【廣告策劃-PPT】《窈窕紳士》影片招商方案及植入推廣方案 (2)

電影 窈窕紳士 商務(wù)推廣企劃案 目 錄 窈窕紳士 -好萊塢式愛情喜劇 項目簡介 電影招商簡介 電影成功植入示例 相關(guān)介紹及聯(lián)系方式 窈窕紳士 影片類型 窈窕紳士 是一部借鑒美國 screwball comedy的愛情喜劇。 Screwball comedy是一種 節(jié)奏明快、對白妙趣橫生的愛情喜劇，其特點是女主角多數(shù)為行事強健而大咧咧的美女，通常是跟一個旗鼓相當(dāng)?shù)哪兄鹘嵌穫€不亦樂乎，最終皆大歡喜，是美國類型片里十分重要的一種。此類型片的開山鼻祖是上世紀(jì)三十年代的 It Happened One Night 一夜風(fēng)流 。好萊塢近期最為成功的此類影片是 My Best Friends Wedding （ 新娘不是我 ）， 27 Dresses（ 27件禮服 ）， How to Lose A Guy in 10 Days（ 愛情十日手冊 ）。 窈窕紳士 中，男女主角（由孫紅雷和林熙蕾飾）將在銀幕中展現(xiàn)出舊好萊塢明星的魅力，賞心悅目的畫面，加上讓人捧腹的笑料，就是本片的賣點。 愛情喜劇目前是中國廣大觀眾的最愛， 非誠勿擾 票房打破三億四千萬，成為國產(chǎn)片歷史上的票房冠軍，便是最佳的證明。 窈窕紳士 這部帶有“好萊塢式幽默”的新愛情喜劇也必將取得不俗的成績。 故事梗概 曾天高，農(nóng)民企業(yè)家，擁有資產(chǎn)眾多，一直難改自己 “ 鄉(xiāng)巴佬 ” 的外表和內(nèi)涵，卻“癩蛤蟆想吃天鵝肉”的追求漂亮高傲的香港明星天后芳娜，但總是一直碰壁。機緣巧合，曾經(jīng)嫁入香港豪門后離異現(xiàn)在上海開行銷公司的吳嘉倩看到這一切，迫于公司生意慘淡，便答應(yīng)幫助曾天高“包裝設(shè)計”他自己。就這樣，吳嘉倩對曾從外在到內(nèi)在來了一次徹底的“翻新大改造”，并帶他出入各大高級場所，招搖過市，利用自己昔日的名氣把曾天高炒成了人氣大盛的新一代“鉆石王老五”，騙的趨炎附勢的芳娜自動獻身。 曾天高成功追到自己的夢中情人，而吳嘉倩也因為這件事情公司生意如日中天，事情發(fā)展到這里本該結(jié)束，可誰料在改造過程中，他們二人之間的感情卻早已暗暗滋生 而此時芳娜的嫌貧愛富的態(tài)度讓曾驚覺吳嘉倩的難能可貴，自己心中的最愛其實是她。被芳娜趕出家門的曾和借酒澆愁后夜游的吳就這樣在外灘再次不期而遇 窈窕紳士 項 目 簡 介 監(jiān)制 吳宇森（ John Woo） “暴力美學(xué)大師”，好萊塢最著名的華人導(dǎo)演。 在港片輝煌時期，吳宇森獲得了“暴力美學(xué)大師”、“香港新浪潮先驅(qū)”、“殺手教父”等等稱謂。當(dāng)他踏上好萊塢那片陌生的土地，在拿出 終極標(biāo)靶 、 斷箭 、 變臉 、 捕風(fēng)者 之后，成為了好萊塢最著名的華人導(dǎo)演。 2002年 5月，吳宇森在好萊塢星光大道按下手印與腳印，成為首位享有這項殊榮的華裔導(dǎo)演。 2008和2009，吳宇森導(dǎo)演的 赤壁 再次創(chuàng)下國內(nèi)的票房紀(jì)錄，也再次證明了他的實力。 導(dǎo)演 李巨源 （ Peter Lee) 李安多年的御用編劇，此次身兼 窈窕紳士 導(dǎo)演和編劇兩大重要角色。 主演 孫紅雷 - 曾天高 有“硬漢”之稱的孫紅雷，前后主演過 梅蘭芳 周漁的火車 落地請開手機 等幾十部影視作品，是國內(nèi)最有實力的一線男演員之一 . 主演 林熙蕾（ Kelly Lin） - 吳嘉倩 被冠以“骨灰級性感”的林熙蕾如今不僅憑借身材和美貌 ,也用自己的演技和實力征服了更多的觀眾。 項 目 簡 介 主演 洪小玲 芳娜 臺灣著名模特，已出演過多部電視劇，擔(dān)當(dāng)重要角色。以一部與李小璐、李威合作的電視劇 來電奇緣 ，近期在內(nèi)地走紅。 