【廣告策劃-PPT】東風(fēng)日產(chǎn)軒逸新車(chē)上市發(fā)布會(huì)策劃方案

東風(fēng)日產(chǎn)軒逸新車(chē)上市發(fā)布會(huì)策劃方案 成都聯(lián)合至成營(yíng)銷(xiāo)策劃咨詢有限公司提供 優(yōu)雅心動(dòng) 才藝品致 NISSAN SYLPHY NISSAN SYLPHY 軒 逸 前言 致謝！ 本方案是在我們理解東風(fēng)日產(chǎn)對(duì)此次活動(dòng)的相關(guān)需求，以及提案資料闡述的相關(guān)具體要求，結(jié)合我們對(duì)東風(fēng)日產(chǎn)狀況及此次活動(dòng)的理解，以及長(zhǎng)期以來(lái)所從事并執(zhí)行類(lèi)似活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)和專(zhuān)業(yè)知識(shí)的基礎(chǔ)之上而提出。在此，我們對(duì)東風(fēng)日產(chǎn)的理解和支持表示最誠(chéng)摯的謝意。 感謝東風(fēng)日產(chǎn)為我們提供的提案機(jī)會(huì)。本次提案所采用的資料一部分來(lái)自于東風(fēng)日產(chǎn)及相關(guān)單位的提供，另一部分由我們利用自身渠道進(jìn)行搜集并整理完成。由于本次活動(dòng)部分內(nèi)容尚在討論中，方案中涉及到的相關(guān)資料如有疏漏之處，敬請(qǐng)諒解。 NISSAN SYLPHY 軒 逸 目錄 核心思考體系 活動(dòng)流程 流程描述 細(xì)節(jié)策劃 活動(dòng)視覺(jué) 執(zhí)行保障 應(yīng)急方案 活動(dòng)預(yù)算 活動(dòng)執(zhí)行列表 NISSAN SYLPHY 軒 逸 創(chuàng)意思路 目的決定調(diào)性 思路決定設(shè)計(jì) 調(diào)性決定思路 設(shè)計(jì)決定效果 活動(dòng)設(shè)計(jì) 核心思考體系 NISSAN SYLPHY 軒 逸 活動(dòng)目的 體現(xiàn)東風(fēng)日產(chǎn)的國(guó)際化風(fēng)格，營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)氣氛 強(qiáng)化東風(fēng)日產(chǎn)在受眾心目中的知名度和美譽(yù)度 介紹東風(fēng)日產(chǎn)軒逸的品牌及產(chǎn)品特色，形成與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化營(yíng)銷(xiāo) 活動(dòng)目的 把握調(diào)性，突出軒逸的獨(dú)有特點(diǎn)，提升品牌形象 核心思考體系 NISSAN SYLPHY 軒 逸 核心思考體系 亮點(diǎn)實(shí)現(xiàn) 細(xì)節(jié)把握 無(wú)論是嘉賓的手腕花、禮品，還是到節(jié)目的選取，極盡展現(xiàn)東風(fēng)日產(chǎn)的文化和品牌形象 現(xiàn)場(chǎng)布置 簡(jiǎn)潔、大氣的現(xiàn)場(chǎng)整體布置風(fēng)格，充分體現(xiàn)東風(fēng)日產(chǎn)的品牌理念。 主持人 選擇成都知名的電視臺(tái)新聞主播，符合東風(fēng)日產(chǎn)的品牌形象，能充分把握活動(dòng)的統(tǒng)一調(diào)性。 主持人是調(diào)性的體現(xiàn) 現(xiàn)場(chǎng) AV 視覺(jué)配合：將日產(chǎn)標(biāo)志通過(guò)電腦燈的操作形成五彩圖案，在會(huì)議廳內(nèi)旋轉(zhuǎn)，以強(qiáng)調(diào)品牌效果。 視覺(jué)體現(xiàn)：通過(guò)觀看 AV短片，給來(lái)賓以強(qiáng)悍的視覺(jué)沖擊力，加深記憶印象。 