統(tǒng)一飲料校園年度推廣活動

第 1 頁 共 16 頁 2008 統(tǒng)一校園 推廣 活動 整體策劃草案 一、 活動描述 統(tǒng)一 2008 年的校園活動，主要圍繞“統(tǒng)一鮮橙多”、“統(tǒng)一冰紅茶”、“統(tǒng)一奶茶”這三個產(chǎn)品來進行。根據(jù)這三個產(chǎn)品的不同產(chǎn)品特性、宣傳方向、品牌情感以及不同季節(jié)，2008年度統(tǒng)一校園推廣活動分為三個主題：“鮮橙多 C計劃評選大賽”、“冰紅茶校際交流邀請賽”、“奶茶冷冷冬日 同享溫暖公益活動”，三個活動 環(huán)環(huán)相扣，分別從“德”、“智”、“體”三個方面展開推廣，結(jié)合統(tǒng)一綠茶的公益活動，形成一個相輔相成的整體 。 全年活動將以培養(yǎng)大學生思考能力、策劃能力，培養(yǎng)其拼搏精 神、團隊協(xié)作精神、公益愛心等方面進行，從而獲得政府、社會和學校方面的肯定和支持，達到最大的宣傳效果。 鮮橙多 C 計劃 ： （ 3-5 月） 活動以“ C”為主題，進行引申和擴展， 通過校內(nèi)才藝評選、策劃方案評選活動，從“智”方面切入學校。 活動選手參與下一個活動。 冰紅茶 青春碰撞校際對抗 賽 ： （ 8-9 月） 活動結(jié)合產(chǎn)品廣告語“年輕無極限”，通過 學校間的 競技活動 ，從“體”方面切入學校。 活動選手及 C 計劃選手參與下一個活動。 第 2 頁 共 16 頁 奶茶“冷冷冬日 同享溫暖”公益活動 ： （ 11月 -次年 1 月） 活動以 “快樂就是在一起”，“分享快樂”為主題，舉行公益 活動，從“德”方面切入學校 ，由前兩輪活動的選手共同參與，為活動畫上一個圓滿的句號 。 二、 活動目標： 廣西大學、廣西民族大學、廣西醫(yī)科大學、廣西財經(jīng)學院、廣西藝術(shù)學院。 三、 活動 整 合 ： 整合 宣傳：活動 宣傳整體進行，三個主題活動進行整體統(tǒng)一的宣傳活動，從 2008 年 3 月份開始一起進行，在不同的活動期間進行一些側(cè)重，分別吸引不同發(fā)展方向、不同興趣愛好的在校學生，在整個年度形成一個關于統(tǒng)一品牌和產(chǎn)品的話題。 活動將建立一個專門的網(wǎng)站，對三個活動進行系列的宣傳。 整合 活動：三個主要活動雖然主題不同，但是相互有著 聯(lián)系，“ C 計劃”里的選手，將會成為校際邀請賽的特邀 嘉賓 ，參與活動。而前兩個活動的 選手，將參加主題公益活動。 第 3 頁 共 16 頁 四、 組織機構(gòu) 主辦單位：共青團廣西區(qū)委 統(tǒng)一企業(yè) 承辦單位： XXXX 文化傳播 廣西大學團委 廣西民族大學團委 廣西醫(yī)科大學團委 廣西財經(jīng)學院團委 廣西藝術(shù)學院團委 協(xié)辦單位：廣西大學學生會、社團總會 廣西民族大學學生會、社團總會 廣西醫(yī)科大學學生會、社團總會 廣西財經(jīng)學院學生會、社團總會 廣西藝術(shù)學院學生會、社團總會 媒體獨家支持：南寧市電視臺 、廣西電視臺綜藝頻道 活動官方網(wǎng)站： 五、 組委會 組委 會人員名單及分工如下： 主 任： （待定） 共青團廣西區(qū)委學校部部長 副 主 任：（待定） 秘 書 長：（待定） 副秘書長：（待定） 委 員：參與本次活動的主、承、協(xié)辦單位的相關工作人員（待定） 六、 活動宣傳推廣： （一）推廣步驟 1、召新聞發(fā)布會 第 4 頁 共 16 頁 邀請區(qū)團委有關領導、學校領導和新聞單位記者新聞發(fā)布會。