普納-安滿嬰幼兒奶粉2008年度公關(guān)方案

安滿嬰幼兒奶粉 2008年度公關(guān)方案 普納營(yíng)銷傳播機(jī)構(gòu) 2008.03.18 1 嬰幼兒奶粉行業(yè)分析 安滿嬰幼兒奶粉競(jìng)爭(zhēng)分析 安滿嬰幼兒奶粉品牌現(xiàn)狀 3 目 錄 2008年度公關(guān)規(guī)劃 2 3 4 活動(dòng)公關(guān) 5 專題報(bào)道 6 嬰幼兒奶粉行業(yè)分析 市場(chǎng)狀況概述 隨著最近幾年的生育高峰，以及消費(fèi)水平的提高，中國(guó)奶粉市場(chǎng)尤其是 高檔嬰幼兒配方奶粉的需求增長(zhǎng)速度明顯加快 。 2006年，我國(guó)高檔嬰兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模接近 50億元。 按業(yè)界及一般用法，嬰幼兒奶粉分為三階段 ： 0-6months-嬰兒奶粉 6-12months-較大嬰兒奶粉 12months up-幼兒成長(zhǎng)奶粉 除以上三個(gè)階段外，另有因嬰幼兒特殊體質(zhì)發(fā)展出來(lái)之特殊配方奶粉。 嬰兒奶粉品牌忠誠(chéng)度極高，除特殊不適應(yīng)狀況，轉(zhuǎn)換不易。 以 中國(guó)嬰幼兒奶粉之發(fā)展歷史 沿革，其 市場(chǎng)區(qū)隔已達(dá)極致、細(xì)分化，且自 2000年以來(lái) 世界知名品牌皆 相繼 引 進(jìn)中國(guó) ， 競(jìng)爭(zhēng)狀況 激烈 。 嬰幼兒奶粉行業(yè)分析 市場(chǎng)狀況概述 高、中、低局位明顯，品牌集中度逐步升高 洋品牌之副品牌及三鹿、南山、伊利、完達(dá)山 等全國(guó)性奶粉品牌 美贊臣等洋品牌 一、二線國(guó)產(chǎn)品牌及地方性品牌 美贊臣、惠氏、多美滋、雀巢、安滿等洋品牌統(tǒng)治高端市場(chǎng) 80%到90%； 三鹿、南山、伊利、完達(dá)山 等為代表的國(guó)產(chǎn)品牌控盤中低端市場(chǎng)； 阜陽(yáng)事件加速農(nóng)村奶粉市場(chǎng)凈化，隨著品牌奶粉的向下延伸，地方品牌生存空間越來(lái)越小。 嬰幼兒奶粉行業(yè)分析 消費(fèi)者行為描述 品牌轉(zhuǎn)換率低 ：嬰兒各器官之發(fā)展成長(zhǎng)須至 1歲始能完整，因此對(duì)奶粉的需求、要求特別嚴(yán)格，一旦適應(yīng)，品牌轉(zhuǎn)換率極低。 育兒服務(wù)需求大 ：除對(duì)產(chǎn)品本身要求外，各項(xiàng)育兒常識(shí)的提供及營(yíng)養(yǎng)咨詢，甚為父母所關(guān)心。 購(gòu)買決策前置 ：多數(shù)母親在生產(chǎn)前即不斷補(bǔ)充育兒相關(guān)咨訊，因此，奶粉品牌在此時(shí)便已決定。 嬰幼兒奶粉行業(yè)分析 消費(fèi)者行為描述 每次換奶階段是其奶粉轉(zhuǎn)換品牌的機(jī)會(huì)，其轉(zhuǎn)換時(shí)機(jī)有： 換奶時(shí) 適應(yīng)不良時(shí) 知名度、信任感、以及 服務(wù)是父母選擇奶粉品牌的重要因素 ；價(jià)格考量則是次之。 醫(yī)生、護(hù)理人員的品牌推薦，亦是影響父母選定奶粉品牌的重要關(guān)鍵。 嬰幼兒奶粉行業(yè)分析 嬰兒奶粉市場(chǎng)成功關(guān)鍵 綜合 以上分析， 嬰幼兒奶粉市場(chǎng)之成功關(guān)鍵因素，主要有如下三點(diǎn)： 第一： 品牌的建立要在第一 階段即行發(fā)力。 經(jīng)營(yíng)嬰幼兒奶粉成為 Top of mind。 第二：加強(qiáng)注重品牌力外的溝通。 完善營(yíng)養(yǎng)、育嬰常識(shí)提供，以及咨詢服務(wù) 。 第三：要注重持續(xù)的品牌塑造。 嬰幼兒奶粉有階段性 ， 持續(xù)的品牌塑造，才能確保換奶階段的品牌延續(xù)。 1 嬰幼兒奶粉行業(yè)分析 安滿嬰幼兒奶粉競(jìng)爭(zhēng)分析 安滿嬰幼兒奶粉品牌現(xiàn)狀 3 目 錄 2008年度公關(guān)規(guī)劃 2 3 4 活動(dòng)公關(guān) 5 專題報(bào)道 6 安滿嬰幼兒奶粉競(jìng)爭(zhēng)分析 主要競(jìng)爭(zhēng)品牌 雖然安滿嬰幼兒奶粉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)間比較晚，但由于其外資品牌身份優(yōu)勢(shì)，其穩(wěn)居配方奶粉市場(chǎng)第一陣營(yíng)。其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)較早的惠氏、多美滋、美贊臣、雀巢、雅培等外資品牌。 安滿嬰幼兒奶粉競(jìng)爭(zhēng)分析 主要競(jìng)爭(zhēng)品牌認(rèn)知調(diào)查（樣本： 300人 /次） 受眾認(rèn)知 品牌訴求 消費(fèi)印象 傳播影響 營(yíng)養(yǎng)專家 優(yōu)秀寶寶的好朋友 百年工藝 歷史悠久 大家認(rèn)可，讓我更自信 營(yíng)養(yǎng)之上的保障 人生健康路 照顧每一天 培養(yǎng)美好人生 140年嬰兒營(yíng)養(yǎng)的專業(yè)經(jīng)驗(yàn) 寶寶最愛 營(yíng)養(yǎng)全面 促進(jìn)智力發(fā)展 配方先進(jìn) 最了解寶寶 營(yíng)養(yǎng)從媽媽開始 高品質(zhì)、高品牌 品質(zhì)好 安滿嬰幼兒奶粉競(jìng)爭(zhēng)分析 主要競(jìng)爭(zhēng)品牌 品牌名稱： 多美滋 品牌定位： 國(guó)際嬰幼兒配方奶粉領(lǐng)軍品牌 核心訴求： 培養(yǎng)美好人生 一、營(yíng)銷層面 1、全外資背景：資金充裕，高額利潤(rùn)能進(jìn)行全方位的包裝與推廣； 2、醫(yī)院渠道優(yōu)勢(shì)：重金鋪路開拓醫(yī)院，換得專業(yè)醫(yī)務(wù)人員口碑；很多消費(fèi)者從媽媽奶粉開始就建立品牌信任度； 3、科技創(chuàng)新：從先進(jìn)制造設(shè)備到持續(xù)工藝改進(jìn)，不斷提高品牌含金量 二、公關(guān)層面 1、關(guān)注普及科學(xué)哺育知識(shí)，最早設(shè)立了同時(shí)為消費(fèi)者和醫(yī)務(wù)人員服務(wù)的營(yíng)養(yǎng)信息網(wǎng)站。 2、多美滋育兒課堂：邀請(qǐng)醫(yī)學(xué)和營(yíng)養(yǎng)學(xué)專家為媽媽們提供免費(fèi)教育講座，專門聘請(qǐng)資深兒科醫(yī)生和營(yíng)養(yǎng)專家組成咨詢隊(duì)伍，提供正確養(yǎng)育嬰幼兒的日常性指導(dǎo)和幫助。 