音樂(lè)配合： 簽到時(shí)配合輕松的背景音樂(lè)： 自然之聲 嘉賓上場(chǎng)時(shí)配合激昂的背景音樂(lè)： 星球大戰(zhàn) 、 萬(wàn)寶路進(jìn)行曲 等剪輯 AV是會(huì)議的靈魂 整體思路 NISSAN SYLPHY 軒 逸 活動(dòng)主題 核心思考體系 主題闡釋?zhuān)?1、 “ 優(yōu)雅 ” ，突出軒逸優(yōu)美、雅致的品牌形象； 2、 ” 心動(dòng) “ ，展現(xiàn)軒逸的動(dòng)感、時(shí)尚魅力； 3、 ” 才、藝、品、致 “ ，充分詮釋軒逸的所有品質(zhì)特點(diǎn)。 東風(fēng)日產(chǎn)軒逸新車(chē)上市發(fā)布會(huì) 優(yōu)雅心動(dòng) 才藝品致 NISSAN SYLPHY 軒 逸 2006年 8月下旬 錦江賓館 /家園國(guó)際酒店 客戶 ,媒體記者 ,4S店領(lǐng)導(dǎo)及員工 新車(chē)亮相 / 品位演出 / 現(xiàn)場(chǎng)交流 優(yōu)雅心動(dòng) 才藝品致 -東風(fēng)日產(chǎn)軒逸新車(chē)上市發(fā)布會(huì) 基本信息 核心思考體系 活動(dòng)主題 活動(dòng)構(gòu)成 活動(dòng)時(shí)間 活動(dòng)場(chǎng)地 參加人員 NISSAN SYLPHY 軒 逸 場(chǎng)地推薦一 錦江賓館 四川錦江賓館位于四川省成都市中心錦江河畔，以其悠久的歷史，獨(dú)特的建筑風(fēng)格和無(wú)可替代 的重要地位，成為成都市的標(biāo)志性建筑之一。眾多中外政要名流及商業(yè)巨擘的下榻光臨，輝映出其特有的高貴與尊崇 . 錦江賓館擁有成功舉辦各類(lèi)峰會(huì)的經(jīng)驗(yàn)，深受海內(nèi)外知名人士的一致贊揚(yáng)。賓館優(yōu)美自然的生態(tài)環(huán)境、專(zhuān)業(yè)的會(huì)議策劃水平與個(gè)性化完善服務(wù)，以及國(guó)際一流會(huì)議設(shè)施，使錦江賓館成為各類(lèi)商務(wù)談判、商務(wù)會(huì)議、學(xué)術(shù)交流等商務(wù)活動(dòng)的最佳首選 . 核心思考體系 NISSAN SYLPHY 軒 逸 錦江廳 前廳 場(chǎng)地推薦一 錦江賓館位于 2層的錦江廳面積 600平方米，廳高 6.1米，可進(jìn)入車(chē)輛，適合本次活動(dòng)的基本要求。 核心思考體系 NISSAN SYLPHY 軒 逸 家園國(guó)際酒店是一家集商務(wù)休閑于一體的五星級(jí)殿堂級(jí)花園式酒店，也是中國(guó)最大的擁有別墅群的酒店之一，由全國(guó)最大民營(yíng)企業(yè)希望集團(tuán)投資興建，地處成都市航空港開(kāi)發(fā)區(qū)及高新開(kāi)發(fā)區(qū)，距離市區(qū)和機(jī)場(chǎng)均為 6公里。酒店占地 400余畝，大面積的綠化使您身在都市卻能領(lǐng)略大自然的生態(tài)美。 做為專(zhuān)業(yè)的會(huì)議型酒店，無(wú)論您想舉辦任何宴會(huì)、會(huì)議還是研討會(huì)，設(shè)備完善的家園國(guó)際酒店，都是您的理想之選。請(qǐng)放心將重任委以我們的宴會(huì)專(zhuān)員，盡情享受完美的會(huì)議策劃服務(wù)。 12間裝潢典雅，配備齊全，專(zhuān)為舉辦重要活動(dòng)及慶祝會(huì)而設(shè)計(jì)的宴會(huì)廳，可讓您隨喜好選擇。此外， 24小時(shí)服務(wù)的商務(wù)中心特別提供專(zhuān)業(yè)秘書(shū)、翻譯服務(wù)、會(huì)議設(shè)備以及專(zhuān)用會(huì)議室，讓您更得心應(yīng)手。 家園國(guó)際酒店 場(chǎng)地推薦二 核心思考體系 NISSAN SYLPHY 軒 逸 白金漢宮 大堂 場(chǎng)地推薦一 家園國(guó)際酒店位于 2層的白金漢宮面積 560平方米，廳高 3.8米，可進(jìn)入車(chē)輛，適合本次活動(dòng)的基本要求。 