【廣告策劃-PPT】21金維他網(wǎng)絡(luò)宣傳合作方案

21金維他 2009年網(wǎng)絡(luò)推廣建議方案 提案： 39健康網(wǎng)廣州銷售部 日期： 2009.02.17 合作簡(jiǎn)報(bào) 目標(biāo)受眾分析 合作優(yōu)勢(shì) 合作目的及策略建議 策略資源推介 Contents合作簡(jiǎn)報(bào) 我們來關(guān)注一下中國(guó)保健品市場(chǎng)的兩個(gè)問題： 一是，市場(chǎng)逐步進(jìn)入了規(guī)范階段 二是，國(guó)內(nèi)涉足網(wǎng)絡(luò)較早的行業(yè) 市場(chǎng) 從粗放型逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐?guī)范型 企業(yè) 從中小型為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐源笮退?企為主 品牌 從淘汰混雜轉(zhuǎn)變?yōu)槠放苹\(yùn)作 發(fā)展 從多年的萎縮轉(zhuǎn)變?yōu)榉€(wěn)步增長(zhǎng) 前景 從權(quán)威部門預(yù)測(cè)，到 2010年我國(guó)保健食品消費(fèi)額達(dá) 1000億美元 成功 從中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的興起，保健品 業(yè)界便廣泛利用網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行產(chǎn)品 銷售與推廣（重在銷售產(chǎn)品） 缺憾 從整體來說，缺乏利用網(wǎng)絡(luò)來塑造強(qiáng)勢(shì)品牌和培育用戶市場(chǎng) 我們對(duì) 21金維他品牌的關(guān)注： 21金維他 小金維他 兩個(gè)產(chǎn)品： 品牌地位 產(chǎn)品品質(zhì) 市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò) 品牌推廣 國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品的領(lǐng)軍品牌 中國(guó)率先上市的多維元素產(chǎn)品品牌 歷經(jīng) 20多年市場(chǎng)考驗(yàn)，是經(jīng)久不衰的保健品牌 含 21種人體必須營(yíng)養(yǎng)素 獨(dú)有三層包衣，促吸收 產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)成為國(guó)家藥品標(biāo)準(zhǔn) 覆蓋全國(guó)各地的大藥店、超市等終端市場(chǎng) 以傳統(tǒng)媒體推廣為主 重視終端活動(dòng)推廣 擁有企業(yè)網(wǎng)站及獨(dú)立頻道（專題）推廣 整體概況： 目標(biāo)受眾分析 我們重點(diǎn)關(guān)注這三大人群： 網(wǎng)民群體 3億 據(jù)最近業(yè)界數(shù)據(jù)顯示，截止 2008年底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已達(dá) 3億人次，且年增長(zhǎng)速度較快； 亞健康群體 70% 據(jù)統(tǒng)計(jì)，在國(guó)內(nèi)有 70%的都市人處于“亞健康”狀態(tài)，都市人的健康問題應(yīng)引起足夠的重視； 兒童及攝入不足者 兒童及老年人、疾患者或生活不規(guī)律者均是直接的目標(biāo)受眾 合作優(yōu)勢(shì) 39健康網(wǎng)在保健品推廣中的優(yōu)勢(shì)： 針對(duì)性頻道 平臺(tái)專業(yè)性 高價(jià)值用戶 中國(guó)最專業(yè)的健康資訊平臺(tái)（專業(yè)、權(quán)威保障） 有男性、女性、保健、育兒、老人等針對(duì)性頻道，全面、準(zhǔn)確覆蓋潛在目標(biāo)人群 無論從數(shù)量或質(zhì)量上來說，39用戶價(jià)值均優(yōu)于同行 三大核心優(yōu)勢(shì) 打造最適合的保健品推廣平臺(tái) 21金維他 品牌 與 39合作優(yōu)勢(shì)： 關(guān)注力 傳播力 轉(zhuǎn)化率 低成本 39健康網(wǎng)日 PV達(dá) 5500多萬（用戶需求明確），能確保 21金維他品牌 宣傳獲得最多的關(guān)注； 多個(gè)與 21金維他品牌 相吻合的頻道及豐富互動(dòng)傳播方式，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化； 39用戶比較關(guān)注健康，且黏性高，通過 39推薦 21金維他品牌 ，完美實(shí)現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化； 通過專業(yè)頻道對(duì)目標(biāo)用戶的精確傳播，有效植入品牌信息，大大節(jié)省了廣告投放成本； 合作目的及策略建議 提高品牌在網(wǎng)民中的美譽(yù)度 擴(kuò)大用戶培育和引導(dǎo)銷售 擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)品牌影響力 合作目的： 策略建議： 