中銀國際中國紅1號集合理財計劃推廣策劃案

中銀國際中國紅 1號集合理財計劃推廣策劃案 相信中國必紅，開啟財富未來 相信中國必紅，開啟財富未來 中國紅 1號，跑贏通脹的投資首選 中銀國際證券 有限責(zé)任公司BOC International (China) Limited中銀國際證券 有限責(zé)任公司B OC Int er nat ion a l (Chi na ) L im ited中銀國際證券 有限責(zé)任公司B OC Int er nat ion a l (Chi na ) L im ited相信中國必紅，開啟財富未來 中國紅 1號，跑贏通脹的投資首選 中銀國際證券 有限責(zé)任公司BOC International (China) Limited中銀國際證券 有限責(zé)任公司OC Int ernat ion al (Chi na ) L imited中銀國際證券 有限責(zé)任公司BOC Int ernat ion al (Chi na ) L imited本次推廣的兩個基本任務(wù) 1、使中國紅 1號實(shí)現(xiàn)理想募集規(guī)模 2、初步樹立中銀國際在集合理財市場的品牌形象 相信中國必紅，開啟財富未來 中國紅 1號，跑贏通脹的投資首選 中銀國際證券 有限責(zé)任公司BOC International (China) Limited中銀國際證券 有限責(zé)任公司OC Int ernat ion al (Chi na ) L imited中銀國際證券 有限責(zé)任公司BOC Int ernat ion al (Chi na ) L imited市場背景 自身分析 策略推導(dǎo) 推廣執(zhí)行 相信中國必紅，開啟財富未來 中國紅 1號，跑贏通脹的投資首選 中銀國際證券 有限責(zé)任公司BOC International (China) Limited中銀國際證券 有限責(zé)任公司OC Int ernat ion al (Chi na ) L imited中銀國際證券 有限責(zé)任公司BOC Int ernat ion al (Chi na ) L imited2008年上半年度上證指數(shù)走勢 數(shù)據(jù)來源： WIND資訊 相信中國必紅，開啟財富未來 中國紅 1號，跑贏通脹的投資首選 中銀國際證券 有限責(zé)任公司BOC International (China) Limited中銀國際證券 有限責(zé)任公司OC Int ernat ion al (Chi na ) L imited中銀國際證券 有限責(zé)任公司BOC Int ernat ion al (Chi na ) L imited050100150200250300200801 200802 200803 200804 200805 2008062 0 0 8 上半年各月度股票開戶數(shù)數(shù)據(jù)來源：中登證券登記結(jié)算有限公司 2008年上半年度 A股市場股票開戶情況 相信中國必紅，開啟財富未來 中國紅 1號，跑贏通脹的投資首選 中銀國際證券 有限責(zé)任公司BOC International (China) Limited中銀國際證券 有限責(zé)任公司OC Int ernat ion al (Chi na ) L imited中銀國際證券 有限責(zé)任公司BOC Int ernat ion al (Chi na ) L imited 2008年度上半年， A股市場承接去年 10月份以來的深度調(diào)整，金融、地產(chǎn)等權(quán)重板塊成為重災(zāi)區(qū)，截至 6月 27日，上證指數(shù)今年以來下跌幅度高達(dá) 47.76%，各指數(shù)回到 2007年初的水平，滬深兩市的靜態(tài)市盈率也降到 20倍左右的水平 券商集合理財產(chǎn)品隨著市場的下跌也出現(xiàn)較大調(diào)整，可以納入統(tǒng)計口徑的 22只產(chǎn)品 2008上半年單位凈值平均下跌 30.13%，產(chǎn)品收益出現(xiàn)嚴(yán)重的兩極分化 以股票投資為主的股票型產(chǎn)品下跌幅度較大， 5只純股票型產(chǎn)品上半年平均凈值增長率為 -48.48%，而以債券投資為主的限定性債券型產(chǎn)品凸顯很強(qiáng)的抗跌性，可計算收益的 5只債券型產(chǎn)品上半年平均凈值增長率為 -3.24% 2008上半年度券商集合理財市場表現(xiàn) 相信中國必紅，開啟財富未來 中國紅 1號，跑贏通脹的投資首選 中銀國際證券 有限責(zé)任公司BOC International (China) Limited中銀國際證券 有限責(zé)任公司OC Int ernat ion al (Chi na ) L imited中銀國際證券 有限責(zé)任公司BOC Int ernat ion al (Chi na ) L imited 截至 2008年 7月 20日，國內(nèi)處在運(yùn)作的券商集合理財產(chǎn)品共有 32只 其中，混合型產(chǎn)品 11只， FOF產(chǎn)品 8只，股票型產(chǎn)品 6只（包括中金QDII），債券型產(chǎn)品 5只，貨幣型產(chǎn)品 2只 截至 2008年 7月 20日，今年以來共有 10只券商集合理財產(chǎn)品發(fā)行，已成立 8只，中投匯贏核心優(yōu)選與光大陽關(guān) 3號處于推廣期 10只新產(chǎn)品中，股票型產(chǎn)品 3只（包括中金 QDII）， FOF產(chǎn)品 3只，混合型產(chǎn)品 4只 券商集合理財市場現(xiàn)狀 相信中國必紅，開啟財富未來 中國紅 1號，跑贏通脹的投資首選 中銀國際證券 有限責(zé)任公司BOC International (China) Limited中銀國際證券 有限責(zé)任公司OC Int ernat ion al (Chi na ) L imited中銀國際證券 有限責(zé)任公司BOC Int ernat ion al (Chi na ) L imited2008上半年券商集合理財產(chǎn)品發(fā)行情況 產(chǎn)品名稱 募集期 成立規(guī)模 規(guī)模上限 參與戶數(shù) 產(chǎn)品類型 海通金中金 5月 19日 -6月 20日 904,907,311.70 40.00 2,614 FOF 長江超越理財 2號 3月 18日 -4月 18日 1,007,286,695.86 35.00 3,605 FOF 申萬理財 1號 3月 24日 -4月 24日 808,147,190.35 10.00 2,729 混合型 平安年年紅 1號 2月 26日 -3月 6日 294,122,640.00 3.00 645 混合型 東海東風(fēng) 2號 5月 5日 -6月 5日 904,853,150.81 35.00 3,117 混合型 東方紅 3號 2月 25日 -3月 11日 3,286,570,423.95 33.00 12,493 混合型 中金大中華 1月 16日 -2月 16日 371,595,241.54 40.00 1,585 股票型 中金策略 2號 3月 24日 -4月 24日 382,382,208.00 35.00 2,309 股票型 數(shù)據(jù)來源 ：普益財富 相信中國必紅，開啟財富未來 中國紅 1號，跑贏通脹的投資首選 中銀國際證券 有限責(zé)任公司BOC International (China) Limited中銀國際證券 有限責(zé)任公司OC Int ernat ion al (Chi na ) L imited中銀國際證券 有限責(zé)任公司BOC Int ernat ion al (Chi na ) L imited從今年以來的券商集合理財新產(chǎn)品募集情況來看，第一季度募集成立的產(chǎn)品均有著不錯的募集效果。東方紅 3號僅僅 11個交易日發(fā)售規(guī)模便接近 33億目標(biāo)上限，平安年年紅 1號在預(yù)售期內(nèi) 3億份額便銷售一空。 隨著市場的糟糕表現(xiàn)，新產(chǎn)品的銷售也逐漸降溫。進(jìn)入二季度募集成立的券商集合理財產(chǎn)品像東海東風(fēng) 2號、海通金中金、申萬理財 1號普遍未能達(dá)到規(guī)模上限。 