【廣告策劃-PPT】POLO公關(guān)營(yíng)銷

“ 激情 24小時(shí) ” 上海上汽大眾華北銷售服務(wù)中心 后續(xù) 活動(dòng)三部曲策劃案 一 、活動(dòng)概況 二 、活動(dòng)目的 三 、首部曲 “ I AM POLO ”主題沙龍 四、第二部曲 “ 激情 24小時(shí) ” 活動(dòng)答謝會(huì) 五、第三部曲 “激情 24小時(shí) ” 之相約初夏 六、宣傳方式 七、相關(guān)布置 八、預(yù)算費(fèi)用 一、活動(dòng)概述 組織單位： 上海大眾華北銷售服務(wù)中心 活動(dòng)構(gòu)成 :（ 1） “ POLO ZONE” 沙龍 （ 2） “ 激情 24小時(shí) ” 活動(dòng)答謝會(huì) （ 3） “ 激情 24小時(shí) ” 之相約初夏 活動(dòng)地點(diǎn)： 地質(zhì)禮堂（暫定） 活動(dòng)基調(diào) ：答謝，驚喜，愉悅 二、活動(dòng)目的： 感謝消費(fèi)者對(duì) “ 激情 24小時(shí) ” 活動(dòng)的支持 感謝消費(fèi)者對(duì) POLO的關(guān)注 通過(guò)本次活動(dòng)堅(jiān)定消費(fèi)者選擇 POLO的態(tài)度 通過(guò)本次活動(dòng)直接影響消費(fèi)者的持幣待購(gòu)心態(tài)，促成銷售 制造更多新聞點(diǎn)，吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注 繼續(xù)提升上汽大眾品牌的社會(huì)親和力和知名度 三、首部曲 “ I AM POLO”主題沙龍 活動(dòng)初衷 活動(dòng)概況 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)流程 活動(dòng)初衷 “ I AM POLO”主題沙龍 配合 POLO北京上市兩周年； 通過(guò)媒體向公眾詮釋 “ POLO時(shí)尚文化 ” 概念； 為 POLO“時(shí)尚 ” 主題增添絢麗色彩； 通過(guò)活動(dòng)給予 POLO車主基于品牌的信心和自豪感； 成為 2004全年 POLO媒體宣傳攻勢(shì)的主要素材來(lái)源； 本次活動(dòng)的開展， 讓更多的人感受到 POLO車主是這樣一些崇尚 精致及時(shí)尚生活的人群； 活動(dòng)概況 “ I AM POLO”主題沙龍 活動(dòng)主題 ： “ POLO ZONE”主題沙龍 活動(dòng)時(shí)間： 2004年 4月 17日上午 活動(dòng)地點(diǎn)： 后海水牛石餐吧 活動(dòng)概況 “ I AM POLO”主題沙龍 邀請(qǐng)主體 ：參與答謝會(huì)的嘉賓 邀請(qǐng)人數(shù)： 30人左右 邀請(qǐng)媒體： 大眾媒體（建議包含網(wǎng)絡(luò)媒體）及汽車媒體 活動(dòng)概況 “I AM POLO”主題沙龍 POLO ZONE沙龍嘉賓組成（接受訪談）： （ 1） 領(lǐng)導(dǎo)（華北銷售服務(wù)中心） （ 2） 333車隊(duì)車手：候選車手為王睿或徐浪； （ 3） 2003年全國(guó)汽車場(chǎng)地賽上海大眾 POLO杯北京賽區(qū)獲獎(jiǎng)車 手：黃栩羽（女）； （ 4） POLO設(shè)計(jì)師，最好是到德國(guó)參與設(shè)計(jì)的一位，形象談吐好； （ 5） POLO生產(chǎn)線上的工人，形象談吐好； （ 6） 盛世長(zhǎng)城（ SAATCHI） 中 POLO系列廣告的創(chuàng)意人員，可講 解創(chuàng)意過(guò)程、故事，包括廣告歌曲的故事； （ 7） 媒體意見領(lǐng)袖型人物； （ 8） 精選的 POLO車主等。 活動(dòng)內(nèi)容 “ I AM POLO”主題沙龍 1.嘉賓與媒體進(jìn)行座談，探討“ POLO時(shí)尚文化”概念； 2.記者單獨(dú)對(duì)嘉賓進(jìn)行專訪； 3.攝影師為嘉賓拍宣傳照片； 4.冷餐會(huì)。 