2010-2015保健品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀前景分析報(bào)告

保健品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀前景分析報(bào)告 -2010-2015 保健品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀前景分析報(bào)告 -2010-2015 年中國保健品市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告 _|保健品營銷 -保健品銷售 -保健品直銷 -保健品行業(yè) -保健品市場(chǎng) 2010-2015 年中國保健品市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告內(nèi)容簡(jiǎn)介： 隨著社會(huì)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人類對(duì)自身的健康日益關(guān)注。 20 世紀(jì) 90 年代以來，全球居民的健康消費(fèi)逐年攀升，對(duì)營養(yǎng)保健品的需求十分旺盛。在按國際標(biāo)準(zhǔn)劃分的 15 類國際化產(chǎn)業(yè)中，醫(yī)藥保健是世界貿(mào)易增長最快的五個(gè)行業(yè)之一，保健食品的銷售額 每年以 13%的速度增長。 而從 20 世紀(jì) 80 年代起步的中國保健品行業(yè)，在短短十幾年時(shí)間里，已經(jīng)迅速發(fā)展成為一個(gè)獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)。保健品產(chǎn)業(yè)之所以蓬勃發(fā)展，主要原因是人民生活水平明顯提高；其次，人民生活方式的改變，是保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要契機(jī)；多層次的社會(huì)生活需要，為保健品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊空間。 截至 2007 年底，我國已審批保健食品 8900 多種，共有保健食品生產(chǎn)企業(yè) 1640 多家，年產(chǎn)值達(dá)到 1000 多億元。 2007 年中國醫(yī)藥保健品對(duì)外貿(mào)易再創(chuàng)歷史新高，達(dá)到 385.9 億美元，同比增加 25.6%，其中，出口 245.9 億美元，同比增加 25.1%，與全國整體出口增速相當(dāng)；進(jìn)口 140 億美元，同比增長26.6%。全年醫(yī)藥對(duì)外貿(mào)易順差達(dá) 105.9 億美元，但進(jìn)口增幅高于出口增幅 1.5 個(gè)百分點(diǎn)。 2008 年醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)全年保持增長勢(shì)頭，行業(yè)利潤增長明顯。除了我國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展的拉動(dòng)外，政策因素促使市場(chǎng)需求潛力釋放，以及行業(yè)的抗周期性和高收益性也成為促使行業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?。中國保健食品行業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度比較高， 2008 年排名前十位的企業(yè)的產(chǎn)值占總額的 50%。 隨著 2009 年國家基本醫(yī)藥目錄的推出，通過政府采購的藥品價(jià)格將大幅降低，藥 廠為進(jìn)入醫(yī)藥招標(biāo)也將會(huì)壓低藥價(jià)。雖然不至于無錢可賺，但毛利率走低將是不可避免的事實(shí)。在這一背景之下，保健品因?yàn)槠浞€(wěn)定的利潤率開始獲得各大制藥企業(yè)的青睞，可以預(yù)見今后保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。 中國保健食品產(chǎn)業(yè)盡管 10 年前規(guī)模很小，經(jīng)過多年快速發(fā)展，已經(jīng)逐漸壯大。雖然仍面臨諸多挑戰(zhàn)，但是，中國保健食品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景是光明的。在市場(chǎng)需求、技術(shù)進(jìn)步和管理更新的推動(dòng)下，中國保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大。未來發(fā)展將呈現(xiàn)消費(fèi)者群體多元化、保健品銷售模式專營化、宣傳模式推陳出新以及保健品成日常消費(fèi)四大趨勢(shì)。 中投顧問發(fā) 布的 2010-2015 年中國保健品市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告共十三章。首先介紹了保健品的定義、特點(diǎn)、分類等，接著分析了國際國內(nèi)保健品行業(yè)的現(xiàn)狀和市場(chǎng)運(yùn)行情況，然后具體介紹了補(bǔ)血產(chǎn)品、美容類保健品、減肥保健品、降血脂保健品、提高免疫力類保健品、補(bǔ)鈣保健品和維生素類保健品。隨后，報(bào)告對(duì)保健品市場(chǎng)做了區(qū)域發(fā)展分析、營銷分析、直銷分析、廣告分析、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析、重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況分析和政策環(huán)境分析，最后分析了保健品市場(chǎng)的未來發(fā)展趨勢(shì)。