定制 “ 健康與營(yíng)養(yǎng)保障專題或?qū)?” ，旨在鼓動(dòng)亞健康族和各種疾患者關(guān)注個(gè)人健康管理，并介紹在日常生活中如何保證必須維生素的吸收，以增強(qiáng)個(gè)人健康等 推出 “ 21金維他為健康添色涂鴉大賽 ” 網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)和兒童健康補(bǔ)充網(wǎng)絡(luò)調(diào)查活動(dòng)及產(chǎn)品評(píng)測(cè)等，充分利用網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)優(yōu)勢(shì)來擴(kuò)大產(chǎn)品宣傳，加深對(duì)目標(biāo)用戶群的品牌滲透 整合 39相應(yīng)頻道的優(yōu)勢(shì)廣告資源，增加專題入口與擴(kuò)大品牌曝光度，通過密度宣傳與持續(xù)影響的方式帶動(dòng)產(chǎn)品快銷 策略資源推介 專題推廣 專題名稱： 21世紀(jì)個(gè)人健康與營(yíng)養(yǎng)保障專題 專題概述： 在國(guó)內(nèi)，雖然近幾年的保健品市場(chǎng)消費(fèi)額逐步擴(kuò)大，但是大多數(shù)人的健康觀念或健康意識(shí)還比較淡薄，為喚起更多網(wǎng)友特別是亞健康群體與各種疾患者對(duì)個(gè)人健康保健與營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充的重視，我們特別推出本專題。 注：具體內(nèi)容可按貴方的意見設(shè)計(jì) 專題內(nèi)容規(guī)劃： 本專題針對(duì)廣大的 39網(wǎng)民（包括亞健康族及患者）推出 內(nèi)容涵蓋個(gè)人健康知識(shí)（包括個(gè)人營(yíng)養(yǎng)保健、日常飲食吸收等）、維生素知識(shí)（介紹人體必須的維生素及相關(guān)知識(shí)）、亞健康族及不同患者的健康營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充、 21金維他 介紹、健康貼士及在線互動(dòng)（包括活動(dòng)與專家解答等）等，此外，特別推出小金維他與兒童健康成長(zhǎng)補(bǔ)充計(jì)劃?rùn)谀績(jī)?nèi)容。 本題體現(xiàn)針對(duì)性、指導(dǎo)性和實(shí)用性，不僅對(duì)目標(biāo)對(duì)象起到宣傳教育的作用，同時(shí)也對(duì)推廣品牌起到極好的消費(fèi)誘導(dǎo)作用 。 /disease/sjyy 專題頁(yè)面設(shè)計(jì) 參考：三金田七胃痛膠囊專題 專欄推廣 專欄名稱： 21金維他專欄 形式與優(yōu)勢(shì)： 把 39保健頻道首頁(yè)第一圖標(biāo)設(shè)計(jì)成“ 21金維他專欄”，專欄設(shè)計(jì)體現(xiàn)品牌風(fēng)格，用戶在關(guān)注專欄的同時(shí)也對(duì)品牌形象留下深刻的印記。 本專欄內(nèi)容按推廣需求設(shè)計(jì)（ 4-6條文字鏈），點(diǎn)擊專欄文字鏈可進(jìn)入專題或文章內(nèi)容頁(yè)。 專業(yè)頻道首頁(yè)首屏獨(dú)享廣告位，關(guān)注力較強(qiáng)，并實(shí)現(xiàn)品牌定向推廣。 線上互動(dòng)推廣 21金維他 為健康添色涂鴉大賽 活動(dòng)目的： 擴(kuò)大 21金維他 品牌與網(wǎng)民的互動(dòng)，增加網(wǎng)民了解，并為品牌融入新的元素與文化內(nèi)涵。 活動(dòng)形式： 網(wǎng)絡(luò)涂鴉作品征集。網(wǎng)友通過注冊(cè)方式參與，大賽創(chuàng)作強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)性，并以健康為題材，在線即時(shí)創(chuàng)作參與。 活動(dòng)內(nèi)容： 作品征集 +作品展示 +網(wǎng)民投票 +39評(píng)委評(píng) +大賽頒獎(jiǎng) 注：本大賽在專題中有固定專區(qū)推廣 具體大賽操作方案待進(jìn)一步細(xì)化 兒童維生素補(bǔ)充情況在線有獎(jiǎng)?wù){(diào)查活動(dòng) 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查推廣 設(shè)置一組關(guān)于普通受眾對(duì)兒童維生素補(bǔ)充態(tài)度的（趣味 /知性）問題，題目中穿插小金維他相關(guān)信息。 題目數(shù)量在 15道以內(nèi)為佳。 網(wǎng)友通過網(wǎng)絡(luò)直接參與問卷回答，答題完畢并填寫簡(jiǎn)單個(gè)人信息提交，將獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。 強(qiáng)調(diào)高中獎(jiǎng)率。 一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)及三等獎(jiǎng)若干名 獎(jiǎng)品待定 注：調(diào)查題目及獎(jiǎng)品需要貴單位配合提供 1 2 3 4 由 39工作人員逐一查看提交的問卷，并匯總。 