * 2009 年 12月首映 12 發(fā)行模式 第一輪全國院線發(fā)行：拷貝 200個，屏幕400塊，新影聯(lián)，南方新干線，軍隊院線， 北京 上海 廣州 深圳 杭州 大連 重慶 7個城市巡回宣傳 港澳地區(qū) 第二輪播出： 中央電視臺（ cctv6） 以東南亞地區(qū)為主的部分國家 全球音像出版發(fā)行 電影小說的出版發(fā)行 全國個大高校院線發(fā)行 13 宣傳預案 傳播平臺 -電視臺（部分） 欄目 頻道 播出時間 1 影視同期聲 CCTV 電視劇頻道 周一至周六每晚 19:35 19:55 第二天早晨 7:00,中午 13:00兩次重播 2 綜藝快報 CCTV 綜藝頻道 每日 18:30、 23:45 次日 7:01、 11:35 3 中國電影報道 中央電視臺 6頻道 日常版 首播：周一至周六 晚 18： 55 重播：周三至周六 中午 11： 30 周末版 首播：周日 晚 18： 55 重播：周一 中午 11： 30 4 亞洲新勢力 廣東電視臺公共頻道 日播 每晚 23： 13播出 5 娛樂星天地 上海東方衛(wèi)視頻 首播 17： 50-18： 27（每周一至周日） 重播 12： 05-12： 30（周一至周六） 12： 30-12： 55（周日） 周一至周日重播： 02： 00左右 6 星動時光 深圳電視臺 欄目共分為三個版塊 - 心動影站 、 銀幕空間站 和 電影音樂秀 7 影視風云榜 上海東方衛(wèi)視 17:40-18:00(周一至周五 ) 8 娛樂 365 青海衛(wèi)視 （日播）：首播：每天下午 13： 32 重播：當天下午 17： 14 9 娛樂樂翻天 福建東南臺 （日播）：首播：每晚 18： 00 重播：次日下午 13： 00 10 娛樂現(xiàn)場 BTV 4 （日播）：每晚 19： 00 11 天天影視圈 BTV 2 （日播）：每天 18： 18首播 次日 9： 45重播 12 每日文化播報 BTV 2 （日播）：每晚： 19： 10 13 娛樂星空 BTV 9 每晚 17： 00 14 娛樂無極限 湖南衛(wèi)視 （日播）：每晚： 17： 50 15 娛樂任我行 旅游衛(wèi)視 （日播）：首播：每晚 17： 45 16 大眾娛樂在線 青海衛(wèi)視 每天晚上 21： 30-22： 30首播 凌晨 00： 30-01： 30重播 14 欄目 頻道 播出時間 17 大話娛樂 安徽電視臺 日播 每晚 7： 00-7： 30播出 18 守望都市 吉林電視臺都市頻 道 每周一至周六早 7 ： 00 7 ： 30 19 電影最前沿 陜西衛(wèi)視 首播：每天 20:20 重播：每天 12:05 20 樂海沖浪 河南電視臺都市頻 道 每日晚 22： 40首播 次日中午 12： 10 重播 21 相聚星升帶 浙江衛(wèi)視 播出時間（日播）：每晚 19： 10播出 22 直播娛樂 四川電視臺 每晚： 18： 10 23 影視快訊 內(nèi)蒙古衛(wèi)視 首播：每天 18： 00 重播：次日 07： 00 24 銀色新資訊 湖北電視臺 首播：湖北衛(wèi)視（每日） 17： 35 重播：湖北影視頻道（每日） 18： 30（次日） 12： 45 25 娛樂風暴 鳳凰衛(wèi)視 26 娛樂發(fā)現(xiàn) 深圳衛(wèi)視 27 娛樂最前線 香港有線新知臺 28 FUN轉娛樂天 南方衛(wèi)視 29 娛樂現(xiàn)場 CETV_3 30 新娛樂 上海東方電視臺 15 傳播平臺 報紙（部分媒體） 北京 ： 新京報、北京青年報、北京日報、北京晨報、京華時報、北京娛樂信報、北京晚報、法制晚報、競報、華夏時報 上海 ：東方早報、新聞午報、上海青年報、新民晚報、新聞晚報、新聞晨報 