核心思考體系 NISSAN SYLPHY 軒 逸 核心思考體系 活動(dòng)流程 流程描述 細(xì)節(jié)策劃 活動(dòng)視覺(jué) 執(zhí)行保障 應(yīng)急方案 活動(dòng)預(yù)算 活動(dòng)執(zhí)行列表 目錄 NISSAN SYLPHY 軒 逸 PART B 演出 PART A 亮相 PART C 交流 活動(dòng)主體流程 內(nèi)容：新車(chē)亮相 關(guān)鍵詞：簽名墻、播放宣傳片、亮相儀式 內(nèi)容：品味演出 關(guān)鍵詞：鋼琴、燈光秀、模特 內(nèi)容：互動(dòng)交流 關(guān)鍵詞：雞尾酒會(huì)、互動(dòng)體驗(yàn) 活動(dòng)流程 NISSAN SYLPHY 軒 逸 活動(dòng)執(zhí)行流程 14:0014:30 來(lái)賓簽名、入場(chǎng) 14:3014:35 主持人開(kāi)場(chǎng) 14:3514:40 東風(fēng)日產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)致辭 14:4014:45 4S店領(lǐng)導(dǎo)致辭 14:4514:50 東風(fēng)日產(chǎn)軒逸宣傳短片 14:5014:53 燈光秀 14:5314:54 新車(chē)亮相 14:5415:00 鋼琴伴奏 +模特表現(xiàn) 15:0016:00 主持人宣布雞尾酒會(huì)開(kāi)始，由技術(shù)人員進(jìn)行新車(chē)介紹， 來(lái)賓可自由賞車(chē) 16:00 活動(dòng)結(jié)束 活動(dòng)流程 NISSAN SYLPHY 軒 逸 核心思考體系 活動(dòng)流程 流程描述 細(xì)節(jié)策劃 活動(dòng)視覺(jué) 執(zhí)行保障 應(yīng)急方案 活動(dòng)預(yù)算 活動(dòng)執(zhí)行列表 目錄 NISSAN SYLPHY 軒 逸 簽到及禮儀安排（亮點(diǎn)一） 內(nèi) 容 時(shí) 間 描 述 來(lái)賓簽到 30分鐘 所有來(lái)賓到場(chǎng)后，由禮儀引導(dǎo)至簽名區(qū)，簽名區(qū)由禮儀小姐遞上簽字筆，每位來(lái)賓在特制的簽到墻上留下珍貴的簽名，貴賓由禮儀小姐系上獨(dú)有的手腕花。 禮儀小姐采用專(zhuān)業(yè)模特，體現(xiàn)出活動(dòng)的高品質(zhì)，著裝摒棄以往的傳統(tǒng)旗袍，而采用美麗大方的禮服，增加活動(dòng)的氣氛。 流程描述 NISSAN SYLPHY 軒 逸 領(lǐng)導(dǎo)致辭 內(nèi) 容 時(shí) 間 描 述 領(lǐng)導(dǎo)致辭 10分鐘 講話 : 待定 運(yùn)行 : 禮儀小姐引導(dǎo)嘉賓上臺(tái) 背景 ：嘉賓登臺(tái)時(shí)雄壯的音樂(lè)打造現(xiàn)場(chǎng)氣氛 流程描述 NISSAN SYLPHY 軒 逸 宣傳片（亮點(diǎn)二） 內(nèi) 容 時(shí) 間 描 述 宣傳片 5分鐘 準(zhǔn)備東風(fēng)日產(chǎn)軒逸的宣傳片，利用場(chǎng)景布置中的大型投影幕，向與會(huì)來(lái)賓展現(xiàn)出東風(fēng)日產(chǎn)軒逸的品牌及文化形象。 大型的投影屏幕給來(lái)賓以視覺(jué)沖擊力。 流程描述 NISSAN SYLPHY 軒 逸 新車(chē)亮相（亮點(diǎn)三） 內(nèi) 容 時(shí) 間 描 述 燈光秀 新車(chē)亮相 鋼琴 +模特 10分鐘 大屏幕宣傳短片播放完畢，在來(lái)賓沉浸在視覺(jué)的沖擊力后，余興未盡，整個(gè)舞臺(tái)表演 3分鐘的燈光秀，配合激昂的背景音樂(lè)。 音樂(lè)達(dá)到高潮，所有燈光效果集中于遮掩新車(chē)的冰紗上，突然冰紗垂下，煙機(jī)等配合渲染效果。 冰紗垂下瞬間，新車(chē)旁的鋼琴聲響起，配合模特的現(xiàn)場(chǎng) POSE，演藝品致軒逸。 流程描述 NISSAN SYLPHY 軒 逸 新車(chē)亮相（亮點(diǎn)三） 流程描述 專(zhuān)業(yè)舞臺(tái)燈光秀，由 20部以上電腦燈、 PAR燈、空中玫瑰、聚光燈等配合背景音樂(lè)共同完成，場(chǎng)面宏大震撼，給來(lái)賓強(qiáng)有力的視覺(jué)和感覺(jué)上的沖擊。 