微觀世界文化展策劃案.doc

2016上海第一屆“微觀視界”文化展 前言自從由凱迪拉克攜手吳彥祖拍攝的一觸即發(fā)廣告“微電影”推出之后，微電影的浪潮似乎是一發(fā)不可收拾了。網(wǎng)絡(luò)短片從胡戈的一個饅頭引發(fā)的血案到筷子兄弟的老男孩再到天使投資人甘健出品的短片我爸線索，逐漸正式演化出了“微電影”這個詞。這個被草根們用來自娛自樂，或者是專業(yè)學(xué)生稱作“短片”東西，因?yàn)槠渖虡I(yè)化的演進(jìn)而成為“微”時代的典型代名詞。與此同時，大一批量與“微”這個字眼有關(guān)的新事物如雨后春筍般的冒出來，如微廣告、微攝影、微博客、微漫畫等等，人們似乎將自己從宏觀的大千世界投入了更加新穎、更加精細(xì)的微觀世界。 一、立項(xiàng)概要（一）活動概況名稱：2016上海第一屆“微觀視界”文化展主題：視界觀時間：2016年地點(diǎn)：上海1933老場坊主辦：上海文化廣播影視管理局 承辦：東上海國際文化影視集團(tuán)協(xié)辦：上海日報，中國傳媒大學(xué)二、市場分析（一）宏觀環(huán)境分析 1.地理優(yōu)勢強(qiáng)大：從選址角度來看，上海的人口較為龐大，而且人口分布比較集中，以中上階級人口為主，社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高，以中上階級人口為主，所以市場廣，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以第三產(chǎn)業(yè)為主。上海1933老場坊是上海乃至華東地區(qū)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，有著百年文化歷史，并且處于都市中樞地帶，在歷史遺留建筑上融入現(xiàn)代時尚，能夠結(jié)合創(chuàng)意體驗(yàn)與創(chuàng)意生產(chǎn)，融互動與靈感微議題。 2.文化歷史強(qiáng)大：上海在解放前是中國傳媒、電影、戲劇、文學(xué)方面的排頭兵，是當(dāng)時中國的文化中心和人才儲備集中地。上海的文化被稱為“海派文化”，是在中國江南傳統(tǒng)文化（吳文化）的基礎(chǔ)上，與開埠后傳入的對上海影響深遠(yuǎn)的歐美文化等融合而逐步形成，既古老又地位現(xiàn)代，既傳統(tǒng)又時尚，中國改革開放以來上海舉辦過多次大型文化活動，并建造了多所全國一流的文化設(shè)施。（2） 微觀環(huán)境分析 1.文化產(chǎn)業(yè)：“十二五”期間，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，政府大力扶持中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在維護(hù)傳統(tǒng)文化時去其糟粕，致力創(chuàng)新，防止外來文化侵略。 2.社會公眾：隨著素質(zhì)教育的普及，全民文化素養(yǎng)不斷得到提升，在得到物質(zhì)豐富后，更加注重了精神文化的追求。尤其是80后、90后，將精神文化放在物質(zhì)至上，他們的創(chuàng)造力得到解放與釋放，發(fā)展空間巨大。（三）SWOT分析1.優(yōu)勢（1）微電影、微漫畫等制作成本較低，門檻也低，而且題材來源于生活，貼近現(xiàn)實(shí)，更容易被觀眾所接受。（2）中國青年的創(chuàng)造力不斷被激發(fā)釋放，互聯(lián)網(wǎng)上不斷出現(xiàn)各類創(chuàng)意，發(fā)展迅速，帶動力強(qiáng)。2.劣勢（1）專業(yè)人才缺少，行業(yè)市場較為混亂，沒有統(tǒng)一的規(guī)則。（2）該行業(yè)是新型行業(yè)，專業(yè)人士較少，大多為興趣愛好者，普通觀眾的關(guān)注程度也存在局限性。 3.