自考市場(chǎng)調(diào)查試題、答案

高等教育自學(xué)考試北京市命題考試市場(chǎng)調(diào)查試卷 一、單項(xiàng)選擇題（本題共 10 個(gè)小題，每小題 1 分） 1、從研究方法上來(lái)講，要求最高的調(diào)查方式是 D P9 A 預(yù)測(cè)性調(diào)查 B 描述性調(diào)查 C 選擇性調(diào)查 D 因果性調(diào)查 2、我們?cè)趯?duì)座談成員進(jìn)行選擇時(shí)，應(yīng)該注意到座談會(huì)成員最好具有的特點(diǎn)是 A P35 A 同質(zhì)性 B 異質(zhì)性 C 專業(yè)性 D 客觀性 3、在主管人 員意見法中，結(jié)合一組經(jīng)理的意見的方法中 不包括 D P202 A 小組討論法 B 個(gè)體估計(jì)聯(lián)合法 C 德爾菲法 D 移動(dòng)平均法 4、在收集電視收視率數(shù)據(jù)的集中方法中，成本最高的是 B P242 A 日記法 B 個(gè)人采訪回憶法 C 儀表法 D 電話采訪回憶法 5、 不屬于 市場(chǎng)調(diào)查的原則是 C P3 A 客觀性 B 系統(tǒng)性 C 隨機(jī)性 D 經(jīng)濟(jì)性 6、 不屬于 觀察調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)是 D P56 A 直觀且可靠 B 可以排除語(yǔ)言交流或人際交往可能發(fā)生的誤會(huì)和干擾 C 簡(jiǎn)便易行，靈活性強(qiáng) D 對(duì)調(diào)查人員的業(yè)務(wù)水平要求較低 7、 不屬于 非隨機(jī)抽樣的技術(shù)是 B P97 A 任意抽樣技術(shù) B 系統(tǒng)抽樣技術(shù) C 判斷抽樣技術(shù) D 配額抽樣技術(shù) 8、如果我們要將消費(fèi)者進(jìn)行細(xì)分，可以采用的技術(shù)是 C P172 A 回歸分析 B 因子分析 C 聚類分析 D 聯(lián)合分析 9、產(chǎn)品名稱測(cè)試中，同一產(chǎn)品有三個(gè)不同名稱，這個(gè)具有三個(gè)水平的名稱變量稱為 A P74 A 自變量 B 因變量 C 干擾變量 D 認(rèn)知變量 10、 在現(xiàn)場(chǎng)控制中 ， 整個(gè)項(xiàng)目成功與否的關(guān)鍵 是 C P141 A 時(shí)間規(guī)劃 B 費(fèi)用預(yù)算 C 人員使 用 D 過(guò)程記錄 自考市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)試題及答案 一、單項(xiàng)選擇題。（每題 2 分 共 30 分） 1 A 2 C 3 B 4 B 5 C 1（ ）是指應(yīng)用各種科學(xué)的調(diào)查方法，搜集、整理、分析市場(chǎng)資料，對(duì)市場(chǎng)的狀況進(jìn)行反映或描述，以認(rèn)識(shí)市場(chǎng)發(fā)展變化規(guī)律的過(guò)程。 A市場(chǎng)調(diào)研 B市場(chǎng)預(yù)測(cè) C市場(chǎng)分析 D市場(chǎng)考察 2（ ）是在產(chǎn)業(yè)用品的買賣雙方作用下形成的，是產(chǎn)業(yè)用品買方需求的總和。 A生產(chǎn)者市場(chǎng) B消費(fèi)者市場(chǎng) C產(chǎn)業(yè)市場(chǎng) D分配市場(chǎng) 3產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)又稱（ ），其購(gòu)買目的是為了生產(chǎn)出新的產(chǎn)品或進(jìn)行商品買賣。 