助威中國(guó)享受比賽-飛利浦2008路演活動(dòng)方案-詳盡

Cheer China! 助威中國(guó) 享受比賽 飛利浦 2008Road-show活動(dòng)方案 Feb， 2008 目錄 活動(dòng)目的 活動(dòng)主題 整體活動(dòng)創(chuàng)意 道具設(shè)計(jì) 加油中國(guó) -創(chuàng)意助威大賽 活動(dòng)流程 各區(qū)域內(nèi)容細(xì)分 評(píng)分標(biāo)準(zhǔn) 現(xiàn)場(chǎng)流程控制 舞臺(tái)表演 場(chǎng)外活動(dòng)造勢(shì) 活動(dòng)時(shí)間表 執(zhí)行相關(guān) 活動(dòng)目的 提升品牌及產(chǎn)品知名度 Improve the brand and products notability 促進(jìn)關(guān)鍵時(shí)期的銷售業(yè)績(jī) Drive sales during key selling periods 展示飛利浦的技術(shù)、產(chǎn)品、解決方案，說(shuō)明飛利浦是觀看比賽的最終選擇 抓住奧運(yùn)良機(jī)，充分利用全國(guó)上下對(duì)奧運(yùn)會(huì)的高度關(guān)注，提升飛利浦在相關(guān)領(lǐng)域的品牌形象 活動(dòng)主題 參與性 主題的凸現(xiàn) 產(chǎn)品闡述 聯(lián)動(dòng)性 以“助威中國(guó) 享受比賽”為主線貫穿整個(gè)活動(dòng) 所有的活動(dòng)圍繞主題進(jìn)行全方位多角度的活動(dòng)闡述 現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，活動(dòng)挑戰(zhàn)，全民參與； 活動(dòng)主題： 助威中國(guó) 享受比賽 主題思考： 線上、現(xiàn)場(chǎng)、場(chǎng)外三方面聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)大活動(dòng)覆蓋面； 現(xiàn)場(chǎng)展示、互動(dòng)體驗(yàn)、產(chǎn)品介紹、活動(dòng)推廣，更多的產(chǎn)品闡述方法結(jié)合，達(dá)到更好的宣傳效果； 整體活動(dòng)創(chuàng)意 參與性 主題的凸現(xiàn) 產(chǎn)品闡述 聯(lián)動(dòng)性 加油中國(guó) 創(chuàng)意助威大賽 （現(xiàn)場(chǎng)） 產(chǎn)品展示 互動(dòng)體驗(yàn) （內(nèi)場(chǎng)） 加油中國(guó) 助威自行車隊(duì) （外場(chǎng)） 道具設(shè)計(jì) -整體效果 道具設(shè)計(jì) -整體效果 道具設(shè)計(jì) -整體效果 道具設(shè)計(jì) -主舞臺(tái) 道具設(shè)計(jì) 主舞臺(tái) -尺寸 -俯視 道具設(shè)計(jì) 主舞臺(tái) -分解圖 道具設(shè)計(jì) -觀賽裝備區(qū) -享受現(xiàn)場(chǎng)激動(dòng) 道具設(shè)計(jì) -觀賽裝備區(qū) -優(yōu)質(zhì)家居體驗(yàn) 壁架方案二 道具設(shè)計(jì) -觀賽裝備區(qū) -我的完美形象 壁架方案二 道具設(shè)計(jì) -觀賽裝備區(qū) -記錄精彩瞬間 道具設(shè)計(jì) -觀賽裝備區(qū) -珍藏永恒經(jīng)典 道具設(shè)計(jì) -觀賽裝備區(qū) 道具設(shè)計(jì) -我的助威派對(duì)區(qū) 道具設(shè)計(jì) -我的助威派對(duì)區(qū) 道具設(shè)計(jì) -我的助威派對(duì)區(qū) -尺寸 道具設(shè)計(jì) -電腦臺(tái) 道具設(shè)計(jì) -接待臺(tái) 