2008上半年券商集合理財產(chǎn)品發(fā)行情況 相信中國必紅，開啟財富未來 中國紅 1號，跑贏通脹的投資首選 中銀國際證券 有限責(zé)任公司BOC International (China) Limited中銀國際證券 有限責(zé)任公司OC Int ernat ion al (Chi na ) L imited中銀國際證券 有限責(zé)任公司BOC Int ernat ion al (Chi na ) L imited2005年 2008上半年集合理財產(chǎn)品發(fā)行情況 數(shù)據(jù)來源 ：普益財富 相信中國必紅，開啟財富未來 中國紅 1號，跑贏通脹的投資首選 中銀國際證券 有限責(zé)任公司BOC International (China) Limited中銀國際證券 有限責(zé)任公司OC Int ernat ion al (Chi na ) L imited中銀國際證券 有限責(zé)任公司BOC Int ernat ion al (Chi na ) L imited2005年 2008上半年度上證指數(shù)走勢 數(shù)據(jù)來源： WIND資訊 相信中國必紅，開啟財富未來 中國紅 1號，跑贏通脹的投資首選 中銀國際證券 有限責(zé)任公司BOC International (China) Limited中銀國際證券 有限責(zé)任公司OC Int ernat ion al (Chi na ) L imited中銀國際證券 有限責(zé)任公司BOC Int ernat ion al (Chi na ) L imited各年度股市表現(xiàn)與產(chǎn)品平均成立規(guī)模對比-1 0 0 %-5 0 %0%50%100%150%2005年 2006年 2007年 2 0 0 8 年上0102030系列2 系列1系列 1為各年度券商集合理財產(chǎn)品平均首發(fā)規(guī)模，系列 2為各年度上證指數(shù)漲跌幅。 由圖不難看出，市場的表現(xiàn)對產(chǎn)品的銷售情況具有影響作用。市場強(qiáng)，銷售佳；市場弱，銷售緩。 市場表現(xiàn)與產(chǎn)品募集歷史對比分析 相信中國必紅，開啟財富未來 中國紅 1號，跑贏通脹的投資首選 中銀國際證券 有限責(zé)任公司BOC International (China) Limited中銀國際證券 有限責(zé)任公司OC Int ernat ion al (Chi na ) L imited中銀國際證券 有限責(zé)任公司BOC Int ernat ion al (Chi na ) L imited今年上半年共有 42只新基金成立，成立總規(guī)模達(dá)到 957.13億元，平均單只基金規(guī)模 22.79億元 從基金類型上看，債券型基金數(shù)量最多，達(dá)到 15只。股票型基金 14只，混合型和 QDII各有 8只 和 4只，保本型有 1只 從募資規(guī)模看，債券型基金平均募資規(guī)模為 39.06億元，股票型和混合型基金平均規(guī)模分別 為 17.20和 6.60億元 QDII基金發(fā)行同樣異常艱難， 4只 QDII基金平均 規(guī)模僅有 11.36億元，與去年首批 QDII基金平均 300億元規(guī)模相比不可同日而語 2008上半年證券投資基金發(fā)行情況 相信中國必紅，開啟財富未來 中國紅 1號，跑贏通脹的投資首選 中銀國際證券 有限責(zé)任公司BOC International (China) Limited中銀國際證券 有限責(zé)任公司OC Int ernat ion al (Chi na ) L imited中銀國際證券 有限責(zé)任公司BOC Int ernat ion al (Chi na ) L imited050100150200250300200801 200802 200803 200804 200805 2008062 0 0 8 上半年各月度股票開戶數(shù)市場表現(xiàn)與開戶數(shù)對比 相信中國必紅，開啟財富未來 中國紅 1號，跑贏通脹的投資首選 中銀國際證券 有限責(zé)任公司BOC International (China) Limited中銀國際證券 有限責(zé)任公司OC Int ernat ion al (Chi na ) L imited中銀國際證券 有限責(zé)任公司BOC Int ernat ion al (Chi na ) L