您若想對(duì)保健品市場(chǎng)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資保健品生產(chǎn)銷售，本報(bào)告是您不可或缺的重要 工具。 購買本報(bào)告的顧客還買過 更多 2010-2015 年中國保健酒市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告 (上中下卷 )2010-2015 年中國維生素行業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告 (上下卷 )2010-2015 年中國中藥飲片市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告 (上下卷 ) 報(bào)告目錄： 英文版目錄 第一章 保健品相關(guān)概述 1.1 保健品相關(guān)介紹 1.1.1 保健品定義 1.1.2 保健品的特點(diǎn) 1.1.3 保健品分類 1.1.4 保健食品開發(fā)的三個(gè)階段 1.2 保健食 品的功能概述 1.2.1 保健食品的主要功能概括 1.2.2 深度分析保健食品的功能開發(fā) 1.2.3 保健食品與一般食品、藥品的區(qū)別 第二章 國際保健品行業(yè) 2.1 國際保健品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 2.1.1 國際保健品市場(chǎng)發(fā)展回顧 2.1.2 國際營養(yǎng)保健品市場(chǎng)綜述 2.1.3 2007 年國際醫(yī)藥保健品市場(chǎng)發(fā)展淺析 2.1.4 2007 年國際維生素 C 消費(fèi)市場(chǎng)簡(jiǎn)述 2.1.5 世界保健品的消費(fèi)形勢(shì)分析 2.2 美國保健品行業(yè) 2.2.1 美國對(duì)保健品的態(tài)度 2.2.2 美國保健品市場(chǎng)的消費(fèi)形勢(shì)透析 2.2.3 2008 年 FDA 大力整頓美國抗癌保健品市場(chǎng) 2.2.4 2008 年美國保健品行業(yè)門檻再度提高 2.2.5 2009 年美國成功研制出新型谷制保健食品 2.2.6 美國保健品市場(chǎng)存在的安全隱患 2.3 日本保健品行業(yè) 2.3.1 日本保健品市場(chǎng)發(fā)展概述 2.3.2 日本特定保健食品市場(chǎng)增長迅猛 2.3.3 日本國民青睞海藻保健品 2.3.4 日本營養(yǎng)保健食品的監(jiān) 管體系解析 2.3.5 零類食品成為日本保健品發(fā)展新趨向 2.4 歐洲 2.4.1 意大利 2.4.2 德國 2.4.3 英國 2.4.4 法國 2.4.5 烏克蘭 第三章 中國保健品行業(yè)分析 3.1 中國保健品行業(yè)發(fā)展分析 3.1.1 中國保健品行業(yè)發(fā)展三階段 3.1.2 淺談中國保健品行業(yè)發(fā)展原因 3.1.3 中國保健品行業(yè)環(huán)境分析 3.1.4 中國保健品行業(yè)的特點(diǎn) 3.1.5 中國保健品行業(yè)備受外資青睞 3.2 2007-2008 年中國保健品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 3.2.1 2007 年保健品行業(yè)發(fā)展分析 3.2.2 2007 保健品行業(yè)步入 “誠信時(shí)代 ” 3.2.3 2007 年保健品行業(yè)新技術(shù)不斷涌現(xiàn) 3.2.4 2008 年保健品行業(yè)困境之中被迫轉(zhuǎn)型 3.2.5 2008 年保健品行業(yè)產(chǎn)值突破 700 億元 3.3 2009 年中國保健品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 3.3.1 2009 年春節(jié)保健品價(jià)格大幅跳水 3.3.2 2009 年在新醫(yī)改春風(fēng)下保健品市場(chǎng)成香餑餑 3.3.3 2009 年保健品市場(chǎng)進(jìn)入 “冰封 ”時(shí)期 3.3.4 2009 年新食品安全法為保健品行業(yè)設(shè)門檻 3.4 中國保健品類產(chǎn)品進(jìn)出口情況 3.4.1 2006 年保健品類產(chǎn)品出口回顧 3.4.2 2007 年保健品類產(chǎn)品進(jìn)出口統(tǒng)計(jì) 3.4.3 2008 年保健品類產(chǎn)品進(jìn)出口統(tǒng)計(jì) 3.4.4 2009 年前三季度我國保健品進(jìn)出口數(shù)據(jù)透析 3.5 中國保健品行業(yè)的問題 3.5.1 中國保健品行業(yè)存在的主要問題 3.5.2 中國保健品行業(yè)發(fā)展的缺陷 3.5.3 中國保健品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展瓶頸 3.5.4 中國保健品行業(yè)發(fā)展面臨的困局 3.6 中國保健品行業(yè)的發(fā)展對(duì)策 3.6.1 我國保健品行業(yè)的發(fā)展策略 3.6.2 中國保健品企業(yè)發(fā)展應(yīng)返璞歸真 3.6.3 中國保健品企業(yè)的研發(fā)策略淺析 3.6.4 保健品企業(yè)成功開發(fā)產(chǎn)品的四大動(dòng)力 3.6.5 促進(jìn)保健品市場(chǎng)快速增長的建議 第四章 保健品市場(chǎng)分析 4.1 保健品市場(chǎng)的發(fā)展 4.1.1 幾類產(chǎn)品成為全球保健品市場(chǎng)新焦點(diǎn) 4.1.2 中國保健 品市場(chǎng)的運(yùn)作規(guī)律簡(jiǎn)析 4.1.3 中國保健品市場(chǎng)的亞健康狀態(tài) 4.1.4 