道具設(shè)計(jì) -操作臺(tái) 道具設(shè)計(jì) -擺放俯視 15m 10m 道具凈搞預(yù)計(jì) 3.4m 2.8m 2m 3.6m 6m 3m 6m 道具畫(huà)面設(shè)計(jì) ES產(chǎn)品畫(huà)面替換 紀(jì)念產(chǎn)品畫(huà)面替換 TV產(chǎn)品畫(huà)面替換 道具畫(huà)面設(shè)計(jì) *建議制作海報(bào)式樣尺寸 ,供活動(dòng)不同場(chǎng)地場(chǎng)次使用 現(xiàn)場(chǎng)挑戰(zhàn)賽流程以及與各區(qū)域的關(guān)聯(lián) 流程 區(qū)域 比賽 比賽內(nèi)容 1 主舞臺(tái)區(qū) 加油中國(guó) 知識(shí)問(wèn)答 采用 Yes or No方式 結(jié)合飛利浦與自行車運(yùn)動(dòng)進(jìn)行問(wèn)答 2 主舞臺(tái)區(qū) 我的創(chuàng)意助威 1、助威吶喊 2、助威造型 3、助威節(jié)奏 4、助威行動(dòng) 3 我的觀賽裝備區(qū) 打造完美形象 1、動(dòng)作題 熨燙衣服比賽 2、問(wèn)答題 產(chǎn)品知識(shí) 4 助威動(dòng)力加油站 創(chuàng)意飲品比賽 5 助威頭腦風(fēng)暴 問(wèn)答題 產(chǎn)品知識(shí) 6 挑戰(zhàn)！全民助威！ 紀(jì)念版產(chǎn)品合影比賽 7 我的助威派對(duì)區(qū) 加油中國(guó)體能挑戰(zhàn) 1、短片問(wèn)答 2、體能比拼 8 全場(chǎng) 加油中國(guó)簽名征集 全場(chǎng)征集簽名 比賽細(xì)則 主舞臺(tái)區(qū) 加油中國(guó)知識(shí)問(wèn)答 任務(wù)流程 Yes（飛利浦）與 No（自行車）判斷題 共進(jìn)行 5題對(duì)抗，以最終對(duì)抗結(jié)果計(jì)分 若答題得分相同，則進(jìn)行加試區(qū)分勝負(fù) 問(wèn)題 答案 在自行車比賽中自行車轉(zhuǎn)彎時(shí)的角度大還是飛利浦液晶電視的可視角度大？ 飛利浦 飛利浦電視機(jī)響應(yīng)時(shí)間（ 3ms）快還是自行車啟動(dòng)速度（ 1秒）快？ 飛利浦 DVDR所能錄制時(shí)間長(zhǎng)（ 450小時(shí)）還是持續(xù)騎自行車的吉尼斯世界紀(jì)錄時(shí)間長(zhǎng)？ 飛利浦 比賽細(xì)則 主舞臺(tái)區(qū) 我的創(chuàng)意助威 助威吶喊 助威造型 發(fā)型 臉部油彩 奇特帽子 奇特服裝 助威節(jié)奏 礦泉水瓶節(jié)奏 拍手節(jié)奏 助威行動(dòng) 服裝拼字 人體拼字 舞蹈 拉拉操 比賽細(xì)則 主舞臺(tái)區(qū) 我的創(chuàng)意助威 助威吶喊 英語(yǔ) Go! Go! No1! 方言 西安： 風(fēng)！風(fēng)！大風(fēng)！ 武漢： 中國(guó)隊(duì)！搞！搞！搞！ 廣州： 中國(guó)隊(duì)！飛！飛！飛！ 中國(guó)隊(duì)！飛起來(lái)！ 比賽細(xì)則 主舞臺(tái)區(qū) 我的創(chuàng)意助威 助威造型 發(fā)型與油彩現(xiàn)場(chǎng)打造 發(fā)型 -男 發(fā)型 -女 臉部油彩 比賽細(xì)則 主舞臺(tái)區(qū) 我的創(chuàng)意助威 助威造型 奇特服裝 邊走邊敲擊沙鈴，發(fā)出助威節(jié)奏 節(jié)奏為：啪啪！啪啪啪！ 奇特帽子 晃動(dòng)頭部，帽子上的輪胎跟著頭部晃動(dòng)，如同比賽中飛速轉(zhuǎn)動(dòng)的車輪 比賽細(xì)則 主舞臺(tái)區(qū) 我的創(chuàng)意助威 助威節(jié)拍 1、拍手 +手勢(shì) 敲擊節(jié)奏 啪啪！啪啪啪！手勢(shì) 1 啪啪！啪啪啪！