【廣告策劃-PPT】中加綠生態(tài)建筑交流活動(dòng)招商策劃方案

觀點(diǎn) 方式 實(shí)現(xiàn) Chongqing guona He zhao Enterprise Marketing and pianning CD.Ltd 文字框 中加綠色生態(tài)建筑交流活動(dòng) 招商策劃方案 “節(jié)能減排、保護(hù)環(huán)境、綠色生態(tài)居家、共建綠色生態(tài)家園 ” 主題巡展 項(xiàng)目想考 思考 觀點(diǎn) 方式 實(shí)現(xiàn) Chongqing guona He zhao Enterprise Marketing and pianning CD.Ltd 招商目的： 1.宣揚(yáng)環(huán)保理念，讓節(jié)能減排綠色生態(tài)的意識(shí)深入人心。 2.為各大商家構(gòu)建一個(gè)交流平臺(tái)。 3.壯大這次巡展項(xiàng)目的隊(duì)伍，使環(huán)保全民參與。 項(xiàng)目想考 思考 觀點(diǎn) 方式 實(shí)現(xiàn) Chongqing guona He zhao Enterprise Marketing and pianning CD.Ltd 簡(jiǎn)介： 項(xiàng)目簡(jiǎn)介： 為貫徹落實(shí) 國(guó)務(wù)院關(guān)于印發(fā)節(jié)能減排綜合性工作方案的通知 要求，結(jié)合本身重慶城市居住現(xiàn)狀、建筑現(xiàn)狀、設(shè)計(jì)現(xiàn)狀。完成我市“十一五”節(jié)能減排任務(wù)，響應(yīng)森林重慶的號(hào)召，動(dòng)員社會(huì)各界共同參與節(jié)約資源，污染減排，提倡生態(tài)綠色居家理念。引導(dǎo)并營(yíng)造全民參與生態(tài)居家、保護(hù)環(huán)境的良好社會(huì)氛圍。 組織機(jī)構(gòu)簡(jiǎn)介： 加拿大綠色生態(tài)基金組織 加拿大駐重慶大使館 市環(huán)保局 市經(jīng)貿(mào)委 市教育局 市建委 市規(guī)劃局的聯(lián)席會(huì) 項(xiàng)目想考： Chongqing guona He zhao Enterprise Marketing and pianning CD.Ltd 普遍撒網(wǎng)、重點(diǎn)突破 招商原則 先易后難 政策不均衡 利用行業(yè)內(nèi)知名企業(yè)的影響力 廣泛宣傳，重點(diǎn)抓代表性 節(jié)約時(shí)間，提高招商效率 提供給予不同的商家不同的優(yōu)惠 品牌導(dǎo)入和品牌到帶動(dòng) 思考 觀點(diǎn) 方式 實(shí)現(xiàn) 招商原則： 項(xiàng)目想考 思考 觀點(diǎn) 方式 實(shí)現(xiàn) Chongqing guona He zhao Enterprise Marketing and pianning CD.Ltd 招商對(duì)象： 1.產(chǎn)品或服務(wù)利于綠色環(huán)保公寓建設(shè)的推進(jìn)，尤其是在綠色節(jié)能標(biāo)準(zhǔn) 系統(tǒng)評(píng)價(jià)和第三方產(chǎn)品認(rèn)證中起到推動(dòng)和促進(jìn)作用的公司； 2.產(chǎn)品根據(jù)中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)或重慶市有關(guān)政策標(biāo)準(zhǔn)被評(píng)為節(jié)能、節(jié)水或 節(jié)省資源產(chǎn)品的公司； 3.產(chǎn)品中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始或即將銷(xiāo)售的公司； 4.相關(guān)企業(yè)駐中國(guó)代表處、分公司及產(chǎn)品展銷(xiāo)中心； 5.對(duì)相關(guān)技術(shù)或產(chǎn)品有投資意向的公司； 6.建筑、建材、家裝等系列公司； 7.相關(guān)研發(fā)機(jī)構(gòu)和專(zhuān)業(yè)媒體； 8.相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、商會(huì)駐中國(guó)代表處及辦事處； 9.提供配套服務(wù)的機(jī)構(gòu)。 招商流程 Chongqing guona He zhao Enterprise Marketing and pianning CD.Ltd 招商準(zhǔn)備 宣傳造勢(shì) 招商談判 1.項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)研 2.選擇目標(biāo)招商對(duì)象 3.制定招商方案 4.