imited集合理財產(chǎn)品的銷售效果取決于 投 資 者 信 心 基 礎(chǔ) 市 場 表 現(xiàn) 投資者信心來源于 小結(jié) 相信中國必紅，開啟財富未來 中國紅 1號，跑贏通脹的投資首選 中銀國際證券 有限責(zé)任公司BOC International (China) Limited中銀國際證券 有限責(zé)任公司OC Int ernat ion al (Chi na ) L imited中銀國際證券 有限責(zé)任公司BOC Int ernat ion al (Chi na ) L imited由此而產(chǎn)生的問題 如何在市場表現(xiàn)不佳的情況下實(shí)現(xiàn)理想募集效果？ 中國紅 1號 相信中國必紅，開啟財富未來 中國紅 1號，跑贏通脹的投資首選 中銀國際證券 有限責(zé)任公司BOC International (China) Limited中銀國際證券 有限責(zé)任公司OC Int ernat ion al (Chi na ) L imited中銀國際證券 有限責(zé)任公司BOC Int ernat ion al (Chi na ) L imited市場背景 自身分析 策略推導(dǎo) 推廣執(zhí)行 相信中國必紅，開啟財富未來 中國紅 1號，跑贏通脹的投資首選 中銀國際證券 有限責(zé)任公司BOC International (China) Limited中銀國際證券 有限責(zé)任公司OC Int ernat ion al (Chi na ) L imited中銀國際證券 有限責(zé)任公司BOC Int ernat ion al (Chi na ) L imited優(yōu)勢分析 中國紅 1號 渠道優(yōu)勢 中國銀行、中銀國際證券的代銷優(yōu)勢顯而易見 品牌優(yōu)勢 中國銀行、中銀國際的品牌影響力可能成為支撐該產(chǎn)品的有利因素 產(chǎn)品優(yōu)勢 混合型產(chǎn)品，進(jìn)可攻，退可守；穩(wěn)定性較強(qiáng)，流動性有保障 客戶優(yōu)勢 面向中高端投資者，此類投資者對市場認(rèn)識及投資理財?shù)恼J(rèn)識較為深入，有利于產(chǎn)品推廣 相信中國必紅，開啟財富未來 中國紅 1號，跑贏通脹的投資首選 中銀國際證券 有限責(zé)任公司BOC International (China) Limited中銀國際證券 有限責(zé)任公司OC Int ernat ion al (Chi na ) L imited中銀國際證券 有限責(zé)任公司BOC Int ernat ion al (Chi na ) L imited劣勢分析 中國紅 1號 業(yè)績參照 中銀國際的第一只集合理財產(chǎn)品，無過往業(yè)績參照 身份限制 券商集合理財產(chǎn)品廣告宣傳嚴(yán)重受限，在眾多理財產(chǎn)品中的投資者認(rèn)知度較低 起點(diǎn)較高 較高的認(rèn)購起點(diǎn)，將中小投資者拒之門外 市場信心 在經(jīng)歷市場的深幅條幅之后，投資者信心難以迅速恢復(fù) 相信中國必紅，開啟財富未來 中國紅 1號，跑贏通脹的投資首選 中銀國際證券 有限責(zé)任公司BOC International (China) Limited中銀國際證券 有限責(zé)任公司OC Int ernat ion al (Chi na ) L imited中銀國際證券 有限責(zé)任公司BOC Int ernat ion al (Chi na ) L imited產(chǎn)品分析 中國紅 1號 宏觀層面 中銀國際證券第一只集合理財產(chǎn)品 基于中國宏觀經(jīng)濟(jì)的良好前景 基于對中國經(jīng)濟(jì)溫和通脹現(xiàn)狀的深入分析 產(chǎn)品層面 混合型產(chǎn)品可攻可守 季度開放穩(wěn)定性與流動性兼顧 相對成熟的中高端客戶有利于產(chǎn)品規(guī)模穩(wěn)定 公司層面 中銀國際的國際化視野 中銀國際證券的債券投資優(yōu)勢 共享中銀國際股票、債券承銷業(yè)務(wù)等獨(dú)特的資源優(yōu)勢 相信中國必紅，開啟財富未來 中國紅 1號，跑贏通脹的投資首選 中銀國際證券 有限責(zé)任公司BOC