4月 17日活動(dòng)流程 上午： 09： 00 參加下午 “ 激情 24小時(shí) ” 活動(dòng)答謝會(huì)的嘉賓到場(chǎng) ； 09： 00 10： 00 為到場(chǎng)嘉賓拍照 ； 其間 09： 20 10： 00 其他嘉賓及媒體入場(chǎng) ； 10： 00 沙龍準(zhǔn)時(shí)開始 ； 10： 00 11： 30 I am POLO時(shí)尚文化沙龍 ； 11： 30 11： 50 嘉賓及記者稍事休息 ； 11： 50 12： 50 午餐 ； 13： 30 送部分嘉賓至下午答謝會(huì)現(xiàn)場(chǎng)； 活動(dòng)流程 四、第二部曲 “ 激情 24小時(shí) ” 活動(dòng)答謝會(huì) 活動(dòng)初衷 活動(dòng)概況 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)流程 活動(dòng)初衷 “ 激情 24小時(shí) ” 活動(dòng)答謝會(huì) 在 “ 激情 24小時(shí) ” 活動(dòng)暫時(shí)告一段落之際，上海大眾華北分銷中心衷心感謝眾多消費(fèi)者對(duì)本活動(dòng)的支持。由于有了眾多消費(fèi)者的支持和關(guān)注才使得 “ 激情 24小時(shí) ” 活動(dòng)如此的成功。本次答謝會(huì)一方面為答謝消費(fèi)者的參與，一方面還將促進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者的購(gòu)買行為。達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。 活動(dòng)概況 “ 激情 24小時(shí) ” 活動(dòng)答謝會(huì) 活動(dòng)主題 ： “ 激情 24小時(shí) ” 活動(dòng)答謝會(huì) 活動(dòng)時(shí)間： 2004年 4月 17日下午 活動(dòng)地點(diǎn)： 中影公司資料館 活動(dòng)概況 “ 激情 24小時(shí) ” 活動(dòng)答謝會(huì) 邀請(qǐng)主體 ： “ 激情 24小時(shí) ” 活動(dòng)報(bào)名消費(fèi)者 邀請(qǐng)人數(shù)： 500 700人 邀請(qǐng)媒體： 大眾媒體（建議包含網(wǎng)絡(luò)媒體）及汽車媒體 活動(dòng)概況 “ 激情 24小時(shí)”活動(dòng)答謝會(huì) 來(lái)賓邀請(qǐng)： 來(lái)賓將以電話通知及在后兩場(chǎng)的“激情 24小時(shí)”講座上口頭通知兩種形式； 來(lái)賓參會(huì)憑證： 來(lái)賓需持試車寶典或試車卡前往；若個(gè)別來(lái)賓試車卡以交試車寶典又找不到的情況下，我們將以“激情 24小時(shí)”報(bào)名的名單加以確認(rèn)。 來(lái)賓權(quán)利： 凡具參會(huì)資格的來(lái)賓可帶一人同時(shí)參會(huì)。 活動(dòng)內(nèi)容 “ 激情 24小時(shí)”活動(dòng)答謝會(huì) 1.領(lǐng)導(dǎo)至答謝詞； 2.嘉賓淺談“ POLO時(shí)尚文化”概念； 3.現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)； 4.電影觀摩欣賞。 （備選影片： 太陽(yáng)之淚 ， 神秘之河 ， 我決定留下 ） 活動(dòng)內(nèi)容 “ 激情 24小時(shí)”活動(dòng)答謝會(huì) 抽獎(jiǎng)細(xì)則： 抽獎(jiǎng)以抽取抽獎(jiǎng)卷的方式進(jìn)行，此前我們將印制一批專供抽獎(jiǎng)用的抽獎(jiǎng)券；來(lái)賓得到身分確認(rèn)后，由工作人員發(fā)給抽獎(jiǎng)券，此券分兩聯(lián)，一聯(lián)由來(lái)賓自己保存，作為領(lǐng)獎(jiǎng)憑證。另外一聯(lián)由來(lái)賓自己放入抽獎(jiǎng)箱內(nèi)，供抽獎(jiǎng)使用。屆時(shí)抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)將以由小及大的順序產(chǎn)生。 “ 激情 24小時(shí) ” 活動(dòng)答謝會(huì) 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置： 答謝獎(jiǎng)：二 十名，精美蘋果 I POD， MP3播放器； 激情獎(jiǎng)： 十名，精美 POLO車模一 個(gè)； 鼓勵(lì)獎(jiǎng)： 二十名， POLO激情 24小時(shí) 試車卡一張。 