3、在全國(guó)近 60 個(gè)城市設(shè)有多美滋嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)保健熱線電話，為年輕父母?jìng)冊(cè)谌粘Ｓ齼褐信龅降膯?wèn)題和困惑提供幫助。 4、多美滋美好之旅。 5、多美滋希望小學(xué)；多美滋援助拉薩兒童村； 6、多美滋準(zhǔn)媽媽音樂(lè)會(huì) 公關(guān)手段多樣化，但準(zhǔn)媽媽音樂(lè)會(huì)是品牌特色 安滿嬰幼兒奶粉競(jìng)爭(zhēng)分析 主要競(jìng)爭(zhēng)品牌 品牌名稱： 惠氏 品牌定位： 行業(yè)技術(shù)領(lǐng)先者和概念領(lǐng)先者 核心訴求： 營(yíng)養(yǎng)之上的保障 一、營(yíng)銷層面 1、藥企背景：惠氏是世界上第一家生產(chǎn)配方奶粉作為嬰幼兒奶粉輔食的。依賴其對(duì)嬰幼兒成長(zhǎng)之細(xì)致了解占據(jù)領(lǐng)先地位； 2、醫(yī)院渠道優(yōu)勢(shì)：服務(wù)開拓極其細(xì)膩； 3、科技創(chuàng)新：其企業(yè)一直給人是一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)、科技、有愛心的企業(yè)，其產(chǎn)品一直給人是專業(yè)、高品質(zhì)、技術(shù)領(lǐng)先的產(chǎn)品 二、公關(guān)層面 1、關(guān)注普及科學(xué)哺育知識(shí)，有專供中國(guó)大陸地區(qū)居民使用的營(yíng)養(yǎng)信息網(wǎng)站。 2、惠氏準(zhǔn)媽媽教室。 3、開通免費(fèi)的營(yíng)養(yǎng)保健熱線電話和惠醫(yī)生信箱，為年輕父母?jìng)冊(cè)谌粘Ｓ齼褐信龅降膯?wèn)題和困惑提供幫助。 4、張學(xué)友產(chǎn)品代言。 5、惠氏準(zhǔn)媽媽音樂(lè)會(huì)。 6、攜手中華醫(yī)學(xué)會(huì)兒科分會(huì)巡講“開啟學(xué)能之窗” 7、與中山大學(xué)附屬第三醫(yī)院攜手合作共同成立“金寶寶學(xué)能發(fā)展中心” 8、“明眸金寶寶”網(wǎng)絡(luò)評(píng)選 注重領(lǐng)先行業(yè)的品牌塑造 安滿嬰幼兒奶粉競(jìng)爭(zhēng)分析 主要競(jìng)爭(zhēng)品牌 品牌名稱： 美贊臣 品牌定位： 百年歷史 百年健康專家 核心訴求： 人生健康路 照顧每一天 一、營(yíng)銷層面 1、美贊臣在中國(guó)不但生產(chǎn)從孕期到兒童期的優(yōu)質(zhì)營(yíng)養(yǎng)品，同時(shí)致力于促進(jìn)中國(guó)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)保健事業(yè)的發(fā)展，支持新生兒的篩查工作，向苯丙酮尿癥嬰兒及早產(chǎn)嬰兒提供特殊配方奶粉，為新生兒提供美贊臣 世界級(jí)營(yíng)養(yǎng)專家的呵護(hù)與關(guān)懷； 2、中國(guó)成長(zhǎng)最快的嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品公司。有自己的醫(yī)學(xué)研究中心，有固定的費(fèi)用研究醫(yī)學(xué)和營(yíng)養(yǎng)課題 二、公關(guān)層面 1、 中國(guó)寶寶營(yíng)養(yǎng)教育行動(dòng)； 2、 10城市“兒童圓夢(mèng)行動(dòng)”； 3、中國(guó)扶貧基金會(huì)“母嬰平安 120行動(dòng) 美贊臣 07愛心之旅”； 4、美贊臣 A+探索領(lǐng)先學(xué)習(xí)計(jì)劃； 5、攜手劍橋推出“劍橋小博士樂(lè)園班”； 6、 2007中國(guó)孕婦膳食營(yíng)養(yǎng)調(diào)查； 7、“國(guó)際嬰幼兒腦部發(fā)育與身體保護(hù)力” 研討會(huì) 以持續(xù)公益塑造大品牌形象 主要競(jìng)爭(zhēng)品牌成功關(guān)鍵 各品牌傳播注重構(gòu)建與消費(fèi)者的情感共鳴， 品牌塑造著力使消費(fèi)者感覺更可信，更專業(yè) 公益形象的塑造是外資品牌的重要手段之一 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)成為各大品牌推廣的一個(gè)途徑 嬰幼兒奶粉競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入“品牌公關(guān)”競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代 安滿嬰幼兒奶粉競(jìng)爭(zhēng)分析 1 嬰幼兒奶粉行業(yè)分析 安滿嬰幼兒奶粉競(jìng)爭(zhēng)分析 安滿嬰幼兒奶粉品牌現(xiàn)狀 3 目 錄 2008年度公關(guān)規(guī)劃 2 3 4 活動(dòng)公關(guān) 5 專題報(bào)道 6 安滿嬰幼兒奶粉品牌現(xiàn)狀 安滿為中國(guó)媽媽帶來(lái)科學(xué)完整的營(yíng)養(yǎng)、心智發(fā)育系統(tǒng) 安滿嬰幼兒奶粉品牌現(xiàn)狀 先進(jìn)的配方，獨(dú)有的 Nutri-Q 腦部發(fā)育系統(tǒng) 特有 GA（神經(jīng)節(jié)苷脂） - GA是母乳中的天然成分 - 科學(xué)研究顯示， GA是寶寶腦部神經(jīng)元生長(zhǎng) 和發(fā)育的重要元素 - 有助提高學(xué)習(xí)能力和維持記憶力 DHA、 ARA： 是腦部和眼睛的神經(jīng)細(xì)胞的重要組成部分 ,有助于寶寶腦部發(fā)育 膽堿： 有助于增強(qiáng)記憶力 安滿嬰幼兒奶粉品牌現(xiàn)狀 品質(zhì)保證 新西蘭原裝進(jìn)口 新西蘭遠(yuǎn)沒(méi)有重工業(yè)，空氣清新 ,是不受污染的凈土 每頭乳牛都經(jīng)過(guò)特別篩選 ,血統(tǒng)都有完整的記錄 先進(jìn)的乳制品科技及生產(chǎn)監(jiān)控管理程序 通過(guò)新西蘭食品安全局 (NZFSA)制定的乳制品質(zhì)量控制標(biāo)準(zhǔn) (世界各國(guó)廣泛認(rèn)可，堪稱乳品行業(yè)金標(biāo)準(zhǔn) ) 安滿嬰幼兒奶粉品牌現(xiàn)狀 2007公關(guān)回顧 安滿嬰幼兒配方奶粉中國(guó)上市發(fā)布會(huì)暨安滿“我的寶貝計(jì)劃” 啟動(dòng)； 成立安滿心智拓展中心 /全球顧問(wèn)委員會(huì)； 安滿嬰幼兒系列奶粉 :中國(guó)優(yōu)生優(yōu)育協(xié)會(huì)進(jìn)行推薦和認(rèn)證。 