International (China) Limited中銀國際證券 有限責(zé)任公司OC Int ernat ion al (Chi na ) L imited中銀國際證券 有限責(zé)任公司BOC Int ernat ion al (Chi na ) L imited投資者分析 激進(jìn)型投資者95%5%股票 現(xiàn)金穩(wěn)健型投資者42%42%16%股票 債券 現(xiàn)金中庸型投資者55%25% 20%股票 債券 現(xiàn)金保守型投資者 10%30%60%股票 債券 現(xiàn)金保守型投資者10%30%60%股票 債券 現(xiàn)金穩(wěn)健型投資者42%42%16%股票 債券 現(xiàn)金激進(jìn)型投資者 追求高收益，不在乎短期得失 穩(wěn)健型投資者 在承受一定風(fēng)險的前提下，希望資產(chǎn)有一個理性且穩(wěn)定的增長率 中庸型投資者 對資產(chǎn)的流動性和投資的穩(wěn)定性要求較高且對投資的增長有要求 保守型投資者 對收入的流動性和投資的穩(wěn)定性要求較高且對投資的增長要求不太在意 相信中國必紅，開啟財富未來 中國紅 1號，跑贏通脹的投資首選 中銀國際證券 有限責(zé)任公司BOC International (China) Limited中銀國際證券 有限責(zé)任公司OC Int ernat ion al (Chi na ) L imited中銀國際證券 有限責(zé)任公司BOC Int ernat ion al (Chi na ) L imited中國紅 1號目標(biāo)受眾 具備較強(qiáng)的可支配資產(chǎn)實(shí)力 具備一定的風(fēng)險承受能力 追求資產(chǎn)的穩(wěn)定增長 具備一定的投資技巧和投資理念 中國紅 1號 相信中國必紅，開啟財富未來 中國紅 1號，跑贏通脹的投資首選 中銀國際證券 有限責(zé)任公司BOC International (China) Limited中銀國際證券 有限責(zé)任公司OC Int ernat ion al (Chi na ) L imited中銀國際證券 有限責(zé)任公司BOC Int ernat ion al (Chi na ) L imited中國紅 1號目標(biāo)受眾 普通的潛在投資者 中國銀行的中高端客戶 中銀國際證券的中高端客戶 中國紅 1號 相信中國必紅，開啟財富未來 中國紅 1號，跑贏通脹的投資首選 中銀國際證券 有限責(zé)任公司BOC International (China) Limited中銀國際證券 有限責(zé)任公司OC Int ernat ion al (Chi na ) L imited中銀國際證券 有限責(zé)任公司BOC Int ernat ion al (Chi na ) L imited小結(jié) 充分發(fā)揮中國紅 1號所具備的各方優(yōu)勢，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)受眾， 將成為本次推廣成功的關(guān)鍵 中國紅 1號 相信中國必紅，開啟財富未來 中國紅 1號，跑贏通脹的投資首選 中銀國際證券 有限責(zé)任公司BOC International (China) Limited中銀國際證券 有限責(zé)任公司OC Int ernat ion al (Chi na ) L imited中銀國際證券 有限責(zé)任公司BOC Int ernat ion al (Chi na ) L imited市場背景 自身分析 策略推導(dǎo) 推廣執(zhí)行 相信中國必紅，開啟財富未來 中國紅 1號，跑贏通脹的投資首選 中銀國際證券 有限責(zé)任公司BOC International (China) Limited中銀國際證券 有限責(zé)任公司OC Int ernat ion al (Chi na ) L imited中銀國際證券 有限責(zé)任公司BOC Int ernat ion al (Chi na ) L imited傳播的目標(biāo)和挑戰(zhàn) 品牌層面 產(chǎn)品層面 相信中國必紅，開啟財富未來 中國紅 1號：跑贏通脹的投資首選 目標(biāo) 