七夕--營銷活動策劃案

20,30,40愛愛愛 海都七夕情人節(jié)活動方案 策劃背景 “ 七夕相會” 一個神奇詭譎的傳說，代表東方人對于追尋愛情的勇氣，力量與忠貞，在這一天，所有的美麗與真情都應該得到盡情的釋放，因此，這么美好的一天一定要好好的度過。 誰說“情人節(jié)”是年輕人的專利，誰說結(jié)了婚就沒有過情人節(jié)的意義，誰說中年人、老年人沒有過情人節(jié)的權利。海都報 新生活周刊 聯(lián)合榕城眾商家共同為天下有情人打造一次 愛情盛宴 ！ 從 7月初起，根據(jù) 不同年齡段 、 不同階段 的愛情進行分類同時征集讀者參與活動，為榕城消費者推薦適合約會的浪漫場所。 活動概要 活動操作方式 招商 餐飲、美容、婚紗、旅游等。 征集讀者 我們將此活動按照年齡層、不同階段的愛情分成幾個階段： 簡單愛（ 20 30歲年輕人戀愛、新婚階段）； 甜蜜蜜 （ 30 40歲結(jié)婚有小孩階段）； 幸福愛 （ 40 50歲老夫老妻階段）。 約會方案 將招商到的商家進行整合，對不同的消費群體推出具有針對性的約會線路。 版面安排 7月 29日：活動啟動，征集讀者！ 要求： 1.根據(jù)活動需求征集 3對不同年齡層情侶或夫妻； 2.每對情侶要有該階段的代表性，形象較好； 8月 5日：在海角社區(qū)上進行“ 20， 30， 40” 你是否與另一半過情 人節(jié)票選活動。 講述不同階段愛情故事，根據(jù)往年數(shù)據(jù)推薦適合約會的 商家 名單 帶 3對情侶參與約會線路，進行跟蹤。 8月 12日（特刊）：展示 3對情侶所代表的愛情階段所指定的 約會線 路 ，制定情人節(jié)攻略。 特刊根據(jù)不同階段的情侶制定不同的約會線路： 簡單愛（ 20-30歲階段） 這個階段的情侶，愛情處于空前熾熱的階段。沒有肩負家庭的責任，沒有小孩的煩勞，年輕的他們勇于表達愛情，也是過情人節(jié)中最熱衷的群體。 甜蜜蜜（ 30-40歲階段） 組建了家庭，有了小孩，這個階段的愛情少了熾熱與浪漫，多了一份責任與堅定。他們往往忽略了這樣的節(jié)日，但是在家庭生活中更需要這種溫馨浪漫的時刻。 幸福愛（ 40-50歲階段） 攜手相伴了十幾年，盡管柴米油鹽的日子，褪去了愛情的光環(huán)，盡管撫育兒女的辛勞，替代了年輕時的花前月下，在平淡中，收獲著細水長流的情感。情人節(jié)，正好讓他們找回逝去的青春感覺。 特刊版面構(gòu)成 特刊版面構(gòu)成 情調(diào)時光 （吃飯，在情人節(jié)這一天是比不可少的部分，選擇餐廳更是讓許多人大傷腦筋，因此，我們?yōu)椴煌那閭H推薦適合他們的約會場所） 浪漫西餐廳（西餐廳是營造浪漫氛圍的絕佳場所，適合年輕人與新婚人士） 美味養(yǎng)生館（吃出美麗吃出浪漫，放下家中瑣事，好好享受在情人節(jié)里屬于倆個人的浪漫） 優(yōu)雅中餐廳（情人節(jié)吃西餐似乎成為一種習慣，但是在傳統(tǒng)的七夕佳節(jié)中，一些優(yōu)雅的中餐廳也將成為不錯的選擇） 幸福時光 （情人節(jié)不僅僅是這一天，日常的點點滴滴的浪漫才能滋潤雙方的心） SPA養(yǎng)生館（時下，許多美容院都開辟了情侶間、夫妻房。在情人節(jié)中，與另一半一起放松身心，回歸自然。） 魅力運動館（倆人一起運動，不僅掃去一個人的孤獨，更能增加情侶間的默契） 幸福影像館（對于情侶們來說，婚紗攝影無疑是記錄幸福的絕佳場所。） 特刊版面構(gòu)成 游走時光 （放個小假，放下工作、放下瑣事與另一半一起四處走走，創(chuàng)造 2個人的世界） 周邊游： （ 1）水之旅。夏日到來，漂流成了大家鐘愛的項目，情侶們可以選擇周末去體驗一把激情水之游。 （ 2）溫泉游。大夏天泡溫泉？聽起來有些夸張。其實，夏天泡溫泉是很好的排毒方法，尤其適合平時缺少運動量，長期在空調(diào)間、排汗不多 的人群。 （ 3）鄉(xiāng)村生態(tài)之旅，放松身心，回歸自然，這一天，可以和家人，也可以和同事們，一起在棲身大自然，遠離城市的喧囂。 省外游 （ 1）臺灣游，橫渡臺灣海峽，感受風土人情。 （ 2）港澳游，購物天堂。 （ 3）動車游， 2010年最新的旅游方式。 境外游 東南亞、歐洲、澳洲游，境外過“情人節(jié)”，別樣的精彩！ 特刊版面構(gòu)成 強勢媒體 海峽都市報 作為福建省 第一媒體 ，其發(fā)行量、閱讀量、覆蓋的優(yōu)質(zhì)人群，都為此次活動提供一個強而有力的后盾。 活動新穎 七夕情人節(jié)不只是年輕情侶們的節(jié)日，我們將之擴大成為 所有情侶的節(jié)日 ，不僅是正戀愛的還是已婚的，不僅是年輕人的，也是中年人、老年人的節(jié)日。 讀者互動性強 活動征集讀者參與，不僅增加了報紙的可讀性，并且使得 關注 活動的消費者也大大增加。 活動亮點 商家回報 投放媒體 版面大小 規(guī)格 刊例價 折扣 實收 海峽都市報 整版 23.8*32c