可口可樂營銷視頻創(chuàng)意方案.doc

可口可樂營銷視頻創(chuàng)意方案 我的可樂愛情“網絡視頻作為一種寬帶時代的重要展示手段，肯定是有前途的?！蹦壳耙粋€現象是，各種視頻網站用戶個性化差異日益明顯，不同的視頻分享平臺也成為了社會熱點、體育、影音娛樂等不同話題的集散地，正是這種內容的差異化，各個視頻體現的商業(yè)價值因其受眾群的不同而不同。要想在五彩繽紛的視頻王國里脫穎而出，必須信賴一句話“只有想不到，沒有看不到。”創(chuàng)新、創(chuàng)意永遠是取勝的法寶。 為突出視頻的商業(yè)價值，展現當代大學生校園生活的片段，同時響應大賽的要求，我們e路狂拍小組特推出原創(chuàng)視頻我的可樂愛情，反映了大學里愛情的純美，并且在此過程中更加突出了可口可樂的商業(yè)價值，如果操作得當，應該會取得不錯的商業(yè)成績。第一部分 傳統(tǒng)營銷方式分析二十世紀的調查顯示，全球最流行的三個詞分別是上帝、她和可口可樂。 事實上，自從國門敞開后，國人們從未拒絕過的東西之一便是來自美國的可口可樂。 可口可樂，無疑是當今世界最知名的一個品牌，也給了世界一個成功的傳奇故事。在我們的生活中，可口可樂產品無處不在，你都能領略到可口可樂帶給您的享受?？煽诳蓸饭緝H僅靠其一支碳酸類飲料產品就能成為世界第一品牌，首推的是其品牌推廣能力和本土化策略的運用。而在中國的成功，除在品牌運作方面成功之外，渠道運作的本土化，適應中國市場的具體情況，進行渠道的針對性操作，是品牌落地、市場暢通、客戶滿意、銷量達成的重要武器。 可口可樂公司世紀年代重入中國，從只進入高檔飯店渠道到滲透到市場的每個角落，可以說渠道運營起到了至關重要的作用。以下是可口可樂公司在中國的渠道系統(tǒng)圖：現代渠道傳統(tǒng)渠道KA（重要客戶）批發(fā)直營大賣場連鎖超市便利超市餐館交通攤販學校快餐旅游網吧食品店百貨店雜貨店窗口店酒店娛樂 從上圖可以看出，對渠道的綱類劃分是從傳統(tǒng)渠道、現代渠道開始，并且傳統(tǒng)渠道在其中占有相當大的比例。此外，報紙、雜志、電視、網絡對可口可樂在全球的推廣起到了不可估量的作用。但是隨著市場經濟的發(fā)展，越來越多的發(fā)展，越來越多的品牌進入可樂市場，對可口可樂的市場份額造成了一定的沖擊，傳統(tǒng)的營銷手段已經不能牢牢的抓住消費者的心，面對激烈的市場競爭，必須找到新的營銷手段，開拓新的市場，創(chuàng)造可口可樂的新輝煌。第二部分 視頻營銷前景展望隨著帶寬技術越來越發(fā)達，視頻網站得到更多的青睞。而原創(chuàng)視頻更是如雨后春筍般的席卷我們的生活。好的視頻自己長腳，能夠不依賴需要購買的媒介渠道，靠無法阻擋的魅力俘獲無數網友作為傳播的中轉站，以病毒擴散的方式蔓延。當然，首先得保證自己的視頻是強力的“病毒攜帶者”。那么，我們是否應該利用這個無孔不入的利器為我們的生活和經濟做些什么呢？日漸成熟的平臺，龐大的黃金受眾人群，多個企業(yè)成功案例一切局勢都在證明：視頻營銷盛年可待，企業(yè)必須開始重視和嘗試這一個新營銷形式。而眾多網絡平臺也在翹首盼望網絡視頻營銷大潮所帶來的新一輪增長。華陽聯(lián)眾首席執(zhí)行官蘇同說：“網絡的視頻化讓我們有更多空間和機會拿到廣告主兜里的預算。”“網絡視頻營銷”指的是企業(yè)將各種視頻短片以各種形式放到互聯(lián)網上，達到一定宣傳目的的營銷手段。網絡視頻廣告的形式類似于電視視頻短片，平臺卻在互聯(lián)網上?！耙曨l”與“互聯(lián)網”的結合，讓這種創(chuàng)新營銷形式具備了兩者的優(yōu)點：它具有電視短片的種種特征，例如感染力強、形式內容多樣、肆意創(chuàng)意等等，又具有互聯(lián)網營銷的優(yōu)勢，例如互動性、主動傳播性、傳播速度快、成本低廉等等?？梢哉f，網絡視頻營銷，是將電視廣告與互聯(lián)網營銷兩者“寵愛”集于一身。可口可樂與網絡視頻同是21世紀地球村的明星，如果將可口可樂與網絡視頻相結合，可以稱得上是強強聯(lián)合。21世紀，每個人都是生活的導演，然而每個人同樣也可以當可口可樂的導演。