手勢(shì) 2 2、礦泉水瓶 敲擊節(jié)奏 加速：啪啪！啪啪啪！ 沖刺：啪啪啪！啪啪啪！啪啪！啪啪！啪啪啪！ 手勢(shì) 1 壓倒 手勢(shì) 2 勝利 比賽細(xì)則 主舞臺(tái)區(qū) 服裝拼字 正反面形成兩句完整的加油口號(hào) 正面：光速；反面：必勝； 我的創(chuàng)意助威 助威行動(dòng) 人體拼字 Hip-pop 拉拉操 區(qū)域劃分 加油中國(guó) 記錄精彩瞬間 加油中國(guó) 享受現(xiàn)場(chǎng)激動(dòng) 加油中國(guó) 優(yōu)質(zhì)家居體驗(yàn) 加油中國(guó) 我的完美形象 加油中國(guó) 珍藏永恒經(jīng)典 加油中國(guó)！ 比賽細(xì)則 我的觀賽裝備區(qū) 1 2 3 4 5 比賽細(xì)則 我的觀賽裝備區(qū) 打造完美形象 加油中國(guó) 我的完美形象區(qū) 動(dòng)作題 服裝熨燙比賽 電熨斗 評(píng)分方式：速度比拼 +平整對(duì)比 通過(guò)熨燙比賽以及比賽中主持人的介紹，突出產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和特色； 剃須刀拆裝比賽 剃須刀 評(píng)分方式：拼裝速度比拼 +完成正確性 通過(guò)拼裝比賽以及比賽中主持人的介紹，突出產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和特色； 問(wèn)答題 區(qū)域內(nèi)產(chǎn)品知識(shí)問(wèn)答 區(qū)域內(nèi)產(chǎn)品： 剃須刀（重點(diǎn)提問(wèn)） 電動(dòng)牙刷 電熨斗 美發(fā)器 吹風(fēng)機(jī) 通過(guò)主持人幽默的提問(wèn)，以問(wèn)答的形式更好的介紹產(chǎn)品的特色； 選手回答錯(cuò)誤問(wèn)題可由現(xiàn)場(chǎng)觀眾做答，回答正確贈(zèng)送禮品； 比賽細(xì)則 我的觀賽裝備區(qū) 助威動(dòng)力加油站 優(yōu)質(zhì)家居體驗(yàn)區(qū) 創(chuàng)意飲品制作比賽 比賽用產(chǎn)品：榨汁機(jī) +攪拌機(jī) 飲品一覽 9款 1. 生梨芹菜汁 消除青春痘 2. 胡蘿卜芹菜汁 消除疲勞 3. 胡蘿卜橙汁 消除炎癥、促進(jìn)細(xì)胞再生 4. 胡蘿卜蘋(píng)果汁 排毒、美容 5. 胡蘿卜番茄汁 降血脂、明目、保護(hù)血管 6. 胡蘿卜蘋(píng)果香蕉汁 降血脂、排毒、美容 7. 胡蘿卜西瓜汁 利尿、降血脂 8. 蘋(píng)果番茄汁 治療消化不良 9. 芹菜黃瓜汁 降血壓、美容、瘦身 物料準(zhǔn)備 水果：西瓜、蘋(píng)果、橙子、生梨、香蕉 蔬菜：胡蘿卜、芹菜、番茄、黃瓜 比賽細(xì)則 我的觀賽裝備區(qū) 助威頭腦風(fēng)暴 享受現(xiàn)場(chǎng)激動(dòng)區(qū) /記錄精彩瞬間區(qū) 區(qū)域內(nèi)產(chǎn)品知識(shí)問(wèn)答 區(qū)域內(nèi)產(chǎn)品： TV（重點(diǎn)提問(wèn)） DVDR（重點(diǎn)提問(wèn)） HTS 答題幫助： 現(xiàn)場(chǎng)觀眾幫助 去掉錯(cuò)誤答案 主持人提示 選手通過(guò)抽取的方式，在三個(gè)幫助方式中抽取一個(gè)，每個(gè)選手擁有一次幫助機(jī)會(huì) 通過(guò)主持人幽默的提問(wèn)，以問(wèn)答的形式更好的介紹產(chǎn)品的特色； 現(xiàn)場(chǎng)觀眾幫助答題正確，可以獲得小禮品一份； 比賽細(xì)則 我的觀賽裝備區(qū) 挑戰(zhàn)！全民助威！ 