中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀市場(chǎng)分析報(bào)告

中國(guó)移動(dòng) 手機(jī)閱讀市場(chǎng)信息 A*(上海 )有限公司 手持部 2009年 9月 24日 國(guó)民閱讀調(diào)查分析 我國(guó) 1870歲國(guó)民“手機(jī)閱讀”每天閱讀時(shí)間 4.47分鐘，平均花費(fèi) 17.04元。 “手機(jī)閱讀”在 1470歲的國(guó)民中所占比例超過(guò) 10.0%。 “手機(jī)閱讀”使用者 64.5%為男性，其中 63.5%為 1829歲的年輕人 ，近九成的手機(jī)使用者集中在 1839歲之間；從學(xué)歷和收入來(lái)看，“手機(jī)閱讀”者中，低學(xué)歷、中低收入者的使用數(shù)量，普遍要高于高學(xué)歷、高收入的使用者數(shù)量 ；從城鄉(xiāng)劃分來(lái)看， 農(nóng)村中的手機(jī)閱讀者的絕對(duì)量要高于城市 。 在時(shí)間和費(fèi)用的花費(fèi)上，總體來(lái)看，高中以上學(xué)歷 1829歲的男性在“手機(jī)閱讀”上花費(fèi)的時(shí)間較多。男性均顯著高于女性。 “手機(jī)報(bào)”是“手機(jī)閱讀”的主要閱讀方式。網(wǎng)絡(luò)通訊工具也通過(guò)手機(jī)終端贏得了不少使用者?！笆謾C(jī) QQ、飛信”等的使用者在“手機(jī)閱讀”使用群體中所占比例已接近 40.0%?！笆謾C(jī)小說(shuō)”、“手機(jī)音樂(lè)”、“手機(jī)游戲”等也均有相當(dāng)數(shù)量的使用者，比例均在 25.0%左右。 “網(wǎng)絡(luò)閱讀”主要場(chǎng)所是“家中”、“學(xué)校或單位”，以及“網(wǎng)吧”?！氨憷浴笔侨藗冞x擇數(shù)字閱讀的主要原因，這包括“獲取便利”、“方便信息檢索”、“方便復(fù)制和分享”?；ヂ?lián)網(wǎng)、手機(jī)在這些方面的優(yōu)勢(shì)更為凸顯，也就容易成為較多人使用的數(shù)字閱讀方式。 “收費(fèi)少或者不收費(fèi)”也是吸引人使用某種數(shù)字閱讀方式的原因之一。 中國(guó)移動(dòng) “手機(jī)閱讀”基地 閱讀是人最基本的文化需求，有著巨大的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間和發(fā)展?jié)摿Γ?手機(jī)和閱讀的結(jié)合，滿足人們隨時(shí)、隨地、隨身的閱讀需求 ，將催生一個(gè)巨大的藍(lán)?？臻g，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一種全新的閱讀習(xí)慣和模式，成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的又一亮點(diǎn)。 中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地是中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司委托中國(guó)移動(dòng)浙江公司在浙江杭州建設(shè)的創(chuàng)新產(chǎn)品基地，由 基地省公司負(fù)責(zé)具體運(yùn)營(yíng)工作，一點(diǎn)接入、支撐全網(wǎng)； 截至 2009年 5月，中國(guó)手機(jī)用戶數(shù)超過(guò) 6.8億，其中中國(guó)移動(dòng) 4.9億用戶，超過(guò)美國(guó)和日本的人口總和，包括移動(dòng) Wap用戶 1.3億； 目前浙江移動(dòng)已有 140萬(wàn)閱讀用戶； 2009年年 3月 7日，浙江省政府與中國(guó)移動(dòng)簽署了合作協(xié)議，中國(guó)移動(dòng)未來(lái)5年在浙江的投資將超過(guò) 500億元，并將在兩年內(nèi)投入 5000萬(wàn)元，支持浙江手機(jī)閱讀基地的建設(shè)。 “手機(jī)閱讀”標(biāo)識(shí)和手機(jī)界面 右下圖為閱讀菜單界面 右上圖為中國(guó)移動(dòng)“手機(jī)閱讀”標(biāo)識(shí) 9大類產(chǎn)品和功能，包括：漫畫、圖書、雜志、精品、書架、書簽、下載、排行、空間。但漫畫和雜志兩個(gè)欄目仍處于建設(shè)過(guò)程中無(wú)法打開。 “手機(jī)閱讀”目標(biāo)客戶 從業(yè)務(wù)載體看，中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地，既有主要滿足長(zhǎng)時(shí)間深度閱讀的手持閱讀器，又有主要滿足碎片時(shí)間淺度閱讀的手機(jī)載體。 目標(biāo)用戶群， 1835歲； 同時(shí)希望也包括： 1、幼兒學(xué)習(xí)機(jī) 2、教育市場(chǎng) 3、政府、事業(yè)單位的無(wú)紙化辦公 4、不方便上網(wǎng)的人群 “手機(jī)閱讀”業(yè)務(wù)功能 1、閱讀功能：中移動(dòng)的“手機(jī)閱讀”有兩種登陸方式可選擇，分別為 Wap和客戶端方式； WAP登錄閱讀簡(jiǎn)單方便，圖書在線閱讀； 手機(jī)客戶端閱讀體驗(yàn)更好，兼容漫畫和雜志，下載閱讀（全本書），可以在 Wap用戶基礎(chǔ)上安裝升級(jí)。 2、個(gè)人書架功能： WAP和客戶端均提供，書架內(nèi)有“最近閱讀”“我的書簽”“我的預(yù)定圖書”“我收藏的圖書”等。 3、系統(tǒng)書簽功能：系統(tǒng)自動(dòng)記錄您閱讀圖書和章節(jié)，也可手動(dòng)設(shè)定書簽，便于下次閱讀時(shí)從上次閱讀末頁(yè)開始。 4、包月書訊功能：每周提供彩信書訊，包括推薦圖書、排行榜、主題活動(dòng)等。 5、連載更新提醒功能 6、投票功能 7、排行榜功能 “手機(jī)閱讀”終端產(chǎn)品 目前中國(guó)移動(dòng)“手機(jī)閱讀”產(chǎn)品，支持 kjava、 sybiam、 WM平臺(tái)手機(jī)； 目前已支持有 10個(gè)品牌的多款手機(jī)，包括 LG、 神達(dá)、酷派 、三星、諾基亞、聯(lián)想、索愛、 多普達(dá) 、摩托羅拉、惠普。 中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)將 G3閱讀器 (向終端廠商定制的可連接 TD網(wǎng)絡(luò)的閱讀器 )放入終端定制庫(kù)，包括大唐、漢王品牌。 中 國(guó) 移動(dòng) “手機(jī)閱讀” 收費(fèi)模式 中移動(dòng)提供兩種方式供用戶選擇。一是書刊的單個(gè)購(gòu)買付費(fèi)，資費(fèi) 210元 /本，二是圖書的包月付費(fèi)。另外將不定期推出主題包。 目前，包月付費(fèi)有兩種價(jià)格分別為 3元和 5元，并分為不同專區(qū)為用戶提供下載， 3元包月只有一個(gè)精品區(qū)，而 5元包月包括時(shí)尚女、幻仙俠、新書速遞、都市言情、歷史軍事 5個(gè)頻道。 “手機(jī)閱讀”各方合作方式 中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地直接與 CP(內(nèi)容提供商，主要包括大型出版社和文學(xué)網(wǎng)站等 )合作，移動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)已與 10家簽約合作。 CP提供合適的內(nèi)容，由手機(jī)閱讀基地負(fù)責(zé)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、技術(shù)支撐和營(yíng)銷推廣，面向廣大移動(dòng)用戶提供方便的無(wú)線閱讀，并且針對(duì)內(nèi)容