A食品類市場(chǎng) B生產(chǎn)者市場(chǎng) C消費(fèi)者市場(chǎng) D商品批發(fā)市場(chǎng) 4（ ）又稱分層隨機(jī)抽樣，它是先將總體按一定標(biāo)準(zhǔn)分成各種類型；然后根據(jù)各類單位數(shù)占總體單位數(shù)的比重，確定從各類型中抽取樣本單位的數(shù)量；最后按單純隨機(jī)抽樣，或等距隨機(jī)抽樣從各類型中抽取樣本的各單位，最終組成調(diào)查總體的樣本。 A隨機(jī)抽樣 B類型隨機(jī)抽樣 C任意抽樣 D單純隨機(jī)抽樣 5（ ）是指按市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象總體單位的某種特征，將總體分為若干類，按一定比例在各類中分配樣本單位數(shù)額，并按各類數(shù)額任意或人為抽樣。 A主觀抽樣 B非隨機(jī)抽樣 C定額抽樣 D偶遇抽樣 6（ ）是對(duì)市場(chǎng)運(yùn)行過(guò)程與狀況的客觀描述，是各種經(jīng)濟(jì)事物運(yùn)動(dòng)變化狀態(tài)及其相互聯(lián)系的現(xiàn)實(shí)表征。 A市場(chǎng)信息 B企業(yè)信息 C市場(chǎng)情報(bào) D市場(chǎng)趨勢(shì) 7（ ）是利用企業(yè)內(nèi)部和外部現(xiàn)有的各種信息、情報(bào)資料，對(duì)調(diào)查內(nèi)容進(jìn)行分析研究的一種調(diào)查方法。 A市場(chǎng)調(diào)研 B直接調(diào)查 C文案調(diào)查 D抽樣調(diào)查 8觀 察法在選擇觀察對(duì)象時(shí)，要考慮與之配合的調(diào)查方式，所以（ ）必須選擇對(duì)總體具有代表性的單位。 A抽樣調(diào)查 B全面調(diào)查 C典型調(diào)查 D重點(diǎn)調(diào)查 9由于市場(chǎng)調(diào)查的目的是認(rèn)識(shí)市場(chǎng)現(xiàn)象的本質(zhì)及其發(fā)展規(guī)律，所以要對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)象進(jìn)行深入持久的觀察，即堅(jiān)持（ ）。 A客觀性原則 B全面性原則 C時(shí)效性原則 D深入持久性原則 10（ ）是問(wèn)卷的主體，是問(wèn)卷最核心的組成部分。 A封面信 B答案 C問(wèn)候語(yǔ) D問(wèn)題和答案 11封閉式問(wèn)題的設(shè)計(jì)中，（ ）是將同類的若干個(gè)問(wèn)題及答案排列 成矩陣，以一個(gè)問(wèn)題的形式表達(dá)出來(lái)。 A框圖式 B矩陣式 C兩項(xiàng)選擇式 D填空式 12為評(píng)價(jià)甲飲料廠采用的新包裝對(duì)其銷量的影響，特采用實(shí)驗(yàn)組與對(duì)照組前后對(duì)比實(shí)驗(yàn)進(jìn)行調(diào)查。采用新包裝前后的銷量分別為 5 000箱和 6 000 箱，以符合可比條件的乙飲料廠作為對(duì)照組，相應(yīng)量分別為 3950 箱和 4650 箱，則實(shí)際效果為（ ）箱。 A 1000 B 700 C 300 D 3000 13為了分析觀察某些市場(chǎng)變量之間是否存在著因果關(guān)系以及自變量的變動(dòng)對(duì)因變量的影響程度，應(yīng)當(dāng)選擇的市場(chǎng)調(diào)查方法是（ ）。 A觀察法 B實(shí)驗(yàn)法 C詢問(wèn)法 D態(tài)度測(cè)量表法 14對(duì)于無(wú)法確定其主要影響因素的市場(chǎng)現(xiàn)象進(jìn)行預(yù)測(cè)的最合適的方法是（ ）。 A定性市場(chǎng)預(yù)測(cè)法 B相關(guān)回歸分析市場(chǎng)預(yù)測(cè)法 C定量市場(chǎng)預(yù)測(cè)法 D時(shí)間序列市場(chǎng)預(yù)測(cè)法 15以下公式是（ ）的