向外界介紹本次活動的思路和重要的社會意義，得到社會的認同，對此進行充分的新聞炒作，就事造“勢”，提高本次活動的影響力。保證本次活動的公開、公平、公正和權(quán)威性。突出此次活動的公益性和對在 校大學生的社會鍛煉 2、在主協(xié)辦媒體開設活動專欄 內(nèi)容：進行專題報道和發(fā)布廣告軟文，介紹活動進行情況、選手相關資料、活動意義、活動中的公益影響 3、活動前期造勢 主題：（暫定如下：） 媒體評論此次活動對大學生活動能力的影響 活動權(quán)威人士對此次活動的獨特性。突出公益環(huán)節(jié)和活動亮點等等進行分析。 評論統(tǒng)一企業(yè)支持主辦此次活動的意義，請統(tǒng)一企業(yè)相關領導介紹此次活動。 對活動當中采用的公益活動和選手綜合素質(zhì)要求等活動特點作出報道和評論引導市民觀念。 4、媒體公告 內(nèi)容： 公告選手構(gòu)成和活動評 選 規(guī)則（活動造 勢前期執(zhí)行）； 公告活動的各項安排時間地點。 公告活動的公開、公平、公正和權(quán)威性。 5、追蹤報道 南寧電視臺、南國早報、各校校刊、活動官方網(wǎng)站等媒體進行以下內(nèi)容報道。 舉辦系列活動的意義。 活動 情況及選手情況。 市民對評選活動的看法。 報道系列評選活動，對本次活動進行更深入的宣傳。 刊登部分活動花絮、圖片作品等。 公布各階段活動評選結(jié)果 6、發(fā)布廣告信息 第 5 頁 共 16 頁 在各類媒體，包括報紙、電視、電臺、網(wǎng)絡等媒體上發(fā)布活動形象廣告，對本次活動進行全面系統(tǒng)介紹，刺激廣大學生和民眾的參與，達到宣傳品牌 親民公益形象的目的。 7、活動的延伸 內(nèi)容： 活動對回報社會的推動作用 活動在組織、構(gòu)想方面的獨特性 統(tǒng)一在此次活動中的善舉行為的評述 （二）媒體選擇 1、網(wǎng)站：活動官方網(wǎng)站、時空網(wǎng) 2、電視：南寧電視臺 3、報紙：南國早報、各校校報 4、現(xiàn)場活動 5、其他 1) 橫幅、宣傳海報、宣傳單張 2) 學校校內(nèi)設立咨詢報名崗位 7、戶外廣告：戶外廣告位 七、 活動評估： （一）有形價值 全方位使用主辦企業(yè)形象進行市場活動，如利用標志使用權(quán)，制作大賽紀品，用于產(chǎn)品促銷；在比賽現(xiàn)場展示和銷售產(chǎn)品等。 （二）無形價值 1. 從各大 學校鋪天蓋地的形象宣傳；傳統(tǒng)的電視、廣播、報紙、到網(wǎng)絡、論壇、戶外的全方位立體報道；使企業(yè)在消費者心目中打下更深的烙印，企業(yè)的品牌形象、目標受眾的關注程度、社會影響力等都一定的提升和鞏固。 2. 將引起在校大學生對本次活動的關注與參與，并通過廣泛的宣傳渠道，傳播和推廣企業(yè)的品牌和產(chǎn)品。 第 6 頁 共 16 頁 3. 借助賽事的健康、公益、高尚形象，提高品牌形象及市場領導地位。通過龐大的在校大學生人群對賽事的熱情，借助在校大學生的健康、活力的形象，牢固產(chǎn)品定位、強化產(chǎn)品形象。 4. 活動有效的結(jié)合公益主題，將會使統(tǒng)一在親近民眾、社會責任感、品牌整體價 值、服務社會等方面的評價有較大的提升。 第 7 頁 共 16 頁 統(tǒng)一鮮橙多校園 C 計劃 活動整體策劃草案 活動描述： 此次活動是以 統(tǒng)一鮮橙多“ C” 推廣為 重 點， 推廣 統(tǒng)一鮮橙多品牌 為目的。 以統(tǒng)一鮮橙多廣告語“多 C 多漂亮”中的“ C”進行引申 和擴大 ， 通過 校園 選拔 的形式 ， 整合、推廣 統(tǒng)一鮮橙多產(chǎn)品 。