內(nèi)部挑戰(zhàn)： 中銀國際證券在集合理財市場的投資者認(rèn)知度較低 外部威脅： 證券投資基金、銀行理財產(chǎn)品 相信中國必紅，開啟財富未來 中國紅 1號，跑贏通脹的投資首選 中銀國際證券 有限責(zé)任公司BOC International (China) Limited中銀國際證券 有限責(zé)任公司OC Int ernat ion al (Chi na ) L imited中銀國際證券 有限責(zé)任公司BOC Int ernat ion al (Chi na ) L imited宣傳口號設(shè)計 中國經(jīng)濟(jì)的樂觀預(yù)期 第一只產(chǎn)品集合計劃 溫和通脹下的投資研究 跑贏通脹不再輕易實(shí)現(xiàn) 品牌層面 產(chǎn)品層面 信心 未來 需要投資，戰(zhàn)勝 CPI 相信中國必紅 開啟財富未來 跑贏通脹的投資首選 相信中國必紅，開啟財富未來 中國紅 1號，跑贏通脹的投資首選 中銀國際證券 有限責(zé)任公司BOC International (China) Limited中銀國際證券 有限責(zé)任公司OC Int ernat ion al (Chi na ) L imited中銀國際證券 有限責(zé)任公司BOC Int ernat ion al (Chi na ) L imited產(chǎn)品形象溝通 相信中國必紅，開啟財富未來 中國紅 1號，跑贏通脹的投資首選 中銀國際證券 有限責(zé)任公司BOC International (China) Limited中銀國際證券 有限責(zé)任公司OC Int ernat ion al (Chi na ) L imited中銀國際證券 有限責(zé)任公司BOC Int ernat ion al (Chi na ) L imited產(chǎn)品形象策略 以 “ 中國結(jié) ” 為主題形象的設(shè)計思路 1、中國結(jié)與中銀企業(yè)標(biāo)識的相似性 2、 “ 中國結(jié) ” 與 “ 中國紅 ” 外在形象上的一致性 3、中國結(jié)作為中國獨(dú)特的文化符號 相信中國必紅，開啟財富未來 中國紅 1號，跑贏通脹的投資首選 中銀國際證券 有限責(zé)任公司BOC International (China) Limited中銀國際證券 有限責(zé)任公司OC Int ernat ion al (Chi na ) L imited中銀國際證券 有限責(zé)任公司BOC Int ernat ion al (Chi na ) L imited投資者地域分析 東部地區(qū) 經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)，居民可支配資產(chǎn)較多，投資理財意識較為成熟，具有一定程度的投資技巧和投資理念 目標(biāo)受眾的地域特征 中西部地區(qū) 經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，居民可支配資產(chǎn)有限，投資理財意識剛剛覺醒，缺乏投資技巧和和投資理念 不同地域之間的投資者差別較大，如經(jīng)濟(jì)實(shí)力，消費(fèi)理念等，因而， 推廣過程中的媒體策略和渠道策略應(yīng)充分考慮目標(biāo)受眾的地域特征 相信中國必紅，開啟財富未來 中國紅 1號，跑贏通脹的投資首選 中銀國際證券 有限責(zé)任公司BOC International (China) Limited中銀國際證券 有限責(zé)任公司OC Int ernat ion al (Chi na ) L imited中銀國際證券 有限責(zé)任公司BOC Int ernat ion al (Chi na ) L imited投資者地區(qū)分布 地區(qū) 開戶數(shù) 比重 上海 24070650 15.9% 北京 20449030 13.5% 廣東 11681277 7.7% 江蘇 10445515 6.9% 深圳 8890256 5.9% 山東 7268149 4.8% 浙江 6817417 4.5% 四川 5703374 3.8% 遼寧 5691823 3.7% 湖北 4729917 3.1% 數(shù)據(jù)來源：中登證券登記結(jié)算有限公司 