安滿嬰幼兒奶粉品牌現(xiàn)狀 2007公關(guān)回顧 取得成績(jī) 初步建立了“中國(guó)媽媽的新選擇”； 初步建立專業(yè)性形象； 2007 公關(guān)總結(jié) 不足之處 與同一陣營(yíng)的其他外資品牌相比，品牌公關(guān)缺乏持續(xù)的影響力； 品牌知名度的塑造不夠 產(chǎn)品美譽(yù)度塑造不足 產(chǎn)品認(rèn)知度低 安滿嬰幼兒奶粉品牌現(xiàn)狀 安滿嬰幼兒奶粉 SWOT分析 優(yōu)點(diǎn) (Strengths) 缺點(diǎn) (Weaknesses) SO WO ST WT 1. 外資品牌身份 2. 新西蘭奶粉世家 3. 安滿媽媽奶粉已建立領(lǐng)先市場(chǎng)地位 1. 嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的遲到者； 2. 母公司恒天然阪崎腸桿菌事件危機(jī)困惑 機(jī)會(huì) (Opportunities) 風(fēng)險(xiǎn) (Threats) 內(nèi)部能力 外部環(huán)境 1. 中國(guó)崇尚洋品牌的市場(chǎng)環(huán)境 2. 父母是奶粉購(gòu)買的決策者 1. 國(guó)產(chǎn)品牌奶粉不斷發(fā)力高端 2. 其他外資品牌占據(jù)穩(wěn)固地位 1. 繼續(xù)強(qiáng)化新西蘭原裝進(jìn)口之產(chǎn)品概念 ; 2. 有效開發(fā)媽媽團(tuán)體 1. 快速提升品牌知名度、美譽(yù)度； 2. 借助其他產(chǎn)品群聯(lián)動(dòng)提升 1. 強(qiáng)化嬰幼兒腦部發(fā)育專家形象； 2. 國(guó)際領(lǐng)先的產(chǎn)品配方和加工工藝； 3. 新西 蘭獨(dú) 有的 優(yōu) 良奶源 1. 宣傳高起點(diǎn)市場(chǎng)進(jìn)入； 2. 嚴(yán) 格的 質(zhì) 控體系 安滿嬰幼兒奶粉品牌現(xiàn)狀 2008公關(guān)課題 公 關(guān) 課 題 如何提高專業(yè)形象，深化 “ 嬰幼兒腦部發(fā)育專家 ” 品牌形象？ 如何快速提高品牌知名度和消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度？ 如何形成持續(xù)的品牌影響力？ 安滿嬰幼兒奶粉品牌現(xiàn)狀 2008公關(guān)課題 1 如何提高專業(yè)形象，深化“ 嬰幼兒腦部發(fā)育專家 ”品牌形象？ 擴(kuò)大傳播，提高 GA的市場(chǎng)認(rèn)知度 ; 擴(kuò)大新西蘭奶源優(yōu)勢(shì) ; 深化推廣 安滿心智拓展中心 /全球 顧問(wèn)委員會(huì) ; 繼續(xù)維護(hù)與新浪育兒中心的合作 ; 安滿嬰幼兒奶粉品牌現(xiàn)狀 2008公關(guān)課題 2 通過(guò)舉辦（參與）有社會(huì)影響的 活動(dòng)吸引目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)品牌的關(guān) 注； 公益路線，在提高品牌美譽(yù)度的 同時(shí)提升知名度； 如何快速提高品牌知名度和消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度及口碑？ 安滿嬰幼兒奶粉品牌現(xiàn)狀 2008公關(guān)課題 3 通過(guò)活動(dòng)制造強(qiáng)勢(shì)品牌關(guān)注； 借勢(shì)行業(yè) /社會(huì)熱點(diǎn)制造持續(xù)不斷的 新聞關(guān)注； 在各大節(jié)假日通過(guò)軟文擴(kuò)大品牌知 名度； 如何形成持續(xù)的品牌影響力？ 1 嬰幼兒奶粉行業(yè)分析 安滿嬰幼兒奶粉競(jìng)爭(zhēng)分析 安滿嬰幼兒奶粉品牌現(xiàn)狀 3 目 錄 2008年度公關(guān)規(guī)劃 2 3 4 活動(dòng)公關(guān) 5 專題報(bào)道 6 2008年度公關(guān)規(guī)劃 公關(guān)策略 不斷挖掘新聞點(diǎn)引起媒體和大眾的興趣！ 獨(dú)有的品牌元素使安滿從高端市場(chǎng)中脫穎而出 安滿為中國(guó)媽媽帶來(lái)科學(xué)完整的營(yíng)養(yǎng)、心智發(fā)育系統(tǒng) 加強(qiáng) GA溝通，彰顯嬰幼兒腦部發(fā)育專家形象 引發(fā) 媒體和大眾 的關(guān)注 第一陣營(yíng)中脫穎而出 中國(guó)媽媽的育兒伴侶 建立嬰幼兒腦部發(fā)育專家形象 2008年度公關(guān)規(guī)劃 公關(guān)主題 安滿 我的育兒伴侶 除了優(yōu)質(zhì)的奶粉，還有“營(yíng)養(yǎng) +激發(fā)”的理念，安滿為中國(guó)媽媽帶來(lái)科學(xué)完整的營(yíng)養(yǎng)、心智發(fā)育系統(tǒng)； 加強(qiáng)與媽媽的情感溝通，凸顯品牌的親和力； 除產(chǎn)品層面“嬰幼兒腦部發(fā)育專家”的溝通外， 2008對(duì)外公關(guān)緊緊圍繞該品牌核心訴求對(duì)外傳播。 2008年度公關(guān)規(guī)劃 公關(guān)傳播方式 活動(dòng)公關(guān) 圍繞主題， 采取積極主動(dòng)性戰(zhàn)略，開展系列公關(guān)活動(dòng) 走進(jìn) 新西蘭 超級(jí) 童聲 母嬰關(guān)愛基金 親子活動(dòng) 2008年度公關(guān)規(guī)劃 公關(guān)傳播方式 企業(yè)動(dòng)態(tài) GA 行業(yè) /社會(huì) 熱點(diǎn) 從產(chǎn)品先進(jìn)配方、先進(jìn)生產(chǎn)工藝、企業(yè)動(dòng)態(tài)、行業(yè) /社會(huì)熱點(diǎn)等角度出發(fā)，尋找新聞切入點(diǎn)，通過(guò)新聞報(bào)道的形式在全國(guó)范圍內(nèi)廣泛傳播 專題報(bào)道 2008年度公關(guān)規(guī)劃 公關(guān)執(zhí)行計(jì)劃表 項(xiàng)目 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 終端 配合 購(gòu)買一桶奶粉，捐助 1毛錢給安滿母嬰關(guān)愛基金 (宋慶齡基金會(huì) ) 活動(dòng) 公關(guān) 走進(jìn)新西蘭系列活動(dòng) 超級(jí)童聲啟動(dòng)發(fā)布會(huì) 超級(jí)童聲海選 超級(jí)童聲晉級(jí) 超級(jí)童聲決賽 超級(jí)童聲決賽 超級(jí)童聲公益演出 超級(jí)童聲 公益演出 特色親子活動(dòng) 安滿母嬰關(guān)愛基金啟動(dòng)發(fā)布會(huì) 基金捐贈(zèng)后續(xù)報(bào)道 專題 報(bào)道 行業(yè)熱點(diǎn) GA 行業(yè)熱點(diǎn) 行業(yè)熱點(diǎn) 企業(yè)熱點(diǎn) 1 