并通過 校園 C 計劃 評選 活動 ， 鞏固和提高 統(tǒng)一鮮橙多的品牌認可度 ， 進一步樹立 統(tǒng)一 品牌形象親切感。 并以 校園 C 計劃 評選 活動作為 全年活動的 序幕 和切入點 ，利用評選出的 選手 智慧、 陽光、愛心、健康 形象 為 統(tǒng)一鮮橙多 建立多 元化的 宣傳 推廣平臺 。 一、 活動主題 統(tǒng)一鮮橙多校園 C 計劃 Cleverness ：聰明， Confidence ： 自 信， Competence ： 能力， Charm ： 魅力 ，Competition： 競爭 二、活動形式 選手以 社會實踐活動 為主，結(jié)合 才藝表演 。以選手的綜合素質(zhì)作為評選標準。 通過校內(nèi)評選，選出 的 選手組成團隊，構(gòu)思、策劃與統(tǒng)一產(chǎn)品有關的活動方案，公示評選出 優(yōu)秀方案，交由選手們執(zhí)行 ，最后評選出策劃、執(zhí)行兩方面最佳的團隊。 三、活動宗旨 為大學生提供一個展現(xiàn)自我平臺的機會，并提高在校大學生的文化素養(yǎng)， 團隊協(xié)作 能力、社會活動能力 ， 構(gòu)建和諧的校園文化氛圍。 四、活動亮點 1、注重選手綜合素質(zhì)和實用性 2、評選項目上有效的與傳統(tǒng)的評選活動區(qū)別開 3、將 實踐加入評選環(huán)節(jié)。 四 、活動目的： 1. 整合 推廣 統(tǒng)一鮮橙多品牌 ； 第 8 頁 共 16 頁 2. 為 統(tǒng)一鮮橙多 產(chǎn)品建立多元化宣傳推廣平臺； 3. 增強企業(yè)形象，提升社會對企業(yè)的親切感、認同感； 4. 增強社會對 統(tǒng)一鮮橙多 的認同感、體現(xiàn) 統(tǒng)一鮮橙多 的社會責任感； 五 、 活動 內(nèi)容 及形式 （ 一 ） 活動安排 1、時間： 2008 年 3 月 中 2008 年 5 月 2、 活動流程 及時間 安排 ： （暫定） 項目 時間 內(nèi)容 執(zhí)行單位 活動籌備 3 月初 活動宣傳 區(qū)團委、 XXXX、各學校 報名 3 月 15-31 日 各校區(qū)評選、活動形象推廣 各校團委 、學生會 預賽 4 月 1-10 日 各校區(qū)評選、活動形象推廣 各校團委 、學生會、 XXXX 公益活動方案征集 4 月 12 日 -30 日 形象推廣、 組建團隊、方案征集 團 區(qū) 委、 XXXX、電視臺 、各校團委 、統(tǒng)一 企業(yè) 方案評選、執(zhí)行、頒獎 5 月 4 日 -25 日 形象推廣、活動推廣、 方案執(zhí)行 、 活動評獎 團區(qū)委、 XXXX、電視臺、各校團委、統(tǒng)一 企業(yè) 3、報名 事項： （ 1） 報名時間： 3 月 15-31 日 （ 2）報名地點： 五 大高 校學生會 （ 3） 報名條件： 南寧 五 大 高校 非應屆畢業(yè)生的 在校學生 身體健康、五官端正； 具有代表本校大學生水平的形象魅力條件和文藝特長；條件突出者可適當放寬 在校就讀期間無任何不良記錄； （ 4）報名 材料： 1 寸正面免冠近照 (半年內(nèi) )三 張； 6 寸生活照或藝術(shù)照一張。 身份證原件及復印件一份，無身份證的請攜帶戶籍證明原件及復印件一份 。 個人 簡介材料（限 150 字內(nèi)）、參賽格言（ 20 字）。 