完善招商資源 巡展中招商 對(duì)本項(xiàng)目涉及的各企業(yè)單位進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查和研究。 招商流程 Chongqing guona He zhao Enterprise Marketing and pianning CD.Ltd 招商準(zhǔn)備 宣傳造勢(shì) 招商談判 1.項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)研 2.選擇目標(biāo)招商對(duì)象 3.制定招商方案 4.完善招商資源 巡展中招商 根據(jù)調(diào)查結(jié)果劃分招商對(duì)象，分析確定目標(biāo)招商對(duì)象 。 招商流程 Chongqing guona He zhao Enterprise Marketing and pianning CD.Ltd 招商準(zhǔn)備 宣傳造勢(shì) 招商談判 1.項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)研 2.選擇目標(biāo)招商對(duì)象 3.制定招商方案 4.完善招商資源 巡展中招商 招商過(guò)程中需要的宣傳資料，招商選址，招商隊(duì)伍的建立等的完善工作。 招商流程 Chongqing guona He zhao Enterprise Marketing and pianning CD.Ltd 招商準(zhǔn)備 宣傳造勢(shì) 招商談判 1.媒體宣傳 2.招商新聞發(fā)布會(huì) 巡展中招商 通過(guò)選定的媒體對(duì)本次招商活動(dòng)進(jìn)行宣傳造勢(shì)，吸引商家 。 招商流程 Chongqing guona He zhao Enterprise Marketing and pianning CD.Ltd 招商準(zhǔn)備 宣傳造勢(shì) 招商談判 1.項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)研 2.選擇目標(biāo)招商對(duì)象 3.制定招商方案 4.完善招商資源 巡展中招商 明確招商政策并針對(duì)不同商家制定多種招商方案。 招商流程 Chongqing guona He zhao Enterprise Marketing and pianning CD.Ltd 招商準(zhǔn)備 宣傳造勢(shì) 招商談判 1.媒體宣傳 2.招商新聞發(fā)布會(huì) 巡展中招商 召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，啟動(dòng)招商活動(dòng)，拉近商家距離。 招商流程 Chongqing guona He zhao Enterprise Marketing and pianning CD.Ltd 招商準(zhǔn)備 宣傳造勢(shì) 招商談判 1.商家意向 2.商家見(jiàn)面會(huì) 3.確定商家類(lèi)別 4.簽訂招商協(xié)議 巡展中招商 了解商家意向，并展開(kāi)不同程度的跟進(jìn)工作。 招商流程 Chongqing guona He zhao Enterprise Marketing and pianning CD.Ltd 招商準(zhǔn)備 宣傳造勢(shì) 招商談判 1.商家意向 2.商家見(jiàn)面會(huì) 3.確定商家類(lèi)別 4.簽訂招商協(xié)議 巡展中招商 建立商家之間的交流平臺(tái)，了解招商政策，并簽訂招商意向協(xié)議書(shū)。 招商流程 Chongqing guona He zhao Enterprise Marketing and pianning CD.Ltd 招商準(zhǔn)備 宣傳造勢(shì) 招商談判 1.商家意向 2.商家見(jiàn)面會(huì) 3.確定商家類(lèi)別 4.簽訂招商協(xié)議 巡展中招商 對(duì)與會(huì)商家進(jìn)行分類(lèi)。 招商流程 Chongqing guona He zhao Enterprise Marketing and pianning CD.Ltd 招商準(zhǔn)備 宣傳造勢(shì) 招商談判 1.商家意向 2.商家見(jiàn)面會(huì) 3.確定商家類(lèi)別 4.簽訂招商協(xié)議 巡展中招商 與確定的商家簽訂招商協(xié)議，建立商家隊(duì)伍。 招商流程 Chongqing guona He zhao Enterprise Marketing and pianning CD.Ltd 招商準(zhǔn)備 宣傳造勢(shì) 招商談判 巡展中招商 對(duì)在前期有強(qiáng)烈意向又沒(méi)能簽訂招商協(xié)議的商家進(jìn)行再招商。 1.補(bǔ)充招商 2.