嬰幼兒奶粉行業(yè)分析 安滿嬰幼兒奶粉競(jìng)爭(zhēng)分析 安滿嬰幼兒奶粉品牌現(xiàn)狀 3 目 錄 2008年度公關(guān)規(guī)劃 2 3 4 活動(dòng)公關(guān) 5 專題報(bào)道 6 活動(dòng)公關(guān) 走進(jìn)新西蘭 第一階段：幸福家庭大搜索 第二階段：走進(jìn)新西蘭旅行團(tuán)，及前期預(yù)熱 時(shí)間： 2008年 1月 15日 21日 合作伙伴：新浪網(wǎng)、新西蘭航空 行程：參觀恒天然工廠及牧場(chǎng)；游覽新西蘭南、北島風(fēng)光 公關(guān)活動(dòng)配合： 邀請(qǐng) 3家大眾媒體代表（南方都市報(bào)、京華時(shí)報(bào)、媽媽寶寶）隨團(tuán)出訪 新浪專題版面配合：出游期間團(tuán)友每天更新博客文章； 公關(guān)及網(wǎng)絡(luò)預(yù)熱： 16家平面媒體及 200個(gè)專業(yè)育兒論壇報(bào)道 活動(dòng)公關(guān) 超級(jí)童聲 前提：基于一個(gè)優(yōu)秀的媒體平臺(tái) 欄目獨(dú)創(chuàng)性： 優(yōu)秀的娛樂(lè)欄目需要擁有獨(dú)特的創(chuàng)新性； 明星效應(yīng)： 在欄目執(zhí)行過(guò)程中是否充分的利用明星效應(yīng)，引發(fā)高度關(guān)注； 全方位宣傳： 整體欄目是否能夠有全方位的品牌宣傳計(jì)劃，擴(kuò)大活動(dòng)的影響力 （包括電視、網(wǎng)絡(luò)、地面等配合） ； 強(qiáng)勢(shì)互動(dòng)： 欄目設(shè)置上是否能夠充分調(diào)動(dòng)參與者的熱情，合理的互動(dòng)； 雜音策動(dòng)： 活動(dòng)當(dāng)中是否存在來(lái)自各個(gè)方面的評(píng)論和聲音，形成社會(huì)熱點(diǎn)話題； 簡(jiǎn)單的招牌菜： 簡(jiǎn)單的參與門檻、最大化的活動(dòng)亮點(diǎn)，形成整合聲音效應(yīng)； 娛樂(lè)節(jié)目的成功要素 活動(dòng)公關(guān) 超級(jí)童聲 前提：選擇一個(gè)備受關(guān)注贊助平臺(tái) 重視公關(guān)、主動(dòng)出擊，選擇一個(gè)專業(yè)的合作伙伴； 擁有一個(gè)品牌和活動(dòng)相契合的推廣理念 ； 多角度、連續(xù)性傳播，發(fā)動(dòng)全方位的眼球攻勢(shì) ； 高空、地面協(xié)同作戰(zhàn) ； 多元化、具有針對(duì)性的媒體組合 ； 全程監(jiān)控、現(xiàn)場(chǎng)采訪，贏得第一手新聞素材 ； 企業(yè)借娛樂(lè)節(jié)目推廣品牌的成功要訣 安滿已經(jīng)具備 安滿需要解決 安滿需要解決 安滿需要解決 安滿需要解決 安滿需要解決 活動(dòng)公關(guān) 超級(jí)童聲 前提：早有準(zhǔn)備的整合營(yíng)銷傳播策略 深度挖掘 活動(dòng)本身、企業(yè)層面、社會(huì)意義 三個(gè)層面，開展全方位的整合傳播； 媒體傳播 、 地面活動(dòng) 配合、 終端通路 支持，形成多方協(xié)作的營(yíng)銷體系 ； 整合行業(yè)媒體、中央媒體、都市類媒體、財(cái)經(jīng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體資源，實(shí)施針對(duì)性傳播 ； 專業(yè)團(tuán)隊(duì)全程跟蹤活動(dòng)發(fā)展進(jìn)程，采編新聞素材 ； 安滿的應(yīng)對(duì)關(guān)鍵 活動(dòng)公關(guān) 超級(jí)童聲 背景分析： 借勢(shì)關(guān)注 在“超女” ,“ 超男”娛樂(lè)風(fēng)靡的社會(huì)大背景下 ,舉辦“超級(jí)童聲”易形成關(guān)聯(lián)關(guān)注； 并非獨(dú)創(chuàng) 通過(guò)全國(guó)電視 電臺(tái) 報(bào)紙 網(wǎng)絡(luò)等各類媒體新聞監(jiān)測(cè) ,已經(jīng)有電臺(tái)或部分區(qū)域的“超級(jí)童聲”少兒唱歌比賽出現(xiàn) ; 泛娛樂(lè)選秀節(jié)目趨邊緣化 泛濫的娛樂(lè)化 PK選秀活動(dòng)已經(jīng)出現(xiàn)很多反對(duì)聲音，而廣電總局官方對(duì)電視選秀亦做出了更多的限制； 活動(dòng)公關(guān) 超級(jí)童聲 公關(guān)策略： 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手重拳出擊 源于選秀超越選秀 以聲勢(shì)蓋人 攜手 #電視臺(tái) 新浪網(wǎng) #育兒雜志社等實(shí)力媒體聯(lián)合舉辦 提高活動(dòng)社會(huì)意義 1.呼喚缺失的兒歌文化（一改泛濫的少兒節(jié)目成人化，傳統(tǒng)兒歌為必展示環(huán)節(jié)） ; 2.超級(jí)童聲僅是獻(xiàn)給孩子成長(zhǎng)的一個(gè)交流展示平臺(tái)。 響應(yīng)多年兒歌文化有識(shí)之士的憂慮彰顯企業(yè)社會(huì)責(zé)任感 每個(gè)孩子都是自己成長(zhǎng)舞臺(tái)的主角”表達(dá)企業(yè)的科學(xué)育兒理念并吸引更多人的積極參與 活動(dòng)公關(guān) 超級(jí)童聲 公關(guān)主題： 快樂(lè)歌唱 健康成長(zhǎng) 詮釋 ： 1. “ 腦部發(fā)育專家”安滿致力于成為中國(guó)媽媽的育兒伴侶，一直關(guān)注中國(guó)寶寶的健康成長(zhǎng)； 2. 安滿倡導(dǎo)”營(yíng)養(yǎng) +激發(fā)”的先進(jìn)育兒理念，并一直努力為中國(guó)寶寶創(chuàng)造更多健康成長(zhǎng)的展示交流機(jī)會(huì)和舞臺(tái)。 （備選：快樂(lè)歌唱 快樂(lè)成長(zhǎng) ） 活動(dòng)公關(guān) 超級(jí)童聲 傳播策略： 主線 全面配合活動(dòng)進(jìn)程及意義，挖掘活動(dòng)和企業(yè)之間的關(guān)聯(lián)進(jìn)行傳播； 主線 立于企業(yè)角度的主動(dòng)傳播，包括 產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌兩個(gè)方面； 主線 迎合社會(huì)熱點(diǎn)和焦點(diǎn)事件，借勢(shì)傳播活動(dòng)與企業(yè)的信息； 活動(dòng)公關(guān) 超級(jí)童聲 評(píng)選結(jié)果公布 活動(dòng)策略： 網(wǎng) 絡(luò) 報(bào) 媒 電 視 新浪平臺(tái)啟動(dòng) 最佳人氣打榜歌曲排行榜 安滿最佳人氣評(píng)選 安滿最佳舞臺(tái)風(fēng)尚評(píng)選 市 場(chǎng) 安滿超級(jí)童聲活動(dòng)進(jìn)行 超級(jí)童聲活動(dòng)預(yù)告 持續(xù)推廣 頒獎(jiǎng)比賽冠亞季軍 演唱人氣歌曲 最佳舞臺(tái)風(fēng)尚 總 決 賽 結(jié) 束 頒獎(jiǎng)盛典 安滿最佳人氣獎(jiǎng) 打榜歌曲原唱明星現(xiàn)場(chǎng)助陣 網(wǎng)絡(luò)征集選手上榜理由 全國(guó)范圍 6家報(bào)紙專題刊登各地比賽選手詳細(xì)上榜理由 6.1-8.15期間每周一期 直接拉動(dòng)消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)的關(guān)注熱情 渠道市場(chǎng)配合： 6.1-8.15， 全國(guó)范圍內(nèi)開展買安滿奶粉抽取現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽、頒獎(jiǎng)盛典活動(dòng)紀(jì)念光盤等活動(dòng) （直接拉動(dòng)市場(chǎng)銷售） ； 兒童活動(dòng)中心配合： 6.1-8.15，在全國(guó) 兒童活動(dòng)中心內(nèi)開展海報(bào)派送，組織準(zhǔn)人群觀看比賽的文娛活動(dòng) （針對(duì)目標(biāo)人群強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)活動(dòng)進(jìn)程） ； 兒童節(jié)活動(dòng)： 聯(lián)合眾多比賽人選手共同發(fā)起兒歌文化宣言，倡議找會(huì)缺失的兒歌文化 （直接關(guān)聯(lián)企業(yè)公益心） 。 4月 20日 5月 15日 8月 16日 8月 15日 啟動(dòng)新聞發(fā)布會(huì) 活動(dòng)公關(guān) 超級(jí)童聲 “快樂(lè)歌唱 健康成長(zhǎng) ” 安滿超級(jí)童聲大比拼 階段 第一階段 第二階段 第三階段 第四階段 內(nèi)容 海選 .預(yù)熱 晉級(jí)賽 決賽中 決賽后 時(shí)間 4.205.15 5.155.30 6.18.1 8.19.1 策略核心 超童新看點(diǎn) 超童新勢(shì)力 超童新猜想 超童新理解 關(guān)鍵詞 超男超女、超級(jí)童聲、 兒歌 粉絲、選手、觀眾、上 榜理由 贏家、冠軍、懸念、理 念 成功、盛典、觀念 傳播思路 活動(dòng)角度 超童 ” XXX “超童 ” TOP10塵埃落定 呼喚缺失的兒歌 超級(jí)童聲大比拼浮出水面 天資聰慧惹人愛 新浪公開叫板 “超童 ” 明星選手讓人投票欲罷不能 企業(yè)角度 1 上演 08爭(zhēng)腦大戰(zhàn) 安滿攜手 #衛(wèi)視共同打造 超級(jí)童聲 安滿組建新浪媽媽團(tuán)鼎力支持 “ 超級(jí)童聲 ” 超級(jí)童聲 ” 總決賽再生懸念 超童 ” 決勝冠軍 XX 產(chǎn)品品牌 誰(shuí)能成為安滿嬰幼兒奶粉的草根代言 安滿透露：將請(qǐng)名導(dǎo)為其打造首 MV 企業(yè)角度 2 外資品牌也搭?yuàn)蕵?lè)船 超級(jí)童聲火爆全國(guó) 商家電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)雙雙共贏 安滿：超級(jí)童聲的舞臺(tái)上沒(méi)有輸贏 借 “ 超級(jí)童聲 ” 安滿實(shí)現(xiàn)品牌聲音最大化 企業(yè)品牌 安滿嬰幼兒奶粉意欲后來(lái)居上 社會(huì)熱點(diǎn) 超級(jí)童聲 帶動(dòng)經(jīng)典兒歌熱 娛樂(lè)營(yíng)銷成眼球經(jīng)濟(jì)大戰(zhàn)利器 08PK臺(tái)不再盛行 兒歌文化的喚起引發(fā)企業(yè)社會(huì)責(zé)任熱思考 每個(gè)人都是自己成長(zhǎng)舞臺(tái)的主角 活動(dòng)配合 公關(guān)活動(dòng) 新聞發(fā)布會(huì) 閃亮手式啟動(dòng) 兒童節(jié)活動(dòng) 頒獎(jiǎng)盛典 新浪超級(jí)童聲網(wǎng)建立 網(wǎng)絡(luò)評(píng)選啟動(dòng) 上榜理由征集 報(bào)媒專題發(fā)布上榜理由 終端活動(dòng) 渠道市場(chǎng)配合 兒童活動(dòng)中心配合 活動(dòng)公關(guān) 超級(jí)童聲 _傳播執(zhí)行 時(shí)間： 4.20 . 5 階段傳播目標(biāo) 塑造輿論聲勢(shì)，引發(fā)社會(huì)各界對(duì)活動(dòng)的關(guān)注 傳播品牌內(nèi)涵及戰(zhàn)略思想，完成與活動(dòng)的概念植入 PR要點(diǎn) 安滿舉辦超級(jí)童聲新聞發(fā)布會(huì) 品牌戰(zhàn)略與超級(jí)童聲的結(jié)合點(diǎn) 新浪活動(dòng)專題網(wǎng)站系列評(píng)選 第一階段（預(yù)熱期）：超童新看點(diǎn) 活動(dòng)公關(guān) 超級(jí)童聲 _傳播執(zhí)行 第一階段（預(yù)熱期） 稿件示意 傳播時(shí)間 2008年 4月 20日到月 5日 傳播目標(biāo) 吸引大眾產(chǎn)生對(duì)活動(dòng)的興趣，吸引報(bào)名，配合新聞發(fā)布會(huì)營(yíng)造輿論聲勢(shì) 稿件類型 新聞稿 傳播頻次 1輪 稿件數(shù)量 多篇配合 標(biāo)題示意 1） 呼喚缺失的兒歌 超級(jí)童聲大比拼浮出水面 媒體配合 大眾主流報(bào)媒（社會(huì)新聞、娛樂(lè)版）網(wǎng)絡(luò)專題網(wǎng)絡(luò)新聞 活動(dòng)跟蹤報(bào)道 活動(dòng)公關(guān) 超級(jí)童聲 _傳播執(zhí)行 第一階段（預(yù)熱期） 稿件示意 傳播時(shí)間 2008年 4月 20日到月 5日 傳播目標(biāo) 闡述企業(yè)品牌戰(zhàn)略，傳遞安滿與超級(jí)童聲結(jié)合的完美理念 稿件類型 新聞稿 傳播頻次 1輪 稿件數(shù)量 多篇配合 標(biāo)題示意 產(chǎn)品品牌 1）上演 08爭(zhēng)腦大戰(zhàn)“ 安滿攜手 #衛(wèi)視共同打造 超級(jí)童聲 企業(yè)品牌 2）外資品牌也搭?yuàn)蕵?lè)船 安滿嬰幼兒奶粉意欲后來(lái)居上 媒體配合 大眾主流報(bào)媒（社會(huì)新聞、娛樂(lè)版）網(wǎng)絡(luò)專題網(wǎng)絡(luò)新聞 企業(yè)信息傳播 活動(dòng)公關(guān) 超級(jí)童聲 _傳播執(zhí)行 第一階段（預(yù)熱期） 稿件示意 傳播時(shí)間 2008年 4月 20日到月 5日 傳播目標(biāo) 通過(guò)與社會(huì)熱點(diǎn)話題的結(jié)合，引發(fā)社會(huì)各界對(duì)企業(yè)與活動(dòng)的關(guān)注 稿件類型 新聞稿 傳播頻次 1輪 稿件數(shù)量 多篇配合 標(biāo)題示意 1） 超級(jí)童聲 帶動(dòng)經(jīng)典兒歌熱 媒體配合 大眾主流報(bào)媒（社會(huì)新聞、娛樂(lè)版）網(wǎng)絡(luò)專題網(wǎng)絡(luò)新聞 結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)話題 活動(dòng)公關(guān) 超級(jí)童聲 _傳播執(zhí)行 時(shí)間： . 