活動(dòng)內(nèi)容 4月 17日活動(dòng)流程 下午： 13： 40 14： 20 來(lái)賓及嘉賓入場(chǎng)； 14： 30 答謝會(huì)準(zhǔn)時(shí)開始； 14： 30 14： 40 華北銷售服務(wù)中心領(lǐng)導(dǎo)致詞并進(jìn)行第一次抽獎(jiǎng)； 14： 40 14： 50 嘉賓 POLO設(shè)計(jì)師及車手黃栩羽致詞并進(jìn)行第二次抽獎(jiǎng)； 14： 50 15： 00 嘉賓電子油門及菠蘿派版主致詞并進(jìn)行第三次抽獎(jiǎng)； 15： 00 17： 00 電影觀賞及領(lǐng)取獎(jiǎng)品。 活動(dòng)流程 工作人員 ： 1.入場(chǎng)身份驗(yàn)證； 2.入場(chǎng)秩序維護(hù)； 3.抽獎(jiǎng) ,領(lǐng)獎(jiǎng)登記； 注意事項(xiàng) ： 1.入場(chǎng)秩序的維護(hù)； 2.身份要確實(shí)驗(yàn)證； 3.會(huì)后領(lǐng)取獎(jiǎng)品秩序的維護(hù) 。 五 、 第三部曲 “激情 24小時(shí) ” 之相約初夏 活動(dòng)初衷 活動(dòng)概況 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)初衷 “激情 24小時(shí) ” 之相約初夏 鑒于 “ 激情 24小時(shí) ” 活動(dòng)的成功，參與人數(shù)之多，受關(guān)注度之廣，報(bào)名之踴躍。 我們建議將 “ 激情 24小時(shí) ” 活動(dòng)繼續(xù)延續(xù)下去，將其作為一種品牌式的活動(dòng)，推 廣開來(lái)。可將其按季節(jié)分為春，夏，秋，冬，四個(gè)不同形式的版本。本次將以 POLO品牌作為試點(diǎn)，之后可以將其移植到上海大眾的其他品牌推廣活動(dòng)中，如 GOL，桑塔納 3000等。令 “ 激情 24小時(shí) ” 作為品牌形象深入消費(fèi)者心中。 “激情 24小時(shí) ” 之相約初夏 活動(dòng)時(shí)間 ： 5月初 7月初（暫定） 活動(dòng)主題： “激情 24小時(shí) ” 之相約初夏 活動(dòng)主體： 有購(gòu)車意向以及 POLO的潛在消費(fèi)者 活動(dòng)概況 “激情 24小時(shí) ” 之相約初夏 本活動(dòng)以短信抽獎(jiǎng)的行式進(jìn)行。每天將抽出 10名幸運(yùn)者，獲得由上海大眾 華北分銷中心提供的 “ 激情 24小時(shí) ” 免費(fèi)試車開一張，以及新版 試車寶典 一本。 活動(dòng)內(nèi)容 “激情 24小時(shí) ” 之相約初夏 抽獎(jiǎng)活動(dòng)細(xì)則： 消費(fèi)者以短信的形式參與，將個(gè)人資料編輯成短信發(fā)送至 XXXXXXX，個(gè)人資 料包括：真實(shí)姓名，年齡，職業(yè)，駕齡等等。屆時(shí)我們將開通短信平臺(tái)來(lái)支 持本次活動(dòng)。消費(fèi)者可在當(dāng)日 24點(diǎn)前發(fā)送短信至 XXXXXXXX參與，未獲獎(jiǎng)的消 費(fèi)者可在次日繼續(xù)發(fā)送短信參與（或?qū)⑽传@獎(jiǎng)消費(fèi)者的手機(jī)號(hào)自動(dòng)滾入下一 期）。 活動(dòng)內(nèi)容 “激情 24小時(shí) ” 之相約初夏 中獎(jiǎng)公布及領(lǐng)獎(jiǎng)辦法： 我們將在次日抽出 10名幸運(yùn)者，中獎(jiǎng)名單將在新浪汽車頻道的 POLO專題中公 布；中獎(jiǎng)?wù)呖沙直救擞行矸葑C件及駕照到北京怡通廣告中心領(lǐng)取（或到上 海大眾華北銷售服務(wù)中心領(lǐng)?。?“ 激情 24小時(shí) ” POLO免費(fèi)試車卡。 活動(dòng)內(nèi)容 通過(guò)報(bào)紙廣告、轎廂廣告、電臺(tái)廣告等形式進(jìn)行通告吸引消費(fèi)者參與抽獎(jiǎng)； 在各經(jīng)銷商和維修站中設(shè)立看板，吸引消費(fèi)者目光； 以新聞形式邀請(qǐng)媒體給予報(bào)道； 將記者對(duì)嘉賓的專訪內(nèi)容配照片制成精美畫冊(cè)隨時(shí)尚，汽車類雜志夾帶發(fā)行； 重新印制 “ 試車寶典隨身行