友情出演 梁詠琪 華語地區(qū)著名國語、粵語流行曲唱作歌手及演員。 *投資公司簡介 銀都機構(gòu)有限公司 銀都機構(gòu)有限公司（ Sil-Metropole Organization Ltd.） 1982年 9月，以長城電影制片有限公司、鳳凰影業(yè)公司、新聯(lián)影業(yè)公司等為主合并而成的香港制片企業(yè)。香港銀都機構(gòu)有限公司成立于 1950年，迄今已經(jīng)有近 60年的歷史。銀都機構(gòu)是中國電影在境外唯一的一家大型國有電影企業(yè)，下轄 20多家分公司，資產(chǎn)總額近 30億港幣。 60年間，銀都機構(gòu)制作了近 500部電影，發(fā)行過近千部的國產(chǎn)影片，與國內(nèi)外眾多電影機構(gòu)和優(yōu)秀電影工作者有過良好合作。 *投資發(fā)行公司簡介 美亞娛樂資訊集團有限公司 美亞娛樂信息集團有限公司成立于 1984年， 1993年于香港聯(lián)合交易所掛牌上市。多年來，美亞集團一直是亞洲娛樂信息行業(yè)的中流砥柱，業(yè)務(wù)規(guī)模龐大，包括電影及錄像激光光盤產(chǎn)品制作、發(fā)行，以及電影版權(quán)貿(mào)易等眾多領(lǐng)域。長期以來，美亞集團一直致力于中華文化的弘揚與傳播工作。自 1990年至今，美亞集團在海外發(fā)行了多套中國大陸制作的電影、電視節(jié)目 。 項 目 簡 介 投資規(guī)模 : 3000萬人民幣 拍攝地點 : 上海，廈門 開機時間 : 2009年 4月 10日 預(yù)計檔期 : 2009年 11月（賀歲檔） 目標(biāo)觀眾 : 20-40歲學(xué)生，公司白領(lǐng)，中層高管 預(yù)計票房 : 8千萬 -1億人民幣 同類型影片票房參考： 09年 游龍戲鳳 票房過億，上映 6天票房 5千萬 08年 愛呼 2：愛情左右 票房過億，上映首周票房 2500萬 項 目 簡 介 相關(guān)媒體報導(dǎo) 現(xiàn)已有多家媒體對 窈窕紳士 進行過相關(guān)報導(dǎo) 新浪娛樂 【 標(biāo)題 】 孫紅雷出演 窈窕紳士 舍林志玲選林熙蕾 北京 3月 10日消息，據(jù)臺灣媒體報道，傳因嫌林志玲是花瓶而拒絕合拍 刺陵 的孫紅雷，下部片挑中新秀導(dǎo)演李巨源執(zhí)導(dǎo)的 窈窕紳士 ，女主角是以美貌著稱的林熙蕾，他舍林志玲就林熙蕾，似乎顯示林熙蕾在他心中并非花瓶 網(wǎng)易新聞中心 【 標(biāo)題 】 孫紅雷出演 窈窕紳士 窈窕紳士 4月 10日在廈門開機，孫紅雷看了劇本后非常喜歡，片中他將飾演一名土財主，接受擔(dān)任公關(guān)經(jīng)理的林熙蕾大改造，成為具有文化品味的型男，這將是孫紅雷首次嘗試的喜劇作品。 Sohu搜狐娛樂 【 標(biāo)題 】 孫紅雷出演 窈窕紳士 舍林志玲選林熙蕾 孫紅雷頗欣賞林熙蕾，去年底 梅蘭芳 在北京上映時，他包場請好友觀賞，也邀請了正在當(dāng)?shù)嘏?氣喘吁吁 的林熙蕾，當(dāng)時兩人就相約再合作，事隔不到半年，果然成真 。 項 目 簡 介 招商產(chǎn)品類型 -時尚，健康，陽光 根據(jù)劇情，可有以下產(chǎn)品植入電影： 電子產(chǎn)品如手提電腦，手機，手表， GPS定位導(dǎo)航等； 網(wǎng)絡(luò)新媒體產(chǎn)品如網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)游等； 快速消費品如飲料，運動飲料，快速食品等； 生活用品如時裝，運動服裝，化妝品，眼鏡，太陽眼鏡等； 交通工具產(chǎn)品如汽車，摩托車等； 其他如信用卡，保健品等現(xiàn)代用品 電 影 招 商 介 紹 品 牌 植 入 定 位 等 級 AC尼爾森權(quán)威調(diào)研機構(gòu)數(shù)據(jù) 在劇情中設(shè)計一個專門的橋段，演示產(chǎn)品的特點或通過對白暗示烘托產(chǎn)品特性。