5- .30 階段傳播目標(biāo) 推進(jìn)賽事活動(dòng)進(jìn)展，吸引人群關(guān)注與更多的參與，并把品牌理念深入各個(gè)人群中 報(bào)道企業(yè)方線下活動(dòng)，體現(xiàn)贊助商價(jià)值 全新推出并深化“超童新勢(shì)力”概念，深化品牌形象 PR要點(diǎn) 地方晉級(jí)賽賽況 安滿終端活動(dòng)信息 “超童新勢(shì)力”概念：粉絲、消費(fèi)者、選手、觀眾、兒歌熱興起 渠道市場(chǎng)、兒童活動(dòng)中心配合 人氣選手上榜理由 第二階段（晉級(jí)賽）：超童新勢(shì)力 活動(dòng)公關(guān) 超級(jí)童聲 _傳播執(zhí)行 第二階段（晉級(jí)賽） 稿件示意 傳播時(shí)間 2008年月 5日到月 30日 傳播目標(biāo) 報(bào)道賽事全貌，引發(fā)社會(huì)關(guān)注 稿件類型 新聞稿 傳播頻次 1輪 稿件數(shù)量 多篇配合 標(biāo)題示意 ）晉級(jí)賽評(píng)委、大眾齊較量 “超童”評(píng)委做好人真“難” ）“超童” XXX 天資聰慧惹人愛 新浪公開叫板 3 ） 五月熒屏 超童 當(dāng)家 媒體配合 大眾主流報(bào)媒（社會(huì)新聞、娛樂(lè)版）網(wǎng)絡(luò)專題網(wǎng)絡(luò)新聞 活動(dòng)跟蹤報(bào)道 活動(dòng)公關(guān) 超級(jí)童聲 _傳播執(zhí)行 第二階段（晉級(jí)賽） 稿件示意 傳播時(shí)間 2008年月 5日到月 30日 傳播目標(biāo) 企業(yè)線下活動(dòng)與線上超級(jí)童聲的完美結(jié)合，間接帶動(dòng)銷售 稿件類型 新聞稿 傳播頻次 1輪 稿件數(shù)量 多篇配合 標(biāo)題示意 產(chǎn)品品牌 1） 安滿組建新浪媽媽團(tuán)鼎力支持“超級(jí)童聲” 企業(yè)品牌 2） 超級(jí)童聲火爆全國(guó) 商家電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)雙雙共贏 媒體配合 大眾主流報(bào)媒（社會(huì)新聞、娛樂(lè)版）網(wǎng)絡(luò)專題網(wǎng)絡(luò)新聞 企業(yè)信息傳播 活動(dòng)公關(guān) 超級(jí)童聲 _傳播執(zhí)行 第二階段（晉級(jí)賽） 稿件示意 傳播時(shí)間 2008年月 5日到月 30日 傳播目標(biāo) 通過(guò)“超童新勢(shì)力”的提出，創(chuàng)造社會(huì)熱點(diǎn)話題，引發(fā)各界廣泛關(guān)注 稿件類型 新聞稿 傳播頻次 1輪 稿件數(shù)量 多篇配合 標(biāo)題示意 ） 娛樂(lè)營(yíng)銷成眼球經(jīng)濟(jì)大戰(zhàn)利器 媒體配合 大眾主流報(bào)媒（社會(huì)新聞、娛樂(lè)版）網(wǎng)絡(luò)專題網(wǎng)絡(luò)新聞 創(chuàng)造社會(huì)熱點(diǎn)話題 活動(dòng)公關(guān) 超級(jí)童聲 _傳播執(zhí)行 時(shí)間： 2008年 6.1-8. 階段傳播目標(biāo) 通過(guò)各類關(guān)于比賽結(jié)果的疑問(wèn)的提出，引發(fā)懸念，為決賽造勢(shì) 傳遞企業(yè)線下活動(dòng)信息，體現(xiàn)贊助商價(jià)值，提升贊助商品牌形象，并帶動(dòng)贊助商產(chǎn)品銷售 PR要點(diǎn) 懸念，贏家，冠軍 安滿超級(jí)童聲與兒童節(jié) 第三階段（決賽期）：超童新猜想 活動(dòng)公關(guān) 超級(jí)童聲 _傳播執(zhí)行 第三階段（決賽期） 稿件示意 傳播時(shí)間 2008年 6月 1日到 8月日 傳播目標(biāo) 通過(guò)對(duì)決賽信息的報(bào)道和相關(guān)議論掀起整個(gè)活動(dòng)的高潮 稿件類型 新聞稿 傳播頻次 1輪 稿件數(shù)量 多篇配合 標(biāo)題示意 1） “超童”明星選手讓人投票欲罷不能 2）超童上榜有理 新浪評(píng)論： XXX“ 太有才了” 媒體配合 大眾主流報(bào)媒（社會(huì)新聞、娛樂(lè)版）網(wǎng)絡(luò)專題網(wǎng)絡(luò)新聞 活動(dòng)跟蹤報(bào)道 活動(dòng)公關(guān) 超級(jí)童聲 _傳播執(zhí)行 第三階段（決賽期） 稿件示意 傳播時(shí)間 2008年 6月 1日到 8月日 傳播目標(biāo) 通過(guò)對(duì)企業(yè)線下活動(dòng)的報(bào)道，深化品牌形象 稿件類型 新聞稿 傳播頻次 1輪 稿件數(shù)量 多篇配合 標(biāo)題示意 產(chǎn)品品牌 1）“超級(jí)童聲”總決賽再生懸念 誰(shuí)能成為安滿嬰幼兒奶粉的小新星代言人 企業(yè)品牌 2） 安滿：超級(jí)童聲的舞臺(tái)上沒(méi)有輸贏 媒體配合 大眾主流報(bào)媒（社會(huì)新聞、娛樂(lè)版）網(wǎng)絡(luò)專題網(wǎng)絡(luò)新聞 企業(yè)信息傳播 活動(dòng)公關(guān) 超級(jí)童聲 _傳播執(zhí)行 第三階段（決賽期） 稿件示意 傳播時(shí)間 2008年 6月 1日到 8月日 傳播目標(biāo) 通過(guò)與社會(huì)熱點(diǎn)話題的結(jié)合，引發(fā)各界廣泛關(guān)注 稿件類型 新聞稿 傳播頻次 1輪 稿件數(shù)量 多篇配合 標(biāo)題示意 1） 兒童節(jié)新看點(diǎn)：“超級(jí)童聲”喚回屬于自己的歌曲 2） 08PK臺(tái)不再盛行 每個(gè)人都是自己成長(zhǎng)舞臺(tái)的主角 媒體配合 大眾主流報(bào)媒（社會(huì)新聞、娛樂(lè)版）網(wǎng)絡(luò)專題網(wǎng)絡(luò)新聞 結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)話題 活動(dòng)公關(guān) 超級(jí)童聲 _傳播執(zhí)行 時(shí)間： 8. -9.1 階段傳播目標(biāo) 