再招商 招商流程 Chongqing guona He zhao Enterprise Marketing and pianning CD.Ltd 招商準(zhǔn)備 宣傳造勢(shì) 招商談判 巡展中招商 對(duì)在巡展開(kāi)始后，有意愿參展或冠名的商家進(jìn)行再次招商 . 1.補(bǔ)充招商 2.再招商 主題規(guī)劃 媒介構(gòu)成 Chongqing guona He zhao Enterprise Marketing and pianning CD.Ltd 媒介組合 媒介結(jié)構(gòu) 行業(yè)媒體 平面媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體 黨報(bào)媒體 影視媒體 媒介組 合策略 招商方式 傳媒 招商會(huì)議 活動(dòng)招商 中介機(jī)構(gòu)的聯(lián)絡(luò)渠道招商 以商引商 傳達(dá)到行業(yè) 傳達(dá)到政府人員 報(bào)道權(quán)威性強(qiáng)， 適合深度報(bào)道 報(bào)道時(shí)效性強(qiáng)，能及時(shí)傳播信息 報(bào)道生動(dòng)性強(qiáng)，聲影立體展示活動(dòng)盛況 招商方式 傳媒 活動(dòng)招商 中介機(jī)構(gòu)的聯(lián)絡(luò)渠道招商 以商招商 Chongqing guona He zhao Enterprise Marketing and pianning CD.Ltd 媒介組合 媒介結(jié)構(gòu) 平面媒體 影視媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體 重慶晨、商、晚、時(shí)報(bào)、重慶日?qǐng)?bào) 重慶衛(wèi)視、新聞、都市、科教頻道 華龍網(wǎng)、大渝網(wǎng)、騰訊網(wǎng) 1 2 3 招商會(huì)議 主題規(guī)劃 媒介構(gòu)成 Chongqing guona He zhao Enterprise Marketing and pianning CD.Ltd 招商方式 傳媒 招商會(huì)議 活動(dòng)招商 中介機(jī)構(gòu)的聯(lián)絡(luò)渠道招商 以商引商 會(huì)議的策劃組織，進(jìn)行項(xiàng)目推介 參與人員名單的選擇、邀請(qǐng)和落實(shí) 宣傳資料、 PPT的制作和放映 部分環(huán)保產(chǎn)品介紹并親身感受 對(duì)我們這次的活動(dòng)、巡展等做一個(gè)介紹，讓各商家和媒體更直觀的了解我們的核心。 主題規(guī)劃 媒介構(gòu)成 Chongqing guona He zhao Enterprise Marketing and pianning CD.Ltd 招商方式 傳媒 招商會(huì)議 活動(dòng)招商 中介機(jī)構(gòu)的聯(lián)絡(luò)渠道招商 以商引商 會(huì)議的策劃組織，進(jìn)行項(xiàng)目推介 參與人員名單的選擇、邀請(qǐng)和落實(shí) 宣傳資料、 PPT的制作和放映 部分環(huán)保產(chǎn)品介紹并親身感受 選擇落實(shí)的行業(yè)和媒體，要具有一定社會(huì)影響力 主題規(guī)劃 媒介構(gòu)成 Chongqing guona He zhao Enterprise Marketing and pianning CD.Ltd 招商方式 傳媒 招商會(huì)議 活動(dòng)招商 中介機(jī)構(gòu)的聯(lián)絡(luò)渠道招商 以商引商 會(huì)議的策劃組織，進(jìn)行項(xiàng)目推介 參與人員名單的選擇、邀請(qǐng)和落實(shí) 宣傳資料、 PPT的制作和放映 部分環(huán)保產(chǎn)品介紹并親身感受 通過(guò)借助圖文的展示，讓我們的發(fā)布更加形象生動(dòng)。 主題規(guī)劃 媒介構(gòu)成 Chongqing guona He zhao Enterprise Marketing and pianning CD.Ltd 招商方式 傳媒 招商會(huì)議 活動(dòng)招商 中介機(jī)構(gòu)的聯(lián)絡(luò)渠道招商 以商引商 會(huì)議的策劃組織，進(jìn)行項(xiàng)目推介 參與人員名單的選擇、邀請(qǐng)和落實(shí) 宣傳資料、 PPT的制作和放映 部分環(huán)保產(chǎn)品介紹并親身感受 親身感受部分環(huán)保產(chǎn)品的情況，更加有利于項(xiàng)目的推廣。 