機(jī)遇（1）行業(yè)市場需求量大，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，展示平臺日益增多和多樣化，發(fā)展?jié)摿Υ?，為更多的草根文化者提供發(fā)揮舞臺。 （2）文化產(chǎn)業(yè)是20世紀(jì)90年代以來全球發(fā)展最快的展業(yè)之一，我國對文化展業(yè)非常重視與扶持。4.威脅（1）其資金的主要來源靠贊助，草根文化者不一定能說服企業(yè)進(jìn)行投資。（2）作為文化產(chǎn)業(yè)中的新興行業(yè)，沒有固定從事的人才，大多數(shù)人是出于對此類文化的興趣，不一定長時間從事此行業(yè)。三、“微觀視界”相關(guān)活動（一）“微觀視界”文化展開幕式時間：2016年3月25日地點(diǎn)：上海1933老場坊內(nèi)容：以“微觀視界”為主題，邀請文化局領(lǐng)導(dǎo)及各界嘉賓出席開幕式。邀請北京萊錦創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等三個創(chuàng)意園區(qū)與上海本土創(chuàng)意園區(qū)展示其特色。嘉賓領(lǐng)導(dǎo)宣布展會開始。（二）“草根”微電影大賽時間：2016年3月25日-27日地點(diǎn)：上海1933老場坊空中劇院內(nèi)容：以“草根”為主題的微電影制作大賽，其圍繞中心聚焦于生活中不經(jīng)意間給人以正能量的一些人和事，能夠?qū)⒂|動人們心靈的事物展現(xiàn)出來。微電影大賽報名時間從2016年1月15日到2月15日，為期一個月，可以以個人或者團(tuán)隊(duì)參賽。作品截止日期為2016年2月20日，不接受網(wǎng)絡(luò)上交作品，需現(xiàn)場提交確認(rèn)（特殊情況除外）。在上交作品三個工作日內(nèi)放至活動方作品展示平臺進(jìn)行場外觀眾投票，觀眾投票截止日期為3月20日。在3月25日-26日將在空中劇院播放場外觀眾評選出的前25名微電影作品，進(jìn)行，場內(nèi)大眾媒體進(jìn)行評審。3月27日進(jìn)行專業(yè)評審及頒獎。大賽將設(shè)置一等獎1名，二等獎2名，三等獎3名以及最佳創(chuàng)意獎1名、最佳視覺效果獎1名。 評分標(biāo)準(zhǔn)：場外觀眾投票占總成績50%，專業(yè)評審30%，場內(nèi)大眾媒體評審20%。 （三）“一日生活”微漫畫創(chuàng)作大賽時間：2016年3月26日-28日地點(diǎn)：上海田子坊文化創(chuàng)意園內(nèi)容：現(xiàn)在社會就業(yè)壓力日益增加，每個人都為了生活而忙碌。在到處奔走的生活中，是否記得自己曾經(jīng)的夢想，現(xiàn)在是正在向內(nèi)心最渴望的事走去還是正在失去內(nèi)心的自我?！耙蝗丈睢甭嬁梢試@自己現(xiàn)在的生活或者自己想要的生活進(jìn)行創(chuàng)作作品報名日期為1月15日-2月15日，可以以個人或者團(tuán)隊(duì)參賽（團(tuán)隊(duì)不超過3人）作品截止日期為3月1日。作品需以電子稿形式上交至主辦方，在上交作品三個工作日內(nèi)放至活動方作品展示平臺進(jìn)行場外觀眾投票，觀眾投票截止日期為3月20日。在3月26日-27日將觀眾投票前50作品在老場坊、外灘、田子坊、老碼頭創(chuàng)意園、老洋行1913創(chuàng)意園進(jìn)行展示。同時，展示地開展現(xiàn)場漫畫創(chuàng)作配合活動。3月28日進(jìn)行場進(jìn)行最終評審。 （四）“儂好上?！睌z影大賽時間：2016年3月27日-29日地點(diǎn)：上海1933老場坊廊橋內(nèi)容：“儂好，上?！睌z影大賽主要是圍繞上海這個地方展開，上海有著悠久的歷史，其文化底蘊(yùn)也非常深厚，在清幽的小巷里，繁華的外灘上，一直彰顯著上海特色。從2016年1月15日到2月15日，為期一個月，可以以個人或者團(tuán)隊(duì)參賽。