中國保健品市場(chǎng)迎來發(fā)展新機(jī)遇 4.1.5 中國保健品市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì) 4.1.6 2009 年 “雙節(jié) ”保健品市場(chǎng)呈低迷狀態(tài) 4.2 保健品市場(chǎng)消費(fèi)者分析 4.2.1 保健品市場(chǎng)消費(fèi)存在三大特點(diǎn) 4.2.2 保健品消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)與心理動(dòng)機(jī) 4.2.3 保健食品消費(fèi)的影響因素 4.2.4 消費(fèi)者不愿意購買保健品的原因分析 4.2.5 2009 年保健品消費(fèi)市場(chǎng)的新特點(diǎn) 4.2.6 2009 年秋冬保健品消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)剖析 4.3 2008 年保健品消費(fèi)者行為調(diào)查分析 4.3.1 消費(fèi)者對(duì)保健食品市場(chǎng)的滿意度 4.3.2 消費(fèi)者認(rèn)為保健食品存在的三大問題 4.3.3 消費(fèi)者對(duì)保健食品與藥品存在認(rèn)知差異 4.3.4 消費(fèi)者對(duì)保健食品功能作用的期望值分析 4.3.5 消費(fèi)者對(duì)保健食品功能的偏好 4.3.6 消費(fèi)者獲知保健食品信息的主要渠道 4.3.7 消費(fèi)者購買保健食品更注重質(zhì)量 4.3.8 消費(fèi)者投訴、求助采取 的主要渠道 4.4 不同消費(fèi)人群保健品市場(chǎng)分析 4.4.1 女性保健品市場(chǎng)的特點(diǎn) 4.4.2 女性保健品市場(chǎng)持續(xù)火熱 4.4.3 兒童保健品市場(chǎng)發(fā)展概況 4.4.4 兒童保健品市場(chǎng)存在的問題 4.4.5 中年男性保健市場(chǎng)分析 4.4.6 老年保健品消費(fèi)市場(chǎng)狀況分析 4.5 中國農(nóng)村保健品市場(chǎng) 4.5.1 農(nóng)村保健品市場(chǎng)狀況 4.5.2 農(nóng)村保健品市場(chǎng)存在的主要問題 4.5.3 開發(fā)農(nóng)村醫(yī)藥保健品市場(chǎng)分析 4.5.4 企業(yè) 在開發(fā)農(nóng)村保健品市場(chǎng)存在的問題 4.5.5 農(nóng)村保健品市場(chǎng)推廣策略 4.6 保健品市場(chǎng)發(fā)展問題分析 4.6.1 中國保健品市場(chǎng)存在的四大不足 4.6.2 打開保健品消費(fèi)市場(chǎng)的核心問題 4.6.3 中國保健品連鎖專賣的市場(chǎng)缺陷 4.6.4 中國保健酒市場(chǎng)存在的困境 4.7 保健品市場(chǎng)發(fā)展策略分析 4.7.1 保健市場(chǎng)的細(xì)分策略 4.7.2 中國醫(yī)藥保健品市場(chǎng)突破 “瓶頸 ”良策 4.7.3 保健酒市場(chǎng)的兩大出路 4.7.4 保健品采取 多元化品牌戰(zhàn)略的可行性探討 第五章 保健品細(xì)分市場(chǎng)分析 5.1 中國保健品市場(chǎng)三大類型產(chǎn)品介紹 5.1.1 三大類產(chǎn)品市場(chǎng)份額 5.1.2 傳統(tǒng)型保健品 5.1.3 現(xiàn)代型保健品市場(chǎng) 5.1.4 功能性保健品 5.2 補(bǔ)血產(chǎn)品市場(chǎng) 5.2.1 補(bǔ)血類產(chǎn)品市場(chǎng)概述 5.2.2 簡(jiǎn)述女性補(bǔ)血市場(chǎng) 5.2.3 2008 年 1 月補(bǔ)血市場(chǎng)取樣調(diào)查分析 5.2.4 2008 年補(bǔ)血類保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化 5.2.5 補(bǔ)血產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 5.3 美容類保健品市場(chǎng) 5.3.1 美容保健品市場(chǎng)概述 5.3.2 美容養(yǎng)顏產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展分析 5.3.3 2009 年三八婦女節(jié)女性養(yǎng)顏保健品銷售火爆 5.3.4 制約美容保健品市場(chǎng)發(fā)展的三大軟肋 5.3.5 投資美容保健品市場(chǎng)的選擇與考驗(yàn) 5.4 減肥保健品市場(chǎng) 5.4.1 2007 中國減肥產(chǎn)品市場(chǎng)不同劑型分析 5.4.2 2007 中國減肥產(chǎn)品市場(chǎng)營銷分析 5.4.3 2008 年減肥類保健品消費(fèi)者調(diào)查分析 5.4.4 減肥保健品 市場(chǎng)規(guī)范問題任重道遠(yuǎn) 5.4.5 減肥產(chǎn)品市場(chǎng)策略探討 5.5 降血脂保健品市場(chǎng) 5.5.1 降血脂保健品市場(chǎng)的概況 5.5.2 降血脂保健品市場(chǎng)消費(fèi)分析 5.5.3 降血脂保健品企業(yè)開發(fā)市場(chǎng)需重視的要素 5.5.4 中國降血脂市場(chǎng)潛力巨大 5.6 其他保健品市場(chǎng) 5.6.1 提高免疫力類保健品市場(chǎng)發(fā)展概述 5.6.2 提高免疫力類產(chǎn)品市場(chǎng)消費(fèi)者分析 5.6.3 2009 年上半年我國 VC、 VE 出口逆勢(shì)走強(qiáng) 5.6.4 維生素 E 逐 漸成為保健品市場(chǎng)的新寵 5.6.5 補(bǔ)鈣市場(chǎng)的未來走向預(yù)測(cè) 5.6.6 