總結(jié)活動(dòng)意義，升華活動(dòng)調(diào)性 對(duì)比賽結(jié)果的討論及后續(xù)活動(dòng)的報(bào)道，延續(xù)活動(dòng)影響力 體現(xiàn)贊助商價(jià)值，塑造“成功案例” PR要點(diǎn) 成功、視野、潮流 簽約代言 頒獎(jiǎng)盛典 第四階段（賽后）：超童新理解 活動(dòng)公關(guān) 超級(jí)童聲 _傳播執(zhí)行 第四階段（賽后） 稿件示意 傳播時(shí)間 2008年 8月 1日到 9月 1日 傳播目標(biāo) 對(duì)決賽與后續(xù)活動(dòng)的報(bào)道和討論，深化活動(dòng)意義 稿件類型 新聞稿 傳播頻次 1輪 稿件數(shù)量 多篇配合 標(biāo)題示意 1） “超童” TOP10塵埃落定 頒獎(jiǎng)禮今夜舉行 2） 頒獎(jiǎng)禮一票難求 #或?qū)⒊鱿F(xiàn)場(chǎng) 媒體配合 大眾主流報(bào)媒（社會(huì)新聞、娛樂(lè)版）網(wǎng)絡(luò)專題網(wǎng)絡(luò)新聞 活動(dòng)跟蹤報(bào)道 活動(dòng)公關(guān) 超級(jí)童聲 _傳播執(zhí)行 第四階段（賽后） 稿件示意 傳播時(shí)間 2008年 8月 1日到 9月 1日 傳播目標(biāo) 打造新一代“娛樂(lè)營(yíng)銷”經(jīng)典 稿件類型 新聞稿 傳播頻次 1輪 稿件數(shù)量 多篇配合 標(biāo)題示意 產(chǎn)品品牌 1）“超童”決勝冠軍 XX 安滿透露：將請(qǐng)名導(dǎo)為其打造首支 MV 企業(yè)品牌 2） 借“超級(jí)童聲” 安滿實(shí)現(xiàn)品牌聲音最大化 媒體配合 大眾主流報(bào)媒（社會(huì)新聞、娛樂(lè)版）網(wǎng)絡(luò)專題網(wǎng)絡(luò)新聞 企業(yè)信息傳播 活動(dòng)公關(guān) 超級(jí)童聲 _傳播執(zhí)行 第四階段（賽后） 稿件示意 傳播時(shí)間 2008年 8月 1日到 9月 1日 傳播目標(biāo) 結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)話題，引發(fā)各界人士廣泛關(guān)注 稿件類型 新聞稿 傳播頻次 1輪 稿件數(shù)量 多篇配合 標(biāo)題示意 1） 兒歌文化的喚起引發(fā)企業(yè)社會(huì)責(zé)任熱思考 媒體配合 大眾主流報(bào)媒（社會(huì)新聞、娛樂(lè)版）網(wǎng)絡(luò)專題網(wǎng)絡(luò)新聞 結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)話題 活動(dòng)公關(guān) 超級(jí)童聲 _活動(dòng)執(zhí)行 安滿超級(jí)童聲大比拼啟動(dòng)新聞發(fā)布會(huì) 時(shí)間： 2008年 4月 20日 地點(diǎn)： 北京 參會(huì)人員： 安滿領(lǐng)導(dǎo)、 #衛(wèi)視、媒體等。 流程： 既定 普納配合： 新聞發(fā)布會(huì)媒體協(xié)調(diào)以及后續(xù)新聞稿件全國(guó)范圍發(fā)布； 發(fā)布會(huì)新聞稿件撰寫、企業(yè)老總新聞發(fā)布會(huì)發(fā)言稿撰寫等。 第一階段（預(yù)熱期） 活動(dòng)配合 活動(dòng)公關(guān) 超級(jí)童聲 _活動(dòng)執(zhí)行 2008安滿超級(jí)童聲新浪活動(dòng)專題網(wǎng)成立 時(shí)間： 2008年 4月 20日啟動(dòng)、貫穿整個(gè)比賽過(guò)程 形式： 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)專題，與新浪網(wǎng)合作，在新浪網(wǎng)與其他各大門戶網(wǎng)站與論壇中設(shè)置入口。 時(shí)間： 貫穿活動(dòng)全程 主要內(nèi)容： 1） 超級(jí)童聲活動(dòng)的有關(guān)信息； 2）安滿產(chǎn)品的主要信息； 3）線下活動(dòng)信息告知； 4）“超級(jí)童聲”系列評(píng)選啟動(dòng)； 第一階段（預(yù)熱期） 活動(dòng)配合 最佳人氣打榜歌曲排行榜： 比賽過(guò)程中選手演唱歌曲頻率排行，反映音樂(lè)潮流動(dòng)向，最后頒獎(jiǎng)盛典上由選手演唱； 最佳人氣評(píng)選： 通過(guò)網(wǎng)友投票方式評(píng)選在比賽過(guò)程中最具人氣的選手，最后參加頒獎(jiǎng)盛典并且頒獎(jiǎng)； 最佳舞臺(tái)風(fēng)尚評(píng)選： 通過(guò)網(wǎng)友投票方式評(píng)選比賽過(guò)程中最具舞臺(tái)氣質(zhì)的選手，最后參加頒獎(jiǎng)盛典并且頒獎(jiǎng)； VS 百事音樂(lè)排行榜 VS 人氣比拼 VS 頒獎(jiǎng)晚會(huì) 活動(dòng)公關(guān) 超級(jí)童聲 _活動(dòng)執(zhí)行 2008超級(jí)童聲安滿新浪媽媽團(tuán)征集 媽媽團(tuán)定義： 新浪活動(dòng)專題網(wǎng)的延伸，樂(lè)于觀看超級(jí)童聲節(jié)目的人群組合 “媽媽團(tuán)成員征集方式： 由在終端購(gòu)買產(chǎn)品的顧客中抽獎(jiǎng)得出，人數(shù)建議在人左右 活動(dòng)時(shí)間 2008年 5月 1日 5月 15日 媽媽團(tuán)利益： 現(xiàn)場(chǎng)觀看超級(jí)童聲決賽的權(quán)利； 第二階段（晉級(jí)賽） 活動(dòng)配合 1 活動(dòng)公關(guān) 超級(jí)童聲 _活動(dòng)執(zhí)行 2008安滿超級(jí)童聲“上榜理由”網(wǎng)絡(luò)大征集 時(shí)間： 2008年 6月 1日 8月 1日 上榜理由： 由各位選手 FANS撰寫每名選手個(gè)人印象，從而選出各個(gè)地區(qū)優(yōu)秀的選手進(jìn)行報(bào)紙媒體上榜展示； 目標(biāo)： 通過(guò)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)增加專題網(wǎng)站的瀏覽量，通過(guò) 6地主流媒體專題式 選手展示 拉動(dòng)活動(dòng)關(guān)注度 ； 活動(dòng)形式： 1）通過(guò)新浪專題網(wǎng)站征集各位人氣選手的 FANS留言，收集最具特點(diǎn)的上榜理由； 2）在全國(guó)范圍 6家報(bào)紙專題刊登各地比賽選手詳細(xì)上榜理由，活動(dòng)期間，以每周一期形式在刊登； 第二階段（晉級(jí)賽） 活動(dòng)配合 2 奧斯卡頒獎(jiǎng)晚會(huì)每年都會(huì)有別出心裁的上榜理由； 