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文檔簡介

活動目的 別克新款 SUV昂科拉上市以來,進行市場細分,針對特定消費者市場和群體,策劃線下活動,吸引潛在、特定消費群和產品互動,使得消費者對新產品的性能特點風格有更深刻的主觀認識,從而對產品肯定和認同。 目標人群 昂克拉宣傳口號:年輕就去 SUV,其主要消費群體定位于 20-35歲人群。 本次活動地點預定于綏化嘉納影城,主要原因在于: 1、該影城處于綏化最繁華商場內部,客流量較大,在活動前期在商場內部進行活動宣傳,宣傳效果極佳。 2、影城客戶群體年輕人居多,非常適合昂克拉的市場定位人群。 3、邀約積累所有昂克拉及其他車型的意向客戶一起看電影,拉近企業(yè)與客戶的距離,起到很好的客戶維系效果。 4、邀請各保險公司主要領導及工作人員、部分保險公司客戶一起參與,促進兩企業(yè)的關系,間接拉動保險公司的保有客戶,對其進行宣傳本公司產品,加深這部分人群對別克品牌的認識,進行口口相傳。 活動步驟 主題活動 18:00-18:30 迎賓簽到 (Encore廣告片) 18:30 -18:40 微電影播放 18:40 -18:50 主持人開場(介紹本次活動、別克品牌、昂克拉產品信息) 18:50 -19:00 視頻播放 (新車設計視頻介紹) 19:00 -19:10 現場問答(客戶對產品進行提問,銷售顧問進行解答) 19:10 -19:15 訪問車主 19:15 -19:20 主持人結束語,活動淡出。 19:20 - 21:50 欣賞電影 時間概括 宣傳看板 微電影播放 (年輕就是自信,年輕就是執(zhí) 著,年輕就是一往無前!通過 微電影,互動訪談解讀滕華濤 導演眼中的 80后與 Encore。) 微電影 視頻播放 ( VCR什么是年輕) 視頻播放 (新車設計視頻介紹) 現場互動 產品知識問答 主持人致結束語 活動淡出 費用預算 項目 日期 單價 數量 合計 備注 看板 12月 4日 -12月 8日 33元 5個 165元 報紙 12月 1日 700元 2期 1400元 短信 12月 4日 2000條 主持人 12月 8日 200元 1場 200元 昂克拉彩頁 12月 8日 0.15元 2000份 300元 場地費 12月 8日 4000元 1天 4000元 合計 6065元 媒體計劃 媒體名稱 投放時間 投放數量 備注 時空快訊報紙 12月 2日 13000份 供求世界報紙 12月 2日 15000份 短信群發(fā) 12月 3日 -6日 10000條 易車網 12月 2日 軟文 +圖片 汽車之家 12月 2日 軟文 +圖片 企業(yè)微博 12月 2日 軟文 +圖片 本地 QQ群 12月 3日 -6日 20個群 商場活動看板 12月 5日 -6日 5個 效果預估 預計到場人數 175人 : 昂克拉意向客戶: 15 其他車型意向

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