為了為可口可樂開拓新的營銷平臺，為突出視頻的商業(yè)價值，展現當代大學生校園生活的片段，同時響應電子商務大賽的要求，我們e路狂拍小組特推出原創(chuàng)視頻我的可樂愛情，反映了大學里愛情的純美，并且在此過程中更加突出了可口可樂的商業(yè)價值，如果操作得當，應該會取得不錯的商業(yè)成績。第三部分 可口可樂營銷視頻創(chuàng)意方案我的可樂愛情男主角小C 小D 女主角小A和小B 背景簡介：小C是輪滑協(xié)會的一名很出色的隊員，輪滑功底很好，人長得也很帥，非常招女生的喜歡。小D也是輪滑協(xié)會的一員，也很出色，對小A一直情有獨鐘。小A和小B是同一個宿舍的好朋友，小A長的也很漂亮，也十分招男生的喜歡，而她對小C有一份特別地感覺。小B是一位相對比較普通的女孩，她有內涵但不向外流露，也許是因為內向的原因，大家始終不會注意到她，她的光芒幾乎被A所掩蓋，但她卻從不抱怨。在這個春天，輪滑協(xié)會要參加全國輪滑大賽，大賽分為初賽，復賽和決賽，只有通過初賽和復賽并且取得一定的名次才會進入全國總決賽，獲得2萬元的獎金和可口可樂的代言。小C和小D都在為這次比賽準備著，兩個人都非常有希望獲獎。每天辛苦的鍛煉每次都使他們汗流浹背，在一個近黃昏的傍晚，小A訓練完后到更衣室換衣服，突然發(fā)現自己的柜子里多了一瓶可口可樂，上面還有一個金色的絲帶穿著一個小卡片，小C打開一看：“放松心情，輕裝上陣?？蓸贰?。小C感到很奇怪，這會是誰給他的呢？帶著疑問，他依然一如既往的訓練。在比賽的前一天，小A走到他面前對小C說：“明天加油哦，不要緊張，輕裝上陣就好，我們支持你！”小C這才恍然大悟，原來可樂是她送的，連忙應答到：“好的，謝謝，我一定會努力的！”有了可樂的鼓勵，小C在初賽中表現的非常好，并且以初賽第一名的成績成功晉級了復賽。小D則以第五的成績晉級復賽。初賽結束后，大家在緊張的準備復賽，也許是由于初賽成績太好，大家對小C的期望很大，教練，同學，父母，朋友小C深深感覺到自己身上的責任有多重，于是他不自覺的加長了訓練的時間，每天都讓自己感覺很疲勞，而越是訓練，越感覺自己的水平不行，心里開始緊張。今天又在訓練室里碰見了小A，小A 說：“相信你一定沒有問題的，我們期待著你的成功！”經過小A這樣一說，小C心里更加緊張了。今天換衣服時，意外又發(fā)現了一瓶可樂,上面依然用金色的絲帶穿著一個小卡片，打開一看上面寫著：“你已經很棒，只需卸下包袱可樂。”小C感覺很奇怪，剛剛才說過話，為什么又要送可樂呢？而且好像表達的意思并不是完全一樣，雖然有疑問，但還是接受了第二天比賽，也許是心里的壓力太大了，小C表現的不是很好，出現了兩次失誤，從而排名急劇下滑，雖然最后還是以第八的名次晉級了決賽，但是小C心里卻很是不爽。在這次比賽中，小D表現的卻十分的好，以小組第一的成績晉級了決賽。從比賽場地回來，小C十分的懊惱，覺得自己很不爭氣，很對不起支持他的人，尤其是小A。這時聽隊友說今天晚上小D 開慶功宴，邀請他參加，小C說他沒心情，隊友說小D還特意邀請了小A，而且小A也答應了。小C頓時很生氣，覺得自己像被騙了一樣。隨手打開柜子一看，里面又放一瓶可樂，上面依然用金色的絲帶穿著一個小卡片，上面寫著：“一次的失敗并不代表什么，做最好的自己，全國賽有更大的舞臺等著你！可樂”。這個可樂到底是誰呢？小C心中有了更大的疑問。如果是小A，那么她今天晚上就不會去參加慶功宴，況且字跡也不像。這個字跡他好熟悉，但一時又想不起來到底在哪見過。但是無論是誰，這幾個字條都給了他莫大的安慰。他繼續(xù)投入到緊張的訓練，也許是沒有了壓力，小C訓練的狀態(tài)非常好，但是上天似乎是有意在開玩笑，在一次訓練中小C不小心扭到了腳，小C的信心極大的被打擊，他非常的沮喪，幾乎要放棄比賽，就在這個時候，他的柜子里又出現了一瓶可樂，上面還是有一個金色的絲帶穿著一個小卡片寫著：“遇到困難就放棄是你的選擇嗎？這是你的性格嗎？離全國賽還有兩個月的時間，你的腳康復只需一個月，你仍然還有時間，我會一直支持你。可樂”這次無論是誰，都給了小C莫大的安慰。他安心的養(yǎng)傷，為全國賽做好充分的準備，在接下來的日子里，他的柜子里不斷的出現可樂，上面都會有一些鼓勵的話，一直支持著小C走到了全國賽。在比賽的前一天，小C偶然去超市買東西，突然看見小B在超市買東西：“老板，一瓶可口可樂，謝謝！”想到上次書法大賽上獲得一等獎的字跡，