重慶： 重慶時報、重慶晨報、重慶商報、重慶晚報 天津： 天津晚報、今晚報、每日新報 四川 成都：成都商報、華西都市報、成都晚報、天府早報 遼寧： 遼沈晚報、華商晨報、沈陽今報、時代商報、半島晨報、大連晚報 廣州： 羊城晚報、信息時報、新快報、南方都市報、廣州日報 深圳： 深圳商報、深圳特區(qū)報、深圳晚報 浙江 杭州： 杭州日報、都市快報、每日商報、錢江晚報 江蘇 南京：揚子晚報、南京晨報、金陵晚報、揚州晚報 山西： 江西都市報 河北： 燕趙晚報 燕趙都市報 陜西： 華商報、三秦都市報、陜西日報 16 序號 活動名稱 活動地點 傳播載體 1 首映禮 北京 平面 報紙 雜志 周刊 網(wǎng)絡 電視 2 上海見面會 上海 3 廣州見面會 廣州 4 官網(wǎng)啟動 北京 序號 類型 媒體名稱 發(fā)行量（萬 /期） 1 專業(yè)雜志 看電影 53 2 電影世界 20 3 中國銀幕 15 4 大眾電影 15 5 航機雜志 四川航空 15 6 南方航空 20 7 電視指南 10 8 時尚雜志 時尚伊人 25 9 周刊類 北京青年周刊 28 10 TOUCHI 16 11 精品購物指南 24 12 外灘畫報 20 13 南都周刊 18 14 OK 15 15 樂 20 16 完全娛樂周刊 10 傳播平臺 雜志（部分） 傳播平臺 地面活動（部分） 序號 類型 媒體名稱 發(fā)行量（萬 /期） 17 部分五：植入式廣告特點 與劇情融為一體，無法刪節(jié)，一次投入，數(shù)百家電視臺重復播出； 其音像衍生品（如影碟）在被收看時，仍然有廣告?zhèn)鞑バЧ?觀眾不會因為遇到廣告而調(diào)換頻道，導致觀眾產(chǎn)生強迫收視； 形式更加含蓄，相對不易導致觀眾的抵觸心理，對觀眾產(chǎn)生潛移默化的影響； 軟性廣告充分利用了受眾對仰視客體的依賴和順從，悄然完成了對受眾從心理到行為的改造。明星的示范作用帶有一種天然的影響力，在不經(jīng)意間便可俘虜了觀眾，俘虜消費者。 “ 打擾”時代 (age of interruption) “ 植入”的時代 (age Of engagement) 硬性廣告 軟性廣告 18 汽車與 愛情終點站 電影合作 . 電影廣告 影院終端營銷 電影推廣活動贊助 電影版權應用 電影置入 產(chǎn)品劇情置入： 場戲 70秒 影院主題廣告包裝 商業(yè)展示、促銷 電影宣傳品廣告 映前公關活動 首映新聞發(fā)布會首映式 影院見面會 電影元素商業(yè)形象代言 電影促銷禮品開發(fā) 新媒體合作 19 電影廣告 影院終端營銷 電影推廣活動贊助 電影版權應用 電影置入 產(chǎn)品劇情置入： 場戲 70秒 影院主題廣告包裝 商業(yè)展示、促銷 電影宣傳品廣告 映前公關活動 首映新聞發(fā)布會首映式 影院見面會 電影元素商業(yè)形象代言 電影促銷禮品開發(fā) 新媒體合作 酒類 與 愛情終點站 電影合作 . 20 電影廣告 影院終端營銷 電影推廣活動贊助 電影版權應用 電影置入 相機與 愛情終點站 電影 合作 . 產(chǎn)品劇情置入： 場戲 70秒 影院主題廣告包裝 商業(yè)展示、促銷 電影宣傳品廣告 映前公關活動 首映新聞發(fā)布會首映式 影院見面會 電影元素商業(yè)形象代言 電影促銷禮品開發(fā) 新媒體合作 21 手機與 愛情終點站 電影合作 . 電影廣告 影院終端營銷 電影推廣活動贊助 電影版權應用 電影置入 產(chǎn)品劇情置入： 場戲 70秒 影院主題廣告包裝 商業(yè)展示、促銷 電影宣傳品廣告 映前公關活動 首映新聞發(fā)布會首映式 影院見面會 電影元素商業(yè)形象代言 電影促銷禮品開發(fā) 新媒體合作 22 電影中植入式廣告的主要形式 臺詞表述 : 即產(chǎn)品或品牌名稱出現(xiàn)在影片臺詞中。