營養(yǎng)補(bǔ)充劑市場(chǎng)呈高速增長態(tài)勢(shì) 第六章 中國地區(qū)保健品的發(fā)展 6.1 北京 6.1.1 北京保健品市場(chǎng)發(fā)展剖析 6.1.2 北京保健品市場(chǎng)經(jīng)銷渠道概述 6.1.3 北京保健品市場(chǎng)價(jià)格狀況 6.1.4 北京補(bǔ)鈣保健品市場(chǎng)狀況 6.1.5 北京保健酒市場(chǎng)分析 6.2 哈爾濱 6.2.1 哈爾濱保健品市場(chǎng)概述 6.2.2 2008 年初哈爾濱保健品市場(chǎng)表現(xiàn)平靜 6.2.3 哈爾濱保健酒市場(chǎng)進(jìn)入終結(jié)期 6.2.4 哈爾濱保健品市場(chǎng)存在的不規(guī)范現(xiàn)象 6.3 成都 6.3.1 成都減肥保健品市場(chǎng)綜述 6.3.2 成都維生素市場(chǎng)綜述 6.3.3 成都保健酒市場(chǎng)概括 6.4 其他保健品市場(chǎng) 6.4.1 廣東省對(duì)保健品行業(yè)的四大整頓措施 6.4.2 浙江保健品市場(chǎng)概括 6.4.3 杭州市保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛 6.4.4 2008 年山西醫(yī)藥保健品企業(yè)探索新銷售模式 6.4.5 江西保健品行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì) 剖析 第七章 保健品營銷分析 7.1 保健品營銷的三大要素 7.1.1 概念設(shè)計(jì) 7.1.2 產(chǎn)品利益的挖掘 7.1.3 產(chǎn)品效果感設(shè)計(jì) 7.2 保健品營銷總體概況 7.2.1 淺談保健品服務(wù)營銷 7.2.2 如何打造保健品專賣店?duì)I銷 7.2.3 如何創(chuàng)新保健品營銷 7.2.4 減肥保健品市場(chǎng)營銷分析 7.2.5 醫(yī)藥保健營銷轉(zhuǎn)型 7.3 中國功能保健品營銷模式淺析 7.3.1 現(xiàn)行營銷模式概述及成因 7.3.2 現(xiàn) 行營銷模式面臨的挑戰(zhàn)及成因 7.3.3 新營銷模式的基本構(gòu)架 7.3.4 新營銷模式的要求 7.3.5 保健品贏利模式分析 7.4 中國保健品營銷策略 7.4.1 探討保健品市場(chǎng)營銷策略 7.4.2 保健品營銷的可行出路 7.4.3 抓住中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者營銷思路 7.4.4 醫(yī)藥保健品的全方位營銷策略 7.4.5 何為醫(yī)藥保健品出路 7.4.6 補(bǔ)血類保健品市場(chǎng)營銷策略 7.5 保健品營銷趨勢(shì)透視 7.5.1 價(jià)值營銷將走 入保健品行業(yè)發(fā)展主流 7.5.2 醫(yī)藥保健品營銷八大趨勢(shì) 7.5.3 醫(yī)藥保健品營銷發(fā)展的幾個(gè)新方向 7.5.4 保健品企業(yè)營銷未來方向探析 第八章 保健品行業(yè)與直銷 8.1 直銷與直銷法的相關(guān)概述 8.1.1 直銷的定義 8.1.2 直銷的優(yōu)點(diǎn)、運(yùn)作與產(chǎn)品 8.1.3 直銷在中國的發(fā)展 8.1.4 中華人民共和國直銷法 8.2 保健品行業(yè)的直銷分析 8.2.1 直銷法的實(shí)施給保健品市場(chǎng)帶來的影響 8.2.2 直銷有助于保健品行 業(yè)發(fā)展 8.2.3 傳統(tǒng)模式與直銷模式在保健品領(lǐng)域應(yīng)用的差異 8.2.4 醫(yī)藥保健品的直銷分析 8.3 保健品行業(yè)直銷的對(duì)策分析 8.3.1 保健品直銷四大關(guān)鍵 8.3.2 保健品直銷應(yīng)重視研發(fā)與教育 8.3.3 醫(yī)藥保健品直銷需要重視品牌運(yùn)作 8.3.4 保健品在藥店直銷策略分析 8.4 保健品企業(yè)直銷案例分析 8.4.1 安利保健品的直銷 8.4.2 天獅集團(tuán)保健品直銷 第九章 保健品廣告市場(chǎng)分析 9.1 保健品廣告的四大要素 9.1.1 產(chǎn)品的廣告定位 9.1.2 產(chǎn)品的炒作概念 9.1.3 產(chǎn)品的電視廣告 9.1.4 產(chǎn)品的報(bào)紙軟文 9.2 保健品廣告市場(chǎng)概述 9.2.1 保健品市場(chǎng)廣告主題的特征及成因分析 9.2.2 2007 年減肥藥品及保健品廣告投放情況 9.2.3 醫(yī)藥保健品廣告市場(chǎng)狀況 9.2.4 2009 年醫(yī)藥保健品廣告投放逆勢(shì)上揚(yáng) 9.3 保健品廣告市場(chǎng)存在的問題 9.3.1 保健品廣告受諸多因素困擾 9.3.2 保健品違約宣傳 現(xiàn)象頻繁 9.3.3 醫(yī)藥保健品廣告存在的核心問題 9.3.4 保健品廣告制作的主要弊病 9.4 保健品廣告發(fā)展策略分析 9.4.1 保健品廣告發(fā)展九大要點(diǎn) 9.4.2 保健品廣告創(chuàng)新的思路 9.4.3 政府嚴(yán)管下保健品廣告發(fā)展出路 9.4.4 醫(yī)藥保健品的廣告策略探討 第十章 中國保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 10.1 中國保健品競(jìng)爭(zhēng)格局 10.1.1 保健品市場(chǎng)總體競(jìng)爭(zhēng)格局 10.1.2 2009 年保健品市場(chǎng)呈三足鼎立之勢(shì) 10.1.3 中國醫(yī)藥保健品品牌競(jìng)爭(zhēng)分析 10.1.4 醫(yī)藥保健產(chǎn)業(yè)格局將面臨激烈震蕩 10.1.5 保健酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 10.2 