作品截止日期為2016年2月20日，接受網(wǎng)絡(luò)上交，上交時需附上個人信息。在上交作品三個工作日內(nèi)放至活動方作品展示平臺進(jìn)行場外觀眾投票，觀眾投票截止日期為3月20日。在3月27日-28日將觀眾投票前50作品在老場坊、外灘、田子坊、老碼頭創(chuàng)意園、老洋行1913創(chuàng)意園進(jìn)行展示。3月29日上午進(jìn)行場內(nèi)大眾評選，結(jié)合觀眾投票擇選前25名。3月29日，進(jìn)行最終評審。（五）“微觀視界”文化展閉幕酒會暨“微視界文化之夜”時間：2016年3月29日地點(diǎn)：1933老場坊參與人員：展會主辦委員會、邀請嘉賓、大賽獲獎人員、合作媒體代表內(nèi)容：嘉賓、領(lǐng)導(dǎo)紅毯，節(jié)目表演，領(lǐng)導(dǎo)致辭宣布展會成功閉幕。 4、 展會運(yùn)作（一）參展邀請1、佳能上海分公司、尼康上海分公司、索尼上海分公司、萊卡上海分公司2、漫友雜志社，南都周刊,中國青年雜志社3、1933老場坊入駐公司，田子坊，老碼頭創(chuàng)意園區(qū)、老洋行1913創(chuàng)意園（二）嘉賓邀請1、領(lǐng)導(dǎo)嘉賓邀約：上海文化廣播影視管理局副局長、上海紅橋區(qū)區(qū)委書記，優(yōu)酷微電影專欄、愛奇藝微電影專欄負(fù)責(zé)人，百度微電影吧吧主2、文化名人邀約：新銳導(dǎo)演易振興，攝影家及視覺藝術(shù)家陳漫、青年導(dǎo)演譚永華、南鑫，80后南方新銳導(dǎo)演吳亞春、青年攝影師黃曉亮、木格、鳥頭，微漫畫家丁一晨、陳安妮（偉大的安妮）、林記（郭斯特）、劉珍珍（牛轟轟LZZ）（3） 媒體合作 1、網(wǎng)絡(luò)合作：新浪，優(yōu)酷視頻，豆瓣網(wǎng)，良友紀(jì)錄片網(wǎng)2、 雜志合作：創(chuàng)意、Hi 漫畫、青年文摘、攝影之友上海壹周3、 獨(dú)家微電影大賽媒體合作平臺：愛奇藝視頻5、 展會進(jìn)度安排2016年項(xiàng)目時間備注展前準(zhǔn)備展中展后工作嘉賓人員邀請2016年2月25日-3月25日包括制作名牌、各方面安排開幕式3月20-24日3月25日3月25-26日微電影大賽（3月25-27日）報名：1.15-2.15空中劇院展示：3.25-26作品整合：3.29-31作品集制作：4.1-5作品截止：2.20觀眾投票：3.20評審：3.28微漫畫（3月26-28日）報名：1.15-2.15場外展示：3.26-27作品整合：3.29-30作品集制作：4.1-5作品截止：3.1觀眾投票：3.20評審：3.28微攝影（3月27-29日）報名：1.15-2.15場外展示：3.27-28作品整合：3.29-31作品集制作：4.1-5作品截止：2.20觀眾投票：3.20評審：3.29閉幕酒會3月25-28日3月29日3月30-31日六、宣傳計劃1前期宣傳（1）新聞媒體宣傳：媒體時間內(nèi)容備注東方衛(wèi)視2016年1月15-3月20日“草根”微電影大賽、“儂好，上?！睌z影大賽宣傳、報名注明活動主題、背景、注意事項(xiàng)，主辦方等愛奇藝優(yōu)酷網(wǎng)（2） 網(wǎng)絡(luò)宣傳：平臺時間內(nèi)容備注文化展官網(wǎng)2015年6月開辦展會內(nèi)容，進(jìn)度，相關(guān)信息發(fā)布持續(xù)更新，配合媒體擴(kuò)大知名度愛奇藝2016年2月1-3月20日愛奇藝將專門開設(shè)展會參賽微電影播放平臺并設(shè)立觀眾投票展會設(shè)立專門部門與愛奇藝共同監(jiān)制投票平臺并進(jìn)行統(tǒng)計新浪微博2016年1月1-3月20日展會官方將專門開設(shè)展會微博，發(fā)布展會官方信息，及時更新微電影、攝影大賽情況設(shè)立專門團(tuán)隊(duì)進(jìn)行管理更新，每周從關(guān)注者、轉(zhuǎn)發(fā)信息者抽取贈送五張門票新浪、豆瓣網(wǎng)2016年2月1-3月20日新浪、豆瓣將專門開設(shè)展會參賽攝影作品平臺并設(shè)立觀眾投票展會設(shè)立專門部門與愛奇藝共同監(jiān)制投票平臺并進(jìn)行統(tǒng)計（3） 