代表性例子是 一聲嘆息 ,徐帆扮演的妻子在電話里多次提到“ 歐陸經(jīng)典 ” ,特別在影片結束前 ,徐帆在電話里再次說到 ,“過安慧橋 ,過了安慧橋左轉 ,就是 歐陸經(jīng)典 ,牌子很大 ,一眼就看見了 !” 特寫鏡頭 : 這是植入式廣告最常見的出現(xiàn)方式 ,具體方式就是 “ 道具應用 ” ,比如 手機 中平均幾分鐘就出現(xiàn)一次摩托羅拉手機。在葛優(yōu)主演的 沒完沒了 中 ,中國銀行的廣告則堂而皇之地印在 “ 依維克 ” 車身上 ,在整個影片中反復出現(xiàn)。 扮演角色 : 商品或品牌在影視劇中不再是道具 ,而是一個角色 ,這屬于深度嵌入型的廣告形式。品牌或商品在影片中出現(xiàn)頻率極高 ,更可以為品牌導入新的聯(lián)想。 海爾好兄弟 則是用海爾的吉祥物做主演 ,在低齡觀眾心目中根植下對海爾品牌的廣泛認同。 場景提供 : 一部 劉老根 捧紅了鴨綠江邊河口的 “ 龍泉山莊 ” ,僅在 2002年 “ 五一 ” 黃金周期間便為其吸引了近萬名旅客。而 魔戒 3 的上映則再度在全球影迷心中掀起一股新西蘭旅游熱 ,他們希望親臨 魔戒 拍片現(xiàn)場一探 “ 中土 ” 的真實面貌 ,現(xiàn)在到新西蘭旅游成了全球觀光客最熱門的選擇之一。植入式廣告成了旅游目的地推廣的新方式。 23 部分六 : 愛情終點站 的植入式廣告市場賣點 一份浪漫的愛情，一份甜蜜的守望；一種都市人心靈的歸屬，一種都市人心態(tài)的展現(xiàn)。 在高速運轉、高樓林立的都市里，我們不期而遇，喟嘆緣分奇妙，迸發(fā)愛情火焰；在每個午夜夢回、喧囂遠去的時刻，我們相依相偎又相互遠離。 愛情是你我不懈的追求，卻又是我們無法靠近的終點，因為愛情沒有終點。 24 企業(yè)品牌與電影 愛情終點站 總宣傳費用達 500萬元，涉及廣告?zhèn)鞑ァ⑿侣劰P、事件炒作、媒體報道、聯(lián)合推廣、國際傳播六大領域。 企業(yè)品牌聯(lián)姻 愛情終點站 電影，可以充分借助 愛情終點站 自身商業(yè)價值、廣泛社會影響、新聞媒體的密切關注，通過與 愛情終點站 的結合進行聯(lián)合推廣，成為新聞媒體的焦點，達到雙贏。 整合最具時尚色彩的媒體資源 瞄準都市白領高校學生受眾群體 展現(xiàn)高端品牌形象 千萬人聚焦的廣告 25 受眾分析 延伸目標人群 核心收視群體的同事、家人、朋友 核心受眾群 16-28歲；大中學生、剛進入社會的公司小白領 潛在目標人群 28 35歲男女人群 核心受眾特征： 年輕 時尚 較高文化素養(yǎng) 崇尚生活質量 消費行為易受廣告影響 26 部分七 : 愛情終點站 贊助金額及廣告回報方式 產(chǎn)品植入方式：具體產(chǎn)品具體協(xié)商 1 、贊助金額：人民幣 300萬元整 廣告回報方式： （ 1）企業(yè)署名協(xié)助拍攝 （ 2）企業(yè)負責人出席本片首映儀式并致詞 （ 3）在本片開、關機儀式或新聞發(fā)布會現(xiàn)場的背景板打出企業(yè) LOGO （ 4）在片尾特別鳴謝贊助商 （ 5）本片宣傳冊頁中刊登企業(yè)廣告或申明特別鳴謝 （ 6）本片一系列平面、電子媒體的宣傳活動中均申明聯(lián)合攝制 （ 7）在所發(fā)行的 DVD封面特別鳴謝贊助商 （ 8）贈送該片的音像制品（ DVD） 2、贊助金額：人民幣 120萬元整 廣告回報方式： （ 1）在片尾特別鳴謝贊助商 （ 2）在本片開、關機儀式或新聞發(fā)布會現(xiàn)場的背景板打出企業(yè) LOGO （ 3）企業(yè)負責人出席本片首映儀式 （ 4）本片宣傳冊頁中刊登企業(yè)廣告或申明特別鳴謝 （ 5）本片一系列平面、電子媒體