NISSAN SYLPHY 軒 逸 新車(chē)亮相（亮點(diǎn)三） 流程描述 新車(chē)亮相時(shí)，由鋼琴配合車(chē)模演藝東風(fēng)日產(chǎn)軒逸的品牌訴求與文化內(nèi)涵，整體環(huán)節(jié)與新車(chē)亮相銜接緊密，同時(shí)配合一定的燈光效果，突出新車(chē)，表演者與軒逸渾然一體而不喧賓奪主。 NISSAN SYLPHY 軒 逸 雞尾酒會(huì) 內(nèi) 容 時(shí) 間 描 述 雞尾酒會(huì) 新車(chē)介紹 60分鐘 發(fā)布結(jié)束，主持人宣布雞尾酒會(huì)開(kāi)始，來(lái)賓可自由賞車(chē)，自由交流。其間專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員配合大屏幕 PPT進(jìn)行技術(shù)講解，模特在車(chē)旁配合講解過(guò)程，當(dāng)講到車(chē)的某個(gè)部位時(shí)，模特配合指引。 邀請(qǐng) 4名專(zhuān)業(yè)調(diào)酒師現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行花式調(diào)酒表演，為來(lái)賓制作精美的雞尾酒。 流程描述 NISSAN SYLPHY 軒 逸 雞尾酒會(huì) 流程描述 為了營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)輕松和諧的氛圍，方便來(lái)賓的會(huì)后交流，現(xiàn)場(chǎng)為來(lái)賓準(zhǔn)備少量的雞尾酒品嘗，同時(shí)安排專(zhuān)業(yè)的花式調(diào)酒師現(xiàn)場(chǎng)表演。 NISSAN SYLPHY 軒 逸 核心思考體系 活動(dòng)流程 流程描述 細(xì)節(jié)策劃 活動(dòng)視覺(jué) 執(zhí)行保障 應(yīng)急方案 活動(dòng)預(yù)算 活動(dòng)執(zhí)行列表 目錄 NISSAN SYLPHY 軒 逸 手腕花 為了體現(xiàn)來(lái)賓的尊貴，向每位與會(huì)的來(lái)賓提供一個(gè)手腕花，增加活動(dòng)的氣氛，讓來(lái)賓體會(huì)到高品質(zhì)的服務(wù)感受。 細(xì)節(jié)策劃 NISSAN SYLPHY 軒 逸 禮品 所有來(lái)賓到達(dá)后簽到時(shí)，由工作人員向每位來(lái)賓贈(zèng)送一份精美的紀(jì)念品，并提供東風(fēng)日產(chǎn)的資料袋。充分體現(xiàn)東風(fēng)日產(chǎn)對(duì)來(lái)賓的親切關(guān)愛(ài)和周到服務(wù)。 細(xì)節(jié)策劃 NISSAN SYLPHY 軒 逸 核心思考體系 活動(dòng)流程 流程描述 細(xì)節(jié)策劃 活動(dòng)視覺(jué) 執(zhí)行保障 應(yīng)急方案 活動(dòng)預(yù)算 活動(dòng)執(zhí)行列表 目錄 NISSAN SYLPHY 軒 逸 簽名區(qū) 位置 簽名區(qū)設(shè)置在宴會(huì)廳外，搭建 6*3米的大型簽名背景墻，簽名背景墻前方設(shè)置不等高的梯步，方便來(lái)賓簽名。 設(shè)置方式 由于簽名墻設(shè)置于簽到處的一側(cè)，采用木制結(jié)構(gòu)，寫(xiě)真畫(huà)面。 服務(wù) 簽名墻前方配備 2名身著晚禮服的禮儀小姐，提供周到細(xì)致的服務(wù)。 簽名區(qū) 活動(dòng)視覺(jué) NISSAN SYLPHY 軒 逸 舞臺(tái)區(qū) 主舞臺(tái) 主舞臺(tái)中央采用大型的投影屏幕（ 4*3米） 1000流明投影機(jī)，根據(jù)活動(dòng)的具體時(shí)間流程變換不同的背景畫(huà)面；屏幕兩側(cè)設(shè)置冰紗特殊造型，可投射電腦燈圖案；背景右側(cè)前方設(shè)置講臺(tái)；背景左側(cè)前方設(shè)置展示車(chē)輛，車(chē)旁配合鋼琴，