這一橋段與電影的主劇情線路、人物性格、主人公命運有一定關(guān)聯(lián)性，對劇情發(fā)展有一定影響。 主要的場景或主要人物的道具中，品牌或商品位于鏡頭焦點位置，畫面停留時間較長。但與情節(jié)、人物性格、劇情發(fā)展沒有任何關(guān)聯(lián)。 曝光時間短，出現(xiàn)次數(shù)少，且位于畫面的次要位置，品牌或產(chǎn)品標(biāo)識出現(xiàn)不完全或曝光非常短暫。 是 A-C置入方式的綜合體，品牌或產(chǎn)品的充足曝光，產(chǎn)品演示及臺 詞的烘托。同時，最重要的是品牌已經(jīng)融入全部劇情。觀眾隨著 劇情的發(fā)展，人物命運的起伏，不斷對品牌或商品加深印象。 相 應(yīng) 植 入 價 位 A+級：品牌到達率為 100%-150%200-500萬 +。 A級 : 品牌到達率為 70%-90% - 150-200萬 B級 : 品牌到達率為 40%-50% - 80-150萬 C級：品牌到達率為 20%-30% -50-80萬 *具體價位以產(chǎn)品具體結(jié)合 窈窕紳士 影片情況為準(zhǔn) 星巴克咖啡 電子情書 電子情書 ，其中浪漫的女主角每天清晨自信地走在紐約上西區(qū)的街頭，總會先至星巴克咖啡店外帶一杯咖啡，走在紐約的公園人行道上，滿臉笑容的去上班，“又是新的一天”。這里星巴克成為女主人公角色演繹的道具，隨之星巴克這塊招牌伴隨好萊塢的強力行銷 ，不斷的放送到全球各地的電影院與家裡的電視中，無形中品牌得到更廣泛的傳播與提升。 品牌到達率： 100%-150% 國 外 成 功 植 入 案 例 瘋狂的賽車 植入產(chǎn)品 ： 搜狐娛樂 騰訊網(wǎng) 運動服飾 Kappa 空中網(wǎng) 汽車斯柯達 Skoda 品牌到達率： 70%-100% 國 內(nèi) 成 功 植 入 案 例 保持通話 片名 保持通話 ，顧名思義，故事由一個求救電話引發(fā)，劇情發(fā)展也與手機緊緊相扣，所以摩托羅拉手機就成為了本片最大的廣告植入賣點。另外，片中的另外兩個植入商 TISSOT手表和百事可樂也得到了很好地體現(xiàn)。 品牌到達率： 100% 國 內(nèi) 成 功 植 入 案 例 愛情是永恒的主題Thanks! 企業(yè)形象與市場營銷 現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)濟增長點 高科技增長點 企業(yè)管理增長點 投機取巧增長點 企業(yè)形象定位 公共關(guān)系定位 品牌形象定位 確定企業(yè)在企業(yè)關(guān)系者中的形象 爭取顧客 心智較量 公共關(guān)系定位 員工心目中的形象定位 股東心目中的形象定位 消費者心目中的形象定位 金融界心目中的形象定位 同行業(yè)心目中的形象定位 社區(qū)公眾心目中的形象定位 國際關(guān)系中的形象定位 大眾媒體心目中的形象定位 消費者心目中的形象定位 技術(shù)形象 市場形象 未來形象 公司風(fēng)氣 外觀形象 經(jīng)營者形象 綜合形象 品牌形象定位 品牌： 消費者的價值源泉 品牌的出現(xiàn)是伴隨著消費者的不安全感而來的。 消費者不安全感的產(chǎn)生是品牌存在的基礎(chǔ) 一旦消費者失去了傳統(tǒng)的參照系時，品牌就開始發(fā)生功效。 品牌： 企業(yè)價值的源泉 品牌風(fēng)險系數(shù)小。 品牌形象定位的原則 第一、最先原則 “四新”原則（產(chǎn)品、特色、技術(shù)、服務(wù)） 突出差異原則 擠占空間原則 品牌特性 其他因素 模仿 機遇 理想化 傳輸信號 品牌形象 發(fā)送者 媒體 接收者 品牌特性與品牌形象 發(fā)送者 品性 個性 關(guān)系 文