截至 2008上半年末， A股帳戶（含基金帳戶）的的開戶總數(shù)為151734179,以下為開戶數(shù)量前十的地區(qū)和城市 相信中國必紅，開啟財富未來 中國紅 1號，跑贏通脹的投資首選 中銀國際證券 有限責(zé)任公司BOC International (China) Limited中銀國際證券 有限責(zé)任公司OC Int ernat ion al (Chi na ) L imited中銀國際證券 有限責(zé)任公司BOC Int ernat ion al (Chi na ) L imited地域推廣策略 以北京、上海、廣東、深圳為核心推廣地區(qū)，山東、江蘇、浙江、四川、遼寧、湖北等地區(qū)的省會城市及大連、青島、寧波、 廈門等沿海城市進(jìn)行重點(diǎn)推廣 相信中國必紅，開啟財富未來 中國紅 1號，跑贏通脹的投資首選 中銀國際證券 有限責(zé)任公司BOC International (China) Limited中銀國際證券 有限責(zé)任公司OC Int ernat ion al (Chi na ) L imited中銀國際證券 有限責(zé)任公司BOC Int ernat ion al (Chi na ) L imited渠道推廣策略 在堅持地域推廣策略的基礎(chǔ)上，渠道推廣應(yīng)充分考慮各銀行營業(yè)廳和券商營業(yè)廳的具體情況，如營業(yè)額、交易量、中高端客戶數(shù)量等，進(jìn)而篩選出代銷渠道，進(jìn)行有效推廣 相信中國必紅，開啟財富未來 中國紅 1號，跑贏通脹的投資首選 中銀國際證券 有限責(zé)任公司BOC International (China) Limited中銀國際證券 有限責(zé)任公司OC Int ernat ion al (Chi na ) L imited中銀國際證券 有限責(zé)任公司BOC Int ernat ion al (Chi na ) L imited渠道推廣策略 立體化的視覺沖擊 宣傳標(biāo)語 電子屏幕 宣傳折頁 客戶經(jīng)理推介 窗口貼紙 在市場整體信心不振的情況下，應(yīng)充分發(fā)揮和借助渠道在推廣中 的優(yōu)勢，可以說，渠道推廣作用發(fā)揮的大小決定產(chǎn)品募集的成敗 相信中國必紅，開啟財富未來 中國紅 1號，跑贏通脹的投資首選 中銀國際證券 有限責(zé)任公司BOC International (China) Limited中銀國際證券 有限責(zé)任公司OC Int ernat ion al (Chi na ) L imited中銀國際證券 有限責(zé)任公司BOC Int ernat ion al (Chi na ) L imited媒體宣傳策略 在堅持對重點(diǎn)地區(qū)進(jìn)行推廣宣傳的基礎(chǔ)上，媒體宣傳充分考慮傳播的節(jié)奏、以及對宣傳點(diǎn)的把握 媒體宣傳對于新產(chǎn)品發(fā)行具有重要作用，尤其對公司在 券商集合理財市場品牌形象的樹立作用突出 相信中國必紅，開啟財富未來 中國紅 1號，跑贏通脹的投資首選 中銀國際證券 有限責(zé)任公司BOC International (China) Limited中銀國際證券 有限責(zé)任公司OC Int ernat ion al (Chi na ) L imited中銀國際證券 有限責(zé)任公司BOC Int ernat ion al (Chi na ) L imited媒體整體傳播策略 傳播節(jié)奏： 前期預(yù)熱造勢 + 后期強(qiáng)勢推介 媒體形式： 平面媒體 + 網(wǎng)絡(luò)媒體 + 手機(jī)推廣 宣傳內(nèi)容： 消息告知 + 產(chǎn)品深度報道 + 結(jié)合市場推介 相信中國必紅，開啟財富未來 中國紅 1號，跑贏通脹的投資首選 中銀國際證券 有限責(zé)任公司BOC International (China) Limited中銀國際證券 有限責(zé)任公司OC Int ernat ion al (Chi na ) L imited中銀國際證券 有限責(zé)任公司BOC Int ernat ion al (Chi na ) L imited稿件傳播規(guī)劃 中國紅 1號集合理財計劃發(fā)行傳播稿件規(guī)劃 階段 稿件類型 發(fā)布時間 稿件主題 預(yù) 熱 期 預(yù)熱新聞 T-7日 券商集合理財添新軍，中銀國際首只產(chǎn)品獲批 產(chǎn)品推介 T-3日 券商集合理財新品“瞄準(zhǔn)”“通脹免疫”主題 推 廣 期 發(fā)行新聞 T日 中銀國際中國紅 1號集合理財計劃今起發(fā)售 市場推介 T+5日 震蕩市場混合型產(chǎn)品攻守兼?zhèn)?