從 OEM 觀看保健品行業(yè)違規(guī)競(jìng)爭(zhēng) 10.2.1 OEM 是保健品企業(yè)必然的選擇 10.2.2 從 OEM 透析保健食品行業(yè)違規(guī)操作的根源 10.2.3 保健品行業(yè)發(fā)展要走出急功近利的誤區(qū) 10.3 主要產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 10.3.1 各大補(bǔ)血產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)回顧 10.3.2 補(bǔ)血保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 10.3.3 減肥保健品市場(chǎng) 競(jìng)爭(zhēng)概況 10.3.4 美容養(yǎng)顏類保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 第十一章 重點(diǎn)企業(yè) 11.1 安利（中國）日用品有限公司 11.1.1 公司簡(jiǎn)介 11.1.2 2008 年安利實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長 11.1.3 2008 年安利在中國加大投資 11.1.4 2009 年安利紐崔萊將體育營銷貫徹到底 11.2 山東阿膠股份有限公司 11.2.1 公司簡(jiǎn)介 11.2.2 2008 年 1-12 月東阿阿膠經(jīng)營狀況分析 11.2.3 2009 年 1-9 月東阿阿膠經(jīng)營狀況分析 11.2.4 山東阿膠股份有限公司未來發(fā)展的展望 11.2.5 阿膠公司未來發(fā)展面臨的問題和風(fēng)險(xiǎn)及 應(yīng)對(duì)措施 11.3 哈藥集團(tuán) 11.3.1 公司簡(jiǎn)介 11.3.2 2008 年 1-12 月哈藥股份經(jīng)營狀況分析 11.3.3 2009 年 1-9 月哈藥股份經(jīng)營狀況分析 11.3.4 擴(kuò)大內(nèi)需哈藥集團(tuán)醫(yī)藥項(xiàng)目獲國家資金支持 11.3.5 哈藥集團(tuán)的發(fā)展戰(zhàn)略 11.4 海南耶島 11.4.1 公司簡(jiǎn)介 11.4.2 2008 年 1-12 月海南椰島經(jīng)營狀況分析 11.4.3 2009 年 1-9 月海南椰島經(jīng)營狀況分析 11.4.4 海南椰島大力 提升保健酒生產(chǎn)能力 11.4.5 海南椰島公司業(yè)務(wù)發(fā)展亮點(diǎn)分析 11.5 上海交大昂立股份有限公司 11.5.1 公司簡(jiǎn)介 11.5.2 2008 年 1-12 月交大昂立經(jīng)營狀況分析 11.5.3 2009 年 1-9 月交大昂立經(jīng)營狀況分析 11.5.4 交大昂立未來增長潛力分析 11.5.5 上海交大昂立公司未來發(fā)展展望 11.6 健康元 11.6.1 公司簡(jiǎn)介 11.6.2 2008 年 1-12 月健康元經(jīng)營狀況分析 11.6.3 2009 年 1-9 月健康元經(jīng)營狀況分析 11.6.4 金融危機(jī)下健康元逆市開拓市場(chǎng) 11.6.5 健康元在甲型 H1N1 流感危機(jī)中的機(jī)遇 11.7 杭州民生藥業(yè)集團(tuán)有限公司 11.7.1 公司簡(jiǎn)介 11.7.2 2007 年民生藥業(yè) 21 金維他首次提價(jià) 11.7.3 21 金維他的品牌提升 11.8 其他 11.8.1 天獅集團(tuán) 11.8.2 金日集團(tuán) 11.8.3 上海黃金搭檔生物科技有限公司 11.8.4 萬基健康保健品有限公司 第十二章 保健品行業(yè)與相關(guān)政策環(huán)境 12.1 中國保健品行業(yè)相關(guān)政策解讀 12.1.1 政策解讀保健食品注冊(cè)管理辦法（試行） 12.1.2 政策解讀保健食品命名規(guī)定（試行） 12.1.3 保健食品廣告審查暫行規(guī)定對(duì)行業(yè)限制分析 12.1.4 保健食品監(jiān)督管理?xiàng)l例出臺(tái)在即 12.2 國外保健品行業(yè)相關(guān)政策法規(guī)解讀 12.2.1 美國保健品行業(yè)政策解讀 12.2.2 淺析韓國保健品行業(yè)政策 12.2.3 瑞士保健品行業(yè)政策概述 12.3 保 健品行業(yè)相關(guān)政策法規(guī) 12.3.1 保健食品管理辦法 12.3.2 保健食品注冊(cè)管理辦法（試行） 12.3.3 保健食品命名規(guī)定（試行） 12.3.4 保健食品廣告審查暫行規(guī)定 12.3.5 中華人民共和國食品衛(wèi)生法 12.3.6 藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告發(fā)布企業(yè)信用管理辦法 第十三章 保健品行業(yè)發(fā)展前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè) 13.1 中國保健品行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè) 13.1.1 中國保健品發(fā)展前景分析 13.1.2 中國保健品市 場(chǎng)規(guī)模將擴(kuò)大 13.1.3 保健品行業(yè)主要企業(yè)發(fā)展前景 13.1.4 保健品的藥店銷售前景分析 13.2 保健品行業(yè)總體發(fā)展趨勢(shì)分析 13.2.1 保健品行業(yè)的未來走向探析 13.2.2 細(xì)分領(lǐng)域是保健品市場(chǎng)未來發(fā)展走向 13.2.3 保健品大眾化逐漸成新趨勢(shì) 13.2.4 白領(lǐng)將成為保健品消費(fèi)主力 13.3 