收集 PET 裝 450ml統(tǒng)一鮮橙多 商標一個 第 9 頁 共 16 頁 （二）評選辦法： 1、 預 賽 階段 時間： 4 月 12 日 地點： 五 大院校場地 方式：各參賽選手展示 兩 分鐘演唱 和一分鐘才藝 ，評委評分 評分標準： 選手形體、表達能力、才藝表演 比賽順序：選手賽前抽簽按順序出場 評委：各大高校老師 晉級條件： 按評分由高至低選取 晉級名額： 每校 10 人 ，共 50 人 2、 活動方案征集階段 時間： 4 月 12 日 - 30 日 地點： （待定） 方式： 以社會實踐 活動 的方式 ， 參賽選手完成指定的 鮮橙多推廣 公益 活動 項目 。評比選手 政治思想素質(zhì)、策劃組織能力、溝通協(xié)調(diào)能力、責任感 、個人綜合素質(zhì) ； 活動結(jié)束后評委公開評比 。 參賽人數(shù)： 50 人 評選 條件： 選手 策劃能力，方案 可行性 ，方案公示投 票 評委： （待定） 比賽規(guī)則： 選手通過抽簽 按 5 人一組 組成團隊參 加 活動 ， 團隊內(nèi)職務自行 協(xié)商 決定。 每校 2 組，共10 組參與 。 組委會列出 活動 內(nèi)容 ， 各 組 以相同的題材 構(gòu)思 方案 。 選手根據(jù)組委會提供的 活動 的相關資料制定 方案 。 方案 交組委會 評定及 公示 投票 ，評出最佳的三份方案予以執(zhí)行，入選團隊獲得獎勵。 入選 團隊 可再額外 臨時 增加最多 5 個成員，組成不超過 10 人的活動團隊 來執(zhí)行方案 。增加的成員必須是南寧五大高校非應屆畢業(yè)生的在校學生 （可跨校 ） 。 第 10 頁 共 16 頁 入選 小組組委會配備 2 名工作人員。 視方案執(zhí)行程度 在三個入選團隊中 評出最佳 團隊 ，并 對最佳的團隊予以獎勵。 選手在 實施過程中可 根據(jù) 具體情況對 方案 加以改進 。 參與執(zhí)行的 選手在實踐 過程中每日需完成個人日記 。 在每個實踐項目完成后需完 成 項目 個人總結(jié)。 團隊需每日做好團隊日 志 、每個項目完成后需做好項目總結(jié)、實踐活動結(jié)束后需完成團隊實踐活動總結(jié)。 方案評選標準 ： 方案思路、可執(zhí)行性、 社會影響、 費用 預算 。（ 60%） 所有小組方案在活動官方網(wǎng)站進行公示，網(wǎng)絡投票計入分數(shù)。（ 40%） 執(zhí)行評選 標準： 方案 執(zhí)行程度 ： 50% （ 方案所策劃內(nèi)容是否執(zhí)行，執(zhí)行過程、執(zhí)行效果 ） 團隊配合 ： 30% （ 團隊 分工 、 配合 、 個人紀律 、團隊進步 ） 實踐總結(jié) ： 20% （個人日記、總結(jié)、團隊 項目 總結(jié)、 團隊活動總結(jié)、 答辯） 方案 內(nèi)容 ： （暫定） a) 時間： 待定 b) 目的： 提升 統(tǒng)一鮮橙多 品牌形象 提高活動的社會評價 1、協(xié)助整個活動的推廣宣傳 2、推廣 統(tǒng)一鮮橙多 品牌、加強產(chǎn)品推廣。 3、拓寬當代大學生對社會的認知度，為大學生與社會搭建一個良好的平臺。 4、引導大學生價值觀和道德塑造，并提升活動檔次和水平 ，增強 統(tǒng)一鮮橙多 在公眾的良好形象和美譽度 。 第 11 頁 共 16 頁 c) 方式： 主題： 統(tǒng)一鮮橙多推廣活動 （暫定） 內(nèi)容與形式： 由進入總決賽的 分組 全部 候選人 策劃、執(zhí)行、參與，每位候選人既是活動的組織者也是活動的參與者和表演者。搭建一個大型的活動場地，選手編排豐富多彩的文藝表演形式：唱歌 、 跳舞、小品、話劇等義演；再作為銷售人員向現(xiàn)場觀眾義賣。所得到款項全部捐給希望工程。 場地；市內(nèi)相對比較繁華的商業(yè)廣場：如萬達廣場等（待定） 六 、 獎項設置： 1、評選出 三組入選團隊 ：最佳團隊一組：頒發(fā)證書、獎品等；最具潛力團隊兩組：頒發(fā)證書、獎品等。 