記錄精彩瞬間區(qū) /珍藏永恒經(jīng)典區(qū) 相關(guān)產(chǎn)品：奧運(yùn)紀(jì)念版產(chǎn)品 /DPF 任務(wù)流程： 得到 任務(wù)提示 說(shuō)服 目標(biāo)觀眾 與紀(jì)念版產(chǎn)品合影 任務(wù)： 尋找 4個(gè)年齡段的觀眾，說(shuō)服觀眾與紀(jì)念版產(chǎn)品合影； 將 4個(gè)觀眾的合影導(dǎo)入 DPF相框； 評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)：速度 +準(zhǔn)確度 年齡段劃分： 10歲以下； 10-25歲 25-40歲； 40歲以上 導(dǎo)入 DPF完成挑戰(zhàn) 尋找 目標(biāo)觀眾 比賽細(xì)則 我的助威派對(duì)區(qū) 加油中國(guó)體能挑戰(zhàn) 比賽用產(chǎn)品： Aurea、 HTS、 DVDR 流程： 兩名選手在主持人宣布開(kāi)始后騎動(dòng)健身自行車 同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)播放王家衛(wèi)視頻短片 1分鐘版 選手在保證速度的同時(shí)必須關(guān)注屏幕 當(dāng)短片播放完畢后，主持人宣布比賽結(jié)束 選手停止騎車，同時(shí)主持人將對(duì)選手進(jìn)行提問(wèn)，選手搶答 問(wèn)題內(nèi)容為短片中出現(xiàn)的情景 鑒于可能有男女選手共同比賽，為公平起見(jiàn)男選手增加阻力 3檔 評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：距離得分 +答題得分 比賽細(xì)則 全場(chǎng) 加油中國(guó)簽名征集 流程： 主持要求選手在 5分鐘內(nèi)收集全場(chǎng)簽名來(lái)為中國(guó)加油助威 選手邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾上臺(tái)簽名 禮儀小姐在簽名板旁進(jìn)行計(jì)數(shù) 主持人現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)成績(jī)，并制造比賽熱情 簽名數(shù)量將決定選手該環(huán)節(jié)的積分情況 每個(gè)城市的最后一場(chǎng)將直接統(tǒng)計(jì)所有選手成績(jī)，并予以公布 *各城市簽名板活動(dòng)完成后替換收集并整理組合贈(zèng)送中國(guó)自行車隊(duì) 比賽評(píng)分 比賽環(huán)節(jié) 比賽項(xiàng)目 分項(xiàng) 總分 網(wǎng)絡(luò)折算1 知識(shí)問(wèn)答 10 10000助威吶喊 助威造型 助威節(jié)奏 助威行動(dòng) 熨燙衣服比賽1分（競(jìng)速）1分（平整）產(chǎn)品知識(shí)問(wèn)答助威動(dòng)力加油站 創(chuàng)意飲品比賽 2 2000助威頭腦風(fēng)暴 產(chǎn)品知識(shí)問(wèn)答 2 2000挑戰(zhàn)！全民助威！ 紀(jì)念版產(chǎn)品合影比賽3分（速度）1分（完成4 4000短片問(wèn)答體能比拼5 簽名征集 10 10000總分 50 500004分6分10 1000010分（答題數(shù)量）1010分（觀眾評(píng)分）200010 1000022分（觀眾評(píng)分）現(xiàn)場(chǎng)計(jì)分體能挑戰(zhàn)42分（答對(duì)數(shù)量）打造完美形象3創(chuàng)意助威22分（答對(duì)數(shù)量）觀眾評(píng)分流程 主持人邀請(qǐng) 35名現(xiàn)場(chǎng)觀眾上臺(tái)評(píng)分，對(duì)選手點(diǎn)評(píng) 所有觀眾將得到標(biāo)貼貼紙一枚 標(biāo)貼貼紙貼在支持的選手身上 得到貼紙最多的選手獲得觀眾評(píng)分 擔(dān)任臨時(shí)評(píng)委的觀眾獲得小禮品一份 評(píng)分貼設(shè)計(jì) 舞臺(tái)表演 表演 火紅的服裝 