保健品主要熱門種類發(fā)展趨勢(shì) 13.3.1 保健品行業(yè)綠色天然產(chǎn)品發(fā)展空間巨大 13.3.2 中藥保健品將成國際市場(chǎng)上的新寵 13.3.3 美容養(yǎng)顏類保健品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析 13.3.4 氨基酸類保健品市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè) 13.3.5 中國減肥市場(chǎng)四大發(fā)展趨勢(shì) 13.3.6 中國保健酒行業(yè)前景預(yù)測(cè) 13.3.7 中草藥保健茶市場(chǎng)前景分析 13.3.8 孕婦保健品市場(chǎng)前景廣闊 圖表目錄： 圖表 衛(wèi)生部受理保健食品的 27 項(xiàng)功能分布 圖表 全球健康訴求食品市場(chǎng)細(xì)分 圖表 世界保健食品市場(chǎng)規(guī)模 圖表 全球健康訴求食品市場(chǎng)區(qū)域分布 圖表 2007 年維生素 c 出口目的國份額構(gòu)成 圖表 2007 年全球區(qū)域市場(chǎng) 維生素 c 出口構(gòu)成 圖表 2006 年日本保健品市場(chǎng)規(guī)模 圖表 2006 年日本健康食品（營養(yǎng)補(bǔ)助食品）市場(chǎng)占有率 圖表 2006 年日本功能性食品 飲料市場(chǎng)占有率 圖表 2006 年日本各銷售渠道的健康食品銷售額（零售） 圖表 日本功能性食品市場(chǎng)增長預(yù)測(cè) 圖表 1997-2007 年日本保健品市場(chǎng)規(guī)模 圖表 2006 年 1-12 月份中國保健品出口主要國家或地區(qū)數(shù)據(jù) 圖表 2006 年 1-12 月份中國保健品出口各大洲金額情況 圖表 2007 年 1-12 月份中國保健品出口主要國家或地區(qū)數(shù)據(jù) 圖表 2009 年 1-9 月各地區(qū)或國家 保健品出口按金額排序 圖表 2009 年 1-9 月保健品單品出口按金額排序 圖表 消費(fèi)者保健食品市場(chǎng)狀況的滿意度 圖表 不同年齡消費(fèi)群體對(duì)保健食品消費(fèi)知識(shí)了解程度的比較 圖表 不同文化程度消費(fèi)群體對(duì)保健食品消費(fèi)知識(shí)了解程度的比較 圖表 消費(fèi)者對(duì)保健食品總體效果評(píng)價(jià) 圖表 消費(fèi)者對(duì)保健品的效用在時(shí)間上的期望 圖表 消費(fèi)者獲知保健食品信息的首選渠道 圖表 消費(fèi)者獲知保健食品信息的第二渠道 圖表 消費(fèi)者獲知保健食品信息的第三渠道 圖表 保健品消費(fèi)者選擇不投訴的主要原因 圖表 保健品消費(fèi)者最有效的投訴對(duì)象的選擇 圖表 2007 年保健品市場(chǎng)三大類產(chǎn)品市場(chǎng)份額 圖表 2007 年成分型保健品市場(chǎng)子類別細(xì)分 圖表 2008 年 1 月深圳、武漢、沈陽補(bǔ)血市場(chǎng)零售規(guī)模同比 圖表 美容保健品消費(fèi)者滿意度調(diào)查 圖表 2007 年減肥產(chǎn)品廣告投放不同劑型所占比例 圖表 消費(fèi)者選用的減肥藥品牌與服用人數(shù) 圖表 認(rèn)為減肥效果較好的減肥藥排名前七位 圖表 消費(fèi)者選用的減肥茶品牌與服用人數(shù) 圖表 認(rèn)為減肥效果較好的減肥茶排名前七位 圖表 消費(fèi)者購買洋參產(chǎn)品的目的 圖表 市場(chǎng)上補(bǔ)鈣產(chǎn)品的狀況 圖表 北京補(bǔ)鈣市場(chǎng)被調(diào)訪人群的基本情況 圖表 北京市補(bǔ)鈣市場(chǎng)被 訪人群認(rèn)知統(tǒng)計(jì) 圖表 北京補(bǔ)概市場(chǎng)狀況調(diào)查 圖表 消費(fèi)者認(rèn)為最佳補(bǔ)鈣時(shí)間調(diào)查 圖表 關(guān)于鈣產(chǎn)品知名度的調(diào)查統(tǒng)計(jì) 圖表 問及身邊人群補(bǔ)鈣品使用情況的分布圖顯示 圖表 關(guān)于高鈣片的認(rèn)知情況 圖表 消費(fèi)者選擇補(bǔ)鈣產(chǎn)品的來源方式 圖表 消費(fèi)者使用過補(bǔ)鈣產(chǎn)品后的情況調(diào)查 圖表 補(bǔ)鈣保健品消費(fèi)消費(fèi)人群年齡階段的調(diào)查 圖表 成都消費(fèi)者購買維生素產(chǎn)品的動(dòng)機(jī) 圖表 影響購買維生素的因素 圖表 2006-2007 年減肥藥品及保健品廣告投入走勢(shì) 圖表 2006-2007 年減肥藥品及保健品廣告區(qū)域變化 圖表 2007 年減肥藥品及減 肥保健品報(bào)刊廣告投入前十品牌 圖表 各地區(qū)保健品藥店銷售排名 圖表 終端補(bǔ)血類產(chǎn)品提及率 圖表 以女性為基準(zhǔn)的美容養(yǎng)顏類保健品購買率、知名度與購買知名比 圖表 以男性為基準(zhǔn)的美容養(yǎng)顏類保健品購買率、知名度、購買知名比 圖表 美容養(yǎng)顏類保健品廣告整體接觸率 圖表 2008 年 1-12 月東阿阿膠主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù) 圖表 2008 年 1-12 月東阿阿膠非經(jīng)常性損益項(xiàng)目及金額 圖表 2006 年 -2008 年東阿阿膠主要會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)和主要財(cái)務(wù)指標(biāo) 圖表 2008 年 1-12 月東阿阿膠主營業(yè)務(wù)分行業(yè)、產(chǎn)品情況 圖表 2008 年 1-12 月 東阿阿膠主營業(yè)務(wù)分地區(qū)情況 圖表 2009 年 1-9 