主題規(guī)劃 媒介構(gòu)成 Chongqing guona He zhao Enterprise Marketing and pianning CD.Ltd 招商方式 傳媒 招商會(huì)議 活動(dòng)招商 中介機(jī)構(gòu)的聯(lián)絡(luò)渠道招商 以商引商 總冠名回報(bào) 分冠名回報(bào) 榮譽(yù)承辦方的有限紀(jì)念品發(fā)放 具有重慶本地特色的活動(dòng)開(kāi)展 對(duì)在活動(dòng)中的總冠名給予相應(yīng)的回報(bào) 主題規(guī)劃 媒介構(gòu)成 Chongqing guona He zhao Enterprise Marketing and pianning CD.Ltd 招商方式 傳媒 招商會(huì)議 活動(dòng)招商 中介機(jī)構(gòu)的聯(lián)絡(luò)渠道招商 以商引商 總冠名回報(bào) 分冠名回報(bào) 榮譽(yù)承辦方的有限紀(jì)念品發(fā)放 具有重慶本地特色的活動(dòng)開(kāi)展 對(duì)分冠名的公司給予相應(yīng)的回報(bào) 主題規(guī)劃 媒介構(gòu)成 Chongqing guona He zhao Enterprise Marketing and pianning CD.Ltd 招商方式 傳媒 招商會(huì)議 活動(dòng)招商 中介機(jī)構(gòu)的聯(lián)絡(luò)渠道招商 以商引商 總冠名回報(bào) 分冠名回報(bào) 榮譽(yù)承辦方的有限紀(jì)念品發(fā)放 具有重慶本地特色的活動(dòng)開(kāi)展 制作有一定紀(jì)念價(jià)值的小禮品回饋大眾 主題規(guī)劃 媒介構(gòu)成 Chongqing guona He zhao Enterprise Marketing and pianning CD.Ltd 招商方式 傳媒 招商會(huì)議 活動(dòng)招商 中介機(jī)構(gòu)的聯(lián)絡(luò)渠道招商 以商引商 總冠名回報(bào) 分冠名回報(bào) 榮譽(yù)承辦方的有限紀(jì)念品發(fā)放 具有重慶本地特色的活動(dòng)開(kāi)展 針對(duì)重慶本地的特點(diǎn)，開(kāi)展具有特色的活動(dòng)吸人眼球。 主題規(guī)劃 媒介構(gòu)成 Chongqing guona He zhao Enterprise Marketing and pianning CD.Ltd 招商方式 傳媒 招商會(huì)議 活動(dòng)招商 中介機(jī)構(gòu)的聯(lián)絡(luò)渠道招商 以商引商 主題規(guī)劃 媒介構(gòu)成 Chongqing guona He zhao Enterprise Marketing and pianning CD.Ltd 招商方式 傳媒 招商會(huì)議 活動(dòng)招商 中介機(jī)構(gòu)的聯(lián)絡(luò)渠道招商 以商引商 招商策略 活動(dòng)流程 子活動(dòng) 1 子活動(dòng) 2 子活動(dòng) 3 Chongqing guona He zhao Enterprise Marketing and pianning CD.Ltd 招商政策 活動(dòng)流程 子活動(dòng) 1 子活動(dòng) 2 子活動(dòng) 3 Chongqing guona He zhao Enterprise Marketing and pianning CD.Ltd 招商工作計(jì)劃 第一階段 第二階段 第三階段 第四階段 Chongqing guona He zhao Enterprise Marketing and pianning CD.Ltd 招商工作計(jì)劃 第一階段 第二階段 第三階段 第四階段 Chongqing guona He zhao Enterprise Marketing and pianning CD.Ltd 招商工作計(jì)劃 第一階段 第二階段 第三階段 第四階段 Chongqing guona He zhao Enterprise Marketing and pianning CD.Ltd 招商工作計(jì)劃 第一階段 第二階段 第三階段 第四階段 Chongqing guona He zhao Enterprise Marketing and pianning CD.Ltd 公關(guān)活動(dòng)策劃與執(zhí)行培訓(xùn) 內(nèi)部培訓(xùn)資料 選擇要求 場(chǎng)地情況 目的和程序 預(yù) 算 構(gòu) 思 團(tuán)隊(duì)組成 項(xiàng)目推進(jìn)表 工作說(shuō)明書(shū) 前期準(zhǔn)備 活動(dòng)場(chǎng)地 團(tuán)隊(duì)組成和時(shí)間表 車(chē)輛安排 核心內(nèi)容 說(shuō)在前面的話 來(lái)賓接待（記者） 現(xiàn)場(chǎng)布置 后勤工作 停車(chē)場(chǎng) 接待用車(chē) 特殊嘉賓 媒體接待基礎(chǔ)文件 說(shuō)在前面的話 公關(guān)策劃 321 法則 1個(gè)目的 滿足客戶要求 