產(chǎn)品報道 T+10日 中國紅 1號：國際化視野下與通脹賽跑 訪談稿 T+15日 溫和通脹與穩(wěn)健增長下的投資方向 以上稿件規(guī)劃會根據(jù)市場變化及產(chǎn)品募集情況隨時進(jìn)行調(diào)整和補(bǔ)充 相信中國必紅，開啟財富未來 中國紅 1號，跑贏通脹的投資首選 中銀國際證券 有限責(zé)任公司BOC International (China) Limited中銀國際證券 有限責(zé)任公司OC Int ernat ion al (Chi na ) L imited中銀國際證券 有限責(zé)任公司BOC Int ernat ion al (Chi na ) L imited樣例文章詳見相關(guān) 附件 具體發(fā)布安排詳見 中國紅 1號推廣媒體發(fā)布計劃 相信中國必紅，開啟財富未來 中國紅 1號，跑贏通脹的投資首選 中銀國際證券 有限責(zé)任公司BOC International (China) Limited中銀國際證券 有限責(zé)任公司OC Int ernat ion al (Chi na ) L imited中銀國際證券 有限責(zé)任公司BOC Int ernat ion al (Chi na ) L imited公關(guān)活動設(shè)計 活動推薦 1 北、上、廣、深四城市投資者見面會 活動主題 ： 溫和通脹下的投資方向 活動時間： 產(chǎn)品發(fā)行前后 活動亮點(diǎn)： 中銀國際證券以國際化視野談溫和通脹下的投資策略 投資者見面會 預(yù)熱階段 講座現(xiàn)場 后續(xù)升華 軟文配合 投資者邀請 （短信、熱線、渠道） 演講 +互動 調(diào)查 +抽獎 追蹤報道 總結(jié)備案 相信中國必紅，開啟財富未來 中國紅 1號，跑贏通脹的投資首選 中銀國際證券 有限責(zé)任公司BOC International (China) Limited中銀國際證券 有限責(zé)任公司OC Int ernat ion al (Chi na ) L imited中銀國際證券 有限責(zé)任公司BOC Int ernat ion al (Chi na ) L imited公關(guān)活動設(shè)計 活動推薦 2 中銀國際證券、中國銀行營業(yè)廳投資者調(diào)查活動 調(diào)查對象： 到營業(yè)廳辦理業(yè)務(wù)的中高端客戶 調(diào)查時間： 產(chǎn)品預(yù)熱推廣期 相關(guān)設(shè)計： 調(diào)查問題可涉及中銀國際證券、券商集合理財、基金等多個方面 對于參與調(diào)查的免費(fèi)贈送中銀國際證券撲克牌 中銀國際證券撲克牌設(shè)計內(nèi)容包括：中銀國際證券相關(guān)信息、中國紅 1號基本信息、理財知識等 相信中國必紅，開啟財富未來 中國紅 1號，跑贏通脹的投資首選 中銀國際證券 有限責(zé)任公司BOC International (China) Limited中銀國際證券 有限責(zé)任公司OC Int ernat ion al (Chi na ) L imited中銀國際證券 有限責(zé)任公司BOC Int ernat ion al (Chi na ) L imited市場背景 自身分析 策略推導(dǎo) 推廣執(zhí)行 相信中國必紅，開啟財富未來 中國紅 1號，跑贏通脹的投資首選 中銀國際證券 有限責(zé)任公司BOC International (China) Limited中銀國際證券 有限責(zé)任公司OC Int ernat ion al (Chi na ) L imited中銀國際證券 有限責(zé)任公司BOC Int ernat ion al (Chi na