月東阿阿膠主要會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)及財(cái)務(wù)指標(biāo) 圖表 2009 年 1-9 月東阿阿膠非經(jīng)常性損益項(xiàng)目及金額 圖表 2008 年 1-12 月哈藥股份主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù) 圖表 2008 年 1-12 月哈藥股份非經(jīng)常性損益項(xiàng)目及金額 圖表 2006 年 -2008 年哈藥股份主要會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)和主要財(cái)務(wù)指標(biāo) 圖表 2008 年 1-12 月哈藥股份主營業(yè)務(wù)分行業(yè)、產(chǎn)品情況 圖表 2008 年 1-12 月哈藥股份主營業(yè)務(wù)分地區(qū)情況 圖表 2009 年 1-9 月哈藥股份主要會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)及財(cái)務(wù)指標(biāo) 圖表 2009 年 1-9 月哈藥股份 非經(jīng)常性損益項(xiàng)目及金額 圖表 2008 年 1-12 月海南椰島主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù) 圖表 2008 年 1-12 月海南椰島非經(jīng)常性損益項(xiàng)目及金額 圖表 2006 年 -2008 年海南椰島主要會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)和主要財(cái)務(wù)指標(biāo) 圖表 2008 年 1-12 月海南椰島主營業(yè)務(wù)分行業(yè)、產(chǎn)品情況 圖表 2008 年 1-12 月海南椰島主營業(yè)務(wù)分地區(qū)情況 圖表 2009 年 1-9 月海南椰島主要會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)及財(cái)務(wù)指標(biāo) 圖表 2009 年 1-9 月海南椰島非經(jīng)常性損益項(xiàng)目及金額 圖表 2008 年 1-12 月交大昂立主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù) 圖表 2008 年 1-12 月交大昂立非經(jīng)常性損 益項(xiàng)目及金額 圖表 2006 年 -2008 年交大昂立主要會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)和主要財(cái)務(wù)指標(biāo) 圖表 2008 年 1-12 月交大昂立主營業(yè)務(wù)分行業(yè)、產(chǎn)品情況 圖表 2008 年 1-12 月交大昂立主營業(yè)務(wù)分地區(qū)情況 圖表 2009 年 1-9 月交大昂立主要會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)及財(cái)務(wù)指標(biāo) 圖表 2009 年 1-9 月交大昂立非經(jīng)常性損益項(xiàng)目及金額 圖表 2008 年 1-12 月健康元主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù) 圖表 2008 年 1-12 月健康元非經(jīng)常性損益項(xiàng)目及金額 圖表 2006 年 -2008 年健康元主要會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)和主要財(cái)務(wù)指標(biāo) 圖表 2008 年 1-12 月健康元主營業(yè)務(wù)分行 業(yè)、產(chǎn)品情況 圖表 2008 年 1-12 月健康元主營業(yè)務(wù)分地區(qū)情況 圖表 2009 年 1-9 月健康元主要會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)及財(cái)務(wù)指標(biāo) 圖表 2009 年 1-9 月健康元非經(jīng)常性損益項(xiàng)目及金額 中投顧問介紹 相關(guān)報(bào)告更多 2010-2015 年中國維生素行業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告 (上下卷 )2009-01-222010-2015 年中國醫(yī)療器械行業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告 (共四卷 )2009-02-192010-2015 年中國醫(yī)療信息化建設(shè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告 (上下卷 )2009-04-27Investment and Forecast Report on China Health Products Market, 2010.2009-08-012010-2015 年中國醫(yī)院行業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告 (上中下卷 )2009-02-202010-2015 年中國醫(yī)療器械行業(yè)銀行信貸風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估及建議報(bào)告 2009-02-182010-2015 年中國中醫(yī)醫(yī)院行業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告 2009-05-052010-2015 