3個(gè)前提： 2個(gè)關(guān)鍵點(diǎn) 產(chǎn)品同質(zhì)化 傳播策劃 媒體資源有限化 議題策劃 傳播手段重復(fù)化 主題策劃 符合定位 支持品牌 /產(chǎn)品定位 結(jié)果導(dǎo)向 方案的可行性 符合客戶要求 前期準(zhǔn)備目的 確定你的目標(biāo) - 意味著了解如何選擇最近和最穩(wěn)妥的道路 判斷一： 采取何種方式 判斷四： 不做無(wú)法改變事實(shí)的努力 判斷二： 在活動(dòng)中體現(xiàn)什么內(nèi)容 判斷三： 拋棄一切非目標(biāo)必須的 華麗想法 前期準(zhǔn)備確立目標(biāo)的程序 定位準(zhǔn)確 與客戶共同陳述項(xiàng)目的目的 與客戶反復(fù)討論達(dá)成一致 盡快讓項(xiàng)目組成員參與討論 定義清楚 如何衡量項(xiàng)目效果 ? 怎樣使項(xiàng)目效果可量化評(píng)估 ? 公布項(xiàng)目的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn) 確定資源 列出所需資源 檢查已有資源 尋求可調(diào)用資源 前期準(zhǔn)備預(yù)算 先確定預(yù)算，再確定計(jì)劃是穩(wěn)妥的方法 確定必須成本 來(lái)賓交通及接待 場(chǎng)地施工和裝飾 工作人員費(fèi)用 納入非必須成本 表演和娛樂(lè) 主持人等 其他 前期準(zhǔn)備構(gòu)思 摒棄頭腦中所有雜念，全心全意地想象活動(dòng)的全過(guò)程，這個(gè)想象應(yīng)至少重復(fù)三次，并將你想象的全過(guò)程詳細(xì)地說(shuō)給你的團(tuán)隊(duì)，以便獲得補(bǔ)充： 每個(gè)環(huán)節(jié)可能出現(xiàn)問(wèn)題的地方 每個(gè)環(huán)節(jié)所需用到的物料 每個(gè)環(huán)節(jié)是否可以再優(yōu)化 每個(gè)環(huán)節(jié)是否給人驚喜 在構(gòu)思完成后，再次檢查你的目的是否達(dá)到？ 在構(gòu)思完成后，再次檢查你的預(yù)算是否足夠？ 團(tuán)隊(duì)構(gòu)成和時(shí)間表團(tuán)隊(duì) 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人 參與部門(mén) 項(xiàng)目所必須的人員配備 供應(yīng)商列表和對(duì)應(yīng)聯(lián)系人： 場(chǎng)地 搭建 租車(chē) /禮儀 攝影攝像 其他 確定你的工作團(tuán)隊(duì) 確定你的供應(yīng)商 團(tuán)隊(duì)構(gòu)成和時(shí)間表項(xiàng)目推進(jìn)表 項(xiàng)目推進(jìn)表（為可控因素預(yù)留必要時(shí)間：比正常時(shí)間多 1/3 ） 項(xiàng)目執(zhí)行：為每個(gè)成員制定每日工作協(xié)調(diào)內(nèi)容 物料清單：列舉已有物料及需要準(zhǔn)備的物料 人員分工：列出每個(gè)子項(xiàng)目負(fù)責(zé)人 必須首先確定不可控因素： 障礙來(lái)自哪里？ 場(chǎng)地：如果不及時(shí)確定可能租不到合適的場(chǎng)地 重要來(lái)賓：他們的時(shí)間、行程是不確定的 其他不可控因素 預(yù)定的檢查時(shí)間通報(bào) : 向所有成員報(bào)告每日工作的完成情況 ,分享你的完成快樂(lè) ,也分享別人的完成快樂(lè) 使其他成員知道應(yīng)該沿著你完成的項(xiàng)目去做什么 ? 應(yīng)付意外情況、贏得補(bǔ)救機(jī)會(huì) 項(xiàng)目推進(jìn)表的分解正確制定并運(yùn)用子目標(biāo) 所有子目標(biāo)的完成將自然導(dǎo)致總目標(biāo)的完成 與所有成員逐個(gè)討論總目標(biāo) 明確每個(gè)成員的工作及在總體任務(wù)中的位置 為每個(gè) 成員 限定目標(biāo)要求及資源 使每個(gè)成員了解子目標(biāo) ,但同時(shí)知道總目標(biāo) 每個(gè)個(gè)體都應(yīng)該擁有完成子目標(biāo)所相應(yīng)的權(quán)利 運(yùn)用子目標(biāo)來(lái)限定責(zé)任和要求 可能出錯(cuò)的就一定會(huì)出錯(cuò)！ 團(tuán)隊(duì)構(gòu)成和時(shí)間表工作說(shuō)明書(shū) 活動(dòng)基本要素（時(shí)間、地點(diǎn)、參與人、主題、流程等） 活動(dòng)物料匯總 部門(mén)工作（接待）流程和要求 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)具體分工（人員位置和要求） 文案