報紙雜志宣傳：平臺時間內(nèi)容備注創(chuàng)意、Hi 漫畫、青年文摘、攝影之友、上海壹周2016年1月15日-2016年3月30日在雜志、報紙封底投放展會概況、相關(guān)活動日程安排，展會前一周選定開設(shè)一期專欄進(jìn)行介紹雜志、報紙附活動報名表（4） 其它宣傳：平臺時間內(nèi)容備注地鐵站、公交站（站牌、移動媒體）2016年2月1-3月20日1、 站牌：投放展會官方宣傳海報、二維碼，展示參賽攝影作品2、 移動媒體：媒體中插播，30秒廣告，播放參賽微電影作品作品展示后注明投票地址，展會相關(guān)信息等資料LED2016年2月1-3月20日選擇上海各創(chuàng)意園區(qū) 每次約200次，每次15秒，循環(huán)播放播放內(nèi)容為展會宣傳片宣傳單2016年2月1-3月20日在上海各大創(chuàng)意園區(qū)發(fā)放附活動參賽表 2中期宣傳平臺時間內(nèi)容備注LED（地鐵、公交、創(chuàng)意園多媒體）2016年3月21-24日入圍微電影作品地鐵廣告牌2016年3月21-24日入圍攝影作品新浪微博2016年3月21-24日微漫畫、微攝影作品合作雜志報紙2016年3月21-24日微漫畫、微攝影作品 3后期宣傳平臺時間內(nèi)容備注LED（地鐵、公交、創(chuàng)意園多媒體）2016年3月29-4月15日獲獎微電影地鐵廣告牌2016年3月-4月獲獎攝影作品、漫畫展會官網(wǎng)持續(xù)展會評估總結(jié)7、 財務(wù)預(yù)算（一）收入預(yù)算序號項(xiàng)目名稱費(fèi)用備注1門票25萬50元*5000張2廣告、企業(yè)贊助180萬包括合作媒體贊助3政府贊助80萬上海文化廣播影視管理局 4展位收入50萬5其他收入30萬收入總計365萬 （二）支出預(yù)算 序號項(xiàng)目名稱平臺費(fèi)用備注1媒體廣告投放費(fèi)用東方衛(wèi)視、愛奇藝、優(yōu)酷網(wǎng)20萬投放時間：65天，愛奇藝為戰(zhàn)略合作伙伴不計入2網(wǎng)絡(luò)宣傳愛奇藝、新浪、豆瓣網(wǎng)18萬包括官網(wǎng)建設(shè)維護(hù)3報紙雜志宣傳創(chuàng)意、Hi 漫畫、青年文摘、攝影之友、上海壹周12萬投放時間：75天4其他宣傳地鐵、公交、LED、宣傳單20萬投放時間：46天5場地租賃1933老場坊主會場、分會場50萬主會場：5元/平米天*7天*10000平米6場地布置搭建1933老場坊（外包）30萬包括場地設(shè)計，裝璜、器材租賃等7場外布置作品展示分會場15萬8活動支出攝影大賽、微電影大賽，開幕式，閉幕酒會35萬包括酒會各項(xiàng)費(fèi)用9人員費(fèi)用5萬活動期間臨時調(diào)用工作人員、禮儀人員、清潔衛(wèi)生、安保及主持人10緊急費(fèi)用10萬11其他費(fèi)用10萬12稅費(fèi)營業(yè)稅、企業(yè)所得稅、其他稅費(fèi)9.9萬支出預(yù)算236.9萬總支出236.9萬元，總盈利為128.1萬元。8、 現(xiàn)場管理計劃（1） 主場館1933老場坊 1、成立現(xiàn)場管理小組?，F(xiàn)場管理小組按照展會三個活動分為三組，分別負(fù)責(zé)三個活動的工作。 2、成立安保小組。主要負(fù)責(zé)入場處安保，作品展示區(qū)觀眾管理。（2） 作品展示分會場 1、成立現(xiàn)場管理小組，負(fù)責(zé)觀眾人流疏通工作，保護(hù)作品安全。九、應(yīng)急預(yù)案（一）應(yīng)急措施1出現(xiàn)事故后及時通知現(xiàn)場管理小組或安保小組，就事故成立危機(jī)處理小組。2積極組織在場的有關(guān)人員進(jìn)行安全自救。在突發(fā)事