年中國民營醫(yī)療產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告2009-04-302010-2015 年中國醫(yī)療電子市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告 2009-04-272010-2015 年中國醫(yī)療保險(xiǎn)市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告 (上下卷 )2009-04-21 相關(guān)熱點(diǎn) 中醫(yī)醫(yī)院 農(nóng)村醫(yī)療 免疫抑制劑 維生素報(bào)告 中藥飲片 中藥市場(chǎng) 綠色食品 有機(jī)食品 免費(fèi)電子書下載更多 2009 年中國醫(yī)藥行業(yè)十大新聞點(diǎn)評(píng) 陳邦與 “愛爾眼科現(xiàn)象 ”李金元：醫(yī)藥首富的創(chuàng)富史 劉佳：打造口腔醫(yī)療第一品牌 李春波締造維生素 “龍頭 ”華海藥業(yè)陳保華 王曉春和百年老店同濟(jì)堂 任晉生打造先聲藥業(yè) 雷菊芳的藏藥傳奇 生物制藥領(lǐng) 頭兵：徐明波 相關(guān)行業(yè)資訊更多 2010 第二十三屆安徽全國醫(yī)藥及保健品交易會(huì) 2010-01-112010 中國國際營養(yǎng)品 保健品 (西安 )交易會(huì) 2009-11-30三大原因促使中藥類保健品三季度進(jìn)出口穩(wěn)增 2009-11-17醫(yī)藥保健品出口打出甲流概念 2009-11-02保健品上半年出口額同比增 0.04%2009-08-262009 年 1-6 月我國保健品進(jìn)出口數(shù)據(jù)2009-08-262009 年 1-6 月我國保健品進(jìn)出口分析 2009-08-26一季度江中藥業(yè)毛利率下滑 未 來將發(fā)力保健品市場(chǎng) 2009-05-05前兩月醫(yī)藥及保健品出口43 億美元，同比下降 4%2009-04-12第 12 屆肯尼亞國際醫(yī)療器械及醫(yī)藥保健品展覽會(huì) 2009-03-31 研究報(bào)告篩選： 中國保健品市場(chǎng)的現(xiàn)狀 (2009-11-02 14:46:42) 轉(zhuǎn)載 據(jù)中國保健協(xié)會(huì)一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)顯示，目前我國保健食品的年銷售額已超過 500 億元人民幣，已注冊(cè)的保健品種類多達(dá) 9309 種。與此同時(shí)，全球著名的市場(chǎng)研究公司 AC 尼爾森在中國也進(jìn)行了調(diào)查，在 北京、上海、廣州 三大城市中，超過 2/3 的人在保健品上有支出，平均每人一年花費(fèi)在保健品方面的費(fèi)用為 846 元， 5%的受訪者花費(fèi)超過 3000 元， 并且這一支出未來還會(huì)繼續(xù)增長。 從以上數(shù)據(jù)不難看出，中國老百姓越來越舍得 “花錢買健康 ”。但與之不相符的是，人們?cè)谫徺I和使用保健品時(shí)，普遍存在跟風(fēng)現(xiàn)象， 在生命時(shí)報(bào)聯(lián)合搜狐網(wǎng)健康頻道進(jìn)行的調(diào)查中， 74.5%的人購買保健品靠 “朋友介紹 ”和 “廣告宣傳 ”， 近八成人缺乏理性的選擇和辨別。 其中女性約占 ，年齡多在 20 至 40 歲之間。在這些人當(dāng)中，一半人吃過維生素補(bǔ)充劑類保健品，的人服用過中藥或中藥制品，的人堅(jiān)持服用魚油產(chǎn)品。 保健品市場(chǎng)四大跟風(fēng)現(xiàn)象 “每天兩粒深海魚油，提高記憶力，降低高血脂。 ”“要想人不老，多用螺旋藻。 ” 從上世紀(jì) 90 年代開始，各種保健品廣告開始在電視、廣播中 “狂轟濫炸 ”，人們對(duì)保健品的追逐也在隨著廣告詞的更替而不斷變化。 一項(xiàng)專門針對(duì)中國保健品市場(chǎng)進(jìn)行的大規(guī)模調(diào)查報(bào)告指出，近 20 年來，四類保健品在中國市場(chǎng)上曾風(fēng)靡一時(shí)，受到人們普遍歡迎。對(duì)此，生命時(shí)報(bào)記者采訪了中國保健協(xié)會(huì)秘書長徐華鋒、上海華東醫(yī)院營養(yǎng)科主任營養(yǎng)師陳霞飛、中國保健協(xié)會(huì)保健品市場(chǎng)工作委員會(huì)秘書長王大宏。 助消化抗疲勞保健品。這一類保健品最早出現(xiàn)在中國市場(chǎng)上，早期家喻戶曉的 “太陽神 ”、 “三株口服液 ”、“昂立一號(hào) ”都打出了調(diào)節(jié)腸胃道功能、促進(jìn)消化、提高免疫力、抵抗疲勞的招牌。一時(shí)間，全國掀起了購買熱潮。資料顯示， 1993 年，太陽神的 營業(yè)額高達(dá) 13 億元；三株在全國所有大城市、省會(huì)城市和絕大部分地級(jí)市注冊(cè)了 600 個(gè)子公司，在縣、鄉(xiāng)有 2000 個(gè)辦事處，行銷人員總數(shù)超過 15 萬。 補(bǔ)血補(bǔ)腦類保健食品。 “有一段時(shí)期，仿佛整個(gè)中國的人都在貧血，都在失眠健忘。 ”這是美國一位全球保健品市場(chǎng)分析專家在其報(bào)告中所說的。的確，從 “紅桃 K”到 “血爾 ”、 “樸雪 ”，從 “安神補(bǔ)腦液 ”到 “腦黃金 ”、“腦白金 ”，大人小孩，男女老少都在補(bǔ)血補(bǔ)腦。 “中國農(nóng)村地區(qū)貧血率的確比較高，與飲食營養(yǎng)密切相關(guān)。 ”陳霞飛說，但這不是單純用保健品就能解決的，需提高整體飲食水平和 營養(yǎng)意識(shí)。 排毒減肥類保健產(chǎn)品。減肥保健品是每年夏天的保健品市場(chǎng)主角。尤其近兩年， “清腸道，潤腸毒，減油脂 ”的保健品在市場(chǎng)上大行其道。記者在王府井大街一家