聯(lián)通內(nèi)部解讀聯(lián)通WCDMA沃品牌

解讀沃品牌 沃， 是想象力被放飛帶來的無限驚喜 1、“沃”的品牌定位 一、品牌闡釋 2、“沃”的品牌調(diào)性 活力的 但不浮躁， 無論真實的年齡，沃都顯得精力充沛、思維活躍，充滿能量。 進(jìn)取的 但不生硬， 沃希望用積極的 態(tài)度和聰明的方 法，隨時去面對 機(jī)遇和挑戰(zhàn)。 開放的 但不隨波逐流， 沃充滿好奇心， 像一塊海綿可以 吸收來自四面八 方的營養(yǎng)。 時尚的 但不另類， 沃永遠(yuǎn)關(guān)注新鮮 的人和事，充滿 好奇，永遠(yuǎn)做第 一個嘗鮮者。 “ 沃”不會空談， “沃”將腳踏實地，她巨大的力量來自具體且點滴的積累； “沃”不會似是而非， “沃”為勇于探索、分享和創(chuàng)造的人而生。 （二）品牌闡釋 打開窗，目不暇接的視界來了； 打開門，豐富新鮮的資訊來了； 打開心，呼朋引伴的熱鬧來了； 打開夢，隨心所欲的享受來了； 打開“ 沃 ”，精彩不斷的世界來了 。 打開手機(jī)， 3G世界，指點通訊新時代； 打開電話，全方位功能，讓點滴生活盡在掌握； 打開電腦，暢享寬帶連接，生活充滿亮點， 一個動作，換來一個世界，這是沃的點“驚”術(shù)， 驚喜 ，不止一點。 “ 沃 ” 3、“沃”的品牌宣言 （二）品牌闡釋 4、“沃”的消費群描述 他們不分年齡、地域、職業(yè)； 不分貧富、膚色、性別， 但他們都有 充滿好奇 的探索之心， 他們樂于 打開自我 ，接納不同， 追求時尚 ，卻不隨波逐流， 分享快樂 ，也分擔(dān)壓力； 他們樂觀、進(jìn)取、熱情， 不懼挑戰(zhàn)， 不甘平庸， 他們用不同的眼睛， 創(chuàng)造全新的未來！ （二）品牌闡釋 1、命名由來 期待已久的 時代 相對第一代 模擬制式手機(jī) (1G)和第二代 GSM、 TDMA 等數(shù)字手機(jī) (2G)，第三代手機(jī)是指 將無線通信與國際互聯(lián) 網(wǎng)等多媒體通信相結(jié)合的新一代移動通信系統(tǒng)。 3G （三）品牌設(shè)計 A wide World 一個 更寬廣 的 3G時代的到來 1、命名由來： 新品牌 -感受 3G （三）品牌設(shè)計 Wonderful! 一個 更美妙 的 3G時代的到來 1、命名由來： 新品牌 -感受 3G （三）品牌設(shè)計 一個 更驚人 的 3G時代的到來 WOW! so cool A New World 1、命名由來： 新品牌 -感受 3G （三）品牌設(shè)計 2、命名發(fā)想 WO -A wide World 更寬 -Wonderful 更好 -Wow 更 精彩 中國聯(lián)通特色的 3G： Wcdma 中國聯(lián)通的 3G時代應(yīng)該是： （三）品牌設(shè)計 - W cdma - A wide World 更寬 -Wonderful 更好 -Wow 更精彩 WO - Operator - Only 唯一，單一 - Own 擁有 （歸屬感） ） - Our 我們的 -Opportunity 機(jī)遇 3、英文釋義 （三）品牌設(shè)計 4、品牌命名 沃 WO WO （三）品牌設(shè)計 5、中文釋義 沃 (小篆） 天 + 地 + 山 + 水 氵 夭 水部 意指河流 意指草木 水草肥美為沃 豐盈的平臺含義 品牌名稱評價構(gòu)成 政 府 股 東 合作伙伴 媒 體 消 費 者 社會 /社區(qū) （三）品牌設(shè)計 （三）品牌設(shè)計 5、中文釋義（續(xù)） 在中國古漢語中，為灌溉之意，形容水草肥美的樣子，中國古人常用其于來形容豐富、肥美、吉祥等事物。 沃，音同感嘆詞“ WOW” ，表示了對未來科技時代的一種驚嘆！ 沃，意味著此品牌將為用戶提供一個豐盈的平臺，為個人客戶、家庭客戶、集團(tuán)客戶的業(yè)務(wù)及客戶服務(wù)提供全面的支撐，代表著中國聯(lián)通全新的服務(wù)理念和創(chuàng)新的品牌精神，在 3G時代，為客戶提供精彩的信息化服務(wù)。 沃 1、文化：來自中國聯(lián)通盤長圖中的一部分， 既傳承 ， 又現(xiàn)代 。 2、特色：從單純的消費者導(dǎo)向發(fā)展成 多方位導(dǎo)向 的 全功能標(biāo)識 2、差異：以 嶄新的 、 個性化 面孔迎接 3G時代，區(qū)別于業(yè)內(nèi)品牌。 6、標(biāo)志設(shè)計 （三）品牌設(shè)計 W(象征 山河 ) O(象征 日月 ) 沃 (無限寬廣 ) 6、標(biāo)志設(shè)計（續(xù)） （三）品牌設(shè)計 6、標(biāo)志設(shè)計（續(xù)） （三）品牌設(shè)計 標(biāo)識設(shè)計的理念 1、顏色：標(biāo)識采用橘紅色 ，明亮、跳躍，給人時尚、愉快、充滿活力的視覺印象，縮短了與消費者的距離，充滿強(qiáng)大的親和力。 2、字體：表現(xiàn)與眾不同、獨一無二的品牌個性。 3、圖形：大膽突破以往傳統(tǒng)的對稱設(shè)計風(fēng)格，象征著敢于創(chuàng)新、不懈努力，始終前進(jìn)的發(fā)展理念，與時尚、驚喜、充滿想象力的品牌定位相吻合 中英文發(fā)音相通，朗朗上口。 7、傳播特色 中英文單字量少，便于記憶。 中英文含義清晰，不易誤導(dǎo)， 傳播層面，文化性強(qiáng)，認(rèn)知度高，能減少品牌運營成本。 念 記 傳 上口 易記 好傳 （三）品牌設(shè)計 8、廣告語 （三）品牌設(shè)計 精彩 精彩是我們一直以來所追求的境界， 代表了一切物質(zhì)的豐富、便捷、先進(jìn) 涵蓋了一切情感的感嘆、盛贊、羨慕 精彩是我們投入沃的世界時最確切的詞匯， 是我們最直接的感官反應(yīng)。 8、廣告語 闡釋 （三）品牌設(shè)計 精彩在 “ 握 ” 只要進(jìn)入了沃的世界，精彩就在我們的掌握。 8、廣告語 闡釋 （三）品牌設(shè)計 精彩在 “ 我 ” 這是沃的世界， 這也是我的世界，展現(xiàn)我獨特的個性、魅力與品味。 8、廣告語 闡釋 （三）品牌設(shè)計 精彩在 “ WO