激昂的音樂(lè) 精彩的表演 展現(xiàn)所有人共同為中國(guó)自行車奧運(yùn)代表隊(duì)助威的熱情； 極限自行車表演，作為奧運(yùn)的比賽項(xiàng)目具有很高的觀賞性，難度技術(shù)的挑戰(zhàn)也是吸引大眾關(guān)注的亮點(diǎn)； 通過(guò)極限小車的表演，為中國(guó)自行車代表隊(duì)的奧運(yùn)健兒們助威、喝彩； 通過(guò) 5名舞蹈演員的表演體現(xiàn)出奧運(yùn)五環(huán)的概念； 熱烈、激情的舞蹈營(yíng)造出為中國(guó)隊(duì)加油助威的氛圍； 舞動(dòng)助威激情 自行車特技表演 助威五環(huán)舞 現(xiàn)場(chǎng)流程控制 單場(chǎng)流程 35分鐘 /場(chǎng) ,5分鐘 /簽名征集 （全天四場(chǎng)活動(dòng)，場(chǎng)間開(kāi)放產(chǎn)品展示體驗(yàn)） 次序 時(shí)間 內(nèi)容 主舞臺(tái) 展示區(qū) 體驗(yàn)區(qū) 1 00:03:00 舞動(dòng)助威激情 （拉拉操表演） 2 00:05:00 加油中國(guó)知識(shí)問(wèn)答 3 00:02:00 我的創(chuàng)意助威 4 00:03:00 自行車特技表演 5 00:03:00 打造完美形象 6 00:05:00 助威動(dòng)力加油站 7 00:03:00 助威頭腦風(fēng)暴 5 00:03:00 挑戰(zhàn)！全民助威！ 7 00:05:00 加油中國(guó)體能挑戰(zhàn) 9 00:03:00 助威五環(huán)舞 （圈操舞表演） 10 00:05:00 加油中國(guó)簽名征集 開(kāi)放展示體驗(yàn)設(shè)置 產(chǎn)品展示區(qū) -我的觀賽裝備區(qū) 互動(dòng)內(nèi)容 禮儀介紹演示 產(chǎn)品 Demo播放 禮儀職責(zé) 分列 5個(gè)產(chǎn)品區(qū)域內(nèi)，扮演家庭主人，邀請(qǐng)好友（現(xiàn)場(chǎng)觀眾）體驗(yàn) 體驗(yàn)同時(shí)進(jìn)行產(chǎn)品介紹及產(chǎn)品單頁(yè)派發(fā) 開(kāi)放展示體驗(yàn)設(shè)置 產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū) -我的助威派對(duì)區(qū) 互動(dòng)內(nèi)容 禮儀介紹演示 產(chǎn)品 Demo播放 邀請(qǐng)單車挑戰(zhàn) 禮儀職責(zé) 聚攏人氣，鼓勵(lì)和邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾參與挑戰(zhàn) 體驗(yàn)同時(shí)進(jìn)行產(chǎn)品介紹及產(chǎn)品單頁(yè)派發(fā) 禮品發(fā)放和保管 外場(chǎng)活動(dòng)造勢(shì) 自行車助威車隊(duì) 人數(shù)： 6人 目的： 統(tǒng)一的服裝和車輛裝飾，引起路人關(guān)注 穿梭主場(chǎng)與副場(chǎng)之間，由點(diǎn)至面為活動(dòng)造勢(shì) 體現(xiàn)飛利浦為中國(guó)自行車隊(duì)助威加油 車隊(duì)車輛裝飾 車隊(duì)選手標(biāo)貼 正 反 車隊(duì)選手隊(duì)服 城市運(yùn)輸安排 本次活動(dòng)分兩條線進(jìn)行 南線：廣州 深圳 成都 武漢 杭州 北線：沈陽(yáng) 北京 西安 南京 上海 4-5月份第一輪 Road-show結(jié)束之后所有道具進(jìn)行休整和倉(cāng)儲(chǔ)； 整個(gè) Road-show時(shí)間如下： 4/5-4/6 4/12-4/13 4/19-4/20 4/26-4/27 5/3-5/4 Line 1 廣州 深圳 成都 武漢 杭州 Line 2 沈陽(yáng) 北