安滿超級(jí)童聲開啟上榜理由，在形式和創(chuàng)新上都將吸引媒體和消費(fèi)者關(guān)注 活動(dòng)公關(guān) 超級(jí)童聲 _活動(dòng)執(zhí)行 渠道市場(chǎng)、兒童活動(dòng)中心強(qiáng)勢(shì)配合 時(shí)間： 2008年 6月 1日 8月 1日 ； 目標(biāo)： 通過(guò)渠道市場(chǎng)配合進(jìn)一步拉近活動(dòng)與消費(fèi)者之間的距離，從而 帶動(dòng)產(chǎn)品銷售 ； 通過(guò)兒童活動(dòng)中心配合直接面對(duì)活動(dòng)參與者，進(jìn)一步 提升活動(dòng)廣泛關(guān)注度； 活動(dòng)形式： 渠道市場(chǎng)： 1）全國(guó)范圍內(nèi)開展買安滿產(chǎn)品抽取現(xiàn)場(chǎng)觀看 比賽、頒獎(jiǎng)盛典、產(chǎn)品、活動(dòng)紀(jì)念光盤 等活動(dòng)； 2）通過(guò)隨機(jī)發(fā)放 包裝內(nèi)刮刮卡 進(jìn)行實(shí)施，并且在刮刮卡上設(shè)置無(wú)重復(fù)的 編碼 ； 3）消費(fèi)者需要通過(guò)登陸新浪專題網(wǎng)站 輸入編碼 方可直到自己是否中得比賽門票、頒獎(jiǎng)盛典等大獎(jiǎng)； 4）其他光盤、產(chǎn)品的獎(jiǎng)項(xiàng)可以隨機(jī)安排贈(zèng)送； 兒童活動(dòng)中心： 1）在全國(guó)范圍內(nèi)兒童活動(dòng)中心派送海報(bào)，可以事先聯(lián)系婦聯(lián)等組織，采取張貼海報(bào)送產(chǎn)品的形式進(jìn)行安排執(zhí)行； 2）在各賽區(qū)重點(diǎn)兒童活動(dòng)中心聯(lián)合目標(biāo)人群共同觀看 超級(jí)童聲 節(jié)目，可以采用有獎(jiǎng)節(jié)目?jī)?nèi)容問(wèn)卷答題的方式吸引參與者； 第二階段（晉級(jí)賽） 活動(dòng)配合 3 活動(dòng)公關(guān) 超級(jí)童聲 _活動(dòng)執(zhí)行 1. “ 誰(shuí)將成為安滿的小新星代言人”大型竟猜 平臺(tái)： 網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)（“新浪專題網(wǎng)及各大門戶網(wǎng)站）結(jié)合短信平臺(tái) 時(shí)間： 6.1 8. 獎(jiǎng)品： 贏得安滿系列產(chǎn)品的機(jī)會(huì) 2. 安滿兒童節(jié)兒歌文化大行動(dòng) 時(shí)間： 月 1日 參與人： 超級(jí)童聲決賽選手 活動(dòng)目的： 提高品牌美譽(yù)度 形式： 聯(lián)合相關(guān)組織發(fā)布“兒歌保護(hù)”倡議宣言 第三階段（決賽期） 活動(dòng)配合 活動(dòng)公關(guān) 超級(jí)童聲 _活動(dòng)執(zhí)行 頒獎(jiǎng)盛典 時(shí)間： 2008年 8月 10日 地點(diǎn)： 待定 參加人員： 安滿領(lǐng)導(dǎo)、超級(jí)童聲三強(qiáng)選手、淘汰人氣選手、打榜歌曲原唱明星、媽媽粉絲團(tuán)、媒體、幸運(yùn)消費(fèi)者等。 目標(biāo)： 活動(dòng)總結(jié)性爆點(diǎn)，有效的把選手、安滿目標(biāo)消費(fèi)者、終端結(jié)合起來(lái)，并且通過(guò)嶄新的形式吸引更多的關(guān)注 執(zhí)行要點(diǎn)： 由安滿領(lǐng)導(dǎo)和電視臺(tái)共同舉辦該項(xiàng)頒獎(jiǎng)盛典活動(dòng)，采取大型頒獎(jiǎng)典禮形式（比如金雞、百花等頒獎(jiǎng)形式）； 正式頒布活動(dòng)冠亞季軍、人氣選手、舞臺(tái)風(fēng)尚、原創(chuàng)歌手、最佳人氣等獎(jiǎng)項(xiàng)； 由超級(jí)童聲獲獎(jiǎng)選手演唱打榜歌曲，并且原唱歌手現(xiàn)場(chǎng)助陣； 安排媽媽粉絲團(tuán)、幸運(yùn)消費(fèi)者與獲獎(jiǎng)選手互動(dòng)環(huán)節(jié)，增加活動(dòng)氣氛； 第四階段（賽后） 活動(dòng)配合 活動(dòng)公關(guān) 3母嬰關(guān)愛基金 活動(dòng)名稱： 安滿奶粉中國(guó)母嬰健康行動(dòng) 活動(dòng)口號(hào)：關(guān)愛母嬰 健康成長(zhǎng) 1、 “ 宋慶齡基金會(huì)安滿母嬰關(guān)愛基金”成立暨捐贈(zèng)儀式； 2、基金首批啟動(dòng) 100萬(wàn)元（可以有部分產(chǎn)品）； 3、基金主要用途：一方面，用于資助推動(dòng)母嬰健康事業(yè)的科研機(jī)構(gòu)；另一方面，向農(nóng)村貧困家庭 0 2歲留守兒童及其母親進(jìn)行捐助。 4、銷售終端同時(shí)啟動(dòng)買一筒奶粉捐 1毛錢活動(dòng)； 5、基金使用的后續(xù)新聞報(bào)道配合。 內(nèi)容 名稱與主題 概要 繼娛樂(lè)營(yíng)銷、體育營(yíng)銷后，公益營(yíng)銷也越來(lái)越為企業(yè)所推崇，它已成為企業(yè)樹立品牌形象，加強(qiáng)與消費(fèi)者情感溝通的營(yíng)銷利器，對(duì)外資品牌更是如此； 聯(lián)合權(quán)威 宋慶齡基金會(huì) （待定）發(fā)起成立 安滿母嬰關(guān)愛基金 ，樹立安滿奶粉熱心公益、積極推動(dòng)母嬰健康事業(yè)的良好形象。 通過(guò)傳播，提高安滿品牌在中國(guó)市場(chǎng)的影響力，美譽(yù)度及產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。 目的和意義 活動(dòng)公關(guān) 3愛心基金 1、宋慶齡基金會(huì) 安滿母嬰關(guān)愛基金在京啟動(dòng) 2、“關(guān)愛母嬰 健康成長(zhǎng)”安滿奶粉中國(guó)母嬰健康行動(dòng)開始啟動(dòng) 3、關(guān)注留守兒童 安滿母嬰關(guān)愛基金全面啟動(dòng) 4、 # #婦聯(lián)（計(jì)生委）聯(lián)手安滿奶粉為貧困留守兒童獻(xiàn)愛心 5、宋慶齡基金會(huì)攜手安滿奶粉邀您為留守兒童獻(xiàn)愛心 示意標(biāo)題 概要 新聞傳播 報(bào)紙傳播 網(wǎng)絡(luò)傳播 電視傳播 + + 以主要銷售區(qū)域媒體為核心，全國(guó)范圍內(nèi)平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體新聞發(fā)布 活動(dòng)公關(guān) 4親子活動(dòng) 推廣目標(biāo) ：