將抽獎(jiǎng)結(jié)果公布并郵寄獎(jiǎng)品到獲獎(jiǎng)?wù)咧付ǖ刂贰?鑒于本次活動(dòng)參與者為年輕家長(zhǎng)一族，我們可以向本次活動(dòng)參與者提供的電子郵箱投放定向廣告。定期將活動(dòng)的促銷信息進(jìn)行告知。 5 通過宣傳入口進(jìn)入調(diào)查頁(yè)面 通過鼠標(biāo)點(diǎn)擊回答問卷 答題完畢填寫個(gè)人信息，并提交 有獎(jiǎng)?wù){(diào)查操作流程 “ 本調(diào)查活動(dòng)主題” 標(biāo)題背景 獎(jiǎng)品展示及合作品牌介紹區(qū) 答題區(qū)域： 設(shè)置一組關(guān)于普通受眾對(duì)兒童維生素補(bǔ)充態(tài)度的問題 題目設(shè)置以知識(shí)性、趣味性為主 穿插小金維他相關(guān)信息 題目數(shù)量 15道以內(nèi) 注冊(cè)個(gè)人信息區(qū)域 網(wǎng)友互動(dòng)區(qū)留言等 編者按： 行情 相關(guān)，強(qiáng)調(diào)高中獎(jiǎng)率。 動(dòng)態(tài)資訊、健康貼士 有獎(jiǎng)?wù){(diào)查頁(yè)面設(shè)計(jì) 調(diào)查頻道首頁(yè)附帶多個(gè)推廣入口，同時(shí)在專題中推廣。 39站內(nèi)附帶調(diào)查活動(dòng)（預(yù)告）推廣： 注：如需擴(kuò)大宣傳，則另行購(gòu)買入口 產(chǎn)品評(píng)測(cè)推廣 基于網(wǎng)友的使用需求和市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)， 39健康評(píng)測(cè)中心為各類產(chǎn)品定制評(píng)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，讓產(chǎn)品處于公平的測(cè)試環(huán)境進(jìn)行科學(xué)評(píng)測(cè)，在測(cè)試過程中，每個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行多次樣本測(cè)試，排除因個(gè)體差別造成測(cè)試結(jié)果不準(zhǔn)確，使廠商產(chǎn)品得到公證、客觀的評(píng)價(jià)，保證評(píng)結(jié)果權(quán)威性，幫助消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品導(dǎo)購(gòu)。 用科學(xué)、客觀的方法進(jìn)行產(chǎn)品測(cè)試，得到準(zhǔn)確的結(jié)果，為消費(fèi)者提供最有指導(dǎo)性的資訊，真正做到為讀者推薦最適用的產(chǎn)品。 評(píng)測(cè)目的： 21金維他（維生素類產(chǎn)品）橫向評(píng)測(cè) 橫向評(píng)測(cè) 為月度進(jìn)行的產(chǎn)品系列測(cè)試，針對(duì)維生素類產(chǎn)品立項(xiàng)測(cè)試。使用該類產(chǎn)品的評(píng)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行測(cè)試，得出評(píng)測(cè)結(jié)果整理成專題。配合產(chǎn)品的特性給予消費(fèi)者建議，幫助他們作出選擇。同時(shí)為橫向評(píng)測(cè)中表現(xiàn)優(yōu)異的產(chǎn)品給予頒獎(jiǎng)，同時(shí)協(xié)助銷售與廠商溝通爭(zhēng)取更多銷售機(jī)會(huì)。 評(píng)測(cè)方式： 網(wǎng)友點(diǎn)評(píng) 39健康點(diǎn)評(píng) 活動(dòng)區(qū) 專題區(qū) 39健康橫向評(píng)測(cè) 39健康網(wǎng)友評(píng)測(cè) 39健康評(píng)測(cè)室 產(chǎn)品評(píng)測(cè)中心 互動(dòng) 點(diǎn)評(píng)站 活動(dòng) 專題 品牌 （廠商） 專區(qū) 評(píng)測(cè)排行榜 保健品 評(píng)測(cè)專題架構(gòu)： 評(píng)測(cè)范圍： 外觀與設(shè)計(jì)、含量對(duì)比、易服性、價(jià)格、適合人群、 口感、試用感受等 首頁(yè)通欄大圖，體現(xiàn)權(quán)威形象 參考地址： /ztl/wsjpc/ 評(píng)測(cè)專題效果： 不同指標(biāo)進(jìn)行對(duì)比，推薦不留痕更容易打動(dòng)消費(fèi)者 評(píng)測(cè)數(shù)據(jù)或產(chǎn)品資訊展示 網(wǎng)友討論區(qū) 推薦最新評(píng)測(cè) 評(píng)測(cè)頻道首頁(yè)焦點(diǎn)大圖推薦評(píng)測(cè)專題或者軟文 評(píng)測(cè)預(yù)告 39站內(nèi)附帶評(píng)測(cè)推廣： 注明：除了 39站內(nèi)附帶評(píng)測(cè)推廣之外，本次評(píng)測(cè)活動(dòng)還在專題中推廣。 特點(diǎn)：定制的專業(yè)產(chǎn)品評(píng)測(cè)軟文，有效打動(dòng)消費(fèi)者，對(duì)