2、 預賽決出的 50 名 選手可以參加下一輪校園活動。 七 、 獎品設置： 略 第 12 頁 共 16 頁 統(tǒng)一冰紅茶 青春碰撞 校際 對抗 賽 活動整體策劃草案 活動描述： 此次活動是以統(tǒng)一冰紅茶品牌推廣為重點，推廣統(tǒng)一冰紅茶品牌為目的。以統(tǒng)一冰紅茶的年輕、活力的產(chǎn)品定位為出發(fā)點，通過校際對抗的形式，整合、推廣統(tǒng)一冰紅茶產(chǎn)品。并通過此次活動，鞏固和提高統(tǒng)一冰紅茶的品牌認可度，進一步樹立統(tǒng)一品牌形象親切感。并以校際交流邀請賽作為上一次活動的繼承和發(fā)展，進一步擴大宣傳影響。 一、活動主題 統(tǒng)一冰紅茶校際交流邀請賽 二、活動形式 以校際團體競技對抗的形式， 用 積分賽 的形式?jīng)Q出最后勝者 。 三、活動宗旨 通過校際的 競技對抗，增進交流，提高學生榮譽感。 四、活動亮點 1、 對抗的團隊以學校為 單位，對抗性較強。 2、 對抗項目結(jié)合戶外運動，精彩多樣。 3、 活動結(jié)合統(tǒng)一其他品牌的活動，環(huán)環(huán)相扣 。 五、活動目的： 1. 整合推廣統(tǒng)一 冰紅茶 品牌； 2. 為統(tǒng)一 冰紅茶 產(chǎn)品建立多元化宣傳推廣平臺； 六 、 比 賽內(nèi)容及形式 （一）活動安排 1、時間： 2008 年 8 月 -9 月 第 13 頁 共 16 頁 2、活動流程及時間安排：（暫定） 項目 時間 內(nèi)容 執(zhí)行單位 活動籌備 8 月 初 活動宣傳 區(qū)團委、 XXXX、各學校 選拔隊伍 8 月 中 -9 月初 活動宣傳、 各校區(qū) 選拔 隊伍 、活動形 象推廣 各校團委、學生會 校 際對抗 9 月初 -9 月底 校際對抗活動 各校團委、學生會、 XXXX、統(tǒng)一企業(yè) 3、 團隊選拔 事項： 1) 校內(nèi)選拔 時間： 8 月 2) 選拔方法：報名參與，選拔參加 3) 選拔單位 ：五大高校 自行選拔 4) 選拔條件： 南寧五大高校非應屆畢業(yè)生的在校學生 身體健康、五官端正； 在校就讀期間無任何不良記錄； 組成 5 人團隊，其中女性不得少于 2 人 （二） 競賽 辦法： 一、 比賽賽制 時間： 2008 年 9 月 地點： 待定 比賽內(nèi)容： 1、 設備競技項目 ： 2、 戶外競技 ： 方式： 積分 賽 各校 分 五隊 同時參加各項對抗項目，以完成項目情況獲得 不同分數(shù)，積分高者勝出。 比賽分“臥龍山莊”場地賽和戶外賽 共 3 場 ，以總分最高的隊伍為最終獲勝隊伍?！?C 計劃”各校選手將作為特邀嘉賓出席活動，為本校選手加油，并 做現(xiàn)場才藝表演。 第一期： 場地賽 第 14 頁 共 16 頁 第二期： 戶外賽 第三期： 場地 賽 七 、獎項設置： 1、 優(yōu)勝 團隊一組；頒發(fā)證書、獎品等 八 、獎品設置：略 第 15 頁 共 16 頁 統(tǒng)一奶茶 “冷冷冬日 同享溫暖”公益活動 整體策劃草案 活動描述： 此次活動是以統(tǒng)一奶茶 形象 推廣為重點，推廣統(tǒng)一奶茶品牌為目的。以統(tǒng)一奶茶的廣告詞“快樂就是在一起”為出發(fā)點，引申出“分享快樂”的意義， 結(jié)合奶茶自身的“溫 暖”特性， 再 進一步引申出“快樂來自充滿愛心的行為”這樣的公益性主題。 通過 一系列表現(xiàn)愛心的公益活動 ，推廣統(tǒng)一 奶茶 產(chǎn)品。并通過此次活動，鞏固和提高統(tǒng)一